網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)在特質(zhì)與變化態(tài)勢

韓雋 巨高飛

從1991年至今，中國新聞獎(jiǎng)走過了30年。30年來，中國新聞獎(jiǎng)見證了新聞界從變革到重生，見證了中國新聞人投身于社會(huì)主義新聞事業(yè)的熱情與理想。2006年，中國新聞獎(jiǎng)首次將網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入評選。網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為網(wǎng)絡(luò)新聞作品中最具有重要性的組成，以強(qiáng)信息聚合，全方位、多維度、多視角聚焦，兼追蹤、連續(xù)和系列報(bào)道特點(diǎn)為一體，成為媒體重大報(bào)道主陣地。本文以第二十八屆、第二十九屆、第三十屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的29件網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品為樣本，分析網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)在特質(zhì)和變化態(tài)勢。

外化于形：可視創(chuàng)新讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更立體、更豐富

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手段，展現(xiàn)某個(gè)特定主題或事件的一組相關(guān)新聞信息的總匯。近年來，隨著媒體技術(shù)的進(jìn)一步延伸，可視性以及帶來的多元呈現(xiàn)形式已成為新聞專題發(fā)展的新要素。筆者從近三屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品分析發(fā)現(xiàn)：29件獲獎(jiǎng)作品中，最常使用到的呈現(xiàn)方式有圖文配合、H5、VR、音頻、漫畫、短視頻、航拍7種方式，可見復(fù)合式搭配已成為網(wǎng)絡(luò)新聞專題常態(tài)。多樣化的呈現(xiàn)方式讓新聞可視化程度更高。其中，使用短視頻的新聞作品有19件，占到66%，成為最常用的信息呈現(xiàn)方式；使用H5的新聞作品有13件，占到45%。近年來，隨著H5技術(shù)的不斷成熟，其輕量化、兼容性強(qiáng)、制作便捷、功能多元等特點(diǎn)也讓其使用頻次逐漸增加，某種程度上網(wǎng)絡(luò)新聞專題可視化呈現(xiàn)的態(tài)勢愈加明顯。大眾網(wǎng)制作并發(fā)布的第30屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《行走黃河灘·我的遷建故事》，將H5、VR、音頻、短視頻、航拍、文圖等呈現(xiàn)方式高度融合，通過故事畫卷的形式讓公眾走進(jìn)一個(gè)個(gè)發(fā)生在黃河灘的故事，讓新聞動(dòng)起來、活起來，把可視創(chuàng)新融入到網(wǎng)絡(luò)新聞專題生產(chǎn)實(shí)踐中。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題擺脫了傳統(tǒng)媒體的容量限制，但這也是生成信息龐雜的主要原因，可視就是要讓新聞更容易循序引導(dǎo)。當(dāng)然，可視創(chuàng)新并不是簡單的圖文轉(zhuǎn)換，而是要讓公眾看得懂、愿意看，讓新聞傳播效率更高，這一點(diǎn)體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的版面設(shè)計(jì)和信息呈現(xiàn)方式上。版面設(shè)計(jì)從橫向來說就是要讓專題與欄目、欄目與欄目、文字與圖片、色彩與主題等多元平衡，要讓版面設(shè)計(jì)與公眾閱讀需求結(jié)合起來、與專題主題契合起來，為專題營造適合效果表達(dá)的情感氛圍，激發(fā)專題的感召力與號召力；信息呈現(xiàn)方式要堅(jiān)持“不唯多、不唯美、只唯實(shí)”的基本原則，結(jié)合主題優(yōu)化使用新媒體手段，達(dá)到全面清晰深刻呈現(xiàn)主題、高效便捷多元傳遞信息、直觀舒適有序感染公眾的效果。值得注意的是，信息呈現(xiàn)不能為了使用技術(shù)為而使用技術(shù)，不能為了技術(shù)呈現(xiàn)而壓縮內(nèi)容“削足適履”，更不能求多求全一味“形式主義”，要以主題為導(dǎo)向，以內(nèi)容為基準(zhǔn)，掌握好尺度，讓技術(shù)為專題“做加法”，而不是“做減法”。

內(nèi)化于心：內(nèi)容創(chuàng)新讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題更深入

媒體融合背景下，新聞多元生產(chǎn)與公眾信息獲取“去中心化”之間的結(jié)構(gòu)性失衡，讓媒體公眾的動(dòng)態(tài)流失成為媒體轉(zhuǎn)型的一大困惑。近年來，網(wǎng)絡(luò)新聞專題依靠重大新聞報(bào)道本身的強(qiáng)大吸引力，在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫，聚焦社會(huì)民生領(lǐng)域熱點(diǎn)話題，以強(qiáng)化講故事、強(qiáng)化解讀的方式聚合和引領(lǐng)公眾。在對本文選取的29件中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題獲獎(jiǎng)作品題材分析后發(fā)現(xiàn)，重大時(shí)政類8件、重大經(jīng)濟(jì)科技文化類10件、重大社會(huì)民生相關(guān)類6件、其他類別5件。其中“脫貧攻堅(jiān)”是近年來網(wǎng)絡(luò)新聞專題關(guān)注的焦點(diǎn)，這些作品切口小、角度新，或是聚焦脫貧攻堅(jiān)變化，或是講述脫貧故事、脫貧精神，小中見大，取得了廣泛的社會(huì)反響。浙江在線制作發(fā)布的第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《一片葉子的扶貧故事》，以一片小茶葉作為小切口，聚焦脫貧攻堅(jiān)大主題，通過追蹤報(bào)道，突出細(xì)節(jié)的方式讓小人物講故事，讓小茶葉道出“致富經(jīng)”。 華龍網(wǎng)制作發(fā)布的第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《絕壁上的天路》，精準(zhǔn)定位“脫貧攻堅(jiān)”，記錄了巫山縣下莊村村民在絕壁上鑿出通往外面世界的“天路”，以“下莊精神”展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)背后強(qiáng)大的精神共同體。

無論是《一片葉子的扶貧故事》還是《絕壁上的天路》，內(nèi)容創(chuàng)新是專題留住公眾的價(jià)值內(nèi)核。網(wǎng)絡(luò)新聞專題想要在媒體深度融合深耕，就必須把選擇權(quán)還給公眾，用內(nèi)容創(chuàng)新讓公眾從被動(dòng)接收新聞變?yōu)橹鲃?dòng)搜索新聞。當(dāng)然，內(nèi)容創(chuàng)新并不僅僅是講故事，更重要的是如何把故事講好，這就需要網(wǎng)絡(luò)新聞選題編輯從策劃采寫上把好內(nèi)容關(guān)，讓內(nèi)容經(jīng)得起考驗(yàn)?；谏疃炔稍L基礎(chǔ)上的內(nèi)容挖掘、信息整合也是需要注意的方面，以此發(fā)現(xiàn)新角度、新入口。網(wǎng)絡(luò)新聞專題以內(nèi)容創(chuàng)新為基點(diǎn)，信息聚合、深度挖掘、優(yōu)化組合是基礎(chǔ)，以大專題、大視角、大事件強(qiáng)化議程設(shè)置，從選題角度、采訪策劃、呈現(xiàn)方式、版面設(shè)計(jì)、欄目互動(dòng)、網(wǎng)民參與等方面掌握引導(dǎo)力的主動(dòng)權(quán)；以時(shí)事政策、民生熱點(diǎn)、文化娛樂貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，用身邊事提升“影響力”；以移動(dòng)傳播為導(dǎo)向，整合“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”全域媒體資源，延伸影響力；以全面及時(shí)、清晰連續(xù)、客觀公正履行責(zé)任，把公信力落實(shí)到新聞生產(chǎn)實(shí)踐中。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題就像是一面窗，將“碎片化”報(bào)道統(tǒng)合為一個(gè)整體，統(tǒng)合的既是事件全貌，又是媒體精神狀態(tài)。

多元互動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯理念創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新聞專題始于Web1.0時(shí)代，要想在多種力量相互交織的新場域下謀求進(jìn)步，就必須根據(jù)新的傳播環(huán)境和公眾媒介使用新習(xí)慣對新聞生產(chǎn)進(jìn)行變革，這其中最重要的就是編輯理念變革。媒體深度融合的今天，公眾已經(jīng)深度介入到新聞?lì)I(lǐng)域中，解構(gòu)了原先專業(yè)新聞生產(chǎn)封閉流程。網(wǎng)絡(luò)新聞專題媒體內(nèi)容聚合、輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)自然決定了讓公眾參與新聞生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)信息由“傳遞”向“互動(dòng)”的轉(zhuǎn)變已經(jīng)是大勢所趨。在對29件中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題獲獎(jiǎng)作品分析后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題獲獎(jiǎng)采用互動(dòng)參與方式的作品一共有11件，占到41%，而且三屆呈現(xiàn)遞增狀態(tài)。

中國江蘇網(wǎng)制作并發(fā)布的第三十屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“E起學(xué)習(xí)”大型互動(dòng)式融媒課堂》，圍繞“加快推進(jìn)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨、學(xué)習(xí)大國建設(shè)”這一時(shí)代課題，圍繞新中國成立70周年，以模擬教室場景、代入學(xué)習(xí)的方式，結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育，聘請專家學(xué)者把習(xí)近平總書記的“金句”講授和解讀出來，實(shí)現(xiàn)了理論傳播從靜到動(dòng)、從平面到立體、從講授到互動(dòng)、從線上到線下、從多元到立體的多元呈現(xiàn)，讓理論更加生動(dòng)、內(nèi)容更加有趣。這種“線上學(xué)習(xí)+線下打卡”雙向聯(lián)動(dòng)不同于以往的“被動(dòng)參與”，而是讓用戶在內(nèi)容學(xué)習(xí)分享變?yōu)椤爸鲃?dòng)參與”。這種把線上與線下空間納入一體框架的互動(dòng)模式，為網(wǎng)絡(luò)新聞專題參與互動(dòng)探索了新方式。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題在重大事件新聞報(bào)道中注重時(shí)效性、注重全面持續(xù)深度的信息匯總和解讀對于揭示事件的本質(zhì)具有無可比擬的優(yōu)勢。因此以網(wǎng)絡(luò)新聞專題為平臺，以互動(dòng)參與為支點(diǎn)，搭建媒體、公眾、政府溝通的“橋梁”自然成為社會(huì)治理創(chuàng)新的可行性探索。具體而言，既要一改以往“閉門造車”的封閉式策劃，將選題、策劃、編輯納入開放性互動(dòng)生產(chǎn)，從公眾視角、平民話語出發(fā)，把專題策劃與公眾生活緊密結(jié)合起來，又要讓新聞編輯從幕后走到臺前，完成“把關(guān)人”“信息搬運(yùn)工”向“引路人”“內(nèi)容生產(chǎn)者”的角色轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)新聞專題不僅要將內(nèi)容生產(chǎn)與參與互動(dòng)納入一體框架，處理好公眾與編輯、公眾與公眾的互動(dòng)關(guān)系，而且把選題瞄準(zhǔn)基層，讓策劃走進(jìn)田野，充分激發(fā)了內(nèi)容與形式統(tǒng)一下的設(shè)計(jì)張力。互動(dòng)不能僅限于固定欄目、固定內(nèi)容，要從網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容延伸到社會(huì)問題，從編輯設(shè)置互動(dòng)到公眾自主發(fā)起互動(dòng)。網(wǎng)站編輯不僅要從幕后走到前臺，成為社會(huì)議題的參與者和引導(dǎo)者，還要注重通過網(wǎng)絡(luò)專題欄目互動(dòng)、話題互動(dòng)為公眾搭建參與公共事務(wù)的窗口，把公眾納入網(wǎng)絡(luò)專題互動(dòng)框架之中，真正把公眾從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，借助社交媒體裂變式傳播的力量推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題在Web3.0時(shí)代繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)新聞專題互動(dòng)要以公眾為中心，也要融入編輯引導(dǎo)，一方面要防止互動(dòng)缺乏引導(dǎo)陷入“噪音陷阱”；另一方面要通過板塊設(shè)計(jì)、話題渲染、內(nèi)容分享等多種形式引導(dǎo)公眾參與互動(dòng)，善于利用互動(dòng)內(nèi)容，或是將公眾互動(dòng)納入新聞專題報(bào)道，或是開辟專欄集中展示互動(dòng)信息，增強(qiáng)公眾的參與感與主人翁意識，讓專題“動(dòng)起來”，在動(dòng)態(tài)化中求新求突破。

移動(dòng)優(yōu)先：網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播創(chuàng)新

門戶網(wǎng)站時(shí)期是網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的“黃金階段”，無論是欄目策劃、選題把關(guān)，還是專題風(fēng)格、網(wǎng)頁布局都是在這一時(shí)期基本定型。但是，從電腦端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變，帶來的不僅是信息接收習(xí)慣的變化，更是傳播理念和傳播規(guī)律的變革。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在移動(dòng)傳播時(shí)代不僅要在廣度上下功夫，更要在準(zhǔn)度上用心思，突破傳播時(shí)空維度上的傳播障礙。在29件中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，移動(dòng)傳播作品有14件，占到45%，其中第二十八屆、第二十九屆、第三十屆分別有5件、3件、5件作品。

第三十屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《70 years on（“壯麗70年·奮斗新時(shí)代” 新中國成立70周年英文融媒專題）》充分考慮到移動(dòng)端適配“小屏化”傳播的特點(diǎn)，在突出視覺化產(chǎn)品元素和頁面簡約方面實(shí)現(xiàn)完美平衡，既有豐富的視覺和內(nèi)容呈現(xiàn)，又不會(huì)造成內(nèi)容多、雜的問題。第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《一片葉子的扶貧故事》充分發(fā)揮移動(dòng)傳播全媒體矩陣的力量，以浙江新聞客戶端、178好茶公眾號為切入平臺，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、東方網(wǎng)等多家中央、省市級主流媒體介入報(bào)道，安吉黃杜村茶農(nóng)、全國茶人、浙茶集團(tuán)、保億集團(tuán)、中茶所專家、各級黨委政府“全鏈?zhǔn)健钡姆鲐氈w系，真正形成移動(dòng)傳播助力下的“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”，在多元互動(dòng)傳播中取得了巨大的社會(huì)影響。

移動(dòng)傳播下“三微一端”已成為公眾信息獲取的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想獲得更廣泛的關(guān)注與參與，就必須在渠道上首先與公眾保持一致。從這一層面上來講，移動(dòng)傳播不僅要求網(wǎng)絡(luò)新聞專題從傳播理念和傳播規(guī)律上適應(yīng)移動(dòng)傳播的規(guī)律，更要從選題角度、策劃方式、內(nèi)容挖掘、價(jià)值把關(guān)等方面充分與移動(dòng)傳播規(guī)律相契合，要充分適應(yīng)“小屏化”傳播可觸及性、碎片化、去時(shí)空化等特點(diǎn)，讓專題有“熱度”也有“溫度”，有“廣度”也有“深度”，充分挖掘內(nèi)容張力；也要考慮到“小屏化”傳播展示空間小、內(nèi)容組合有限等局限性，從板塊配合、稿件集合、圖文組合、內(nèi)容綜合、色彩結(jié)合、呈現(xiàn)融合、角度糅合、編輯整合上打通板塊與內(nèi)容的關(guān)系、主題與線索的關(guān)系、呈現(xiàn)與互動(dòng)的關(guān)系，讓公眾讀得懂、讀得通、讀得進(jìn)、愿意讀。移動(dòng)傳播并不是要讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題被動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，而是要在認(rèn)識規(guī)律的基礎(chǔ)上利用規(guī)律，主動(dòng)以新的傳播理念指導(dǎo)新聞生產(chǎn)，以個(gè)性化、多元化讓網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品爆發(fā)力更強(qiáng)、切入角度更準(zhǔn)、傳播效果更好。

從Web1.0時(shí)代的門戶網(wǎng)站，到Web3.0時(shí)代的全媒體平臺，從簡單的信息聚合到可視化互動(dòng)呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在發(fā)展中變革，變革中發(fā)展。當(dāng)然在這一過程中，我們也觀察到近三屆網(wǎng)絡(luò)新聞專題的題材更偏于重大主題和重大儀式性活動(dòng)的報(bào)道，缺少最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題特質(zhì)的突發(fā)重大新聞，缺少事件類、話題類、現(xiàn)象類的深度聚焦類選題，缺少日常新聞?dòng)蓚€(gè)例到共性的聚合與聚焦。突破和發(fā)展欣喜之余，也要警惕思維固化，形成“獲獎(jiǎng)”模式阻礙創(chuàng)新發(fā)展等問題。未來網(wǎng)絡(luò)新聞專題更需要思考以正確的姿態(tài)、語態(tài)和形態(tài)在媒體融合背景下更好發(fā)揮自身特有重量級作用。

作者韓雋系第三十屆中國新聞獎(jiǎng)評委、西北大學(xué)新媒體研究院執(zhí)行院長

巨高飛系西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生