媒體融合視域下移動新聞直播路徑研究

潘海兵

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時代，融媒體發(fā)展趨向越來越明顯，而移動新聞直播作為直播的特殊類型也逐漸成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的主力軍。移動直播改變了傳統(tǒng)的直播思維和模式，提升了新聞信息播報的即時性，也增強與受眾的互動，是融媒體時代背景下的必然發(fā)展產(chǎn)物。本文主要就媒體融合視域下移動新聞直播路徑進行探討，明確其直播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，就媒體融合背景下移動新聞直播創(chuàng)新發(fā)展的路徑問題進行分析，以實現(xiàn)融媒體時代移動新聞直播的優(yōu)化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;移動新聞;直播路徑;探討

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.065

2016年網(wǎng)絡(luò)直播井噴式發(fā)展，大量的網(wǎng)絡(luò)直播平臺誕生，網(wǎng)紅現(xiàn)象也由此產(chǎn)生。在這樣的時代背景下，新聞播報也逐漸開啟了直播的新嘗試，直播帶來的新聞播報驚喜也是有目共睹的，移動新聞直播也成為傳統(tǒng)媒介與新媒介融合的突破口。以中央臺為例，其傾力打造的融媒體新聞中心——央視新聞網(wǎng)上線發(fā)布后變收獲無數(shù)好評，這也再次肯定了移動新聞直播的魅力。而積極探討融媒體背景下移動新聞直播的優(yōu)化路徑和完善策略等具有現(xiàn)實必要性。

1. 移動直播的含義

移動直播是融媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，從3G時代到5G時代的邁進，移動直播開啟了直播的新渠道，特別是移動新聞直播，逐漸擺脫了龐大新聞直播車直播的局限，智能手機就可以輕松進行新聞直播，也拓寬了群眾新聞信息獲取渠道，備受肯定。移動直播的主要載體是手機客戶端和移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，其帶來的是新聞信息等的即時分享與即時互動，其逐漸成為主流的新聞生產(chǎn)方式，也開啟了“人人皆記者”的新局面。傳統(tǒng)的新聞直播主體多為廣電行業(yè)，而移動直播時代，個體也享有直播的主動權(quán)，傳統(tǒng)媒體的變革勢在必行，其時效性強，信息發(fā)布及接受方便快捷，其關(guān)注與受眾的互動，使得直播跳出了記者播講式的條框，全新的實時直播或者轉(zhuǎn)播，讓信息傳輸更高效，知識經(jīng)濟時代信息價值更突顯。移動新聞直播也開了新聞移動播報，自由播報的先河，是移動直播的成功嘗試。

2. 移動新聞直播的三大優(yōu)勢

移動新聞直播作為融媒體時代新聞播報的創(chuàng)新嘗試，是新舊媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，其主題更豐富，報道現(xiàn)場感更強，受眾閱讀體驗觀看體驗更深刻，可以說移動新聞直播是對傳統(tǒng)新聞播報模式的顛覆。其優(yōu)勢也是顯而易見的。

2.1 生產(chǎn)便捷，內(nèi)容更豐富

在移動新聞直播誕生之前，占據(jù)新聞播報主流地位的是電視新聞直播，其對應(yīng)的是復雜規(guī)范的流程，背后是高度配合，分工明確，規(guī)模龐大的直播團隊，且對設(shè)備要求較高，需要專業(yè)的衛(wèi)星直播車，攝像機，信號發(fā)射器，信號接收器等，其多體積龐大，運輸難度大。且新聞直播過程中對應(yīng)復雜的流程，整個直播準備工作耗時較長且成本較高，對電視新聞直播選題范圍也有既定的限制，更側(cè)重于社會重要新聞事件的播報及突發(fā)事件的插播等。而移動新聞直播的產(chǎn)生，其原有的硬性約束逐漸減弱，只需要穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和智能移動設(shè)備就可自由地進行新聞直播，且操作簡單，低成本，人人可以扮演直播者的角色。因為既有的限制少了，移動新聞直播的范圍也更大，各種群眾喜聞樂見的選題都可以進行直播，新聞直播帶有明顯的微小型、生活氣息濃等特點，使得傳統(tǒng)新聞直播盲目得以填補，對應(yīng)的直播話題也更能激發(fā)受眾探討的熱情。

2.2 注重互動，參與感更強

傳統(tǒng)的電視新聞直播是單向的信息輸送，因此新聞傳播的過程中，受眾的信息反饋渠道是被阻斷的，雖然后期增加了電話連線，網(wǎng)絡(luò)連線等，但雙方的互動也略顯牽強。傳統(tǒng)的新聞直播中，受眾始終處于被動信息接收的境地，這使得新聞直播的粘性普遍不強。而移動新聞直播的產(chǎn)生使得單向的信息傳輸成為互動性更強的雙向信息傳輸，對應(yīng)的彈幕技術(shù)的成熟與完善，也使得受眾與媒介主體的互動更即時更熱烈，受眾可以邊看新聞邊發(fā)表意見，抒發(fā)情感等，其對應(yīng)的直播參與感更強。移動新聞直播較強的互動性，使得受眾對新聞直播的關(guān)注加大，也受眾的直播響應(yīng)又進一步激發(fā)主播播報熱情。

2.3 過程敘事，真實感更強

對比傳統(tǒng)的電視新聞直播，移動新聞直播更關(guān)注過程敘事，對應(yīng)的真實感更強，甚至能讓受眾獲得現(xiàn)場體驗的真實感。傳統(tǒng)的電視新聞直播受電視節(jié)目時間限制明顯，在表達上力求簡練，高度概括等，要求記者在新聞事件說明時需要提前進行信息加工，配合倒敘、插敘等方式敘述語言，實現(xiàn)單位時間內(nèi)信息的高效傳輸。但移動新聞直播與之不同，其在直播時可以不受時間的限制，可以自由選擇新聞時長，全程直播發(fā)生的新聞事件，甚至可以直播主播人現(xiàn)場直播實況，使得信息反饋更真實，重視過程敘事，減少了人為的視頻剪輯處理，讓受眾的新聞觀看體驗更深刻，真實感更強。移動新聞直播只需要一臺智能手機就可以自由操作，無需后期制作，真實地再現(xiàn)新聞現(xiàn)場的實際情況，受眾觀看時產(chǎn)生好像在現(xiàn)場的真實感。

3. 融媒體時代移動新聞直播的優(yōu)化路徑

3.1 打造全能型的記者隊伍，內(nèi)容制作追求精益求精

作為主流且備受歡迎的傳媒形態(tài)，移動新聞直播必須考慮走持續(xù)性發(fā)展之路，而其必須在內(nèi)容上把好關(guān)，既要確保信息的真實，又要確保信息處理的精良。不管是娛樂性的直播還是較為嚴肅的新聞直播，其必須明確內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位，追求質(zhì)量的優(yōu)良。當務(wù)之急是重視提升播報者的新聞素養(yǎng)，加強其知識儲備，逐步培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞記者，以實現(xiàn)優(yōu)秀新聞內(nèi)容的孵化。移動新聞直播處于初級發(fā)展階段，受眾對該新型的媒體形態(tài)熱情較高，相較于內(nèi)容的關(guān)注，其更被新穎的形式所吸引，而當移動新聞直播發(fā)展到一定階段，受眾便會關(guān)注其內(nèi)容，因此關(guān)注內(nèi)容，確保內(nèi)容質(zhì)量高才能讓受眾對移動新聞直播具有足夠的熱情。移動新聞直播內(nèi)容不斷優(yōu)化的同時應(yīng)該關(guān)注差異化素材選取，但回歸到本質(zhì)上，其始終要求提升直播記者的能力和素養(yǎng)。當前移動新聞直播突出過程和信息的即時播報，打造全能型的記者隊伍是關(guān)鍵。讓直播記者具備良好的新聞現(xiàn)場把控能力，能做到突發(fā)事件的緊急新聞化處理，能確保新聞輿論導向的正確性等，使得直播更有公信力和影響力。優(yōu)秀的直播團隊對移動新聞直播來說是至關(guān)重要的，其決定著移動新聞直播的未來走向。

3.2 積極創(chuàng)新直播形式，豐富受眾直播觀看體驗

融媒體時代對應(yīng)的是各種媒介形式的充分融合，特別是新媒體數(shù)字化、移動化、智能化信息傳播形態(tài)的改變，也改變了人們的信息接收方式和閱讀習慣，讓碎片化閱讀與淺閱讀成為閱讀的新潮流，符合人們的多元閱讀需求。移動直播相較于傳統(tǒng)的直播模式，其更富視覺沖擊力，帶給受眾更大的新聞?wù)鸷掣?，特別是其全過程的敘事播報，使得受眾真實體驗感更強。但移動直播也有自身局限，特別是長時間的新聞事件直播，對應(yīng)的信息密度較低，且較為拖沓，容易導致受眾產(chǎn)生審美上的疲勞。對此要積極尋求移動新聞直播的新形式，以實現(xiàn)其短板問題的處理。當前數(shù)據(jù)流量和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展啟示我們可以將移動新聞直播與短視頻結(jié)合起來，可以嘗試短視頻預熱——直播預告——直播——實時短視頻剪輯——用戶引流的新直播模式，而在初步的嘗試后，效果較為理想。我們在直播中借鑒短視頻+直播的思路，實現(xiàn)直播內(nèi)容的分段化處理，使得直播內(nèi)容更精簡，信息表達更集中，減少受眾的審美疲勞感，這種新的直播形式進一步豐富了受眾直播觀看的體驗。

3.3 創(chuàng)新直播技術(shù)支持，提升移動直播的時代價值

我國移動新聞直播畢竟還處于初步發(fā)展階段，其依然屬于新興事物，對應(yīng)的技術(shù)不完善問題也較為突出，基于此必須利用新技術(shù)，推動系統(tǒng)的升級優(yōu)化，以優(yōu)化受眾的觀看體驗。移動新聞直播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，內(nèi)容質(zhì)量提升的同時要著眼于技術(shù)的改革，如VR技術(shù)的應(yīng)用，其對應(yīng)的是全景視頻技術(shù)，受眾的體驗感更好。移動新聞客戶端也可以基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶瀏覽痕跡等進行數(shù)據(jù)的采集與分析，建構(gòu)數(shù)據(jù)庫明確用戶畫像，有針對性地推送直播內(nèi)容，改變移動新聞直播千人一面的現(xiàn)狀。而移動新聞直播中引入360度全景視頻技術(shù)，使得用戶的沉浸式體驗更強，大大激發(fā)受眾移動新聞直播觀看的興趣。在移動新聞直播技術(shù)創(chuàng)新嘗試中，也基于H5技術(shù)，推出與之相關(guān)的H5產(chǎn)品等，使得移動新聞直播的傳播力更強。當前新華社、人民日報等在客戶端技術(shù)創(chuàng)新上做了很多努力，也取得了理想預期，因此技術(shù)的變革與創(chuàng)新需要持續(xù)的關(guān)注。

3.4 堅持多個平臺融合，打造矩陣傳播網(wǎng)絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合是必然趨勢，基于媒體融合的大趨勢，必須著手打造矩陣傳播網(wǎng)絡(luò)，讓移動新聞直播更富活力，進一步提升移動新聞直播的傳播力和影響力。移動新聞直播與其他媒介形式融合，協(xié)同式發(fā)展，優(yōu)劣互補，相得益彰。具體來說，移動新聞直播積極尋求合作伙伴，走合作共贏之路。比較成功的有“我們的視頻”欄目，其是新京報與騰訊新聞聯(lián)合的產(chǎn)物，實現(xiàn)了傳播渠道的拓展，也帶來內(nèi)容生產(chǎn)及良性互動的深化，對應(yīng)的傳播效果是1+1>2。央視新聞移動網(wǎng)也是多平臺融合與矩陣傳播的成功案例，都值得我們借鑒與學習。當前我國已經(jīng)初步建立起來的移動新聞直播矩陣體系構(gòu)成主體有300多家，其也形成了新聞品牌的獨有號召力，其借助矩陣式的網(wǎng)絡(luò)傳播布局，實現(xiàn)了多平臺信息的同步發(fā)布，微博、微信、快手、抖音、今日頭條等不同形態(tài)的作品盡情呈現(xiàn)，帶來了移動新聞傳播的饕餮盛宴。

結(jié)束語：5G時代的到來，移動新聞直播在融媒體的時代背景下創(chuàng)新發(fā)展，逐漸占領(lǐng)傳統(tǒng)新聞播報的主陣地，其自身優(yōu)勢的不斷凸顯，局限性也逐漸暴露。因此移動新聞直播要想持續(xù)發(fā)力，必須實現(xiàn)優(yōu)勢的持續(xù)凸顯和短板的不斷填補，以全能型記者隊伍的打造、技術(shù)的創(chuàng)新、直播形式的推陳出新和多平臺的融合，實現(xiàn)其傳播影響力的提升，形成獨有的移動新聞品牌，實現(xiàn)移動新聞直播的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)知識經(jīng)濟時代信息價值的充分發(fā)揮。

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