淺談新聞標(biāo)題的創(chuàng)作技巧

毛君勝

【摘要】新聞標(biāo)題是一則消息或通訊的眼睛，是新聞報(bào)道給讀者的第一印象。成功的新聞標(biāo)題應(yīng)讓讀者一見傾心、一目了然、一針見血……猶如畫龍點(diǎn)睛，能給新聞增色添輝，使讀者產(chǎn)生共鳴。本文對(duì)新聞標(biāo)題的幾種寫法做出分析，供行業(yè)參考。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題;創(chuàng)作技巧;新聞價(jià)值

中圖分類號(hào)：TN943? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.036

1. 要準(zhǔn)確表意、不能含糊其詞

2017年7月16日出版的《人民日?qǐng)?bào)》（第五版觀察版）刊登了一篇題為《西方之亂何以成了“燈下黑”》的理論文章。這篇文章的標(biāo)題使用了一個(gè)大家耳熟能詳?shù)脑~語——“燈下黑”，比喻加設(shè)問的運(yùn)用，準(zhǔn)確表意、精準(zhǔn)到位，不僅讓人看到標(biāo)題就基本能夠明白文章的主題所在，而且還能引人琢磨其中深意，起到了吸引讀者閱讀的作用。上述例子告訴我們，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行高度概括、濃縮，這是新聞標(biāo)題的使命。不管那一種類型的新聞，其標(biāo)題必須做到準(zhǔn)確表意、精準(zhǔn)到位。表意要準(zhǔn)，新聞標(biāo)題概括的含義要準(zhǔn)、闡述的觀點(diǎn)要準(zhǔn)、用字遣詞要準(zhǔn)，含義切忌不知所云、模棱兩可，所闡述的觀點(diǎn)必須具有鮮明的傾向性，用字遣詞必須做到字斟句酌，力爭用最精煉的文字表達(dá)出新聞的主旨;精準(zhǔn)到位，新聞標(biāo)題要圍繞新聞事實(shí)的重點(diǎn)，不越位、不錯(cuò)位，一針見血地將新聞的事實(shí)濃縮成幾個(gè)字或一句話。

鑒于此，當(dāng)我們在撰寫新聞標(biāo)題時(shí)，不能馬虎了事，不管是先畫龍?jiān)冱c(diǎn)睛，還是先點(diǎn)睛再畫龍，目的都是必須讓龍活靈活現(xiàn)，換言之，新聞標(biāo)題的撰寫要做到“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”，將新聞事實(shí)中最出彩、最具新聞價(jià)值、最有社會(huì)意義的內(nèi)容濃縮成一句話。當(dāng)然，如果還須撰寫副題、引題，以此類推。不過，幾個(gè)標(biāo)題之間要做到互為呼應(yīng)、相得益彰。

2. 要題文同旨、不能相互矛盾

畫龍點(diǎn)睛之所以栩栩如生，是因?yàn)辇垺吧怼薄垺把邸倍籍嫷梦┟钗┬ぁ｝垺吧怼秉c(diǎn)虎“眼”肯定不行，龍就無法“飛天”。作為新聞稿件的關(guān)鍵要素，新聞標(biāo)題必須準(zhǔn)確概括新聞事實(shí)的核心要義，不能無中生有，必須與新聞內(nèi)容一致，這是其最基本的特點(diǎn)和要求。當(dāng)然，在撰寫標(biāo)題時(shí)，在顧及新聞內(nèi)容整體性的前提下，記者可從新聞內(nèi)容的某一方面入手，只要標(biāo)題表達(dá)的內(nèi)容在新聞中有充分的依據(jù)，可描述具體的新聞事實(shí)，可概括、評(píng)論新聞事實(shí)，只要不想當(dāng)然或隨意拔高，都是可以的。例如，某省新聞《報(bào)答黨和政府的幫扶之恩下崗職工徐開元捐贈(zèng)二千株意楊苗》，第一段這樣寫道：“10日下午，xx區(qū)下崗職工徐開元來到區(qū)林業(yè)局辦公室，遞交了一份無償捐獻(xiàn)兩萬株意楊苗的申請(qǐng)書……”，第三段再次寫道：“徐開元當(dāng)即決定，無償捐出剩下的2萬株意楊苗。”該文標(biāo)題中的“二千”應(yīng)改為“二萬”才與文中的數(shù)據(jù)相吻合。因此，標(biāo)題與文章內(nèi)容在捐贈(zèng)意楊苗的數(shù)量上題文不符，題文不一致。

3. 要實(shí)事求是、不做標(biāo)題黨

當(dāng)下，微信成為我們熟悉的社交軟件，微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容也很受群眾的喜歡，如何能夠讓讀者第一時(shí)間關(guān)注公眾號(hào)，增加軟文的閱讀量呢？起到關(guān)鍵作用的還是標(biāo)題。各種微信段子特別多，出現(xiàn)了不少“標(biāo)題黨”，用新奇的標(biāo)題引來了不少讀者的“圍觀”。例如2015年5月10日云南省鎮(zhèn)雄縣魚洞鄉(xiāng)發(fā)生特大山洪泥石流災(zāi)害，史稱“魚洞5.10”特大山洪泥石流災(zāi)害。當(dāng)時(shí)，就有一個(gè)微信公眾號(hào)為獲取流量、吸引粉絲，看法了一條名為《慘案！魚洞死傷不計(jì)其數(shù)》的信息，這則標(biāo)題令人“咋舌”，比較顯著的標(biāo)題黨，引發(fā)了一場軒然大波。實(shí)際上，死亡人數(shù)根本不是他所說的“不計(jì)其數(shù)”。標(biāo)題黨表面博人眼球，但是很多都是文不對(duì)題，故弄玄虛，正文沒什么有價(jià)值的新聞，浪費(fèi)版面和讀者的時(shí)間，目的是為了增加閱讀量和點(diǎn)擊率，吸引粉絲，沒有顧忌到讀者的感受，這樣下去，新聞?wù)鎸?shí)性準(zhǔn)確性會(huì)受到很大影響，所以撰稿時(shí)一定注意不要做標(biāo)題黨。

4. 要把握導(dǎo)向、不要嘩眾取寵

看書先看皮，看報(bào)先看題。要讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣，標(biāo)題確實(shí)要新穎獨(dú)特。然而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，電腦、手機(jī)等成了必不可少的閱讀工具，一些網(wǎng)站、媒體為了點(diǎn)擊率、關(guān)注量、粉絲等，不擇手段利用網(wǎng)民的獵奇心理，各式各樣的嘩眾取寵標(biāo)題“襲擊”眼球，讓人目不暇接。固然，新聞標(biāo)題要吸眼，但不能媚俗甚至惡俗。部分不法自媒體從業(yè)人員、部分專業(yè)素養(yǎng)不高的網(wǎng)絡(luò)編輯，一度用低俗化、色情化、暴力化的標(biāo)題來搶占市場，這股歪風(fēng)必須剎住。筆者認(rèn)為，除了行業(yè)及從業(yè)人員加強(qiáng)自律，國家也頻頻出重拳整治并取得明顯效果。隨著國家不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理，嘩眾取寵的標(biāo)題黨的生存空間被逐漸壓縮。的確，維護(hù)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，從來都是新聞從業(yè)者必須遵守的準(zhǔn)則，把握正確的導(dǎo)向，更是各類媒體從業(yè)人員義不容辭的責(zé)任。把握正確導(dǎo)向，不要嘩眾取寵，檢驗(yàn)的是媒體人的初心，考量的是媒體的新聞風(fēng)格，只有貼上個(gè)性、鮮明的“標(biāo)簽”，才會(huì)在讀者中繪就媒體的良好畫像，才能擴(kuò)大媒體的品牌效應(yīng)，才能增強(qiáng)與用戶的粘性，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。不能嘩眾取寵，但要簡潔明了、通俗易懂。新聞標(biāo)題的好壞，直接決定了一篇報(bào)道的關(guān)注度、傳播度。因此，撰寫新聞標(biāo)題時(shí)，嚴(yán)禁使用過于專業(yè)、晦澀、生僻的詞語，切忌出現(xiàn)容易引起歧義的詞語，避免出現(xiàn)文題不符、功利性強(qiáng)的標(biāo)題創(chuàng)作。

5. 要生動(dòng)活潑、不要泥塑木雕

“問渠那得清如許，為有源頭活水?！毙侣剺?biāo)題不可嘩眾取寵，但應(yīng)變化多端、生動(dòng)活潑，千篇一律、干巴呆板是大忌。標(biāo)題要生動(dòng)活潑，就得接地氣，就得與時(shí)俱進(jìn)，甚至可以適度地蹭蹭當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)。可巧用比喻、比擬、借代、對(duì)比、對(duì)偶、排比、拈邊、反復(fù)、聯(lián)珠等修辭手法，可巧用古詩詞楹聯(lián)表現(xiàn)現(xiàn)代內(nèi)容，從而增強(qiáng)標(biāo)題的生動(dòng)性、形象性。要簡潔明快、惜墨如金，讓讀者在最短的時(shí)間獲得最多的信息。不用冗長繁瑣的標(biāo)題，一個(gè)主標(biāo)題就能說清楚的，決不畫蛇添足地配上引題、副題。要多用朗朗上口的標(biāo)題，少用艱澀怪異的字詞。要活用當(dāng)下的流行語，少用容易讓人視覺疲勞的詞匯，從而讓讀者眼前一亮，產(chǎn)生閱讀下去的沖動(dòng)。

標(biāo)題是新聞的眼睛，要能一目盡傳。《“習(xí)總書記辦的，都是俺們盼的”》是人民日?qǐng)?bào)2017年度64個(gè)好標(biāo)題之一，是2017年12月20日人民日?qǐng)?bào)頭版頭條的標(biāo)題，也是一位受訪村支書的原話。這篇報(bào)道講述了人民日?qǐng)?bào)記者赴沂蒙山革命老區(qū)腹地，輾轉(zhuǎn)沂南、蒙陰兩縣訪民情、聽民聲的見聞，真實(shí)生動(dòng)地傳遞出老區(qū)干部群眾對(duì)習(xí)總書記的衷心愛戴和擁護(hù)、對(duì)全面建成小康社會(huì)和建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的信心和決心。一個(gè)生動(dòng)活潑的標(biāo)題，把總書記和藹可親的面龐、黨中央擲地有聲的好政策刻畫出來，讓黨和群眾血肉相連心心相印的感情躍然紙上。

6. 要預(yù)設(shè)信息、引人入勝

好的新聞標(biāo)題，之所以能緊緊吸引讀者的眼球，預(yù)設(shè)信息起到了十分關(guān)鍵的作用。信息化時(shí)代、碎片化時(shí)間，讀者的閱讀新聞?dòng)刑嗟碾S意性、不確定性，如果不在標(biāo)題預(yù)設(shè)存大量“誘人”信息，如果沒有一定量的共享信息，很可能就被讀者“一滑而過”，消失在各類信息的洪流中，達(dá)不到媒體傳遞的目的和效果。

人民日?qǐng)?bào)刊登過一則題為《讓企業(yè)不再“抱著水缸喊渴”》的人民時(shí)評(píng)文章，針對(duì)我國勞動(dòng)力資源豐富，企業(yè)卻技工難求這一矛盾，結(jié)合轉(zhuǎn)型升級(jí)需要掃清的障礙，闡述國以才立、業(yè)以才興的意義。標(biāo)題運(yùn)用俗語式的表述方式，預(yù)設(shè)信息扣人心弦?！氨е缀翱省笔箻?biāo)題形成鮮明對(duì)比、有趣懸念，引發(fā)讀者的閱讀興趣，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)相關(guān)問題的深入思考。

7. 要增強(qiáng)邏輯性、提高新聞價(jià)值

千樹萬樹梨花開是美景，雜草叢生毫無美感可言。一則新聞報(bào)道，可能涉及方方面面的內(nèi)容，要素很多、信息量大……各種原因的堆疊，導(dǎo)致記者在撰寫標(biāo)題時(shí)，一時(shí)間“亂花漸欲迷人眼”。因此，務(wù)必增強(qiáng)新聞標(biāo)題的邏輯性，撰寫新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)多層次、多角度準(zhǔn)確提煉新聞的主要內(nèi)容，條理清楚地遣詞造句，才便于讀者能更好地理解。另一方面，合乎邏輯的標(biāo)題，也能大大提高新聞價(jià)值。

2017年2月8日，人民網(wǎng)觀點(diǎn)欄目刊登了一篇題為《行李箱再大，也裝不下一個(gè)家》的言論，標(biāo)題就以其邏輯性，準(zhǔn)確擊中讀者內(nèi)心的柔軟之處，有力地激發(fā)起讀者的共鳴、增加了新聞價(jià)值。由此看來，新聞標(biāo)題只有“會(huì)說話”，且說得有味、說得有理、說得有節(jié)，才能讓人耳目一新。

8. 要學(xué)會(huì)巧用、增強(qiáng)新聞的可讀性

準(zhǔn)確生動(dòng)、巧妙詼諧的標(biāo)題，不但讓人過目不忘，給文章增色，而且還會(huì)勾起讀者閱讀的興趣，標(biāo)題對(duì)于新聞寫作來說是非常關(guān)鍵的。創(chuàng)作中，我們可以巧用地名、姓名，巧用諧音，引經(jīng)據(jù)典、巧用典故詩詞，巧用修辭手法，巧用數(shù)字對(duì)比或反義詞，巧用網(wǎng)絡(luò)熱詞等等，都是非常不錯(cuò)的選擇。例如，2018年6月14日《昭通日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的通訊《令狐海：西瓜地里滾出“金元寶”》，就是巧用比喻的修辭手法和巧用人名的手法，把新時(shí)代富有闖勁的農(nóng)民令狐海，科學(xué)方法種植西瓜，比喻成“滾出‘金元寶”，讓人一看標(biāo)題就想繼續(xù)讀下去。又例如，《鎮(zhèn)雄新聞網(wǎng)》2014年3月3日刊發(fā)的通訊《芒部鎮(zhèn)：小蔬菜做出大產(chǎn)業(yè)》，就很巧妙地利用了反義詞“小”和“大”，入木三分地刻畫了當(dāng)?shù)匾虻刂埔税l(fā)展蔬菜產(chǎn)業(yè)、帶領(lǐng)群眾走上致富路的事跡。因?yàn)榫哂袑?duì)比鮮明的特點(diǎn)，反義詞讓人印象深刻，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強(qiáng)烈愿望，所以這類新聞讓人過目不忘、印象深刻、可讀性強(qiáng)，強(qiáng)化了新聞的表達(dá)效果。

總的來說，“石蘊(yùn)玉而山輝，水含珠而川媚?！毙侣劦臉?biāo)題可謂石中之玉、水面之珠。要?jiǎng)?chuàng)作出一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不僅考驗(yàn)記者的基本功，也檢驗(yàn)記者的綜合素質(zhì)。只要遵循新聞規(guī)律，真正做到準(zhǔn)確表意、題文同旨、實(shí)事求是、把握導(dǎo)向、生動(dòng)活潑、預(yù)設(shè)信息、增強(qiáng)邏輯性等方面，就能撰寫出一個(gè)精彩的新聞標(biāo)題，就能生動(dòng)還原出一個(gè)個(gè)新聞現(xiàn)場。

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