新媒體語(yǔ)境下H5新聞報(bào)道的應(yīng)用研究

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展提升了信息更新?lián)Q代的速率，受眾在面臨大量信息流沖擊的過(guò)程中不斷提升了對(duì)信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的要求，流動(dòng)性慢、獲取不便的紙質(zhì)媒體信息已經(jīng)難以適應(yīng)人們的需求，相關(guān)媒體單位需要積極將新媒體形式融入到自身的新聞報(bào)道過(guò)程中，通過(guò)HTML5技術(shù)將新聞信息以實(shí)時(shí)互動(dòng)且新穎高效的方式展示給用戶，確保自身能夠吸引更多人員的關(guān)注。H5新聞報(bào)道需要結(jié)合當(dāng)前的新媒體環(huán)境，在具體應(yīng)用過(guò)程中應(yīng)該設(shè)置貼近現(xiàn)實(shí)的交互性場(chǎng)景構(gòu)建能夠給觀眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的新聞內(nèi)容，結(jié)合用戶網(wǎng)絡(luò)條件和個(gè)人需求提供可選擇性的新聞界面，強(qiáng)化引導(dǎo)以提升熱點(diǎn)議題的輿論宣傳效果，合理設(shè)置新聞界面以滿足用戶的多樣化閱讀需求，通過(guò)多樣化的應(yīng)用吸引用戶關(guān)注的同時(shí)確保新聞媒體單位的自身發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;H5新聞報(bào)道;應(yīng)用研究

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.007

H5技術(shù)當(dāng)前已經(jīng)成為新媒體時(shí)代報(bào)道新聞的重要形式之一，也成為眾多媒體工作人員的重點(diǎn)研究和應(yīng)用方向。H5即為HTML第5代語(yǔ)言的縮寫(xiě)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建的新聞報(bào)道大多是通過(guò)H5語(yǔ)言編寫(xiě)的，這一技術(shù)的應(yīng)用促使新聞媒體報(bào)道的新聞內(nèi)容能夠在平板、手機(jī)、電腦等移動(dòng)電子設(shè)備中呈現(xiàn)，極大地提升了用戶獲取新聞信息的便利性，用戶可以在流量消耗極少的情況下實(shí)現(xiàn)對(duì)大量新聞報(bào)道內(nèi)容的閱覽，這一技術(shù)的應(yīng)用受到用戶的廣泛好評(píng)。

1. 基于H5技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)分析

1.1 強(qiáng)化所報(bào)道新聞內(nèi)容的感染效果

H5技術(shù)的應(yīng)用可以將網(wǎng)頁(yè)鏈接、音樂(lè)、圖片等聚合為一體的媒體傳播技術(shù)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)，這一技術(shù)可以在簡(jiǎn)單的操作下為用戶帶來(lái)具體極強(qiáng)沖擊效果的動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)以及圖片信息，有效提升了用戶的體驗(yàn)效果。在H5技術(shù)的基礎(chǔ)上，新聞媒體可以更容易地實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，甚至展現(xiàn)出更多新穎的創(chuàng)意。結(jié)合當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境可以發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于普通新聞信息缺乏閱讀的耐心，而提升新聞報(bào)道的創(chuàng)意則是吸引人們關(guān)注的重要手段，H5技術(shù)可以輔助新聞媒體構(gòu)建符合用戶審美的創(chuàng)意版面，促使新聞具有更強(qiáng)的感染力和視聽(tīng)效果，甚至能夠引發(fā)觀看者的情感共鳴，進(jìn)而提升新聞的傳播效果。

1.2 提升信息的聚合度，吸引用戶眼球

H5新聞報(bào)道可以在媒體把關(guān)的基礎(chǔ)上再次進(jìn)行把關(guān)，能夠基于熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行核心創(chuàng)作，通過(guò)整合所收集的信息數(shù)據(jù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作出來(lái)，通過(guò)可視化的技術(shù)手段將用戶關(guān)注的熱點(diǎn)信息轉(zhuǎn)化給新聞報(bào)道內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上可以結(jié)合相應(yīng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)一步增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性，甚至可以結(jié)合相關(guān)社交網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)快餐文化的推送，讓用戶在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的了解和掌握。

1.3 增強(qiáng)用戶與新聞媒體的互動(dòng)效果

H5技術(shù)所構(gòu)建的新聞報(bào)道頁(yè)面具有革新性的應(yīng)用效果，充分解決了閱讀人員與新聞報(bào)道人員雙方之間的互動(dòng)障礙，用戶可以在瀏覽H5新聞內(nèi)容的同時(shí)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)附帶的功能實(shí)現(xiàn)與報(bào)道單位的信息互動(dòng)。在這種情況下，用戶不再單純是新聞信息的接收者，還可以對(duì)新聞內(nèi)容提出自身的意見(jiàn)和看法，這種互動(dòng)形式的存在對(duì)于新聞媒體單位的改革提升具有積極意義，可以結(jié)合用戶需求報(bào)道更多吸引人關(guān)注的新聞內(nèi)容。

2. 新媒體語(yǔ)境下H5新聞報(bào)道的應(yīng)用情況分析

2.1 結(jié)合現(xiàn)實(shí)構(gòu)建沉浸式用戶體驗(yàn)場(chǎng)景，提升新聞傳播效果

在新媒體環(huán)境中，新聞媒體需要更加注重用戶的體驗(yàn)效果，通過(guò)構(gòu)建沉浸式的用戶體驗(yàn)場(chǎng)景來(lái)提升新聞的傳播效果。相關(guān)研究成果表明，當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)中，手機(jī)終端的用戶占有比例將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出PC終端的用戶占有比率，相關(guān)新聞媒體需要基于手機(jī)終端為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將用戶的感知場(chǎng)景與新聞報(bào)道信息相匹配。H5新聞報(bào)道的過(guò)程中，媒體工作者需要將交互性的場(chǎng)景與人們的生活場(chǎng)景相融合，與用戶看視頻、閱讀新聞、打電話、刷朋友圈等生活情境契合。例如，2017年中國(guó)之聲結(jié)合兩會(huì)推出了《央廣主播朋友圈里都有啥？》，在這一H5新聞報(bào)道中，主持人將H5短視頻模擬展現(xiàn)在朋友圈之中，通過(guò)同事間的對(duì)話交流展示兩會(huì)的主題內(nèi)容，這種生活化的場(chǎng)景帶給用戶極強(qiáng)的代入感，報(bào)道中融合了虛擬現(xiàn)實(shí)、廣播聲音以及可視化的圖片視頻，構(gòu)建了沉浸體驗(yàn)效果極強(qiáng)的新聞場(chǎng)景。同時(shí)，在報(bào)道過(guò)程中，用戶可以實(shí)時(shí)參與對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的評(píng)論，在評(píng)論、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)載的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞報(bào)道的快速宣傳，形成具有裂變效果的新聞傳播效應(yīng)。

利用技術(shù)將創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容相融合是H5新聞報(bào)道在新媒體環(huán)境中的重要應(yīng)用形式。上述央視朋友圈報(bào)道的技術(shù)應(yīng)用復(fù)雜程度不高，在場(chǎng)景構(gòu)建的過(guò)程中主要應(yīng)用到AR模擬以及摳圖這兩種技術(shù)，其表達(dá)場(chǎng)景與新聞內(nèi)容的高度契合性是應(yīng)用的關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，為了避免H5新聞在同質(zhì)化新聞中沉沒(méi)，相關(guān)媒體單位也需要將新聞報(bào)道與社交媒體相關(guān)平臺(tái)建立合作，提升新聞的傳播效率。

在進(jìn)行交互性場(chǎng)景模擬的過(guò)程中，新聞媒體需要充分考慮用戶快節(jié)奏生活中存在的耐心不足、注意力不集中以及時(shí)間碎片化等特點(diǎn)，通過(guò)情節(jié)虛擬以及道具配合來(lái)實(shí)現(xiàn)合理的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，進(jìn)而為用戶帶來(lái)更具吸引力的強(qiáng)交互性場(chǎng)景。例如，網(wǎng)易在報(bào)道港珠澳大橋的過(guò)程中，通過(guò)第一視角進(jìn)行了H5新聞報(bào)道，在一鏡到底的拍攝場(chǎng)景中讓用戶對(duì)港珠澳大橋進(jìn)行了全方位的參考，而隨機(jī)拍照的交互性場(chǎng)景也進(jìn)一步增強(qiáng)的報(bào)道內(nèi)容的吸引效果，最終成為網(wǎng)絡(luò)中具有較高流量的H5報(bào)道。

2.2 提供可選擇性的新聞界面滿足用戶多樣化需求

基于H5技術(shù)報(bào)道的新聞具有延伸感官的效果，是通過(guò)多媒體終端對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行展示的一種應(yīng)用形式。例如，在微信應(yīng)用過(guò)程中，媒體主要通過(guò)三種方式呈現(xiàn)H5新聞，分別為功能性的頁(yè)面、交互式的動(dòng)畫(huà)以及幻燈片展示。在具體應(yīng)用過(guò)程中，新聞媒體需要充分考慮用戶的觸覺(jué)，確保用戶可以結(jié)合自身的觸覺(jué)從H5新聞報(bào)道中獲取相關(guān)的信息內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶自主性的有效增強(qiáng)，解決了用戶被動(dòng)接受新聞內(nèi)容而無(wú)法自主選擇的困擾，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞內(nèi)容的非線性傳播。同時(shí)，新聞媒體在制作H5新聞的過(guò)程中，需要充分考慮用戶的網(wǎng)絡(luò)情況，結(jié)合市場(chǎng)需求構(gòu)建產(chǎn)品內(nèi)存與網(wǎng)絡(luò)兩者之間的平衡性，避免因新聞報(bào)道內(nèi)存過(guò)高而影響用戶的新聞獲取效率，形成較差的用戶體驗(yàn)。

2.3 合理設(shè)置議程，提升輿論引導(dǎo)效果

H5新聞報(bào)道過(guò)程中融合了文字、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)以及圖片等眾多不同類型的信息元素，新聞媒體需要充分發(fā)揮眾多元素對(duì)議程設(shè)置的作用。一般而言，圖片、文字、視頻、音頻等設(shè)置的議程需要用戶來(lái)被動(dòng)接受，具有交互效果的動(dòng)畫(huà)自主權(quán)相對(duì)較弱，也無(wú)法帶給用戶更多的自主權(quán)，而聚合多種信息元素的H5新聞報(bào)道能夠設(shè)置更加靈活、豐富的議程，更容易讓用戶進(jìn)入沉浸式的閱讀之中，提升信息的引導(dǎo)效果。

新聞媒體需要為用戶帶來(lái)一種具有動(dòng)態(tài)展示效果的新聞報(bào)道，利用交互性的設(shè)計(jì)將多種信息元素融合，為用戶帶來(lái)全方位的信息展示，使得新聞內(nèi)容變得多樣化、可視化，確保用戶可以在短時(shí)間內(nèi)獲取自身需求的新聞內(nèi)容。為了強(qiáng)化用戶的自主選擇權(quán)利，新聞媒體需要在H5新聞報(bào)道的過(guò)程中將熱點(diǎn)內(nèi)容中的關(guān)鍵信息提煉出來(lái)，讓用戶更簡(jiǎn)單地從中收獲相應(yīng)的新聞內(nèi)容。例如，江西網(wǎng)針對(duì)十九大報(bào)告制作的學(xué)習(xí)詞典報(bào)道內(nèi)容中，提煉了報(bào)告中的關(guān)鍵要點(diǎn)，通過(guò)文字處理將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ滓锥摹败浶侣劇?，降低用戶接收難度的同時(shí)提升了十九大的宣傳效果，起到了良好的輿論引導(dǎo)作用。

2.4 結(jié)合用戶閱讀需求對(duì)新聞界面合理設(shè)置

新聞媒體需要充分考慮手機(jī)終端在新媒體時(shí)代的重要性，在H5新聞傳播的過(guò)程中應(yīng)該考慮手機(jī)用戶的閱讀體驗(yàn)，通過(guò)豎屏展示的方式滿足用戶的閱讀要求，相關(guān)媒體工作者需要基于此考慮H5新聞報(bào)道界面設(shè)置的方向和趨勢(shì)。2016年，騰訊新聞的事實(shí)派報(bào)道的兩會(huì)提案審批相關(guān)新聞中，在排除封面的情況下，H5新聞中一共涉及到當(dāng)時(shí)的8個(gè)熱門提案，甚至還為用戶帶來(lái)了朋友圈的分享選項(xiàng);《坐著復(fù)興號(hào)，奔向十九大》這一中國(guó)軍事網(wǎng)制作的H5新聞作品中，為用戶提供的信息節(jié)目包含9個(gè)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，大多數(shù)傳播效果良好的H5新聞設(shè)置的界面在7-11個(gè)之間，新聞媒體需要充分考慮用戶手機(jī)豎屏閱讀習(xí)慣的同時(shí)避免新聞界面超出用戶的閱讀閾值，進(jìn)而提升H5新聞報(bào)道的吸引力。

互聯(lián)網(wǎng)中包含著海量的信息內(nèi)容，用戶在網(wǎng)絡(luò)中過(guò)度接收種類多樣化的信息數(shù)據(jù)導(dǎo)致自身的消化吸收能力受到影響，對(duì)于新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量要求也隨之提升，新聞媒體需要充分考慮用戶在新媒體時(shí)代中生活節(jié)奏快、時(shí)間碎片化的生活特點(diǎn)，契合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)生產(chǎn)快餐型的H5新聞報(bào)道產(chǎn)品。這就要求新聞媒體在新聞制作的過(guò)程中做好對(duì)信息的聚合，對(duì)信息節(jié)目進(jìn)行合理設(shè)置，避免超出用戶的接收限制。同時(shí)，H5新聞報(bào)道過(guò)程中，媒體工作人員需要充分發(fā)揮H5技術(shù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)應(yīng)用效果，將新聞報(bào)道與社交媒體相互融合，加強(qiáng)與用戶的信息交互，提升新聞的傳播效果。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，H5新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代發(fā)揮著重要作用，各新聞媒體應(yīng)積極研究H5技術(shù)的應(yīng)用形式，通過(guò)技術(shù)手段解決自身在生產(chǎn)成本和生產(chǎn)周期上的不足，注重提高H5新聞的交互效果，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、可視化界面提高報(bào)道的吸引力，進(jìn)而在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮出更多作用。

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作者簡(jiǎn)介：楊智（1974.4—），女，籍貫安徽濉溪，本科學(xué)歷，主任編輯，研究方向：媒體融合發(fā)展。