JK裙與天堂傘

JK裙的圖案和天堂傘如出一轍

幾乎每個(gè)家庭都擁有一把天堂傘，用現(xiàn)在的眼光來看，天堂傘的格子傘面絕不算新潮。人們喜歡它更多是看重它的結(jié)實(shí)，一把傘能用上好幾年?？烧l能想到，生活好了，人們不再要求一把傘能用10年了，天堂傘反而用自己的復(fù)古傘面誤打誤撞，發(fā)現(xiàn)了一條新道路。

很多人應(yīng)該都聽過J K服，但并不了解它。大部分人或許只知道它和漢服、Lo l i ta服飾一樣都很燒錢。大家對(duì)它的基本印象是：貴，像校服，不知道怎么能賣那么貴。

事實(shí)上，J K制服本身就是日本的女子高中生制服，取假名音“j y o s h i k o u k o u s e i”中的J和K，后來逐漸衍生成二次元文化中的一種萌屬性，水手服、百褶裙、西服、襯衫、背心裙等都是JK服的常見形式。

J K制服很好理解，但無奈J K制服的商家們更想把它復(fù)雜化。就以百褶裙為例，大部分J K服愛好者會(huì)想要擁有一條格紋足夠獨(dú)特的原創(chuàng)百褶裙，定制面料，最好還是限量。但部分店家真的非常任性，發(fā)貨慢，服務(wù)態(tài)度一般，裙子的褶皺可能洗一次就散了，還搞出了限量、先付定金、不退不換等“霸王操作”，讓愛好者們煩不勝煩。

這個(gè)時(shí)候，豆瓣拉踩小組的用戶@人間屁話精靈發(fā)帖表示，她一直覺得格子J K裙好眼熟，后來才想到，它不就是天堂傘的圖案嘛。這個(gè)帖子幾小時(shí)之內(nèi)就成了不同豆瓣小組的討論話題，甚至火到了微博，在天堂傘官方微博注意到這個(gè)帖子并回復(fù)后，整件事的關(guān)注度達(dá)到了高峰。

要是天堂傘出J K裙，你會(huì)買嗎？

不少用戶都表示，如果天堂傘真出了格子百褶裙，他們非常愿意埋單。對(duì)天堂傘跨界的種種支持，其實(shí)都是在宣泄對(duì)圈內(nèi)部分商家的不滿。甚至有網(wǎng)友按照J(rèn) K圈內(nèi)不同格子的取名風(fēng)格，已經(jīng)幫忙取好了名字——粉色百褶裙是“春桃”，綠黑格子是“斯萊特林”“傲慢與偏見”，紫藍(lán)格子可以叫“莊周夢(mèng)蝶”，復(fù)雜一點(diǎn)的多色格子也能叫“青蟬”“霧凇”。

總之，名字聽上去要足夠高端，最好讓人聯(lián)想不到這到底是啥圖案。命名有文化、有意蘊(yùn)，就已經(jīng)成功了一半。

而天堂傘多年的品牌影響力也讓這群人對(duì)這個(gè)品牌很放心。她們覺得天堂傘不只能做成百上千種格子裙，甚至還能做裙撐。她們甚至想好了，以天堂傘的品牌做工，百褶裙的褶子一定很“鋒利”，高溫定型一定很到位，不會(huì)洗一次就散了。

網(wǎng)友連天堂傘的裙子名都取好了

有部分L o l i裙愛好者甚至開始幻想，天堂傘做完J K裙之后或許還會(huì)做L o l i裙，開發(fā)其他生產(chǎn)線，說不定還能跨界教其他商家“做人”。

這時(shí)候天堂傘回復(fù)了，表示相關(guān)建議已經(jīng)轉(zhuǎn)給研發(fā)部門，請(qǐng)各位用戶耐心等待。J K裙愛好者徹底沸騰了，開始幫他們想各種品牌宣傳點(diǎn)——天堂家格子裙不僅正版，還可以防水，做個(gè)內(nèi)襯裙，下雨時(shí)外面的百褶可以脫下來當(dāng)傘打，哈哈哈。格裙配傘，褶子不散。

看上去，天堂傘是被天上掉下的餡餅砸了個(gè)正著。雖然他們及時(shí)的回應(yīng)和多年前的傘面圖案在這個(gè)傳播過程中也非常重要，但無論如何，這波事件中最重要的還是用戶討論發(fā)酵的熱度，而天堂傘這個(gè)品牌接“餅”接得也很好。

天堂傘不是純靠幸運(yùn)和情懷活到現(xiàn)在的。他們也在努力做I P 聯(lián)名，去年十月和泰迪熊一起推出了聯(lián)名傘，小程序、電商直播這些新東西也完全沒漏下，一直走在年輕化的路上，所以也能借勢(shì)J K裙，讓自己更年輕一點(diǎn)。

近年來“跨界”的國(guó)產(chǎn)品牌越來越多，R I O和六神聯(lián)名推出花露水雞尾酒，娃哈哈推彩妝線，旺旺也有一些和吃沒什么關(guān)系的創(chuàng)可貼、眼罩等產(chǎn)品。雖說不是主營(yíng)業(yè)務(wù)，但年輕人對(duì)這些“不務(wù)正業(yè)”的嘗試都很買賬。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新品牌生猛崛起的大時(shí)代。消費(fèi)市場(chǎng)更年輕、供應(yīng)鏈更成熟，場(chǎng)景式消費(fèi)的轉(zhuǎn)變已經(jīng)來臨。

對(duì)天堂傘而言，這次幾乎零成本的出圈或許也能讓他們成為“新國(guó)潮”的重要一部分。老土的傘面也能成為小眾愛好者喜歡的圖案，曾經(jīng)被嘲老掉牙的物件也能趕上今天的復(fù)古風(fēng)潮。消費(fèi)者的愛好總是難以捉摸，但好產(chǎn)品和品牌國(guó)民度終有一天會(huì)給品牌帶來意想不到的新機(jī)會(huì)。