新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對(duì)策

宋志剛 松原廣播電視臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展催生了一些新媒體平臺(tái)，例如微博、短視頻、微信公眾號(hào)等新媒體，這些新媒體涵蓋了人們的衣食住行，迅速得到了人們的追捧，成為新的傳媒熱點(diǎn)。電視臺(tái)要立足新媒體大背景，積極建立新的新媒體平臺(tái)，拓寬宣傳渠道；加強(qiáng)工作人員培訓(xùn)，傳授新媒體制作技巧，提升電視媒體制作質(zhì)量；打造融媒體中心，凸顯為民服務(wù)理念，提升電視臺(tái)節(jié)目制作質(zhì)量。

一、新媒體背景下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸

（一）受眾群體逐漸縮小

新媒體的出現(xiàn)改變了很多人了解信息的方式，手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品成為人們了解資訊的主要工具，這對(duì)廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，使用廣播電視媒體的主要是50歲以上的老年人，10-40歲左右人群主要是運(yùn)用手機(jī)來了解信息，年輕人更喜歡通過微博、短視頻、微信等來了解新聞，這導(dǎo)致電視媒體的受眾群體范圍不斷縮小，觀眾數(shù)量在逐漸減少。

（二）宣傳渠道比較單一

很多廣播電視媒體主要還是通過報(bào)紙、電視廣告、公交站牌等開展宣傳，很少開展網(wǎng)絡(luò)宣傳，這不僅會(huì)影響電視節(jié)目的宣傳，也不利于擴(kuò)大電視臺(tái)知名度。近些年來看報(bào)紙、看電視的人數(shù)在逐年減少，單純依靠這些傳統(tǒng)宣傳渠道已經(jīng)無法滿足電視臺(tái)發(fā)展，各地廣播電視臺(tái)要積極開辟新平臺(tái)，積極宣傳本電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目和電視劇，拓寬宣傳渠道。

（三）新聞缺乏當(dāng)?shù)靥厣土咙c(diǎn)

廣播電視媒體不僅僅要播報(bào)國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)新聞，更要關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆⒔?jīng)濟(jì)、教育等發(fā)展情況，積極報(bào)道和當(dāng)?shù)鼐用裣⑾⑾嚓P(guān)的新聞，這也是提升傳統(tǒng)電視媒體收視率的主要渠道。但是目前很多地方性廣播電視媒體忽略了這一點(diǎn)，忽略了挖掘當(dāng)?shù)孛裆鸁狳c(diǎn)，影響了當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)電視節(jié)目和新聞的認(rèn)可度。

二、新媒體下廣播電視媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略

（一）積極運(yùn)用新媒體，開辟新媒體宣傳渠道

廣播電視媒體要積極學(xué)習(xí)新媒體宣傳技術(shù)，例如抖音、快手等短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，建立微博官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)，進(jìn)一步拓寬電視媒體宣傳渠道。例如電視臺(tái)可以申請(qǐng)短視頻平臺(tái)賬號(hào)，每天推送國(guó)內(nèi)外、當(dāng)?shù)匦侣劅狳c(diǎn)、當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)當(dāng)天節(jié)目預(yù)告，讓更多年輕人也可以關(guān)注電視媒體發(fā)展，關(guān)心當(dāng)?shù)匦侣勈录６桃曨l平臺(tái)可以對(duì)各種新聞、節(jié)目預(yù)告進(jìn)行提煉，提煉出精髓，設(shè)置一定的懸念，吸引瀏覽者點(diǎn)擊和關(guān)注，為電視媒體吸引更多粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體。此外，電視媒體還可以建立地方微信公眾號(hào)，為當(dāng)?shù)孛癖娂皶r(shí)推送民生、交通、醫(yī)療、教育、購(gòu)物等信息，讓當(dāng)?shù)孛癖娗袑?shí)感受到電視媒體給生活帶來的便利和優(yōu)惠，把微信公眾號(hào)推廣給更多人，讓更多人參與到廣播電視媒體宣傳中，無形中擴(kuò)大宣傳渠道，提升電視媒體的社會(huì)口碑。

（二）學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)制作技術(shù)，提升制作質(zhì)量

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電視媒體節(jié)目制作越來越精美，例如精美的舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)、后期剪輯和制作技術(shù)、宣傳渠道等，電視媒體要組織工作人員學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)制作技術(shù)。不斷提升廣播電視媒體節(jié)目、新聞制作質(zhì)量。例如電視臺(tái)要組織相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，記者、編輯等學(xué)習(xí)錄音筆、單反等采訪設(shè)備操作，新媒體發(fā)展理念，節(jié)目后期制作工作人員則是要學(xué)習(xí)數(shù)字化設(shè)備、后期剪輯軟件、現(xiàn)場(chǎng)錄影設(shè)備操作等技術(shù)，提升工作人員新媒體素養(yǎng)。此外，電視臺(tái)還要建立數(shù)字化運(yùn)用中心，對(duì)新聞素材進(jìn)行數(shù)字化處理，例如運(yùn)用后期軟件提升畫面清晰度和質(zhì)感，精心制作新媒體平臺(tái)宣傳片，剪輯新聞短片和節(jié)目預(yù)告，打造地方特色節(jié)目，進(jìn)一步提升電視媒體知名度和好評(píng)度。

（三）打造融媒體中心，促進(jìn)電視媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

筆者認(rèn)為各地電視媒體要積極建立融媒體中心，建立數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中心，把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等結(jié)合起來，建立數(shù)字化媒體資源庫(kù)。例如電視臺(tái)可以建立地方融媒體賬號(hào)，組建電視編導(dǎo)、后期剪輯、記者等工作團(tuán)隊(duì)，定時(shí)推送新聞信息，整合視頻、圖片、文字等新聞素材。融媒體中心要立足地方發(fā)展，凸顯地域特色，例如當(dāng)?shù)靥厣袼谆顒?dòng)、龍頭企業(yè)發(fā)展、民生信息咨詢等，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁└嗌铑愋畔?，展現(xiàn)融媒體中心的服務(wù)屬性。此外，融媒體可以設(shè)立互動(dòng)版塊，例如當(dāng)?shù)亟煌ā①?gòu)物、教育等信息，用戶可以在留言板進(jìn)行交流，讓更多人參與到媒體互動(dòng)和宣傳工作中，打造服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩盏娜诿襟w中心，促進(jìn)廣播電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、結(jié)語

總之，電視臺(tái)要積極參與新媒體發(fā)展，立足當(dāng)?shù)靥厣e極開發(fā)獨(dú)具特色的新媒體平臺(tái)，建立地方性短視頻、微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳渠道，打造數(shù)字化融媒體中心，加快電視臺(tái)轉(zhuǎn)型。