宣傳有度，切忌“加戲”

文

多做事，少“加戲”。全媒體時代，真相很容易被不同信息源佐證、還原，新聞一朝失實，早晚會被“扒皮”。

一介書生，兩鬢染霜；

三余讀書，四十有惑；

五味俱全，六根不凈；

七言八語，九行十業(yè)。

本以為是一出好戲，正等著公眾啪啪鼓掌，沒想到被當事人啪啪打臉。日前，“創(chuàng)可貼事件”給西安地鐵的聲譽和公信力帶來較大負面影響，可謂“羊肉沒吃到，還惹了一身騷”。

事情經過大致如下：一位女乘客的腳被新鞋磨破了，見地鐵有“愛心服務站”標識，便詢問工作人員能否提供創(chuàng)可貼。誰知西安地鐵工作人員憑借“高度的新聞敏感性”，經過多人交接，讓該乘客等待許久，反復擺拍、自導自演了一出“領導手提藥箱送愛心”的戲碼，事后還發(fā)布新聞稿，把“乘客自行求助”描述成“工作人員主動發(fā)現、主動關心”，把長達十幾分鐘的等待寫成了“立即”，并以“遇見最美西安”為標簽在官微上宣傳。不曾想，這條細節(jié)與事實嚴重不符的“暖新聞”引起當事女乘客強烈不滿，她把實情原原本本發(fā)在網絡上，引發(fā)負面輿情。隨后，西安地鐵刪除了涉事微博，并公開向女乘客和公眾道歉，承認工作中存在“不細、不嚴等形式主義問題”，責成相關負責同志及有關人員“深刻反思檢查，并以此為鑒”。

戲演砸了，確實讓人看著尷尬，但這起輿情事件也帶給我們兩點有益的啟示：

第一，要把握好宣傳尺度。宣傳是為具體工作服務的，有些工作需要公眾知曉、支持和參與，做好宣傳非常必要。但也有一些工作宜多做少說，說得過多，有自賣自夸之嫌，容易引人反感。

不少單位做了一點好事就沉不住氣，生怕人家不知道。選個特殊的日子，一群人前呼后擁，架好“長槍短炮”，打出條幅，擺好pose，恨不得拍上百八十張?zhí)貙?，才肯把慰問金或慰問品交給受助方。甚至憑借莫名其妙的優(yōu)越感，居高臨下去揭受助者的傷疤，誘導他們說些感恩戴德的話，然后大張旗鼓去宣揚。

誠然，受助者理應心存感激，但行善者卻未必要四處表功?？鬃釉唬骸吧迫苏?，不踐跡，亦不入于室?！本褪钦f做一件好事，不必留下痕跡，讓別人看出這是善行?！吨熳蛹矣枴芬灿醒裕骸吧朴酥皇钦嫔??！闭嬲纳屏?，應該在給予幫助的同時，給予對方起碼的尊重。

當然，宣傳也不是不可以，但應盡量征得對方同意，注意保護隱私，而且，必須實事求是，不能想當然的胡來。

第二，要把握好宣傳力度。上述“創(chuàng)可貼事件”，可能有人認為，西安地鐵確實為乘客提供了服務，細節(jié)之處略有“失真”無傷大雅。殊不知，傳播正能量也不能用力過猛，被大肆篡改的新聞事實不是事實，而虛假是最大的負能量，一旦被揭穿，公眾就會對有關部門喪失信任，正所謂“一事不忠，百事不用”。

前不久，幾段“女孩考上清華后感恩父母”的視頻火了。很快就有細心網友發(fā)現，“感恩拾荒父親”“感恩工地辛苦搬磚的父親”和“感恩病床上植物人父親”的，是同一個女孩……事情敗露后，視頻發(fā)布者辯稱：這是在“拍段子”，目的是讓孩子學會感恩父母，弘揚正能量。網友們顯然并不買賬，此前這些視頻并沒有標注是虛構情節(jié)，有誤導公眾、以假亂真之嫌，一旦大家意識到被騙，暖心小故事，瞬間“大翻車”。

可能有人要問，新聞不能策劃嗎？為達到更好的宣傳效果，新聞報道活動可以適度策劃，但必須建立在事實基礎上，絕不能為了“好看”而胡編亂造。畢竟，假的真不了，全媒體時代，真相很容易被不同信息源佐證、還原，新聞一朝失實，早晚會被“扒皮”。

公共部門更要搞清楚，做好服務是本分，好事做多了，大家都有眼睛，會看；大家都有嘴巴，會說，這樣的“自來水”，不比那些自吹自擂的拙劣戲碼好得多嗎？在這里要衷心奉勸某些同志，多做事，少“加戲”，過于夸張的自我表揚，換來的往往是毫不留情的啪啪打臉。