太原市夜間旅游開發(fā)研究

韓飛燕

(山西旅游職業(yè)學(xué)院 旅游管理系，山西 太原 030031)

隨著人民收入水平的提高，消費需求也越來越多元化、品質(zhì)化。具體到旅游上來看，游客已不僅僅滿足于傳統(tǒng)的觀光游，而更加注重旅游的體驗性?？梢哉f，旅游消費日益多元化的需求倒逼旅游供給側(cè)改革，而夜間旅游為旅游供給側(cè)改革提供了一條提質(zhì)增效的絕佳路徑。今年元宵節(jié)，故宮推出了百年來第一次燈會“紫禁城上元之夜”，開通網(wǎng)絡(luò)預(yù)約通道后因預(yù)約人數(shù)太多導(dǎo)致系統(tǒng)癱瘓，出現(xiàn)了喜人的一票難求的場景；而西安“大唐不夜城”首日就吸引35萬游客前來觀賞游覽，這些均反映了夜間旅游的火熱。而2019年3月14日中國旅游研究院發(fā)布夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)同樣證明了當(dāng)前夜間旅游需求旺盛的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游的經(jīng)歷，2019年春節(jié)期間游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成[1]。

太原市是山西省省會，中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城，豐富的旅游資源、深厚的歷史積淀和便利的交通條件都為其發(fā)展夜間旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)。但筆者通過現(xiàn)場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多游客僅將太原作為過境地、集散地，逗留時間短，過夜比例低，夜間消費低，基本處于“白天游、晚上走”的狀態(tài)[2]。這種狀況無法完全釋放太原旅游的活力。

1 太原發(fā)展夜間旅游的必要性

1.1 完善旅游產(chǎn)品體系，豐富游客體驗度

目前，太原旅游市場中提供的主要為傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品，游客參與體驗感較弱，難以激發(fā)其足夠的熱情，這是導(dǎo)致游客過而不留的重要原因。相對于白天走馬觀花式的游覽觀光，夜間旅游能讓游客感受到完全不同于日間的另一番景象，有助于游客感知太原的文化，體驗當(dāng)?shù)氐纳罘绞?，滿足游客求新、求異的旅游體驗。夜間旅游能夠極大地增加旅游產(chǎn)品的厚度和豐富度。

1.2 延長游客逗留時間，增加旅游收入

夜間旅游是在時間上做文章，做時間上的加法。好的夜間旅游可以極大地延長游客逗留時間，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益甚至不亞于日間旅游。太原市近五年來接待游客數(shù)和旅游收入均以年15%以上的速度增長，市場規(guī)模發(fā)展迅速。2018年共接待國內(nèi)外游客8 126.2萬人次，實現(xiàn)旅游總收入995.57億元[3]。如果能將夜間旅游開發(fā)利用好，相當(dāng)于為太原再造一個旅游市場，如此，旅游收入可能實現(xiàn)更大的增長。

1.3 帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市形象

根據(jù)筆者走訪調(diào)研，在絕大多數(shù)游客談到太原的定位時，關(guān)鍵詞仍然是“重工業(yè)城市”“污染嚴(yán)重”等，旅游城市的形象并不突出。發(fā)展夜間旅游，可以向游客展現(xiàn)不一樣的城市風(fēng)貌，帶動餐飲、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)消費繁榮，也能提升太原的城市活力和形象，促使太原從“過路型旅游城市”向“旅游目的地城市”轉(zhuǎn)變。

2 太原發(fā)展夜間旅游的優(yōu)勢

2.1 歷史底蘊深厚，旅游資源豐富，為發(fā)展夜間旅游提供了基礎(chǔ)

太原市三面環(huán)山，汾河流經(jīng)全市，有利的地理條件給太原市帶來了豐富的自然風(fēng)光；太原市有2 500多年建城史，歷史悠久，古建筑藝術(shù)、石窟雕塑、繪畫藝術(shù)等文化旅游資源十分豐富[4]。目前，太原市有A級景區(qū)20家(其中4A級景區(qū)12家，3A級景區(qū)6家，2A級景區(qū)2家)，僅次于晉中，位居山西省第二位。晉祠、中國煤炭博物館、蒙山大佛、天龍山風(fēng)景區(qū)、龍山石窟、汾河公園、東湖醋園等遍布全市。此外，太原還有晉劇、蓮花落、鑼鼓、晉祠廟會等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以作為夜間旅游產(chǎn)品的組成部分加以開發(fā)利用。

2.2 政府重視扶持，旅游基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，為發(fā)展夜間旅游提供保障

隨著太原經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，旅游業(yè)越來越受到政府的重視。近幾年，太原市政府加大對城市基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，城市道路拓寬、地下水電暖管道鋪設(shè)、高架橋立交橋建設(shè)、地鐵2號線修建等工作的開展使太原的城市面貌發(fā)生了巨大的變化，城市基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，為太原發(fā)展夜間旅游帶來了契機，提供了保障。

2.3 區(qū)位優(yōu)勢明顯，城市知名度逐步提升，為發(fā)展夜間旅游提供客流量

太原位于山西的中部，貫通南北，銜接?xùn)|西，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯。隨著太原高鐵線路的增加、航空機場建設(shè)的加速和高速網(wǎng)的密布，其作為交通樞紐的地位在不斷強化，吸引越來越多周邊省市游客的關(guān)注。2018年山西旅游熱點城市的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度中，太原搜索指數(shù)日均值穩(wěn)居第一；2018年山西本地游客的消費主要集中在太原市，消費金額占全省本地游客消費金額的50%以上。無論從關(guān)注度還是從實際消費來看，太原在全省均處于第一，這為發(fā)展夜間旅游提供了巨大的客流量和商機。

3 太原發(fā)展夜間旅游存在的問題

3.1 夜間旅游發(fā)展思路不清晰，政府引導(dǎo)力度不足

目前，太原市政府和旅游相關(guān)部門雖然很重視旅游的發(fā)展，但對夜間旅游尚未有清晰的發(fā)展思路，缺乏專門的夜間旅游開發(fā)規(guī)劃設(shè)計，在實踐中則表現(xiàn)為引導(dǎo)力度不足，產(chǎn)品開發(fā)和營銷宣傳等工作都不能積極有效開展。

3.2 夜間旅游產(chǎn)品種類少，尚未形成品牌體系

太原開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品較晚，著名的旅游景區(qū)如晉祠、煤炭博物館等并未開放夜場，游客無法進(jìn)行夜游；觀賞性的夜間項目主要有汾河兩岸夜景、2019年6月份在晉陽湖劇場進(jìn)行的大型水上實景演藝《如夢晉陽》以及“二青會”開始在長風(fēng)商務(wù)區(qū)上演的水幕燈光秀；參與型的夜間項目并未常態(tài)化，多數(shù)集中在春節(jié)前后，在晉祠、臺駘山、青龍古鎮(zhèn)等景區(qū)的系列廟會活動；特色餐飲主要集中在食品街?？傮w來看，太原夜間旅游產(chǎn)品不夠豐富，特色不夠鮮明，尚未形成品牌體系。

3.3 夜間旅游配套設(shè)施不夠完善，管理水平有待提高

近幾年，太原的基礎(chǔ)設(shè)施雖然有了極大的改善，但是在景區(qū)以及商圈附近的配套設(shè)施卻存在著供需不平衡的問題，特別是交通道路、停車場、公交車運營線路安排等方面表現(xiàn)尤為突出，例如：“二青會”期間長風(fēng)商務(wù)區(qū)上演水幕燈光秀，每天吸引大量游客前來觀賞，但很多游客卻抱怨附近交通堵塞太嚴(yán)重，需要花大量的時間等車，大大降低了觀賞活動所帶來的愉悅感和滿足感，成為夜游的主要扣分項。

從夜間旅游管理來看，缺乏有效的夜間安全防控指南以及實時監(jiān)控手段，管理方法傳統(tǒng)落后，水平有待進(jìn)一步提高。

4 太原夜間旅游開發(fā)策略

總體來看，太原的夜間旅游發(fā)展尚處于起步階段，與北京、重慶、西安等夜間旅游經(jīng)驗豐富的城市相比有一定的差距。因此，需要實施一系列切實可行的辦法對太原夜間旅游進(jìn)行卓有成效的開發(fā)。

4.1 政府牽頭，做好夜間旅游的規(guī)劃和總攬工作

要想使太原夜間旅游形成科學(xué)體系，合理的規(guī)劃必不可少。這件事情只有政府牽頭才能從宏觀上總攬全局，進(jìn)而落實到微觀層面。首先需進(jìn)行總體規(guī)劃，明確太原夜間旅游的發(fā)展方向、目標(biāo)、布局和路徑，再結(jié)合本地現(xiàn)有資源的分布情況、文化特征進(jìn)行分析、整合，還要學(xué)習(xí)其他城市先進(jìn)的方法、手段，形成詳實有效的規(guī)劃綱要，為太原市夜間旅游的發(fā)展提供政策支持[5]。此外，政府還要厘清各部門、旅游企業(yè)的工作職責(zé)，例如：夜間照明工作部門的工作內(nèi)容和最終要達(dá)到的投放效果；夜間旅游重點區(qū)域的治安管理工作職責(zé)、夜間交通的疏導(dǎo)和分流、夜間旅游咨詢和投訴的處理等，只有各部門之間關(guān)系理順，工作才能順利進(jìn)行。因此，政府必須充當(dāng)好協(xié)調(diào)者和指揮者的角色，做好牽頭工作。

4.2 積極開發(fā)符合本地實際的夜間旅游產(chǎn)品

夜間旅游作為日間旅游的延伸，要想發(fā)揮其應(yīng)有的效益，靠照抄照搬是不行的，必須結(jié)合本地實際，深入挖掘本地的文化內(nèi)涵，設(shè)計多形式、多主題的產(chǎn)品，才能對游客真正產(chǎn)生吸引力。

4.2.1 溝通協(xié)調(diào)，適當(dāng)延長景區(qū)的營業(yè)時間

目前，太原市的景區(qū)正常營業(yè)時間多為上午8點至下午6點這一時段，對于一般游客來說，這樣的時長有一定的局限性。國內(nèi)已經(jīng)有許多景區(qū)、博物館開放夜場，延長營業(yè)時間，太原一些適合夜間開放、夜間參觀效果不受影響的景區(qū)、博物館可以進(jìn)行相關(guān)的探索和嘗試。例如，中國煤炭博物館如果能開放夜場，游客就可以在白天選擇去晉祠、東湖醋園等景區(qū)，而在晚上游覽煤博館，形成一個完整的一日游產(chǎn)品，進(jìn)而將住宿和餐飲留在太原。

4.2.2 整合策劃，建設(shè)“長風(fēng)商務(wù)區(qū)”夜游商圈

長風(fēng)商務(wù)區(qū)現(xiàn)有美術(shù)館、圖書館、科技館、博物館、大劇院、萬象城、長風(fēng)國貿(mào)第六館等配套設(shè)施和項目，一定程度上能夠滿足游客夜游、餐飲、住宿、購物、娛樂的需求，已經(jīng)具備了打造夜游商圈的要素。今年春節(jié)期間，在長風(fēng)商務(wù)區(qū)長風(fēng)廣場上演的“錦繡之旅”大型多媒體建筑光影秀拉開了夜間觀賞游的序幕?！岸鄷逼陂g，長風(fēng)商務(wù)區(qū)又上演了一系列的水幕燈光秀、光影秀，迅速引爆全城，為太原市夜間旅游的發(fā)展增添了濃墨重彩的一筆。但關(guān)鍵還是要讓這些夜間觀賞項目常態(tài)化并不斷進(jìn)行更新，以保證常演常新。其次，長風(fēng)商務(wù)區(qū)可以利用其自身優(yōu)勢，適當(dāng)延長美術(shù)館、圖書館、科技館、博物館營業(yè)時間，以滿足游客的游覽需求。在此基礎(chǔ)上，博物館可以在挖掘太原歷史文化資源的基礎(chǔ)上與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)劇院合作，把太原的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(如蓮花落)打造成表演項目，定期進(jìn)行演出，以豐富內(nèi)容，增加夜游的游客體驗。

4.2.3 創(chuàng)新升級，打造一臺富有地方特色的室內(nèi)大型實景演出

2019年6月，太原市晉陽湖公園開始上演大型水上實景演藝《如夢晉陽》，但《如夢晉陽》屬于戶外實景演出，受天氣

和季節(jié)影響比較大，無法保證演出時間的穩(wěn)定性，因此應(yīng)該創(chuàng)新升級富有特色的室內(nèi)演藝項目，以保證演藝節(jié)目不受季節(jié)與天氣的影響。近些年，宋城演藝的“千古情”演藝項目逐步在全國部分地區(qū)進(jìn)行異地擴(kuò)張，已經(jīng)在杭州、麗江、三亞、九寨溝等熱門旅游目的地取得了非常大的成功，他們的團(tuán)隊在選址、節(jié)目編排、燈光效果、特技、營銷等方面都已形成一整套成熟體系，建議引進(jìn)這一國內(nèi)頂級團(tuán)隊，以晉陽文化、晉商文化為內(nèi)涵，打造一臺地域特色鮮明、有影響力的大型室內(nèi)實景演藝秀，使游客從演藝中感受晉陽文化的魅力。

4.2.4 培育塑造，建設(shè)一條太原特色美食街

太原的灌腸、碗托、頭腦等都是價格親民的傳統(tǒng)特色小吃，深受本地居民的喜愛，但外地游客卻對這些小吃缺少感知度，游客普遍反映太原缺少一條能夠集中展示山西面食和太原小吃的美食街。目前來看，太原當(dāng)?shù)爻梢?guī)模的特色餐飲集中在食品街一帶，但食品街的知名度卻無法同成都的寬窄巷子、錦里以及西安的回民街等相比。因此，在培育塑造美食街時，一方面需要加大對現(xiàn)有美食街-食品街的宣傳營銷，提高其知名度；另一方面需著手打造新的網(wǎng)紅美食街。

4.2.5 串聯(lián)成線，提升汾河兩岸夜間觀賞項目

汾河流經(jīng)太原市區(qū)，為現(xiàn)代化都市增添了一抹柔美之色，汾河公園景區(qū)作為4A景區(qū)也受到了政府的重視和著意打造。但從目前呈現(xiàn)的效果來看，汾河兩岸大部分區(qū)域只是市民夏季納涼的選擇，對外來游客吸引力較小，并不是其夜游必選地。汾河兩岸要成為夜間觀賞好去處，首先需要對重點區(qū)域進(jìn)行重點亮化，結(jié)合周圍樓宇設(shè)計燈光秀，打造游覽過程中的興奮點；其次需要設(shè)計游客休憩空間，并在其周圍增加小吃品嘗點，以滿足動靜相結(jié)合的實際需求，全力提升汾河兩岸的夜游價值。

4.3 積極完善夜間旅游配套設(shè)施，提高夜間管理水平

夜間旅游的順利開展離不開配套設(shè)施和服務(wù)，首先，搞好是亮化照明工程。照明是點亮城市夜間旅游的基礎(chǔ)，要做好太原高速出入口、火車站附近區(qū)域、重要大道、商圈、夜間旅游景區(qū)、地標(biāo)性建筑等關(guān)鍵區(qū)域的亮化工作。亮化要各具特色，全方位展現(xiàn)太原文化。其次，設(shè)計公交線路。公共交通的便捷性在很大程度上影響著游客的出游意愿，一方面可以考慮開通主要夜游點之間的交通專線，如：從火車站站、機場通往長風(fēng)商務(wù)區(qū)、晉陽湖公園的專線；另一方面，適當(dāng)延長通往主要夜游點公共交通的營業(yè)時間至晚上12∶00，方便游客夜間出行、回酒店。再次，設(shè)置服務(wù)咨詢點。在游客集中區(qū)域設(shè)置交通、金融、游樂等服務(wù)項目咨詢點，使游客節(jié)省等待時間，延長夜游體驗時間。

太原要想打造優(yōu)質(zhì)旅游目的地，需要在認(rèn)清不足的基礎(chǔ)上豐富旅游產(chǎn)品的供給，而夜間旅游正好可以成為重要突破口和有力抓手。大力發(fā)展夜間旅游、開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品對太原旅游有著十分重要的現(xiàn)實意義。本文對太原發(fā)展夜間旅游必要性、優(yōu)勢，以及存在的問題進(jìn)行了分析和梳理，進(jìn)而提出了夜間旅游開發(fā)的對策，以期對太原夜間旅游的發(fā)展有一定的啟發(fā)。