“冰雪+”文體旅融合發(fā)展的實(shí)踐探索

地方體育事業(yè)與北京冬奧結(jié)合的三個(gè)著力點(diǎn)

蚌埠市體育局局長(zhǎng) 張亞：隨著冬奧會(huì)的臨近，地方體育部門也應(yīng)做一些思想上、行動(dòng)上的準(zhǔn)備。結(jié)合蚌埠情況，我認(rèn)為有三個(gè)方面的著力點(diǎn)：一是從硬件上著力。為了使更多的人能夠喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)，走向冰場(chǎng)、雪地去鍛煉，我們?cè)诒┻\(yùn)動(dòng)設(shè)施上應(yīng)該有所提升。特別是可以利用新技術(shù)，在人造冰、室內(nèi)雪場(chǎng)等方面進(jìn)行探索。二是從人才方面著力。通過引進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)方面的專業(yè)人才等，帶動(dòng)更多的人去參與冰雪運(yùn)動(dòng)。三是從活動(dòng)上著力。主要是通過營(yíng)造氛圍，讓更多人了解冬奧、參與冬奧，形成全民迎冬奧的濃厚氛圍。

打造“體育+旅游”新消費(fèi)業(yè)態(tài)

中共秭歸縣委書記盧輝：舉辦北京冬奧，可以展示我們的大國(guó)形象，展現(xiàn)中國(guó)人的健康風(fēng)貌，以及中國(guó)人的開放姿態(tài)。北京冬奧會(huì)帶動(dòng)了“體育+旅游”新消費(fèi)業(yè)態(tài)的興起，也進(jìn)一步豐富了中國(guó)冬季旅游產(chǎn)品，其意義是全方位的。北京冬奧會(huì)后，應(yīng)該以更豐富的創(chuàng)新思維，布局更多的商業(yè)業(yè)態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)冬奧商業(yè)價(jià)值可持續(xù)、政治價(jià)值可持續(xù)、全民健康價(jià)值可持續(xù)。現(xiàn)在冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)南方更有吸引力，未來希望能打造南北交融的旅游產(chǎn)品，形成“人群候鳥性的遷徙”，夏天到北方，冬天到南方，以及進(jìn)行錯(cuò)季的旅游產(chǎn)品開發(fā)。

實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展需要做好推廣普及工作

新疆阿爾泰旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、阿勒泰市阿爾泰山旅游有限公司董事長(zhǎng)史志強(qiáng)：從阿爾泰這幾年的發(fā)展來看，冰雪產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用非常大。不過根據(jù)我們的觀察，冰雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也面臨很多問題。比如，如何保障初次上雪人群的人身安全，如何提升滑雪體驗(yàn)感，如何讓滑雪價(jià)格更親民等問題，值得研究。在阿勒泰，我們把中小學(xué)生每周兩節(jié)的體育課整合成一天，并將雪場(chǎng)作為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，讓這些孩子都有機(jī)會(huì)學(xué)滑雪。如果全疆都這樣做，滑雪的人會(huì)越來越多，滑雪市場(chǎng)會(huì)越來越繁榮，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)越來越完善;在市場(chǎng)機(jī)制的影響下，產(chǎn)品價(jià)格會(huì)逐漸降低，從而使得參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人越來越多，最終形成良性循環(huán)。

將“冰天雪地”轉(zhuǎn)化成“金山銀山”

神農(nóng)架林區(qū)文旅局副局長(zhǎng)明磊：近幾年，湖北的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展非?？?。不過，在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是雪場(chǎng)建設(shè)方面，我們也面臨一些困難和問題：一是認(rèn)識(shí)問題，南方對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)缺乏準(zhǔn)確的把握。二是定位問題，南方雪場(chǎng)剛開始起步，但是發(fā)展到一定程度以后，游客特別是滑雪愛好者對(duì)雪場(chǎng)專業(yè)性會(huì)產(chǎn)生更高要求，因此雪場(chǎng)的定位非常重要，關(guān)系著自身能走多高、走多遠(yuǎn)。三是發(fā)展問題，南方適合建雪場(chǎng)的地方比較偏遠(yuǎn)，交通投入比較大，資源優(yōu)勢(shì)較難轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。我們要提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，開拓思路破解這些難題，真正將“冰天雪地”轉(zhuǎn)化成“金山銀山”。

以文化為牽引，破解冰雪旅游產(chǎn)業(yè)兩大難題

北京忠和體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)孫承華：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)目前存在兩大難題：一是冰雪旅游仍然處于單季運(yùn)動(dòng)、單季旅游的狀態(tài)，對(duì)大型滑雪度假區(qū)、滑雪小鎮(zhèn)而言，成本的回收、投資的回收面臨很大壓力;二是配套服務(wù)體系還有待完善，包括場(chǎng)地、服務(wù)、交通等一系列配套設(shè)施。從未來可持續(xù)發(fā)展角度來看，冰雪文化是推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵。如果能真正培育形成冰雪文化，群眾重復(fù)上冰雪次數(shù)會(huì)增多，冰雪運(yùn)動(dòng)滲透率也會(huì)提高。因此，要以文化為牽引，借助冬奧會(huì)契機(jī)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為冰雪產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)能。

探索“冰雪+”文體旅融合發(fā)展新模式

張家口冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主席、富龍控股集團(tuán)董事長(zhǎng)王誠(chéng)：近年來，富龍滑雪場(chǎng)積極探索“冰雪+”融合發(fā)展新模式，如“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+電信”“冰雪+游戲”等。近期在崇禮舉行的首屆《和平精英》城市賽，將電子競(jìng)技與冰雪運(yùn)動(dòng)融為一體，有著非常好的參與度。未來“冰雪+”文體旅融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品的結(jié)合。南方有什么、北方有什么，夏季有什么、冬季有什么，滑雪的人要做什么、不滑雪的人做什么，都要進(jìn)行通盤考慮，將不同地區(qū)、季節(jié)特色及人群需要結(jié)合起來做產(chǎn)品，還可以依托互聯(lián)網(wǎng)使文體旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更為深入的融合，讓各項(xiàng)資源發(fā)揮出最大價(jià)值。

將教育和健康管理融入冰雪運(yùn)動(dòng)

北京中科安康國(guó)際醫(yī)學(xué)研究院成都分院院長(zhǎng)師亦里：目前，可能大部分人都不太知道自己到底適合不適合、敢不敢進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，這就需要加強(qiáng)教育和健康管理的工作。對(duì)于年輕人來說，由喜歡到熱愛再到擅長(zhǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期過程，因此冰雪運(yùn)動(dòng)普及還要從更早的年齡開始。健康管理是全生命周期的，冰雪和文體旅的創(chuàng)新融合，都包含在全健康、全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈的教育融合中。讓三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)不是小數(shù)目，這是一個(gè)教育引導(dǎo)的過程。未來，希望能夠把運(yùn)動(dòng)、健康教育融入到奧運(yùn)會(huì)里，提升中國(guó)人的健康素養(yǎng)。這樣一來，文體旅創(chuàng)新融合才會(huì)有更好的結(jié)果，也更加可持續(xù)。

發(fā)展蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化的冰上項(xiàng)目

清滕體育創(chuàng)始人、CEO姜嵐：賽龍舟是中華民族悠久的傳統(tǒng)文化，既可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜危帜軌蛭駞⑴c。冰地條件有限，我們就在龍舟上安上了輪子，這是“冰上龍舟”的一大特點(diǎn)。冰雪運(yùn)動(dòng)的參與是有限制的。一個(gè)人從不會(huì)滑雪到站在雪道上面，至少需要半天適應(yīng)時(shí)間，但是龍舟不一樣，龍舟分為12人制和5人制，有舵手、有鼓手，體力不好的參與者可以去掌握方向、可以敲鼓，零基礎(chǔ)的群眾經(jīng)過十多分鐘的適應(yīng)時(shí)間就可以參與進(jìn)來，門檻很低，是實(shí)現(xiàn)“三億人上冰雪”很好的載體。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)做好冰雪文化傳播

北京大學(xué)新媒體研究院研究員徐運(yùn)紅：“冰雪+”是現(xiàn)在很重要的議題，如何讓廣大人民群眾喜歡冰雪運(yùn)動(dòng)，有個(gè)非常好的方式和渠道——互聯(lián)網(wǎng)。大量的冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)容都可以通過短視頻等形式展示出來，并在微博、抖音、快手等平臺(tái)上傳播?？吹娜硕嗔?，冰雪文化氣氛自然也會(huì)濃厚起來。通過“冰雪+互聯(lián)網(wǎng)”來吸引老百姓，并讓更多人感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力、感受到冰雪文化的魅力、感受到冰雪旅游的魅力，才能真正發(fā)掘和培養(yǎng)更大范圍內(nèi)的消費(fèi)需求，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的落地。

匯聚各方資源共襄盛舉

北奧集團(tuán)黨總支副書記、副總經(jīng)理馮全普：可以用五句話來概括北奧集團(tuán)：中國(guó)崛起的見證者、大國(guó)展示的表達(dá)者、“雙奧”文化積淀的承載者、文體融合的開拓者、奧運(yùn)精神的傳承者。北奧集團(tuán)負(fù)責(zé)2022北京冬奧會(huì)體育展示和頒獎(jiǎng)儀式，這項(xiàng)國(guó)際化工作極其艱苦、標(biāo)準(zhǔn)要求極其嚴(yán)格，需要不斷努力進(jìn)行攀升、進(jìn)行爬坡。特別希望在“冰雪+”文體旅融合過程中，把這種高度專業(yè)性變成大眾可以接受、產(chǎn)業(yè)可以參與的模式，匯聚社會(huì)各方優(yōu)勢(shì)資源，共襄盛舉、共創(chuàng)大業(yè)。

責(zé)編/羅婷 賈娜 美編/石玉 李祥峰