融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

劉波 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第十二師五一農(nóng)場(chǎng)文體廣電服務(wù)中心

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來人們的生活方式的改變，生活節(jié)奏逐漸加快，獲取信息資源的方式也由傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀和廣播電視新聞轉(zhuǎn)變?yōu)槔檬謾C(jī)電腦等移動(dòng)終端。通過新型的信息獲取方式，不僅滿足了人們充分應(yīng)用碎片化時(shí)間的需求，更提高新聞信息的傳播速度，實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息資源的最大化利用。

一、新聞短視頻的內(nèi)容特征

每個(gè)時(shí)代出現(xiàn)的媒介都會(huì)有一種最適合這種媒介的內(nèi)容體裁，像電臺(tái)與廣播、電視機(jī)與電視劇。隨著智能手機(jī)小型移動(dòng)媒介的普及，基于融媒體社交平臺(tái)的短視頻受到了追捧。這種傳播形式為新聞報(bào)道提供了一種新的方式。新聞短視頻就是利用短視頻，以社交平臺(tái)為載體實(shí)時(shí)分享的一類新型視頻新聞產(chǎn)品。如今，各行業(yè)的媒體都在著力打造短視頻市場(chǎng)，這主要是因?yàn)槟壳吧鐣?huì)生活的發(fā)展趨勢(shì)適合短視頻的發(fā)展：隨著人們的生活節(jié)奏變得越來越快，長篇累牘的信息不利于受眾快速準(zhǔn)確地掌握關(guān)鍵信息，而短視頻的碎片化閱讀，使人們能夠隨時(shí)隨地地有效獲取新聞信息。因?yàn)橛兄鴩?yán)重的時(shí)長限制，新聞短視頻要想利用典型的畫面和素材在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的注意力，仍然離不開傳統(tǒng)新聞畫面、文字、聲音三大元素。除此之外，還要更加注重新聞的場(chǎng)景和細(xì)節(jié)，改變傳統(tǒng)新聞以敘述為主的方式，開門見山、直奔主題，以短小精悍的表達(dá)方式來吸引互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端產(chǎn)品的用戶。在社交平臺(tái)上，人們可以對(duì)新聞短視頻的內(nèi)容進(jìn)行分享、發(fā)表自己的看法以及討論交流，社交方式變得更加成熟。所以說，新聞短視頻解決了傳統(tǒng)新聞傳播過程中存在的弊端。隨著5G時(shí)代的到來，網(wǎng)速加快，流量費(fèi)用降低，新聞短視頻的發(fā)展速度也會(huì)逐漸加快。

二、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的策略

（一）貼近受眾生活挖掘新聞熱點(diǎn)

在融媒體時(shí)代下，想要提高電視媒體新聞短視頻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，最重要的就是要抓住受眾內(nèi)心，貼近受眾生活，在日常的生活小事中挖掘新聞熱點(diǎn)，吸引受眾關(guān)注度。首先，電視媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，與時(shí)俱進(jìn)，通過網(wǎng)絡(luò)等信息化技術(shù)對(duì)受眾的興趣和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，從受眾身邊的小事入手，站在受眾的角度實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件進(jìn)行挖掘，為受眾提供更真實(shí)可靠的信息，促進(jìn)受眾生產(chǎn)生活工作的順利開展，提高新聞短視頻的價(jià)值性。需要注意的是，新聞短視頻要保證內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，防止內(nèi)容夸大和貶低等問題發(fā)生，站在公平客觀的角度對(duì)新聞短視頻進(jìn)行拍攝編輯與處理。

（二）融媒體平臺(tái)聯(lián)合互動(dòng)并建立專業(yè)化團(tuán)隊(duì)

從新聞短視頻的成功傳播來看，發(fā)動(dòng)各個(gè)媒介平臺(tái)進(jìn)行新聞短視頻聯(lián)合互動(dòng)傳播是一種較為成功的新聞傳播方式。融合性是現(xiàn)下新聞文本的一大文本特征，這也必然促進(jìn)各個(gè)媒介平臺(tái)的內(nèi)容呈現(xiàn)出相互融合、相互補(bǔ)充而非同質(zhì)化的狀態(tài)。因此，在新的媒介環(huán)境下，要合理有效地進(jìn)行多個(gè)媒體平臺(tái)的聯(lián)合互動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立相關(guān)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，最大限度地發(fā)揮每個(gè)平臺(tái)的作用，促進(jìn)新聞文本變革的合理過渡，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播的影響力。

（三）確保新聞短視頻的質(zhì)量

作為一種快速流行的文化產(chǎn)品，短視頻的內(nèi)容甚至嚴(yán)重影響到社會(huì)環(huán)境。因?yàn)槠洳僮鏖T檻較低，傳播速度快，致使一些庸俗化的內(nèi)容出現(xiàn)在大眾視野，給受眾帶來一些錯(cuò)誤性的示范，違背了社會(huì)的主流價(jià)值觀。這種現(xiàn)象給新聞短視頻起到了一個(gè)很好的警示作用。融媒體的公信力和影響力十分巨大，對(duì)于社會(huì)主流價(jià)值觀的影響更是不言而喻。無論新聞傳播的方式發(fā)生如何變革，都要確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量，確保發(fā)揮好主流輿論的引導(dǎo)作用。新聞優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是提高融媒體影響力的根本，會(huì)直接影響用戶的關(guān)注程度。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體雖然受到了較大的沖擊，但是其新聞報(bào)道憑借其公信力、權(quán)威性以及新聞從業(yè)人員的專業(yè)化程度，在新聞傳播領(lǐng)域仍占有明顯的優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞短視頻要想獲得更好的發(fā)展，建立高效的新聞制作模式，還需繼續(xù)提高編輯創(chuàng)作新聞的能力，確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量。要構(gòu)建專業(yè)的策劃運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，提高新聞短視頻報(bào)道的公信力、權(quán)威性，提高對(duì)大眾的吸引力，以實(shí)現(xiàn)新聞在新時(shí)代下的全面發(fā)展。

三、結(jié)語

如今，新聞短視頻已經(jīng)成為各類融媒體爭(zhēng)相發(fā)展的新風(fēng)口。目前國內(nèi)新聞短視頻發(fā)展還處于起步階段，在發(fā)展過程中仍存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、畫面表現(xiàn)力不足、受眾互動(dòng)率低等問題。但新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)也十分明顯，新聞內(nèi)容可以通過融文字、音頻、畫面為一體的短視頻形象生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，受眾可以接收到短、精、多的內(nèi)容，而其即拍、即傳、即分享的特征也使新聞報(bào)道的內(nèi)容更加直觀。對(duì)于融媒體而言，要深入研究新聞短視頻的傳播特點(diǎn)，了解短視頻平臺(tái)的政策和要求，找準(zhǔn)定位，細(xì)分內(nèi)容渠道，優(yōu)化受眾體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)融媒體新聞短視頻更好的傳播效果。