牡丹江百曉生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司廣告設(shè)計(jì)策略研究

劉俊勇 劉鋼 齊齊哈爾工程學(xué)院

一、選題背景

（一）研究背景

1.研究背景

廣告是品牌企業(yè)宣傳自己、弘揚(yáng)企業(yè)文化的一種重要形式。是最能直觀表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的各類(lèi)屬性，也能通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言在第一時(shí)間傳遞給消費(fèi)者最直接的品牌文化。

2.問(wèn)題的提出

牡丹江百曉生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為以廣告設(shè)計(jì)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)。必須清楚目前廣告在消費(fèi)者心中的重要性。怎樣迎合消費(fèi)者的審美與“口味”是百曉生公司值得研究的。

（二）研究目的

本次項(xiàng)目從廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，針對(duì)百曉生網(wǎng)絡(luò)公司廣告設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題進(jìn)行研究。

二、百曉生廣告設(shè)計(jì)環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境

1.政治環(huán)境分析

從政治層面看，我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)及商業(yè)來(lái)說(shuō)成為必不可少的推廣及推銷(xiāo)方式。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體表現(xiàn)是：傳播市場(chǎng)信息，加速商品流通；推動(dòng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；指導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)造并滿足大眾生活的需要；有助于開(kāi)展公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）微觀環(huán)境

1.消費(fèi)者需求分析

根據(jù)馬斯洛需求層次的分析。廣告設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的一個(gè)重要分支，它旨在通過(guò)視覺(jué)的設(shè)計(jì)來(lái)提高人們對(duì)于商品的好感，從而使消費(fèi)者在思想意識(shí)上產(chǎn)生“我需要它”的念頭[1]。經(jīng)過(guò)總結(jié)得出，文案風(fēng)格詼諧、夸張，排版設(shè)計(jì)不規(guī)則，顏色沖擊強(qiáng)烈的廣告，更容易受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

牡丹江百曉生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司擁有百余名員工，隸屬于軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)。主要經(jīng)營(yíng)軟件設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售；網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)務(wù)等。制作網(wǎng)站千余種，軟件開(kāi)發(fā)百余份，消費(fèi)人群覆蓋全國(guó)各地。

三、百曉生廣告設(shè)計(jì)工作中存在的問(wèn)題

（一）廣告設(shè)計(jì)主題不明確

在廣告設(shè)計(jì)時(shí)缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無(wú)法將企業(yè)的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，廣告所預(yù)期的效果就達(dá)不到，甚至?xí)屜M(fèi)者不知道廣告的主題是什么，消費(fèi)者也不會(huì)對(duì)廣告留下印象。

（二）廣告設(shè)計(jì)缺乏吸引力

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意缺乏吸引力是廣告最為致命的問(wèn)題。而大多數(shù)沒(méi)有吸引力的廣告都具有類(lèi)似的特征，如顏色和圖案沒(méi)有視覺(jué)上的沖擊力、廣告文案的表達(dá)過(guò)于平白等，使得對(duì)用戶(hù)沒(méi)有吸引力。

（三）廣告設(shè)計(jì)的信任度低

廣告想要達(dá)到預(yù)期的效果就必須具有一定的信任度。而在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，不相信廣告的人群高達(dá)51%，人群不相信的原因在于可能曾經(jīng)上當(dāng)受騙、認(rèn)為廣告有夸大其詞的嫌疑等等。百曉生公司的廣告著重的描述了企業(yè)的工作內(nèi)容，涉及了多個(gè)領(lǐng)域，很難令人相信，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)科技公司是否能兼顧網(wǎng)絡(luò)科技或者網(wǎng)絡(luò)科技以外的領(lǐng)域。

四、百曉生廣告設(shè)計(jì)工作中存在問(wèn)題的原因

（一）設(shè)計(jì)者對(duì)用戶(hù)的要求定位有誤

廣告的內(nèi)容是由廣告設(shè)計(jì)師來(lái)確定的，一個(gè)廣告的主題不明確的原因是設(shè)計(jì)者對(duì)用戶(hù)的需求或者廣告商的要求定位出現(xiàn)了問(wèn)題。百曉生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)自己的創(chuàng)意大過(guò)于廣告商的要求，導(dǎo)致做出來(lái)的設(shè)計(jì)，主題不鮮明。

（二）設(shè)計(jì)師的眼光跟不緊時(shí)代的潮流

隨著人們接觸的廣告越來(lái)越多，當(dāng)看慣了戶(hù)外的這些花花綠綠的廣告后，同樣類(lèi)型的廣告就很難再吸引消費(fèi)者的目光了。

廣告設(shè)計(jì)師如果對(duì)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知不確定的話，就完全會(huì)作出偏離吸引消費(fèi)者眼光的作品。一個(gè)作品是否吸引用戶(hù)，廣告設(shè)計(jì)師對(duì)顏色、文案、排版的掌握度也是有很大關(guān)系。百曉生的設(shè)計(jì)廣告就很難吸引客戶(hù)，顏色單一、文案老套。

（三）消費(fèi)者的態(tài)度和不靠譜的廣告導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)的信任度低

1.消費(fèi)者對(duì)廣告反感

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，對(duì)于廣告的態(tài)度都是比較厭煩的。隨著各種媒體的不斷出現(xiàn)，廣告也是無(wú)孔不入，可以說(shuō)有的廣告已經(jīng)干擾了人們的正常生活，因此人們開(kāi)始不愿意看到廣告，對(duì)廣告有了抵制情緒。

2.社會(huì)中存在的許多廣告本身就不可信

當(dāng)今社會(huì)很多廣告層出不清，良莠不齊，有的黑心商家把廣告做的精彩絕倫，非常吸引消費(fèi)者，但是賣(mài)的產(chǎn)品卻極度不靠譜，甚至有可能威脅消費(fèi)者的人身安全，就導(dǎo)致了用戶(hù)或消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生了抗拒和不相信的心理。

五、百曉生廣告設(shè)計(jì)工作中存在問(wèn)題改進(jìn)措施

（一）廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思定位精準(zhǔn)

廣告構(gòu)思不應(yīng)該是憑空想象。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)以現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品為藍(lán)圖，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)思，從多方面去進(jìn)行設(shè)計(jì)在創(chuàng)作，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生[2]。

針對(duì)百曉生公司的設(shè)計(jì)廣告，建議設(shè)計(jì)師認(rèn)真了解并聽(tīng)取用戶(hù)的要求，并在要求上發(fā)散思維進(jìn)行廣告構(gòu)思。

（二）廣告設(shè)計(jì)注重視覺(jué)平衡與沖擊

廣告應(yīng)注重營(yíng)造視覺(jué)平衡的整體畫(huà)面效果。想要完成所有的訴求，還必須包含眾多輔助信息，突出主要信息。在設(shè)計(jì)中視覺(jué)中心、視覺(jué)流程和視覺(jué)平衡是廣告設(shè)計(jì)者的永恒的話題。

針對(duì)百曉生公司的設(shè)計(jì)廣告，建議摒棄單一的顏色圖形，多使用具有沖擊感的顏色進(jìn)行對(duì)比，緊緊抓住用戶(hù)眼球。

（三）提高廣告設(shè)計(jì)的信任度

可以在廣告設(shè)計(jì)中尋找并加入權(quán)威代表的元素，權(quán)威性的內(nèi)容往往在群眾心中的可信度較高，因此在廣告內(nèi)容中加入一些權(quán)威性的元素可以贏取群眾的信任。其次，可以使用具體的數(shù)字，具體的數(shù)字能夠提高廣告的可信度和感染力，尤其在這個(gè)遍地是專(zhuān)家的年代[3]。