新媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷的傳播策略

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近年來(lái)，新媒體技術(shù)的發(fā)展速度越來(lái)越快，大大提升了信息傳播的效率。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，需要加強(qiáng)對(duì)品牌營(yíng)銷的研究，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷傳播策略，這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，相關(guān)企業(yè)必須要堅(jiān)持“與時(shí)俱進(jìn)”的發(fā)展理念，掌握先進(jìn)的品牌營(yíng)銷傳播策略，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷的固定思維，加強(qiáng)對(duì)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新，從而為企業(yè)品牌提供有效的質(zhì)量保障。

一、品牌營(yíng)銷常見(jiàn)的問(wèn)題

（一）缺乏建立自主強(qiáng)勢(shì)品牌的動(dòng)力

目前，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠中小型企業(yè)，其中，真正能建立自主強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)并不多，無(wú)法在世界發(fā)展大潮中站穩(wěn)腳跟，可以打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)品牌更是少之又少，主要原因是缺乏建立自主強(qiáng)勢(shì)品牌的動(dòng)力。近年來(lái)，雖然我國(guó)不少企業(yè)有了較大的發(fā)展，但企業(yè)自主品牌的打造效果并不理想，致使我國(guó)的市場(chǎng)號(hào)召力不強(qiáng)，無(wú)法帶領(lǐng)其他企業(yè)走出國(guó)門。

（二）沒(méi)有充足的資源作支持

現(xiàn)階段，我國(guó)大部分企業(yè)存在管理水平不高、建設(shè)規(guī)模較小、資源有限等問(wèn)題，致使品牌營(yíng)銷方面缺乏人力物力財(cái)力作支持，在建設(shè)與營(yíng)銷過(guò)程中容易受到資源的限制，從而導(dǎo)致企業(yè)品牌營(yíng)銷效果不理想。對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)長(zhǎng)時(shí)間的工作，需要依靠足夠的資源來(lái)作支持，這樣才能取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值，如果沒(méi)有充足的資源作支持，就會(huì)導(dǎo)致品牌營(yíng)銷工作困難重重。

（三）缺乏對(duì)品牌營(yíng)銷的重視

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少企業(yè)為了增加經(jīng)濟(jì)利益，將發(fā)展重點(diǎn)放在生產(chǎn)方面，認(rèn)為只有打贏“價(jià)格戰(zhàn)”，才能使企業(yè)立于不敗之地，從而忽視了對(duì)企業(yè)品牌的建設(shè)與營(yíng)銷。另外，企業(yè)內(nèi)部沒(méi)有制定完善的管理制度，致使企業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)無(wú)法按照相關(guān)決策來(lái)進(jìn)行管理，在這種情況下品牌營(yíng)銷無(wú)法得到迅速發(fā)展，進(jìn)而使企業(yè)容易陷入發(fā)展窘境。

二、新媒體時(shí)代下品牌營(yíng)銷的傳播策略

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，價(jià)格上的差異已經(jīng)無(wú)法拉開(kāi)距離，因此需要打造出先進(jìn)的企業(yè)品牌價(jià)值觀，以此來(lái)提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。通過(guò)新媒體技術(shù)可以加快信息傳遞的速度，對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度有著重要作用，因此要重視新媒體的運(yùn)用，從而有效提升品牌營(yíng)銷的傳播效果。

（一）不斷調(diào)整品牌營(yíng)銷傳播策略

品牌打造關(guān)鍵是看品牌信息的滲透效果。只有讓消費(fèi)者了解企業(yè)品牌的信息，才能使消費(fèi)者相信企業(yè)品牌具有質(zhì)量上的保證，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品知名度的提升。通過(guò)新媒體的高速傳播，可以將品牌信息的宣傳范圍擴(kuò)大，讓更多人可以認(rèn)識(shí)到品牌的理念，以此來(lái)看到產(chǎn)品的功能。因此，可以通過(guò)多樣化的媒體社交平臺(tái)，將品牌信息進(jìn)行平臺(tái)投放，促進(jìn)產(chǎn)品信息的資訊傳播，使消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間形成良好的互動(dòng)，從而達(dá)到互動(dòng)式的營(yíng)銷效果。同時(shí)，要根據(jù)不同階段來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷策略的調(diào)整，使品牌營(yíng)銷傳播策略可以符合新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，讓消費(fèi)者可以明白品牌的獨(dú)特性，繼而對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生信賴，有助于推動(dòng)企業(yè)未來(lái)的良好發(fā)展。

（二）掌握新媒體的傳播規(guī)律

為了保證品牌營(yíng)銷的建設(shè)效果，需要相關(guān)工作人員掌握新媒體的傳播規(guī)律，將現(xiàn)代營(yíng)銷理論來(lái)作為品牌營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展基礎(chǔ)，同時(shí)要采集社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)信息，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)信息的分析和探討，然后制定出針對(duì)性的品牌營(yíng)銷策略，以此來(lái)為自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、推廣、營(yíng)銷等提供有效的市場(chǎng)依據(jù)。另外，新媒體時(shí)代下的傳播規(guī)律變得更加便捷，相關(guān)工作人員需要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，將過(guò)去“一對(duì)一”式的傳播方式摒棄，選擇多樣化的品牌營(yíng)銷手段，還要掌握當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)的變革趨勢(shì)，這樣才能提升品牌營(yíng)銷的效果。除此之外，相關(guān)工作人員還要具備精準(zhǔn)定位的能力，根據(jù)廣大消費(fèi)者和當(dāng)前市場(chǎng)的實(shí)際需求，制定出合理的產(chǎn)品投放策略，降低產(chǎn)品投放市場(chǎng)前的風(fēng)險(xiǎn)，避免企業(yè)產(chǎn)生不必要的經(jīng)濟(jì)損失，從而提升企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，有助于打造良好的品牌形象。

三、結(jié)語(yǔ)

受新媒體時(shí)代的影響，各行業(yè)的發(fā)展速度大大加快，對(duì)品牌營(yíng)銷的要求也有所提升。因此，要加強(qiáng)對(duì)品牌營(yíng)銷的重視，不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷的發(fā)展，堅(jiān)持“與時(shí)俱進(jìn)”的原則，利用新媒體技術(shù)來(lái)打破傳統(tǒng)營(yíng)銷的固化思維，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于相關(guān)管理人員來(lái)說(shuō)，要不斷提升自身的認(rèn)知水平，掌握新媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的傳播，進(jìn)而有效提升品牌營(yíng)銷的傳播效果，以此來(lái)推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。