新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^的創(chuàng)新發(fā)展

吳興河

(中共福建龍巖市委黨校，福建 龍巖 364000)

在新時(shí)代背景下，我國(guó)新聞學(xué)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。抓住這一發(fā)展機(jī)遇，重點(diǎn)在于深入把握馬克思主義新聞?dòng)^精神實(shí)質(zhì)，著力構(gòu)建新時(shí)代具有原創(chuàng)性與主體性的中國(guó)特色主義新聞?dòng)^。這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，同時(shí)在新傳播格局下，馬克思主義新聞?dòng)^也面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇，如何才能構(gòu)建新傳播環(huán)境下馬克思主義新聞?dòng)^傳播格局，是我國(guó)相關(guān)新聞傳播工作者需要重點(diǎn)探討的問(wèn)題[1]。

一、馬克思主義新聞?dòng)^內(nèi)涵與堅(jiān)持發(fā)展的原因

1.馬克思主義新聞?dòng)^的內(nèi)涵

馬克思主義新聞?dòng)^指的是馬克思對(duì)新聞現(xiàn)象與傳播新聞活動(dòng)的看法。其涉及了新聞本質(zhì)、新聞本源及新聞傳播等方面，也包括新聞文化及新聞宣傳等方面的思想。

2.堅(jiān)持發(fā)展馬克思主義新聞?dòng)^的原因

馬克思主義新聞?dòng)^能夠在我國(guó)發(fā)展，并成為主導(dǎo)性新聞?dòng)^，與我國(guó)國(guó)家性質(zhì)要求必須要秉持馬克思主義新聞?dòng)^有關(guān)之外，其還在于如下幾點(diǎn)原因：首先，馬克思主義新聞?dòng)^具備與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，其蘊(yùn)含的真理性因素是發(fā)揮馬克思主義新聞?dòng)^強(qiáng)大生命力的一大原因[2]。其次，我國(guó)國(guó)情決定我國(guó)必須要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的傳播。在中國(guó)共產(chǎn)黨引導(dǎo)的新聞?shì)浾摴ぷ鬟^(guò)程中，馬克思主義新聞?dòng)^都發(fā)揮了指導(dǎo)作用。再次，馬克思主義新聞?dòng)^符合我國(guó)在各個(gè)時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳鐣?huì)需求，這也推動(dòng)了馬克思主義新聞?dòng)^新時(shí)代的發(fā)展。最后，自從中華人民共和國(guó)成立后，國(guó)家尤為重視新聞?shì)浾摴ぷ?，在黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞?shì)浾摴ぷ鞯靡载S富與發(fā)展，使馬克思主義新聞?dòng)^在新傳播格局下得到創(chuàng)新。

二、新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^面臨的挑戰(zhàn)

新傳播格局下的馬克思主義新聞?dòng)^誕生于世界第三次科技革命技術(shù)的浪潮之下，新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^與傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、電視和廣播技術(shù)相比有及時(shí)性與開(kāi)放性、便捷性與融合性、分眾性與海量性及成本低與效率高等諸多的顯著性特征[3]。從廣義上來(lái)分析，新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^，其技術(shù)的變革是引起經(jīng)濟(jì)社會(huì)生產(chǎn)和變化的重要因素，必然會(huì)給傳統(tǒng)的媒體理論體系帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，這就需要傳統(tǒng)的新聞媒體在原有的體系上作出應(yīng)對(duì)措施和創(chuàng)新。而在新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^的視域中，主要面臨以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)：第一，真實(shí)與虛假信息之間的沖突。新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^是建立在辯證與歷史唯物主義哲學(xué)的基礎(chǔ)和條件之上的。而所謂的“觀念”，無(wú)非就是將外界的事物植入人類(lèi)的頭腦中，并對(duì)其進(jìn)行改造的一個(gè)過(guò)程罷了，這是辯證與歷史唯物主義一個(gè)根本性的判斷。基于此，新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為：新聞傳播的本質(zhì)就是事實(shí)，如果說(shuō)新聞的傳播一旦脫離了事實(shí)，新聞就沒(méi)有了任何價(jià)值和意義。2016年2月20日，習(xí)近平總書(shū)記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)中明確指出：真實(shí)性是新聞傳播的生命。所以，在新聞傳播的過(guò)程中一定要結(jié)合事實(shí)對(duì)其進(jìn)行描述和傳播，既要做到準(zhǔn)確無(wú)誤地報(bào)道新聞的事實(shí)，又要從宏觀的角度出發(fā)來(lái)闡述相關(guān)時(shí)間的全貌。新傳播格局背景下的馬克思主義新聞?dòng)^還有容量大、效率高、互動(dòng)強(qiáng)及超文本等特征，使其在傳播和揭示新聞?wù)嫦嗟倪^(guò)程中有傳統(tǒng)媒體中無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。但是，新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^這些顯著性的特征，或多或少會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)中一些謠言的蔓延，在所謂的注意力經(jīng)濟(jì)和新傳播格局雙重影響下，使互聯(lián)網(wǎng)中新聞媒體盲目的以追求獵奇的目的吸引廣大人民群眾的視線，喪失了一定的職業(yè)道德和操守。第二，輿論與新傳播格局二者之間的沖突。在革命斗爭(zhēng)中，新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^中的理論成果形成了新聞傳播事業(yè)的“舌喉觀”。新聞傳播媒體作為黨和廣大人民群眾輿論的主陣地，就必須要使用合理的宣傳手段服務(wù)于黨和廣大人民群眾，使新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^始終處于意識(shí)形態(tài)的最前沿。所以，在新聞傳播過(guò)程中一定要遵循新聞的真實(shí)性原則，以正確的輿論方式引導(dǎo)廣大人民群眾，促進(jìn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。任何的新聞傳播和報(bào)道都具有一定的導(dǎo)向性，也都有自身不同的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。在大眾傳播時(shí)代背景下，新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^在新聞傳播的過(guò)程中處于主導(dǎo)性的地位，通過(guò)對(duì)信息的篩選和過(guò)濾在新聞媒體事業(yè)中始終充當(dāng)“把關(guān)人”的角色。新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^自形成以來(lái)，就為廣大人民群眾提供了一個(gè)共享、及時(shí)的平臺(tái)，打破傳統(tǒng)媒體垂直的傳播模式，進(jìn)而形成平行的網(wǎng)絡(luò)化信息的新格局，使人民群眾都成為新聞信息接受的主體，其傳播的權(quán)利正在由權(quán)威性向大眾性的方面過(guò)渡，使整個(gè)新聞媒體的傳播格局發(fā)生翻天覆地的變化。第三，人民性與商業(yè)性之間的沖突。習(xí)近平總書(shū)記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表了重要的講話，他指出，作為新聞媒體工作者要切實(shí)為廣大人民群眾解決好為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)及我是誰(shuí)這樣根本性的問(wèn)題，這也是新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^的具體體現(xiàn)。新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^注重的是廣大人民群眾在推動(dòng)歷史發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮的作用，秉承歷史是人民群眾創(chuàng)造得來(lái)的，根據(jù)和遵循相信、依靠和尊重廣大人民群眾的歷史唯物主義原理，提出新聞媒體事業(yè)是依托在廣大人民群眾基礎(chǔ)之上建立和發(fā)展起來(lái)的。一方面，人民性指的是要切實(shí)維護(hù)廣大人民群眾的根本利益，滿足人民群眾的意愿和呼聲；另一方面，是要緊緊依靠廣大人民群眾，充分發(fā)揮廣大人民群眾在新聞媒體平臺(tái)中的積極性和創(chuàng)造性精神。新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^也為廣大人民群眾創(chuàng)造出一種多元化的公共領(lǐng)域，為廣大人民群眾的訴求提供更加便利的條件。但在商業(yè)性的驅(qū)使和支配下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開(kāi)放性使每一個(gè)人對(duì)新聞信息的獲取途徑都不盡相同，而擁有巨大新聞資源的媒體可以利用新聞資源的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值壟斷迷惑廣大人民群眾，使廣大人民群眾對(duì)新聞傳播過(guò)程中的參與性和創(chuàng)造性受到很大的限制。

三、新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^的特性

1.堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一

堅(jiān)持黨性就是需要秉持正確的政治發(fā)展方向，在新聞?shì)浾撝袌?jiān)持對(duì)黨的方針政策進(jìn)行宣傳與維護(hù)，秉持黨絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)新聞傳播工作。秉持“以人為本”的傳播理念，在進(jìn)行新聞?shì)浾撝?，將引?dǎo)與服務(wù)互相融合，真正將人民利益維護(hù)好。在新的傳播格局中，馬克思主義新聞?dòng)^的傳播面臨著更加復(fù)雜的環(huán)境，輿論傳播越發(fā)多樣化、途徑多樣化，這些都是新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^創(chuàng)新發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。在進(jìn)行新聞傳播中，秉持黨性而丟掉人民性，就會(huì)喪失宣傳陣地，秉持人民性而忽視黨性，卻很容易誤入歧途。唯有真正將人民性與黨性相互統(tǒng)一，才能確保在正確的政治方向下打好新聞?shì)浾摴?jiān)戰(zhàn)，才能更好地滿足人們?nèi)罕娋裎幕枨?，并促進(jìn)新聞事業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展。

2.堅(jiān)持新聞傳播規(guī)律與正確典論導(dǎo)向相平衡

新聞傳播效果與傳播規(guī)律有關(guān)，其彰顯的是新聞?shì)浾摴ぷ鞯墓δ軐傩?。新傳播格局下，馬克思主義新聞?dòng)^的創(chuàng)新發(fā)展，需要秉持新聞傳播規(guī)律，這是促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是新時(shí)代馬克思主義新聞?dòng)^的一大特性，也是適應(yīng)新傳播環(huán)境及加強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑バЧ囊淮蟠胧4]。新傳播格局下，秉持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，這是黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕淮蟊举|(zhì)要求。新時(shí)代馬克思主義新聞?dòng)^傳播中，要秉持新聞傳播規(guī)律平衡于新聞?shì)浾搶?dǎo)向，不但要發(fā)揮新聞?shì)浾搨鞑バв?，而且還要謹(jǐn)記新聞傳播的政治屬性，這樣才能準(zhǔn)確把握馬克思主義新聞?dòng)^的時(shí)效性、效用性，提高馬克思主義新聞?dòng)^創(chuàng)新的影響力。

四、新傳播環(huán)境下馬克思主義新聞?dòng)^創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

馬克思主義新聞?dòng)^是處于日益豐富與發(fā)展?fàn)顟B(tài)中的新聞?dòng)^，對(duì)于現(xiàn)如今越發(fā)復(fù)雜化的社會(huì)輿論態(tài)勢(shì)，新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^的創(chuàng)新發(fā)展需要從以下幾點(diǎn)入手。

1.創(chuàng)新新聞傳播理念，轉(zhuǎn)變馬克思主義新聞?dòng)^創(chuàng)新發(fā)展思路

傳統(tǒng)的傳播結(jié)構(gòu)體系中，馬克思主義新聞?dòng)^更重視宣傳效果，所以也被稱(chēng)之為宣傳的馬克思主義新聞?dòng)^，黨的新聞工作以對(duì)黨的重大理論成果與方針政策宣傳為主。自從十八大召開(kāi)后，新聞工作理念日益創(chuàng)新，并取得良好發(fā)展，再加上隨著媒體融合速度越發(fā)加快，新型傳播形態(tài)形式多樣，新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^功能屬性逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)輿論傳播，在這種傳播范式轉(zhuǎn)變的背后，代表的是馬克思主義新聞?dòng)^得到新的創(chuàng)新與發(fā)展。面對(duì)越發(fā)復(fù)雜化的傳播格局，馬克思主義新聞?dòng)^作為我國(guó)新聞傳播一大指導(dǎo)思想，需要對(duì)傳播理念深入創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變馬克思主義新聞?dòng)^傳播思路，從我黨工作理念與方式入手，從現(xiàn)如今人們傳播信息與接收信息習(xí)慣入手，大大提高新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^的創(chuàng)造性、有效性，大大強(qiáng)化新聞?shì)浾摴ぷ髡w傳播效用。

2.深刻把握輿論引導(dǎo)的“時(shí)、度、效”，達(dá)到預(yù)期的傳播效果

新傳播格局下，使新聞?shì)浾撋鷳B(tài)環(huán)境越發(fā)多變化、復(fù)雜化，如何將新聞宣傳思想中的“時(shí)、度、效”特征掌握好顯得十分關(guān)鍵。在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議中，習(xí)近平提出了要從整體上把握好“時(shí)、度、效”，要三項(xiàng)同時(shí)抓起。在新的傳播格局下，新聞傳播速度快、范圍廣，這對(duì)傳統(tǒng)傳媒新聞報(bào)道有新的要求。是否能及時(shí)捕捉重大的新聞信息，及時(shí)合理地、準(zhǔn)確地報(bào)道重大新聞事件，已經(jīng)成為評(píng)價(jià)新聞媒體工作能力的一大標(biāo)志。在報(bào)道新聞中，在對(duì)首發(fā)新聞報(bào)道關(guān)注中，還需要對(duì)新聞報(bào)道分寸掌控好，從而更好報(bào)道新聞。對(duì)于是否能夠達(dá)到預(yù)期的新聞報(bào)道效果，新聞媒體還要及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，準(zhǔn)確把握事件尺度，真正實(shí)現(xiàn)馬克思主義新聞?dòng)^可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。從多方面上來(lái)講，在報(bào)道新聞中想要做到有機(jī)統(tǒng)一“時(shí)、度、效”，并不是一件十分簡(jiǎn)單的事情，需要廣大新聞工作者發(fā)揮大局意識(shí)，有豐富的工作經(jīng)歷及長(zhǎng)久的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。唯有將新聞傳播過(guò)程中的“時(shí)、度、效”真正掌握好，才能落實(shí)好黨的輿論引導(dǎo)，才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的預(yù)期效果。

3.創(chuàng)新新聞傳播方式，打造堅(jiān)實(shí)的新聞?shì)浾撽嚨?/h3>

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展在為新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┍憷校蔡岢隽撕芏嘈碌膯?wèn)題。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，想要提高新聞?shì)浾摴ぷ餍Ч攸c(diǎn)在于抓好電視媒體、廣播媒體，打造可靠的、牢固的新聞?shì)浾撽嚨亍５谛碌膫鞑ジ窬种?，傳播?nèi)容、傳播形態(tài)及傳播主體多樣化背景下，新聞?shì)浾搱?chǎng)中有很多難以控制的因素，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R著更多新的挑戰(zhàn)。在新的傳播格局中，為了繼續(xù)優(yōu)化馬克思主義新聞?dòng)^，促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，促進(jìn)馬克思主義新聞?dòng)^的創(chuàng)新發(fā)展，需要在持續(xù)創(chuàng)新傳播方式中，探索新馬克思主義新聞?dòng)^的應(yīng)用場(chǎng)景與形式，強(qiáng)化新聞?shì)浾搨鞑フw影響力。

4.推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新，完善媒體結(jié)構(gòu)布局

隨著媒體融合逐漸向縱深推進(jìn)，新聞單位都需要加入這一浪潮。從整體情況而言，媒體融合有十分顯著的成效，融合媒體傳播布局已經(jīng)形成，深入拓展了主體思想輿論陣地，在新的傳播技術(shù)利用下，融合媒體的新聞傳播整體能力得到顯著加強(qiáng)。但在這個(gè)過(guò)程中，在媒體融合度不深、傳統(tǒng)媒體思維過(guò)于固守等問(wèn)題，再加上新的傳播格局還處于變化中，媒體融合發(fā)展正處于深入融合的重要時(shí)期。在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下，順應(yīng)全球新聞傳播變革趨勢(shì)，繼續(xù)促進(jìn)媒體機(jī)制變革，創(chuàng)新新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^的發(fā)展，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)整體布局。

5.打造新時(shí)代傳播體系，營(yíng)造新時(shí)代馬克思主義新聞?dòng)^形象

隨著傳播技術(shù)、輿論生態(tài)、媒體格局的變化，在新的傳播格局下，傳統(tǒng)媒體下的傳播體系難以滿足新時(shí)代的傳播格局，新聞?shì)浾擃I(lǐng)域既需要對(duì)傳播理念與傳播思路進(jìn)行更新，也需要構(gòu)建與新時(shí)代發(fā)展相符的現(xiàn)代化傳播體系，充分運(yùn)用好新媒體技術(shù)，形成多方面、多功能的新聞?shì)浾搨鞑ゾW(wǎng)絡(luò)，有效掌控社會(huì)輿論主導(dǎo)權(quán)。同時(shí)，還需要做好新聞宣傳工作，優(yōu)化國(guó)際傳播戰(zhàn)略根據(jù)，在符合現(xiàn)代傳播環(huán)境與規(guī)律的傳播理念與傳播方式中，向其他國(guó)家傳遞我國(guó)新聞?dòng)^，營(yíng)造新時(shí)代中國(guó)形象，時(shí)刻謹(jǐn)記馬克思主義新聞?dòng)^要義。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新的傳播格局下，馬克思主義新聞?dòng)^得到了很大的進(jìn)展，理論體系得以深入完善。認(rèn)清新時(shí)代背景下新聞?shì)浾搨鞑ジ窬中蝿?shì)的變化，這改革創(chuàng)新我國(guó)新聞事業(yè)一大動(dòng)力。明確現(xiàn)如今馬克思新聞?dòng)^創(chuàng)新發(fā)展中的各項(xiàng)任務(wù)，不斷開(kāi)創(chuàng)與時(shí)俱進(jìn)的新聞傳播路徑，是保持新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^具有鮮活性、時(shí)代性的一大法寶，也是有效確保新聞?shì)浾摴ぷ鞣€(wěn)步向前發(fā)展的一大基礎(chǔ)保障。同時(shí)，在新的傳播環(huán)境下，要做好馬克思主義新聞?dòng)^的創(chuàng)新發(fā)展并不是一件簡(jiǎn)單的事情，需要我國(guó)各大新聞工作者以創(chuàng)新的眼光來(lái)進(jìn)行新聞宣傳工作，真正做好馬克思主義新聞?dòng)^的與時(shí)俱進(jìn)，做好當(dāng)代的延展，以實(shí)現(xiàn)馬克思主義新聞?dòng)^的穩(wěn)定傳播與發(fā)展。