互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的鄉(xiāng)村振興之路
——結(jié)合電商企業(yè)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)

劉偉杰 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院 徐勇 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院 金子淞 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)相對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)較為落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭不強(qiáng)，貧困問(wèn)題嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)水平較低，消費(fèi)市場(chǎng)簡(jiǎn)單，是阻礙我國(guó)全面建成小康社會(huì)的因素之一。近年來(lái)，政府對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展愈加重視。中央提出了鄉(xiāng)村振興的第一個(gè)五年計(jì)劃，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源配置，加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)，完善農(nóng)村物流交通體系，吸引人才進(jìn)入鄉(xiāng)村，要求將全黨意志集中在鄉(xiāng)村振興，同時(shí)結(jié)合中國(guó)特色社會(huì)主義，打造中國(guó)特色鄉(xiāng)村?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)能彌補(bǔ)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)存在的信息不對(duì)稱(chēng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、資金來(lái)源單一、要素稟賦不足等問(wèn)題。同時(shí)日漸發(fā)達(dá)的電商產(chǎn)業(yè)也因?yàn)槌鞘惺袌?chǎng)的飽和，逐漸將目光投向了鄉(xiāng)村，越來(lái)越多的電商企業(yè)進(jìn)入鄉(xiāng)村謀求發(fā)展，電子商務(wù)充當(dāng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和精準(zhǔn)扶貧的重要載體，其重要性和變革性有目共睹。因此通過(guò)研究互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的鄉(xiāng)村振興之路，對(duì)于改善當(dāng)下鄉(xiāng)村問(wèn)題，探索鄉(xiāng)村振興之路具有重要意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題的優(yōu)勢(shì)

（一）互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)覆蓋性

互聯(lián)網(wǎng)近年發(fā)展速度突飛猛進(jìn)，覆蓋區(qū)域逐步擴(kuò)大到全國(guó)范圍，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)不斷得到普及。截至到2020年我國(guó)已建設(shè)4G基站約2萬(wàn)個(gè)，全國(guó)行政村包括邊疆及偏遠(yuǎn)山區(qū)已達(dá)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率98%，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村開(kāi)始享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的。鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋等于一條高速信息公路，互聯(lián)網(wǎng)的多元化和個(gè)性化為鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)提供敏銳的嗅覺(jué)。2016年，忠縣響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，大力搭建鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)時(shí)的鄉(xiāng)村淘寶也在馬灌鎮(zhèn)設(shè)點(diǎn)，提供物流運(yùn)輸?shù)缺憷?。借助互?lián)網(wǎng)和物流的高效便捷，“老壇酸菜姐”陳章蓉一炮走紅，從勉強(qiáng)度日的農(nóng)民工，到帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)紅人，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)讓鄉(xiāng)村有了更多的機(jī)會(huì)選擇。

（二）去中心化和解決信息不對(duì)稱(chēng)

在線(xiàn)下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的地域主體依舊是城市，城市擁有完善而多元化的交易機(jī)制，全面的信息覆蓋和流動(dòng)，供需雙方活躍，價(jià)格機(jī)制形成合理。而互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)，重新分配了城市和鄉(xiāng)村的交易地位，任何店鋪都可能成為市場(chǎng)需求的引領(lǐng)者，多元化的市場(chǎng)需求也為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)方向。鄉(xiāng)村不缺乏自然資源，但由于信息的缺失，交易量少，價(jià)格機(jī)制不能作用，鄉(xiāng)村的自然資源無(wú)法完全轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，導(dǎo)致了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的信息傳遞能力，能夠吸引更多的資本流入鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)，為政府緩解壓力的同時(shí)也為當(dāng)?shù)匕l(fā)展增添了活力。越來(lái)越多的電商企業(yè)選擇和鄉(xiāng)村定點(diǎn)合作，開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品或旅游資源，為當(dāng)?shù)貛?lái)了更多的就業(yè)崗位，一定程度上緩解了當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的流失。湖北荊州當(dāng)?shù)厣徟悍N植面積近10萬(wàn)畝。過(guò)去，蓮藕從業(yè)者經(jīng)常為銷(xiāo)路發(fā)愁，相關(guān)加工企業(yè)也面臨著產(chǎn)品老化、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題。2013年，當(dāng)?shù)匾雰?yōu)質(zhì)零食企業(yè)和當(dāng)?shù)丶庸て髽I(yè)對(duì)接數(shù)千藕農(nóng)，采取制定種植標(biāo)準(zhǔn)、成熟后保價(jià)收購(gòu)的模式，提升農(nóng)民收入的同時(shí)又滿(mǎn)足了企業(yè)收購(gòu)需求。通過(guò)類(lèi)似模式，我國(guó)近千萬(wàn)農(nóng)民改善了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高了收入水平，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與農(nóng)戶(hù)的“雙贏”。

（三）資源的傾向性

鄉(xiāng)村資源貧乏表現(xiàn)在勞動(dòng)力流失，技術(shù)的缺少，資金的不足，社會(huì)資源的傾斜性不夠等，要素稟賦不足導(dǎo)致其難以獲得除了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)之外的額外收入形成惡性循壞積累。而互聯(lián)網(wǎng)的曝光吸引電商平臺(tái)進(jìn)入鄉(xiāng)村，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)靥峁┤谫Y，信貸，技術(shù)服務(wù)支持，很大程度上改善鄉(xiāng)村資源稀缺的狀態(tài)，增強(qiáng)了農(nóng)民的財(cái)富獲得能力，使更多農(nóng)民走向自主創(chuàng)業(yè)的道路，反哺鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。電商平臺(tái)線(xiàn)上資源的傾斜也使鄉(xiāng)村的產(chǎn)品宣傳、銷(xiāo)售獲利。疫情期間，交通封閉，鄉(xiāng)村大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，多家視頻媒體共同發(fā)起農(nóng)產(chǎn)品直播售賣(mài)活動(dòng)，開(kāi)通零門(mén)檻入駐，各地政府領(lǐng)導(dǎo)首當(dāng)其沖開(kāi)啟直播帶貨模式；電商平臺(tái)邀請(qǐng)“大V”明星公益直播帶貨，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)檢流程，改善物流運(yùn)輸體系，拓寬渠道，降低成本，幫助農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)地區(qū)農(nóng)民線(xiàn)上銷(xiāo)售。電商企業(yè)對(duì)于鄉(xiāng)村資源的傾斜是保證鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的重要因素之一。

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下鄉(xiāng)村振興的困難與出路

（一）地區(qū)發(fā)展不平衡

資本都是要求回報(bào)的，企業(yè)會(huì)選擇具有發(fā)展?jié)摿偷貐^(qū)優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村進(jìn)行合作，這就導(dǎo)致相對(duì)滯后的鄉(xiāng)村很難獲得優(yōu)質(zhì)企業(yè)的幫扶，鄉(xiāng)村之間貧富差距的進(jìn)一步拉大。貧困地區(qū)電商扶貧項(xiàng)目的導(dǎo)入不是一蹴而就的，需要互聯(lián)網(wǎng)鋪設(shè)，平臺(tái)搭建，地方產(chǎn)業(yè)的培育，引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民接受和參與，這是項(xiàng)需要資源長(zhǎng)期注入的過(guò)程。對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)未來(lái)收益具有高風(fēng)險(xiǎn)性，自然不愿意冒險(xiǎn)。如何在貧困鄉(xiāng)村地區(qū)引入電商企業(yè)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，避免不同地區(qū)發(fā)展兩極化成為一大難題。

對(duì)此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)適當(dāng)放寬電商企業(yè)的準(zhǔn)入制度，在用地、稅收等方面給予一定方便，積極主動(dòng)地聯(lián)系適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展愿景的優(yōu)秀企業(yè)。同時(shí)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展電商培訓(xùn)，廣泛吸納人才，鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè)，在資源上給予一定幫助，幫助優(yōu)質(zhì)的個(gè)體戶(hù)或中小企業(yè)渡過(guò)初期難關(guān)。積極發(fā)展線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)，做到線(xiàn)下線(xiàn)上相結(jié)合，不能只注重規(guī)模，更要提高質(zhì)量。保證特色產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從有到優(yōu)，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）農(nóng)企利益分配問(wèn)題

企業(yè)不是慈善機(jī)構(gòu)，作為聯(lián)結(jié)農(nóng)民和消費(fèi)者的第三方，前期，電商平臺(tái)需要為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)傾斜大量資源，如電商培訓(xùn)，運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，推廣和宣傳等，這些成本需要在平臺(tái)逐步獲利之后要求回報(bào)以補(bǔ)償，此時(shí)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的利潤(rùn)就會(huì)受到壓縮，如何平衡二者之間的利益分配也成為一大困境。

對(duì)此，首先要確定農(nóng)民和電商的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，電商平臺(tái)作為市場(chǎng)主體因以確保盈利為基礎(chǔ)，積極向農(nóng)民提供產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施改造等福利，謀求長(zhǎng)期合作發(fā)展。其次政府作為監(jiān)管者需要實(shí)時(shí)關(guān)注，保障農(nóng)戶(hù)能夠從利益聯(lián)結(jié)中獲得實(shí)際利益，防止外來(lái)企業(yè)反客為主，成為最大受益者，造成當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的“虛假繁榮”。同時(shí)政府應(yīng)該積極引導(dǎo)農(nóng)民開(kāi)設(shè)線(xiàn)上店鋪，在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)就業(yè)或者建立特色產(chǎn)業(yè)有關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)，分享電商進(jìn)村產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的價(jià)值溢出。政策的有效引導(dǎo)能避免農(nóng)民與電商平臺(tái)的利益沖突，防止大量農(nóng)民涌入產(chǎn)業(yè)鏈的某一環(huán)節(jié)，避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的公平有效發(fā)展。

（三）可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)也是挑戰(zhàn)。政策的放松和鼓勵(lì)使得短期的大量資源融入，必定會(huì)使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)短暫的繁榮期。但如果資源的涌入無(wú)法改變當(dāng)?shù)毓潭ǖ漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)模式，就無(wú)法推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，鄉(xiāng)村發(fā)展必定需要以犧牲部分環(huán)境和自然資源作為代價(jià)，如何做到持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)又使生態(tài)得到保護(hù)，保持鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土氣息，也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的鄉(xiāng)村振興所面對(duì)的困境。

要做到可持續(xù)發(fā)展要既治標(biāo)又治本，依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不應(yīng)該只是被動(dòng)接受電商平臺(tái)帶來(lái)的利益和好處，應(yīng)該鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者向優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，打造具有鄉(xiāng)村特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展地域經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民的收入水平，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，提高消費(fèi)水平，增強(qiáng)農(nóng)村內(nèi)需，形成農(nóng)產(chǎn)品走出去，讓高質(zhì)量的產(chǎn)品走進(jìn)來(lái)的消費(fèi)模式，最大化溝通城市和鄉(xiāng)村。在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，不忘鄉(xiāng)村最基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)業(yè)對(duì)生態(tài)環(huán)境要求較高，不可以過(guò)度犧牲環(huán)境換經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要積極探索謀求適合當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展之路，保留鄉(xiāng)村最原始的鄉(xiāng)土氣息。政府監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該落實(shí)環(huán)境監(jiān)管政策，對(duì)于外來(lái)企業(yè)嚴(yán)格把控環(huán)境污染指標(biāo)，做到經(jīng)濟(jì)和生態(tài)的并道前行，只有這樣鄉(xiāng)村才能走向真正的振興。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)推動(dòng)著鄉(xiāng)村不斷發(fā)展，電商企業(yè)的蓬勃發(fā)展集合了多方資源進(jìn)入鄉(xiāng)村，政府的號(hào)召造就了便利的大環(huán)境。鄉(xiāng)村振興應(yīng)該穩(wěn)扎穩(wěn)打，因地制宜打造具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)業(yè)，謀求可持續(xù)發(fā)展之路，鄉(xiāng)村振興才真正的未來(lái)可期。