新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的策劃意識與能力研究

田季川 樂山市廣播電視臺

傳媒競爭環(huán)境下，廣播電視編輯策劃要從自身能力出發(fā)，將節(jié)目策劃工作水平提升，只有這樣，才能提高觀眾認可度以及收視率?，F(xiàn)實證明，編輯策劃作用顯著，好的策劃可以幫助節(jié)目贏得受眾喜愛。但從現(xiàn)狀看，廣播電視策劃依然存在上升空間，策劃意識相對薄弱，能力尚且不足，亟待加強。

一、廣播電視編輯原則

（一）客觀性

想要保證策劃質(zhì)量，就要遵循核心原則，其中客觀性原則需要牢記，客觀性從某種角度體現(xiàn)著節(jié)目真實性，結(jié)合現(xiàn)實工作可知，策劃并不完全等同于策劃事實真相，作為廣播新聞節(jié)目，節(jié)目要保留基本的客觀性，這是電視廣播新聞長期生存的關(guān)鍵。在節(jié)目播放期間，一旦受眾發(fā)現(xiàn)存在造假情況或者是偏離實際的情況，節(jié)目的可信度就會下降，讓觀眾逐漸脫離，失去傳媒立足市場。

（二）堅持正確輿論引導

正確輿論引導是媒體的責任，廣播電視等媒體需要肩負使命，確保節(jié)目的積極影響，從中給觀眾警醒，通過輿論引導，傳播正確價值觀，還原事件本質(zhì)。只有這樣，在觀看節(jié)目的同時，才能將節(jié)目的意義深化，潛移默化影響觀眾，讓觀眾接受正確思想洗禮，樹立健康人生觀。在電視節(jié)目品質(zhì)的基礎(chǔ)上，引導受眾正確看法，并在工作中良好規(guī)范自身行為，營造舒適輿論環(huán)境，幫助形成良好風氣。

（三）尊重受眾

尊重受眾是核心原則，也是品質(zhì)保障。在當前這個時代，節(jié)目觀眾品位和視野不斷提高，受眾的地位逐漸顯現(xiàn)，傳統(tǒng)意義上的媒體，占據(jù)主導，受眾較為被動，通常就是我播什么，觀眾看什么，主要是因為觀眾的選擇不多[1]。當前，基于新媒體，受眾選擇性較強，選擇空間很大，為了留住受眾，必須要尊重受眾，結(jié)合受眾需求，尊重受眾的選擇，以受眾個性化選擇為導向，提高策劃能力，調(diào)整節(jié)目制作方向，確保節(jié)目收視率處于穩(wěn)步增長態(tài)勢。

二、強化策劃意識與提高策劃能力的策略

前文對廣播電視編輯原則做了簡單介紹，在電視節(jié)目制作期間，想要保證品質(zhì)，需要在策劃能力上下功夫，強化策劃意識，將電視編輯策劃的作用發(fā)揮出來，具體可以通過以下路徑實現(xiàn)。

（一）實現(xiàn)選題多角度以及途徑的創(chuàng)新

想要提高節(jié)目質(zhì)量，好的立意非常重要，這就要依靠題材的選擇，只有目標和方向正確，才能確保后續(xù)工作沒有偏差，逐步提升節(jié)目品質(zhì)。由此可見，題材選擇不僅是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，還是廣播電視節(jié)目達到預(yù)期收視目標的關(guān)鍵，具體來說，就是什么樣的題材，會影響節(jié)目發(fā)展方向，不容忽視?，F(xiàn)實工作中，新穎的選題角度是很難捕捉的，這往往也是策劃人員頭疼的癥結(jié)，無論如何，新穎性是重要指標，題材新穎就意味著50%已經(jīng)成功了，是吸引受眾的法寶，因此選題的角度是策劃人員需要仔細琢磨的地方。例如：奧運會期間，為了將節(jié)目品質(zhì)提升，央視體育頻道針對奧運會比賽項目播放了專題節(jié)目，節(jié)目一經(jīng)播出，反響熱烈，收視率一直飆升，賺足了眼球，觀眾的支持率穩(wěn)步提高，這就是節(jié)目策劃的功勞。很多觀眾借助體育專題報道，擴充了體育知識，可以及時掌握奧運會的信息動態(tài)，節(jié)目好評不斷[2]。另外，處于新媒體環(huán)境，報道途徑多元化已經(jīng)成為主流，新聞的傳統(tǒng)要實現(xiàn)縱向發(fā)展，實現(xiàn)不同角度的滲透，僅靠廣播電視平臺是不明智的，需要借助網(wǎng)絡(luò)的紅利，將其優(yōu)勢合理發(fā)揮，廣播電視節(jié)目宣傳少不了網(wǎng)絡(luò)的渠道，而是要結(jié)合并充分運用網(wǎng)絡(luò)平臺完成新聞內(nèi)容的宣傳推廣，只有這樣，才能最大程度確保受眾的接受度，吸引更多觀眾，進一步擴大節(jié)目宣傳效果和影響力。

（二）培養(yǎng)人員創(chuàng)新意識

前文提到過，節(jié)目的新穎度非常關(guān)鍵，為了達到節(jié)目效果，策劃需要創(chuàng)新意識，并且在現(xiàn)實工作中不斷提升創(chuàng)新能力。結(jié)合現(xiàn)實情況可知，目前多數(shù)的編輯策劃人員意識落后，思想守舊，過度拘泥于傳統(tǒng)工作模式，因此創(chuàng)新能力不足，這將會影響節(jié)目品質(zhì)提升。太過故步自封，將會讓電視廣播難以生存，在新媒體環(huán)境下逐漸走上淘汰的命運，基于這樣的現(xiàn)狀，想要扭轉(zhuǎn)局面，需要有正確的創(chuàng)新意識作為依托，將自身創(chuàng)新能力提高。傳統(tǒng)媒體發(fā)展可以向新媒體學習，借鑒其成功思路，例如：將與受眾的互動增多，確保新聞題材新穎，多留意社會熱點，迫于時代的考驗與嚴峻性，現(xiàn)實中的電視策劃人員要在較短時間內(nèi)轉(zhuǎn)變角色，激勵自身發(fā)展。相關(guān)領(lǐng)導也要重視，對策劃人員提供發(fā)展平臺和契機，進行專業(yè)培訓，幫助策劃人員完善策劃知識結(jié)構(gòu)，學習新型傳媒趨勢以及先進策劃理念，腳踏實地，真正將策劃優(yōu)勢發(fā)揮出來，確保創(chuàng)新落到實處，將電視廣播策劃推向全新的高度。

（三）創(chuàng)新策劃形式，將策劃的前瞻性提高

現(xiàn)實工作中，節(jié)目策劃不能和現(xiàn)實脫離，也就是要與受眾標準相貼合，了解受眾的需求，在此基礎(chǔ)上，找準節(jié)目定位，將策劃工作全面落實。策劃形式要創(chuàng)新，改革信息獲取方式，以此保證節(jié)目質(zhì)量，為廣播電視注入活力。實踐證明，策劃的前瞻性要求策劃人員能力一定要達標，敏銳的洞察力不可或缺，要有深挖傳媒市場的能力，掌握一手資料。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播電視是最典型的傳統(tǒng)媒體，基于新媒體環(huán)境，生存空間正被壓縮，在這樣的背景下，工作人員要清晰認知發(fā)展格局，提高個人策劃能力，強化編輯策劃意識，彌補意識和能力的不足，確保專業(yè)技能過硬，增強實踐能力，推動廣播電視改革，引領(lǐng)媒體潮流。