農(nóng)村居民消費力研究

□文/李晨陽

（河北外國語學院 河北·石家莊）

［提要］ 新經(jīng)濟形態(tài)下，消費成為拉動我國經(jīng)濟增長的主要力量，然而和城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民的消費力度太低?；诖?，本文首先對我國農(nóng)村居民消費力現(xiàn)狀進行闡述，其次分析制約農(nóng)村居民消費力的因素，最后提出相應的措施，以提升農(nóng)村居民消費力。

一、消費力概述

關于消費力的概念，在傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論中，并沒有任何相關的論述。但是隨著時代的發(fā)展，消費力開始得到眾多學者的重視。尹世杰認為：“消費力是指消費者為了滿足自己的物質(zhì)文化生活需要，對消費資料進行消費的能力”。并且將消費力分成三類：一是社會消費力，表明在生產(chǎn)關系中受分配關系所決定的能力；二是絕對消費力，表明消費是受收入所決定的，有多大的收入決定多大的消費；三是自然消費力，表明消費力只是人們?yōu)榱藵M足自身需要的消費。

程恩富認為：“消費力是消費者為滿足物質(zhì)和文化需要從事消費的能力，體現(xiàn)消費者和消費對象（即消費資料和服務）之間的一種關系。”認為消費力具有兩種屬性：一是自然屬性，即人的消費是天生的，是生理機能的自然決定的自然反應；二是社會屬性，即在社會發(fā)展中，人們所發(fā)展起來的一種能力。

結(jié)合上述學者的定義，本文將消費力定義為：消費主體在自身和社會發(fā)展過程中，為了滿足自己在物質(zhì)和文化方面的需要，采用一定的消費方式對消費客體進行消費的能力。

二、消費力的重要性

2020年是全面建成小康社會的收官之年，在最初目標要求中，不僅明確了經(jīng)濟增長的發(fā)展目標，還有對人民生活水平和質(zhì)量以及人民文明素質(zhì)和社會文明程度的要求，人們生活水平的提高就意味著人們的消費也要相應的升級。消費的提高最重要的還是看消費質(zhì)量是否得到提升，以往，人民的消費方式大都是追求數(shù)量，現(xiàn)在消費質(zhì)量成為了人們追求的目標；以往，人們的消費對象主要是重視物質(zhì)消費，而現(xiàn)在精神文明消費開始得到重視。

由此可見，消費的層次是不斷提升的，并且消費的需要也是在不斷轉(zhuǎn)變的，由低層次向高層次消費轉(zhuǎn)變，由簡單需求向高端需求轉(zhuǎn)變。因此，如果要實現(xiàn)這些轉(zhuǎn)變，就需要不斷解放和發(fā)展消費力，因為高層次的消費就必須有高層次的消費力來滿足，發(fā)展消費力是促進消費，提升消費的必要條件。

三、農(nóng)村居民消費力現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)村居民現(xiàn)有消費結(jié)構(gòu)中，恩格爾系數(shù)和城鎮(zhèn)相比較高，消費層次低。據(jù)統(tǒng)計局發(fā)布的最近五年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雖然恩格爾系數(shù)一直在下降，但還是維持在30%靠右，這與城鎮(zhèn)居民的27%仍然有很多的差距。其次，在消費結(jié)構(gòu)中，享受型消費占比較少，例如文化旅游和醫(yī)療保健，占比均在10%左右。

（二）農(nóng)村居民消費環(huán)境較差，抑制消費力。通過調(diào)查農(nóng)村市場存在以下現(xiàn)象：商品質(zhì)量問題是最為棘手的，假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村市場中比較常見；其次市場的監(jiān)管散漫，對于市場的秩序和質(zhì)量不問不顧，甚至有些地方根本不存在市場監(jiān)管；再次，商品的數(shù)量較少，消費者無法滿足消費；最后，農(nóng)村居民對于購買假冒偽劣商品之后解決措施欠缺運用法律手段。

（三）農(nóng)村居民需求沒有得到充分滿足，消費力受限制。在農(nóng)村，居民的活動場所都是集中在村里，外出相對極少，對于市場上流行和新興的商品缺乏信息，這就限制了消費者的欲望。其次，從消費者的能力來看，農(nóng)村居民收入來源不穩(wěn)定，有時出去務工，有時又在家失業(yè)，這就導致了他們想要消費，卻消費不起。

四、制約農(nóng)村居民消費力的因素分析

（一）消費主體方面

1、消費能力低。消費的兩大主要決定因素是收入和消費傾向，分為自身消費傾向和邊際消費傾向。其中，邊際消費傾向是由收入決定的，和收入成正相關關系，而對于農(nóng)村居民來說，不像城鎮(zhèn)居民，有著可靠和穩(wěn)定的工資來源，農(nóng)村居民的收入絕大多數(shù)由兩部分構(gòu)成：短暫的工資性收入和生產(chǎn)盈利收入。對于大部分的農(nóng)村居民來說，由于自身和環(huán)境的原因，出去務工只能是短期的，因為在農(nóng)村還有一年幾季的農(nóng)作物需要他們?nèi)ナ?。因此，導致了農(nóng)村居民的收入是不穩(wěn)定的。從自身消費傾向來說，從遠古時代開始，自力更生是人類生存的本能，尤其對于農(nóng)村居民來說，農(nóng)村環(huán)境的便利性，滿足自身基本消費的商品完全可以靠自己的雙手獲得，因此自身的消費傾向更低，導致消費欲望更低，消費自然不足。

2、消費觀念落后。和城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民消費觀依舊是在務實上，即有多少錢就買多少的東西，對于現(xiàn)在所流行的超前消費和貸款消費更是不會觸及。此外，中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)美德——節(jié)儉，在農(nóng)村居民的身上更是體現(xiàn)得淋漓盡致，正是由于這種品質(zhì)的存在，農(nóng)村居民的消費觀念一直是落后于城鎮(zhèn)居民，消費力低。

3、文化教育水平低。我們知道文化教育是第一消費力，而對于農(nóng)村居民來說，文化水平較低是一直以來的現(xiàn)實問題。文化教育是提升居民的自身素質(zhì)的根本途徑，對于消費來說同樣重要。文化教育水平代表著一個人所掌握的各種知識和理論以及技能的層次高低，而這種知識和技能的高低決定了居民的消費層次，因為對于某些商品來時，消費是需要一定的文化素養(yǎng)做鋪墊的，因此文化教育水平較低導致了農(nóng)村居民的消費受限。

（二）消費客體方面

1、消費商品的數(shù)量少。受到農(nóng)村環(huán)境的限制，消費不像城鎮(zhèn)一樣便捷。有的只是幾個臨街的門市或者小店，稍微大一些的農(nóng)村會有集貿(mào)市場，但是即便是這樣，門店的數(shù)量也是零零散散，并且種類較少。因此，在這樣的環(huán)境下，可供農(nóng)村居民消費的商品較少，居民的可選性較差，直接影響消費。

2、消費商品的質(zhì)量參差不齊。農(nóng)村居民相對較低的維權意識，導致一些供應商投機倒把，偷奸?；瑢⒁恍┘倜皞瘟踊蛸|(zhì)量較差的商品投入到農(nóng)村市場，而由于受到自身收入以及商品數(shù)量的限制，農(nóng)村居民可能也只能退而求其次進行消費，長此以往，農(nóng)村居民的消費層次得不到提升，消費力也就受限制。

（三）消費環(huán)境方面。農(nóng)村市場的消費環(huán)境差，是影響居民消費的重要因素。首先，農(nóng)村的市場建設不完善，有的只能通過隔五天或者幾天的集市上進行消費，限制了居民消費的可能性。其次，消費市場監(jiān)管力度低或者為零，導致假冒偽劣商品在市場流通。最后，由于農(nóng)村的公共設施建設不完善，有些地方道路交通都是問題，這直接影響了商品的流通。另外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景，農(nóng)村的網(wǎng)絡基礎設施沒有跟上時代的發(fā)展，以及“最后一公里的難題”，導致農(nóng)村居民線上消費受限，只能實體消費。因此，想要促進消費，提升消費力，就必須改善消費環(huán)境。

五、提升農(nóng)村居民消費力的對策建議

（一）提升消費主體。首先，提高農(nóng)村居民的收入。可以通過制定促進農(nóng)村居民長久收入的機制，來保障居民收入的穩(wěn)定性；以及結(jié)合當?shù)氐馁Y源條件，建立相關產(chǎn)業(yè)鏈或者產(chǎn)業(yè)園，提高農(nóng)村就業(yè)人口數(shù)，增加收入。其次，提升農(nóng)村居民的文化素質(zhì)水平，因為文化教育水平?jīng)Q定居民消費的層次，只有具備了現(xiàn)代化的消費理論和技能，才能在新經(jīng)濟時代進行文明、科學、合理的消費。最后，要加強對農(nóng)村居民消費觀念進行普及教育，形成新時代下的消費觀念；以及增強農(nóng)村居民的維權和打假意識，保護自身利益。

（二）豐富消費客體。首先，要豐富農(nóng)村市場的消費品。數(shù)量上要增多，質(zhì)量上也要保障。只有保障消費客體的充足，消費主體才能順利消費。其次，要提升農(nóng)村居民的消費力，商品必須要迎合消費者的需求，只有這樣才能激發(fā)消費者的消費欲望。最后，農(nóng)村市場的商品要跟上時代的潮流，因為新經(jīng)濟時代的到來，日新月異已經(jīng)不是天方夜譚，只有緊跟當前市場的最新動向，才能促進消費。

（三）改善消費環(huán)境和消費方式。首先，要加強農(nóng)村市場監(jiān)管力度，確保假冒偽劣商品不在市場流通，提升市場整體質(zhì)量，給農(nóng)村居民提供一個良好的消費環(huán)境；其次，要健全農(nóng)村基礎設施建設，包含公路和網(wǎng)絡基礎設施，形成商貿(mào)流通體系，確保商品能夠從城市順利流向農(nóng)村；最后，大力普及網(wǎng)絡經(jīng)濟的便利性，讓農(nóng)村居民掌握線上消費方式，線上和線下相結(jié)合增強消費力度。