縣級(jí)融媒體融合電視廣播后如何發(fā)展
——以阿克蘇部分縣市為例

王拓 阿克蘇地區(qū)廣播電視臺(tái)

新疆阿克蘇地區(qū)7 縣2 市融媒體中心屬于是多種民族語言、新聞融合媒體的一種平臺(tái)建設(shè)形勢，其IT 基礎(chǔ)較為薄弱。融合發(fā)展取得了階段性的進(jìn)展和成果，達(dá)成了對(duì)多種傳統(tǒng)媒體、新媒體等的融合應(yīng)用。全部縣市廣播電視臺(tái)在原有的基礎(chǔ)上成立融媒體中心，通過廣播、電視、零距離、阿克蘇好地方手機(jī)APP 刊播，抖音短視頻等傳播相關(guān)宣傳，個(gè)別縣市宣傳效果明顯，大部分在原有傳統(tǒng)媒體上宣傳效果逐漸弱化。

一、融媒體發(fā)展中面臨的問題

基于媒體融合的理念上而言，媒體的融合發(fā)展屬于是一項(xiàng)復(fù)雜、系統(tǒng)、長期且間距的工程任務(wù)，要求相關(guān)工作者進(jìn)行持續(xù)完善，并且要明確確實(shí)踐過程當(dāng)中存在的矛盾與問題，站在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢上積極應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)手段，促進(jìn)融媒體發(fā)展。

多數(shù)縣市把“多媒體相加”當(dāng)成“媒體融合”，由于新疆地區(qū)的政治、民族、宗教信仰與地緣等諸多因素的影響，新疆的穩(wěn)定讓媒體發(fā)展承擔(dān)了更多的工作任務(wù)，部分縣市將新媒體當(dāng)成是傳統(tǒng)媒體的一種附屬物，結(jié)果就是傳統(tǒng)媒體將會(huì)越做越難，無法對(duì)融媒體發(fā)展需要進(jìn)行有效滿足[1]。更有縣市把抖音作為新媒體唯一突破口，唯閱讀量點(diǎn)贊量考核，蹭國內(nèi)熱點(diǎn)，本縣市表達(dá)熱情度不夠。

少數(shù)民族文字媒體的數(shù)量并不多，特別是少數(shù)民族的語言文字在網(wǎng)絡(luò)中的占有比例較小，新疆阿克蘇部分縣市的主流少數(shù)敏體文種語言媒體在技術(shù)語音以及內(nèi)容構(gòu)建方面依然較為滯后，新媒體傳播存在重漢語宣傳輕維語宣傳的問題。

阿克蘇地區(qū)各縣市大都擁有了聲、屏、網(wǎng)、微、端等媒體，由于表現(xiàn)形式、制作手段各不相同，因此如何建立融媒體采制和產(chǎn)品分發(fā)集成平臺(tái)，成了一個(gè)難題?，F(xiàn)在各縣市臺(tái)大都存在做廣播的做廣播，做電視的做電視，做微信的做微信，做新媒體的做新媒體，大部分形成了各自為政、條塊分割的采編制作格局和與之配套的分配體系。各地原有廣播電視臺(tái)一專多能或多專多能的復(fù)合型人才少。建立融媒體采制和產(chǎn)品分發(fā)集成平臺(tái)需要投入大量資金，這對(duì)當(dāng)下廣告創(chuàng)收普遍下滑的縣市臺(tái)來說，也是現(xiàn)實(shí)問題。

二、阿克蘇縣市融媒體融合電視廣播發(fā)展的有效措施

媒體可以說是黨與民眾的喉舌，承載并傳播著文化軟實(shí)力，不管是哪一種媒體，其所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任都是要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)中央精神進(jìn)行精準(zhǔn)宣導(dǎo)，將民眾心聲如實(shí)地反映出來，這是媒體關(guān)鍵的社會(huì)責(zé)任。媒體具有話語權(quán)，因此一定要對(duì)資訊、信息等進(jìn)行真實(shí)、全面、客觀、及時(shí)而精準(zhǔn)的傳播，使領(lǐng)導(dǎo)工作者能夠獲得基層民眾的心聲，同時(shí)也時(shí)群眾能夠?qū)h政方針等內(nèi)容有及時(shí)地了解，弘揚(yáng)正氣的同時(shí)要針砭時(shí)弊。新主流媒體的建設(shè)并非一時(shí)可成的，其是一項(xiàng)系統(tǒng)、長期而艱巨的工程，其中不僅有重組，更需要積極地進(jìn)行創(chuàng)新變革。

習(xí)近平總書記所提出的兩個(gè)新型、規(guī)律以及兩手抓、五個(gè)融合中，不僅有理念與目標(biāo)，同時(shí)也包含了路徑與要求，也就是說，站在國家戰(zhàn)略的視角上，基于頂層設(shè)計(jì)要求，為融媒體發(fā)展提供可循之路，指出了明確的發(fā)展方向。而傳統(tǒng)媒體一定要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、無線通信技術(shù)等應(yīng)用下的新媒體進(jìn)行整合應(yīng)用，對(duì)新媒體傳播優(yōu)勢進(jìn)行吸收與借鑒，對(duì)此羅列出阿克蘇市較為突出的融媒體發(fā)展成果[2]。在推進(jìn)融媒體建設(shè)的過程中，要因地制宜，量力而行。

（一）石榴云融媒體平臺(tái)

2019 年12月，新疆石榴云融媒體平臺(tái)上線運(yùn)行，首批建設(shè)成了50 個(gè)縣級(jí)融媒體中心，并且全都同步接入、運(yùn)行。石榴云平臺(tái)由自治區(qū)黨委宣傳部牽頭統(tǒng)籌，是高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的省級(jí)媒體云平臺(tái)，并借鑒了內(nèi)地省級(jí)平臺(tái)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，充分體現(xiàn)了后發(fā)優(yōu)勢。有關(guān)“石榴云”上線的全媒體報(bào)道經(jīng)系統(tǒng)一鍵發(fā)布至天山網(wǎng)、天山網(wǎng)微博、縣市手機(jī)客戶端等平臺(tái)。

（二）縣市融媒體新探索

各縣市探索政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)融合新模式，打通服務(wù)群眾“最后一公里”。中心堅(jiān)持“黏著受眾走，跟著民生跑”，從群眾關(guān)注的民生問題入手，把政務(wù)資源變?yōu)槊襟w運(yùn)營資源，傾力打造“指尖上的政務(wù)云”，把黨和政府的政策通過有效的傳播手段和話語傳播到千家萬戶；阿克蘇市、溫宿縣、柯坪縣、新和縣依托零距離微信公眾平臺(tái)打造“智慧大堂”，向群眾提供預(yù)約掛號(hào)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、心理咨詢等便民服務(wù)，充分發(fā)揮融媒體平臺(tái)優(yōu)勢，通過特色產(chǎn)品線上展示等舉措，營造出阿克蘇縣市親商、愛商、安商、富商的濃厚氛圍。同時(shí)，通過“直播帶貨”，助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，各類商品一經(jīng)上架就被秒光，累計(jì)銷售額突破8000 余萬元。

（三）融媒體融合電視廣播生產(chǎn)抗疫短視頻

2020 年一場突然降臨的新冠疫情，對(duì)所有行業(yè)都產(chǎn)生了很大的影響。這場疫情席卷了全球，全國所有的新聞工作者都展示出了強(qiáng)烈的社會(huì)關(guān)懷與使命擔(dān)當(dāng)，其用紙筆與鏡頭為戰(zhàn)疫工作貢獻(xiàn)自己的力量，創(chuàng)造出大量包含真情、信念與感動(dòng)的精彩作品。這是一場全國性的媒體總動(dòng)員，是重大的主題新媒體創(chuàng)作行動(dòng)。中央和地方媒體當(dāng)中都涌現(xiàn)出很多重量級(jí)、現(xiàn)象級(jí)且具有代表性與標(biāo)志性的融媒體作品。彰顯融媒體時(shí)代記者工作者職業(yè)精神、素養(yǎng)的全媒體現(xiàn)場報(bào)道，是代表融媒體現(xiàn)代化發(fā)展的創(chuàng)新、創(chuàng)意成果。

為了能夠更好地進(jìn)行疫情抗擊，記錄醫(yī)護(hù)工作者的抗疫事跡等，阿克蘇市的融媒體中心制作生產(chǎn)了短視頻《阿克蘇市小學(xué)生放學(xué)路上向值班醫(yī)生敬禮鞠躬》，發(fā)布之后在社會(huì)中獲得了極為良好的反響，鼓舞了工作在抗疫一線的工作人員，也對(duì)社會(huì)群眾產(chǎn)生了深刻的觸動(dòng)與影響。此項(xiàng)作品在2020 年的中國新媒體大會(huì)“內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇中獲得了潮涌版的贊譽(yù)。阿克蘇市融媒體中心也受到了多方表彰與嘉獎(jiǎng)。這不僅是一場戰(zhàn)疫活動(dòng)，更是充分彰顯融媒體現(xiàn)代化發(fā)展的重要表現(xiàn)。

（四）積極開設(shè)融媒體公眾號(hào)

新冠疫情防控戰(zhàn)爭工，媒體人可以說是勇敢的逆行者、沖鋒者，其第一時(shí)間僅需到全員戰(zhàn)時(shí)報(bào)道的工作狀態(tài)當(dāng)中，深入到防疫一線，使用自己手中的紙筆、話筒與鏡頭等，對(duì)疫情防控工作的最新進(jìn)展進(jìn)行記錄，將一線信息客觀、專業(yè)地傳遞給受眾群體，為戰(zhàn)疫勝利凝聚了信心與力量，更為戰(zhàn)疫勝利奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

各縣市在新媒體平臺(tái)上積極開設(shè)疫情宣傳融媒體專欄，在官方微信公眾號(hào)和官方抖音號(hào)中發(fā)布的信息包含通用語言與維吾爾語受到大眾的歡迎和喜愛增加了影響力。對(duì)權(quán)威信息進(jìn)行及時(shí)發(fā)布，并且對(duì)防控知識(shí)進(jìn)行普及，解答和恢復(fù)群眾提出的疑惑，強(qiáng)化疫情信息的透明度。這樣的融媒體與電視廣播融合發(fā)展的形式，積極發(fā)布防控動(dòng)態(tài)，且投放疫情防控方面的科普知識(shí)，有助于市民對(duì)疫情防控的最新動(dòng)態(tài)、信息等進(jìn)行查詢，獲得了非常優(yōu)異的宣傳效果。部分縣市更是制作了許多小短片和抗疫公益歌曲等，更是受到了大眾關(guān)注與熱捧?？梢?，融媒體融合電視廣播進(jìn)行發(fā)展，是其現(xiàn)代化發(fā)展中最為有效的發(fā)展途徑。

三、結(jié)束語

綜上所述，伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，所以，新疆廣播電臺(tái)也要融合新媒體，強(qiáng)化提升自身的品牌效應(yīng)，讓縣級(jí)的廣播電視臺(tái)相關(guān)技術(shù)能夠獲得持續(xù)發(fā)展。伴隨廣播電視的持續(xù)發(fā)展，人民群眾的訴求也會(huì)持續(xù)提升，創(chuàng)新發(fā)展能夠縮減人民群眾與廣播電視間的距離，有助于縣級(jí)融媒體的創(chuàng)新發(fā)展。