國足賽事報道中的情緒化問題
——基于國足世預(yù)賽報道內(nèi)容分析

譚鳳 中央財經(jīng)大學(xué)

一、選題背景

世界杯是世界上知名度最高、影響力最大的足球賽事，全球觀眾超過35 億。作為一場全球矚目的國際性比賽，它的意義早已超越體育競技層面而被烙上了深深的民族主義的印記，成為一場激蕩著民族認(rèn)同和愛國情感的比賽。當(dāng)下體育軟實力越來越成為國家形象的重要組成部分，在其他運(yùn)動光芒之下黯淡的中國足球正慢慢成為一道“民族之殤”。隨著信息傳播技術(shù)的變革，這道民族之殤的影響范圍和關(guān)注度也越來越大。在很大程度上受眾或讀者對于賽事的感受幾乎屬于媒介為受眾/讀者呈現(xiàn)的“擬態(tài)現(xiàn)實”。所以研究媒體對國足報道框架的變化及情緒特征的影響因素對媒體在今后國足振興過程中發(fā)揮好其之于足球和公眾的媒介作用具有重要意義[1]。

二、研究發(fā)現(xiàn)

本文在選定了2010 屆—2022 屆世界杯預(yù)選賽期間媒體對國足報道，主要采用了內(nèi)容分析法和相關(guān)性分析進(jìn)行研究，在抽取媒體報道時，本文選擇了三屆世界杯期間對出線影響最大的、最為關(guān)鍵、關(guān)注度最高的3 場比賽：2010 屆主場 1：2 伊拉克；2014 屆客場伊拉克 1：0 中國；2018 屆中國2：1 卡塔爾。前兩次比賽僅有時期上的不同，但第三場在單次賽事的結(jié)果上與前兩次不同，因此與前兩次形成了對照。在報道信源上選取了較有影響力、傳播力和受眾閱讀面較廣的媒體報刊為主，每場賽事各抽取100 份報道。接著結(jié)合標(biāo)題、內(nèi)容關(guān)鍵詞、主題差異等多維度對選取內(nèi)容進(jìn)行編碼，首先我對300 場比賽的報道類型進(jìn)行了分類統(tǒng)計，如表1 所示：

從表1 中可以看出報道內(nèi)容已賽事資訊和評論分析為主。而在樣本中比重僅此于資訊和評論類報道的是花邊新聞。這既與體育新聞本質(zhì)上的娛樂屬性有關(guān)，也側(cè)面反映了媒體報道中出現(xiàn)的過度娛樂化傾向。

表1 報道類型統(tǒng)計表

（一）情緒變動總體變動特征分析

為了從總體上比較這三場賽事報道情感偏向的總體分布和變化趨勢，我首先對所選新聞報道按照比賽場次和報道情感偏向進(jìn)行了一次分類頻數(shù)統(tǒng)計，如表2 所示：

如表2 交叉制表得X2=128.438，p=0.000＜0.05，由此可得媒體報道的情緒表達(dá)與比賽結(jié)果有顯著性的關(guān)聯(lián)性，2010 屆敗給伊朗后小組墊底提前淘汰新聞內(nèi)容以憤怒指責(zé)、挖苦諷刺的負(fù)面情緒報道為主；14 屆惜敗伊拉克后直接導(dǎo)致國足出線無望，在兩場最終結(jié)果和性質(zhì)完全一樣的賽事上，媒體的報道傾向出現(xiàn)了顯著的變化：憤怒指責(zé)型報道大幅減少，理性客觀類表達(dá)增多，對國足遺憾惋惜的情感流露也有明顯增加。這在一定程度上說明隨著時間的變化我國媒體對國足的包容度和媒體專業(yè)素養(yǎng)在提升，國足所面對的媒體環(huán)境更為寬容友好。而在18 屆世預(yù)賽淘汰后，由于此次取得了勝利，樣本中負(fù)面表達(dá)僅占6%，對國足的鼓勵期待和表揚(yáng)贊美的報道占據(jù)50%，以往多以客觀中立為主要立場的資訊類文章此次比賽也多以夸贊表揚(yáng)為主，以往對足協(xié)對體制對國足大肆抨擊的評論型文章此時也多為表揚(yáng)贊美和鼓勵期待的情緒為主導(dǎo)。

表2 比賽場次＊情感偏向 交叉制表

表3 比賽場次＊報道類型 交叉制表

表4 18 屆報道類型＊情感偏向 交叉制表

接著我對三屆世界杯時期媒體報道樣本類型進(jìn)行了統(tǒng)計如表3 所示：

由于18 年世預(yù)賽是國足自02 年后首次打入12 強(qiáng)，且以一場勝利結(jié)束了世界杯的征程，因此此時輿論呈現(xiàn)出來與前兩次比賽完全不同的狀況，正面利好的報道占絕大部分，但賽后追蹤評論類的內(nèi)容大大減少，由過去的占比一半以上降至三成，媒體對贏球的關(guān)注度比“慘敗”“再次落敗”的關(guān)注度和報道量大幅減少。為了研究18 屆報道與上次兩屆的報道差異，我做了此次比賽的報道類型分類統(tǒng)計圖如表4 所示：

從整體來說，媒體關(guān)注度相較于前兩次敗局大大降低，這反映出媒體在國足公眾形象塑造上存在的問題：“輸了一哄而上群起而攻；贏了要么肆意追捧，要么不聞不問?！边@種缺乏客觀專業(yè)性、過度情緒化和娛樂性的媒體報道行為[2]不僅給國足隊員造成了很大壓力，對國足公眾形象的塑造十分不利，也加劇了足球關(guān)注者的非理性程度。很多時候國足的關(guān)鍵賽事往往成為了媒體和公眾的一次輿論狂歡，聚焦點(diǎn)也往往脫離了比賽本身[3]。

（二）情緒偏向具體因素分析

在初步對整體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，我對媒介情緒化報道的文本類型特征和情緒人物指向進(jìn)行了卡方檢驗（見表 5）。

其中X2=89.029 p=0.000＜0.05，統(tǒng)計結(jié)果顯示情緒偏向在不同報道類型中存在顯著差異，賽事資訊這類以報道場上比賽動態(tài)及球員表現(xiàn)的資訊類新聞的情感偏向多為鼓勵期待和表揚(yáng)贊美；在“憤怒指責(zé)”“悲哀失望”“挖苦諷刺”三類負(fù)面報道中，評論分析類文章占據(jù)半數(shù)以上甚至超過70%評論類文章情緒化傾向十分明顯，在簡要提及比賽結(jié)果的基礎(chǔ)上對國足及相關(guān)人員機(jī)構(gòu)展開瘋狂的指責(zé)討伐，在挖苦諷刺類情感中評論分析類文章占50%，標(biāo)題抓睛，如新華網(wǎng)的《中國足球沒有僥幸》、廣州日報《雙頭怪胎，史上最差》，對國足在公眾心目中的形象產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。

表5 情感偏向＊報道類型 交叉制表

表6 情感偏向＊主題人物 交叉制表

在得出報道類型與情緒偏向的顯著相關(guān)性基礎(chǔ)上，我進(jìn)一步假設(shè)媒體報道中主要提及人物與報道情緒化偏差存在相關(guān)關(guān)系，通過卡方檢驗如表6 所示：

由X2=125.750 p=0.000＜0.05 得出兩者之間存在顯著相關(guān)性，媒體負(fù)面情緒的人物指向性明顯，媒體的批判指責(zé)的對象首先是管理體制和足協(xié)及相關(guān)管理者，另外就是被當(dāng)作一個整體的“足協(xié)與教練”，對具體球員和中國隊還是以正面情緒為主，而當(dāng)新聞以“教練和球員”為一個主體進(jìn)行報道時則以客觀理性的報道為主，除了管理制度和管理層外，媒體負(fù)面報道大多無具體指向。

體制問題也一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，輸球后關(guān)于國足探討最多的就是聯(lián)賽體制、青訓(xùn)體制、選拔體制這類問題。媒體的抨擊加重了社會對于足協(xié)對于發(fā)展體制的憤怒，倒逼著管理者開始正視自身問題，尋求體制變革和機(jī)構(gòu)的簡政放權(quán)，一定程度上有利于我國足球的發(fā)展。

三、結(jié)論與思考

在國足世預(yù)賽的報道上，媒體在三屆世界杯最關(guān)鍵的比賽報道上都以賽后的評論類新聞為主，且文章類型與報道情感之間具有顯著相關(guān)性，相比于人物訪談類和賽事資訊類，評論類文章中從標(biāo)題到內(nèi)容的情緒化傾向十分嚴(yán)重，此類文章的主觀表達(dá)空間大，媒體從業(yè)者在此類報道中媒體更傾向于從自己的認(rèn)知感受所建造的框架出發(fā)構(gòu)建新聞框架，在報道中往往無法把握好報道情緒“尺度”，使得最后呈現(xiàn)給受眾的國足報道帶有強(qiáng)烈的個人情感色彩。

另外由于大眾對娛樂化新聞的偏愛及媒體從業(yè)人員自身趨利心理傾向、專業(yè)素質(zhì)的欠缺導(dǎo)致各種媒體在報道框架里刻意忽視或者不去挖掘所存在的正面積極的因素，而是情緒片面的否定整個隊伍所有人在內(nèi)的努力和進(jìn)步，極盡嘲諷與謾罵來吸引大眾眼球，對體育新聞本該堅持的客觀公正的報道立場視而不見，媒體行業(yè)的犬儒主義盛行[4]?？陀^理性的深度分析類報道在一篇篇言辭犀利、情緒飽滿的標(biāo)題黨新聞之中很難抓住觀眾的眼球，這也反映出在國足報道問題上媒體行業(yè)的“劣幣驅(qū)逐良幣”問題。

過于情緒化不僅引導(dǎo)整個社會對國足的非理性化傾向，對國足的公眾形象產(chǎn)生極其惡劣的影響，同時這種過度情緒化、娛樂化的報道框架建構(gòu)了中國足球十分壓抑的輿論生存環(huán)境，加重了國足隊員比賽過程中的心理負(fù)擔(dān)，如效力于申花的球員曹赟定所言：不要把國足當(dāng)作痰盂，不管是什么人，等到國足輸球了都上來吐兩口。比賽輸球了，球員更需要的是球迷的鼓勵，以及媒體的寬松環(huán)境。

在一場場以國足輸球為開頭的輿論狂歡中起著引導(dǎo)人和意見領(lǐng)袖的關(guān)鍵角色的媒體在國足振興改革逐步展開的當(dāng)下，應(yīng)該如何對國足有關(guān)賽事進(jìn)行報道？

筆者認(rèn)為，大眾媒體在主動更新市場定位，轉(zhuǎn)向以“用戶導(dǎo)向產(chǎn)內(nèi)容”的過程中，既要以受眾偏愛的語言風(fēng)格和有吸引力的標(biāo)題文字撰寫體育新聞，也要注意保持自身的專業(yè)度，要在新聞報道客觀理性的基礎(chǔ)上展開敘事：在報道相關(guān)新聞時，切忌盲目跟風(fēng)批判，避免個人成見和先入為主等情感干擾，在對整場比賽的國足表現(xiàn)有完整全面的認(rèn)識后基于事實進(jìn)行報道，如實反映賽場內(nèi)外的情況。

報道類型應(yīng)該更為多樣化：不僅要有時效性高、客觀準(zhǔn)確的資訊類報道，也要有人物訪談和周邊趣聞。要多角度、多主體挖掘選材，從球場上下，賽前賽中賽后、教練、球員、球迷等多方著手挖掘有內(nèi)容、有價值的新聞素材；最關(guān)鍵的是在評論類報道上下功夫，以深刻性、思考性、獨(dú)特性的視角對比賽進(jìn)行反思分析，在全面獲知信息的前提下再進(jìn)行評價定性，避免片面化傾向，遏制媒體對國足和所有體育賽事煽情化、娛樂化、媚俗化的傾向。推動公眾乃至社會，足協(xié)等管理部門對問題本身的關(guān)注；發(fā)揮專業(yè)精神才能與其他情緒化導(dǎo)向類的媒體區(qū)分開來，以專業(yè)化的特征吸引黏性閱讀群體，降低自己的可替代性。