分析新媒體環(huán)境下我國電視新聞的嬗變與發(fā)展

吳昆 中北大學(xué)

現(xiàn)階段，我國電視媒體在發(fā)展過程中對新型媒體的關(guān)注較少，難以發(fā)揮出新媒體的積極作用，電視媒體發(fā)展面臨的形勢嚴(yán)峻。目前，部分單位已經(jīng)認(rèn)識到了新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并積極在工作中嘗試改進(jìn)自身工作，也取得了一些成績，但是由于工作方式、人員能力等多方面因素的影響，電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展仍舊存在一些問題，相關(guān)工作還需進(jìn)一步改進(jìn)。這種情況下，分析新媒體環(huán)境下我國電視新聞的嬗變與發(fā)展進(jìn)行研究有著較強(qiáng)的現(xiàn)實意義。

一、新媒體的含義及特點

（一）新媒體的含義

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展新媒體會逐漸被新興的媒體取代，可以說，新媒體是不斷變化的。在傳播學(xué)中，我們認(rèn)為新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播渠道、傳播內(nèi)容及技術(shù)支撐方面存在著明顯的區(qū)別。新媒體的出現(xiàn)及普及創(chuàng)新了信息傳播的方式，在一定程度上加快了信息傳遞的速度。值得注意的是，新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然有著一些區(qū)別，但是其本質(zhì)與傳統(tǒng)媒體具有一致性[1]。

（二）新媒體的特點

新媒體具有信息傳遞即時性的特點，能夠突破時間及空間對信息傳播的限制。在電視新聞中，信息的傳遞需要較多的流程，這種情況下，信息的傳遞速度較慢，對信息傳遞的效果造成了一些方面的影響。但是值得注意的是，信息的快速傳遞雖然能夠有效提高信息的及時性，但是由于缺乏有效的監(jiān)管，信源質(zhì)量得不到必要的保障，對新媒體的發(fā)展造成了一些負(fù)面的影響?；有砸彩切旅襟w的典型特點，是其與傳統(tǒng)媒體之間的顯著區(qū)別。新媒體更加注重受眾的感受，為受眾表達(dá)自身的感受及訴求提供了可靠的途徑，能夠通過受眾的反饋改進(jìn)自身工作，進(jìn)而贏得受眾的認(rèn)可和支持。另外，新媒體中受眾不僅僅是信息的接收者，也是信息傳播者，受眾的話語權(quán)得到了較大幅度的提升[2]。

二、現(xiàn)階段我國電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

（1）創(chuàng)新制作內(nèi)容

新形勢下，我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，受眾思想觀念也隨之出現(xiàn)了較大的變化，這種情況下，受眾對電視新聞提出了更高的要求。新媒體環(huán)境下，電視新聞為尋求自身的進(jìn)一步發(fā)展，努力積極創(chuàng)新制作內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的專業(yè)性，進(jìn)而在新聞內(nèi)容中脫穎而出。新聞內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，教師應(yīng)注意對受眾的需求及喜好進(jìn)行分析，為不同受眾群體提供不同的內(nèi)容，進(jìn)而提高新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，贏得受眾的認(rèn)可。另外，在創(chuàng)新制作內(nèi)容的過程中，電視新聞應(yīng)明確自身的優(yōu)勢及缺點，突出自身的權(quán)威地位，以此加強(qiáng)對民眾的影響[3]。

（2）創(chuàng)新呈現(xiàn)方式

電視新聞在應(yīng)對新媒體帶來的沖擊時，應(yīng)注意創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，進(jìn)而確保電視新聞能夠符合受眾的審美需求，進(jìn)而提高電視新聞對受眾的吸引力。在實際工作中，電視新聞應(yīng)對節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，縮減電視新聞的篇幅，確保受眾能夠快速從新聞內(nèi)容中獲取自身感興趣的信息。而且電視新聞在發(fā)展過程中應(yīng)要求新聞記者深入新聞現(xiàn)場，并注意在正常新聞報道中插播最新信息，以此保證工作的有序開展。另外，電視新聞應(yīng)注意與新媒體進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤?，通過新媒體平臺進(jìn)行傳播電視新聞，以此提高自身的影響力[4]。

（3）創(chuàng)新表現(xiàn)主題

在新媒體環(huán)境下，電視新聞應(yīng)注意對民眾的喜好及關(guān)注點進(jìn)行分析，對新聞表現(xiàn)主題進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能選用貼近民眾生活的主題，以此加強(qiáng)對民眾的影響。在電視新聞發(fā)展過程中，有關(guān)人員應(yīng)注意傾聽民眾的感受，并根據(jù)民眾的評價及反饋創(chuàng)新表現(xiàn)主題，以確保表現(xiàn)主題選擇的科學(xué)性及合理性[5]。

（二）面臨的挑戰(zhàn)

（1）創(chuàng)新方式存在局限性

新形勢下，我國電視新聞發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，部分電視新聞為尋求自身的進(jìn)一步發(fā)展，在實際工作中積極嘗試采用新媒體技術(shù)，雖得了一些成績，但是由于對多媒體技術(shù)的認(rèn)識不夠充分，缺乏相關(guān)經(jīng)驗，我國電視新聞對新媒體技術(shù)的應(yīng)用存在著一定的盲目性，導(dǎo)致生搬硬套情況較為常見，新媒體技術(shù)濫用情況突出，并不能發(fā)揮出新媒體技術(shù)應(yīng)有作用。新媒體環(huán)境下，電視新聞積極應(yīng)用微博、抖音等平臺進(jìn)行信息傳播，但是由于技術(shù)及人員素質(zhì)等方面因素的影響，新媒體與電視新聞的融合水平較低，融合過程中問題頻出[6]。

（2）采編隊伍綜合素質(zhì)有待提升

現(xiàn)階段，我國電視新聞在發(fā)展過程中面臨著采編隊伍綜合素質(zhì)有待提升的問題，對電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展造成了一些阻礙[7]。新形勢下，新媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，電視新聞在發(fā)展過程中積極嘗試應(yīng)用新媒體技術(shù)。但是由于在過去一段時間內(nèi)，我國電視新聞采編隊伍對新媒體技術(shù)的了解較少，并不能在實際工作中熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，不利用電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展[8]。

（3）與觀眾之間互動較少

電視新聞中，工作人員與觀眾之間的互動較少，觀眾只是單方面的接收電視新聞中傳遞的內(nèi)容，導(dǎo)致受眾的感受較差，不利于電視新聞的發(fā)展[9]?，F(xiàn)階段，雖然部分電視新聞開設(shè)了短信及電話熱線，以期能夠為受眾表達(dá)自身的看法及訴求提供途徑，但是這種互動形式集中在表面，并不能真正發(fā)揮出自身應(yīng)有的作用，不能有效促進(jìn)電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展[10]。

（4）傳播途徑有限

傳播途徑有限是電視新聞發(fā)展過程中面臨的主要問題，對電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展造成了一些阻礙?，F(xiàn)階段，我國電視新聞的傳播渠道有限，而且具有較強(qiáng)的地域性，對電視新聞的影響力造成了一些限制[11]。

三、新媒體環(huán)境下我國電視新聞發(fā)展方向及對策

（一）豐富創(chuàng)新方式

在新媒體環(huán)境下，我國電視新聞應(yīng)注意拓寬自身的信息來源，積極對新媒體中有價值的內(nèi)容進(jìn)行挖掘，借助新媒體技術(shù)對自身新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富，以此提高自身的影響力。電視新聞應(yīng)注意借助新媒體技術(shù)對新聞表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，并注意創(chuàng)新電視新聞的主持風(fēng)格，明確現(xiàn)階段民眾的喜好，以此突破傳統(tǒng)電視新聞主持風(fēng)格的局限性，贏得受眾的認(rèn)可和支持。另外，電視新聞應(yīng)注意利用新媒體平臺，并在應(yīng)用過程中塑造自身的品牌優(yōu)勢，以此提高新媒體技術(shù)的應(yīng)用水平。

（二）打造高水平采編隊伍

新形勢下，有關(guān)單位應(yīng)充分認(rèn)識到采編隊伍在電視新聞發(fā)展中發(fā)揮的重要作用，積極打造高水平采編隊伍，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞在新媒體環(huán)境下的進(jìn)一步發(fā)展。有關(guān)單位應(yīng)加強(qiáng)與高校的合作，要求高校對學(xué)生應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力進(jìn)行培養(yǎng)，保證學(xué)生能夠快速適應(yīng)采編工作，確保學(xué)生能夠在未來工作中高水平利用新媒體技術(shù)開展工作，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。而且有關(guān)單位應(yīng)注意對自身的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新工作提高到關(guān)乎電視新聞存亡的高度，進(jìn)而為采編人員創(chuàng)新自身工作打下堅實的基礎(chǔ)。另外，有關(guān)單位在實際工作中應(yīng)對支持人的風(fēng)格進(jìn)行分析，為支持人選擇合適的風(fēng)格，以此提高電視新聞的質(zhì)量，加強(qiáng)其對民眾的影響。

（三）重視與觀眾的互動

隨著社會的發(fā)展，民眾的思想觀念出現(xiàn)了較大的變化，民眾不再滿足于單向的接收信息，民眾更加期待參與到信息傳播過程中來。這種情況下，電視新聞應(yīng)高度重視與觀眾的互動，與觀眾保持密切的聯(lián)系，為觀眾表達(dá)自身觀點及想法提供可靠的途徑，幫助工作人員了解受眾的需求，為工作人員改進(jìn)自身工作提供可靠的依據(jù)，促進(jìn)工作水平的提升。

（四）擴(kuò)寬傳播途徑

新形勢下，電視新聞要想實現(xiàn)自身在新媒體環(huán)境下的進(jìn)一步發(fā)展，必須不斷擴(kuò)寬自身的傳播途徑，進(jìn)而加強(qiáng)對民眾的影響。在實際工作中，有關(guān)人員應(yīng)積極利用微信、抖音、微博等平臺，并將精簡后的電視新聞內(nèi)容發(fā)布到新媒體平臺上，以此加強(qiáng)對年輕群體的影響，吸引更多的受眾。另外，有關(guān)單位可以打造自身的客戶端，確保民眾可以通過手機(jī)客戶端來了解電視新聞，以此促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，新媒體技術(shù)的發(fā)展及普及對電視新聞的發(fā)展帶來了一些沖擊，同時也為電視新聞的發(fā)展指明了方向。新形勢下，我國電視新聞為尋求自身的進(jìn)一步發(fā)展，積極創(chuàng)新自身制作內(nèi)容、呈現(xiàn)方式及表現(xiàn)主題，也取得了一些成績，但是發(fā)展過程中仍舊面臨著創(chuàng)新方式存在局限性、采編隊伍綜合素質(zhì)有待提升、與觀眾之間互動較少及傳播途徑有限等問題，對電視新聞的發(fā)展造成了一些阻礙。新形勢下，有關(guān)單位應(yīng)明確新媒體的含義及特點，正視電視新聞發(fā)展中存在的問題，通過豐富創(chuàng)新方式、打造高水平采編隊伍、重視與觀眾的互動、擴(kuò)寬傳播途徑等方式改進(jìn)自身工作，為電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。