融媒體時代新聞播音主持風格的多面性

李昕玥 河南工業(yè)大學新聞與傳播學院

隨著互聯(lián)網和信息技術的發(fā)展，融媒體時代以勢如破竹之勢改變了媒體行業(yè)的工作局面，在新形勢與新背景下，受眾對于電視新聞節(jié)目的需求與喜好發(fā)生了改變，傳統(tǒng)新聞播音支持風格已經不適用于融媒體時代。融媒體時代新聞播音主持工作面臨了嚴峻考驗，作為主持人需要結合時代的發(fā)展，在保障新聞真實性、準確性的同時，不斷提升自身的主持能力與水平，與時俱進，以多元化的主持風格，創(chuàng)新新聞播音工作。以此提升新聞節(jié)目的知名度與影響力，確保電視新聞在受眾心中的作用和價值。

一、融媒體時代新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾選擇的多樣化

融媒體時代人們獲取信息的方式更加多樣化，信息的來源渠道更廣?，F(xiàn)今通過手機，在各類新聞APP 上能夠直接獲得信息。此外還有微信、微博、抖音等眾多社交平臺，大魚號、頭條號、百家號等資訊品平臺。融媒體時代平臺的多樣化，使得可供受眾選擇的范圍更廣。除此之外，現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，在面對信息時，更加注重實效性與便捷性。相較于電視新聞播音，更愿意在手機上閱讀新聞。受眾選擇的多樣化是融媒體時代新聞播音主持面臨的重要挑戰(zhàn)，如何在眾多平臺、資訊中突顯主持風格的多面性，是現(xiàn)今新聞播音主持工作必須直面的重要問題。

（二）主持個性的缺乏

縱觀國內各省市新聞節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)播音主持風格都非常相似，缺少個性，給人千篇一律的感覺。這種主持方式雖然具有代表性，但是長此以往，受眾也會感到乏味，失去觀看的興趣。中央電視臺的《新聞聯(lián)播》是家喻戶曉、極具影響力的新聞節(jié)目，無論是在制作、采編還是主持領域都是標桿級代表[1]。因此成為眾多電視臺主持人爭相模仿的對象，并且長期以來一直堅持這種主持風格。在融媒體時代，見慣了嚴肅風格的受眾興趣點已經不在此，新聞播音主持人如果不做出改變，新聞影響力必定大打折扣。

（三）媒體話語權的轉變

在融媒體時代，新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)還包括媒體話語權的轉變。這與時代的變化發(fā)展有著密不可分的關系。在過去新聞播音節(jié)目極具權威性，人們能夠在這里獲得最真實、最具時效的信息，受眾對于新聞節(jié)目的依賴性也較強。然而在融媒體時代，新聞播音已經不再是新聞傳播的主要途徑，人們獲取新聞的方式十分多樣化，因此媒體的話語權被分散，新聞播音主持通過改變主持風格能夠有效增加受眾的關注度，是解決當前困境的重要方式。

二、融媒體時代新聞播音主持創(chuàng)新的必要性

融媒體時代新聞播音主持面臨了嚴峻的考驗，這雖然給播音主持工作帶來了諸多困難，但是與挑戰(zhàn)相伴而行的往往是機遇。只有結合時代的發(fā)展與受眾的需求，調整傳統(tǒng)主持方式，與時俱進，創(chuàng)新主持風格，這樣才能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能與價值，才能提高廣播電視新聞的影響力[2]。此外新聞有著引導輿論方向、傳播社會主義正確價值觀的責任。融媒體時代，新媒體發(fā)展迅速，各種新聞層出不清。為了吸引眼球、獲得更大閱讀量很多不良媒體不惜傳播虛假新聞。在魚龍混雜的環(huán)境下，電視新聞更應該承擔起自身的責任，為大眾傳遞真實、有效、準確的信息。為了提升新聞影響力，新聞播音主持更需要創(chuàng)新主持風格，吸引更多人關注有質量的新聞，為大眾創(chuàng)造一個良好的新聞環(huán)境。

三、融媒體時代新聞播音主持風格的多面性分析

（一）尊重受眾個性化需求，改變話語方式

融媒體時代新聞播音主持風格的多面性首先應該改變原來嚴肅刻板的方式，尊重受眾個性化需求，改變話語方式。新聞播音主持的功能就是通過語言來向大眾傳播新聞事件。因此要想創(chuàng)新播音風格，追求多面性，就應先從話語方式改變。所謂的改變不是完全摒棄過去的話語方式，而是在原有的基礎上，結合受眾的喜好做出創(chuàng)新改變。新聞報道是嚴謹認真的事情，在不失威信力的同時，拉近與觀眾的距離，讓受眾感到親切，必定會吸引更多關注。近年來央視一位主持人因為幽默有趣的主持風格深受大眾喜愛，被稱為“央視段子手”，他就是朱廣權。一直以來，央視主持人都是正襟危坐、字正腔圓的形象。他們的專業(yè)素養(yǎng)極高，一言一語都散發(fā)著端正之氣。在融媒體時代朱廣權為打破新聞播音主持的刻板印象，在《共同關注》和天氣預報中的“金句頻出”，標準語調配上不斷單雙押的播音腔，就顯得格外別致，吸引了一波忠實粉絲。在朱廣權努力下，央視一本正經的嚴肅形象得到改觀。而這種嚴肅中帶著一絲風趣的播音主持風格，也正好契合了百姓的需求。

（二）提高綜合素質，增強個人魅力

在新聞節(jié)目中，主持人的風格很大程度上會影響新聞的收視率。主持人代表著電視臺的形象，因此更應該注重提升自己的專業(yè)能力，通過多面性的播音主持風格充分展示個人魅力，吸引更多受眾的關注，提高電視新聞影響力。為了吸引大眾的眼球，新聞播音主持人更需要在主持風格上下功夫。例如楊瀾，可以說是知性女主持的代表，在她的采訪與報道中，不難看出她沉穩(wěn)大氣的主持風格；董卿是親切的代表，在她主持的節(jié)目中，能夠感受到她親和卻不失力量的主持風格；撒貝寧有著非常鮮明的主持風格，不同于其他男主持的不茍言笑，撒貝寧風趣幽默卻不失深度，給觀眾帶來輕松愉悅的觀看體驗。白巖松主持風格機敏，語言犀利，思想深邃，語氣沉穩(wěn)，通過他的報道，能夠帶人受眾更深層次的思考。不同的播音主持風格形成了主持人獨有的個人魅力，給觀眾留下了深刻的印象。這也是主持人自身綜合素質的體現(xiàn)，要想創(chuàng)新播音主持風格，就需要通過語言表達、個人形象、專業(yè)素質等眾多方面提升自身綜合能力。擁有自己主持風格的新聞，才更能吸引受眾的關注，才能提高節(jié)目影響力。

（三）熟練掌握融媒體傳播技術要件

融媒體時代，要想使新聞播音主持風格更具多面性，不僅需要提升主持人的綜合素養(yǎng)，增強個人魅力。更需要主持人把握時代脈搏，在網絡傳播上多下功夫，以此來提升知名度。新聞廣播的功能就是傳播新聞信息，“傳播”是非常重要的環(huán)節(jié)。無論多好的新聞節(jié)目，都需要加強傳播力度，拓寬傳播渠道，才能真正發(fā)揮影響力[3]。所以，作為新聞播音主持，更需要重視網絡的力量，熟練掌握融媒體傳播的技術要件，抓住契機，更好的展開節(jié)目與自身的宣傳。

（四）獨特的視覺效果

融媒體時代新聞播音主持風格的多面性不僅僅局限于內在，外在的視覺效果同時也應該注重。在傳統(tǒng)的主持播音工作中通常都是男女搭檔，均為正裝出現(xiàn)在熒幕之上。這種搭配風格在已經延續(xù)多年，雖然對于新聞在國際傳播有益，但長此以往也會引起視覺疲勞。為吸引觀眾眼光，可以在視覺上做出創(chuàng)新搭配，例如兩位男主持人一起合作或是兩位女主持人一起合作，在服裝搭配上尋求一定的呼應，使整個畫面更加和諧，給觀眾帶來不一樣的體驗。

四、結束語

現(xiàn)今受眾對于電視新聞節(jié)目的需求與喜好發(fā)生了改變，傳統(tǒng)新聞播音支持風格已經不適用于融媒體時代。作為主持人需要結合時代的發(fā)展，尊重受眾個性化需求，改變話語方式；提高綜合素質，增強個人魅力；熟練掌握融媒體傳播技術要件；創(chuàng)新播音主持視覺效果。以此提升新聞節(jié)目的知名度與影響力，確保電視新聞在受眾心中的作用和價值。