從影視文化對外傳播中看文化自信
——以影片《姜子牙》為例

王瑤 江西師范大學新聞與傳播學院

電影院了多了許多優(yōu)秀的國產(chǎn)電影，這些影片都以社會主義核心價值觀為核心，促進著中國電影的蓬勃發(fā)展還增強了核心競爭力。在現(xiàn)在追求商業(yè)價值的電影環(huán)境中。這些電影受歡迎的原因是什么?是電影本身的精彩的特效?還是電影作品中所展現(xiàn)的中國的傳統(tǒng)文化和愛國情懷?這些都是我們值得思考的問題。

一、影視文化對外傳播問題

一直以來，歐美大片被不斷的引入我國的電影市場，以逼真的特效和獨具美國風格的內(nèi)容，幾乎占據(jù)了中國電影市場，而國產(chǎn)電影很少能進軍世界。中國觀眾的思想也由于這些影片接受了歐美文化的融入，但是我國的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化卻無處發(fā)揚。導致一段時間內(nèi)我國國產(chǎn)電影出現(xiàn)了一些問題，有的影片的導演和制作者們價值觀迷失，不注重電影的內(nèi)容和質(zhì)量，冷落了電影中本該蘊含的文化知識和人文精神。這樣的電影作品，沒有做到社會主義先進文化的要求，偏離了文化自信。

然而在最近幾年調(diào)查中發(fā)現(xiàn)中國電影正在站起來。去年上映的《哪吒之魔童降世》和今年的《姜子牙》，都是極具中國特色的動漫電影，《哪吒》的票房高達50.13 億，是中國電影票房的總冠軍，超越了同期高票房電影《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，代表中國參選第92 屆奧斯卡最佳國際影片。與《哪吒》同公司出品的《姜子牙》即使推遲上映時間也沒有影響國產(chǎn)動漫迷對它的熱情，中國內(nèi)地和北美同步上映，電影上映第三天票房就過了7 億。國產(chǎn)影片取得如此好的成績，并且正在漸漸的走出國門，面向世界的觀眾，展示我國的魅力。

二、影視文化的創(chuàng)新

《姜子牙》是100%的國產(chǎn)動漫，是由中國團隊制作，是繼“哪吒”之后國民關(guān)注度最高的動畫電影。影片內(nèi)容主要講述了在封神大戰(zhàn)之后，姜子牙率領昆侖山眾神大戰(zhàn)狐妖，贏得封神大戰(zhàn)的勝利之后會被封為眾神之長。但是在最后千鈞一發(fā)之際，他因為一念之差被貶下凡間。為了重新回到昆侖，他踏上了尋找真相的路途，路上遇到了當時在狐妖身體里看到的小九，在救贖小九的過程中他重新找到了自我，并發(fā)現(xiàn)了隱藏的真相。故事中表現(xiàn)出了姜子牙內(nèi)心的徘徊與抉擇，不畏強權(quán)，堅持自己內(nèi)心的姜子牙和觀眾產(chǎn)生心靈上的互動。影片中的玄鳥、四不像和申公豹等神獸都是在我國古代傳統(tǒng)文化的基礎上進行創(chuàng)新改編。

在技術(shù)上將具有中國傳統(tǒng)的風格與歐美大片的風格做了完美的融合，制作團隊受過專業(yè)特效訓練，整部片子的特效使得電影唯美與熱血兼具：昆侖中藍白的色調(diào)、玄鳥告慰亡魂時藍紫色的天空、狐妖出沒時陰郁暗紅的場景以及昆侖大殿對稱構(gòu)圖的莊嚴感，這些色彩構(gòu)圖方面都非?？季浚瑢⒅袊鴤鹘y(tǒng)風格大氣的一面完美的展現(xiàn)出來，堪稱視覺享受。引人入勝的情節(jié)有高級的特效加持，這部影片更加堅定了觀眾的民族文化自信。

三、影視文化價值的輸出

從最初模仿歐美“大片”的電影到現(xiàn)在富有中國特色的電影，中國電影經(jīng)歷了一系列的發(fā)展和變化。起初中國電影“大片”大都離不開古裝帝王題材。《臥虎藏龍》《英雄》《夜宴》等。2005 年后，中國商業(yè)電影開始偏向戰(zhàn)爭和都市題材，故事主題更加貼近現(xiàn)實生活。如馮小剛的《集結(jié)號》直面中國歷史的勇氣和處理歷史中問題的方法，對國產(chǎn)商業(yè)片具有啟迪的意義。之后，中國商業(yè)電影開始出現(xiàn)了“主旋律”電影，這一現(xiàn)象在"建國六十年"的獻禮題材影片中尤為明顯。給人印象最深刻的是2009 年韓三平和黃建新《建國大業(yè)》，這部革命正劇拍攝成了一部明星陣容龐大的商業(yè)片，吸引了一大批年輕觀眾前往觀看，達到了意想不到的意識形態(tài)教育意義。

中國神話原型其所承載的中華民族古老文明和文化精神內(nèi)核，即“抗爭”主題，如后羿射日、大禹治水、愚公移山、精衛(wèi)填海、劈山救母等。①《姜子牙》這部影片也承襲了“抗爭”的主題，姜子牙不僅與權(quán)力抗爭還要與自己抗爭，最終達到了自我意識的覺醒升華主題，“一人，即是蒼生”這句話貫穿整部影片。

四、堅定文化自信講好中國故事

西方資本主義在擴張文化上的表現(xiàn)的就是“西方中心論”，隨之而來的是一些人對中華文化失去了信心，還有部分年輕人追隨西方文化，對中華文化產(chǎn)生不認同感。程曼麗教授在談中華文化對外傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)中提到，我們現(xiàn)在整體上還沒有形成合力和產(chǎn)業(yè)鏈，就是說盡管國家給予了支持，但可能只是部分地體現(xiàn)在針對媒體的國際傳播能力建設當中，只是作為它的一部分而存在，這樣的支持力度是遠遠不足的。②現(xiàn)在要做的就是堅守已經(jīng)形成的中國特色的電影。遵循中國的傳奇敘事傳統(tǒng)，電影內(nèi)容和畫面上追求意境，構(gòu)圖上講究含蓄，簡潔，詩意等。在文化表達上也要注重中華傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代眼光的及解讀，呈現(xiàn)出世界級的作品。

注釋：

① 李艷芳，李慶磊.國產(chǎn)電影對外傳播策略探析[J].新聞愛好者，2010（18）：36-37.

② 寧曉曉，彭蓓.中華文化對外傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)——程曼麗教授訪談錄[J].中華文化海外傳播研究，2019（01）：43-53.