視覺傳達藝術設計中圖形和文字的運用

尹聞曉 河南測繪職業(yè)學院

在經(jīng)濟發(fā)展的前提下，給視覺傳達藝術也提供了良好的環(huán)境，為其孕育和壯大提供了養(yǎng)分，現(xiàn)階段，視覺傳達藝術呈現(xiàn)出較為理想的發(fā)展態(tài)勢，備受業(yè)界重視和廣泛應用。盡管如此，我國的視覺傳達藝術還處于發(fā)展階段，各方面技術還不夠成熟，特別是在圖形和文字的運用方面，仍存在較大的上升空間。與此同時，專業(yè)理論研究和指導意見也是十分缺乏，因此對圖形和文字在進行視覺傳達設計時的具體應用進行研究十分必要。

一、圖形和文字元素在視覺傳達藝術中的作用

視覺傳達藝術設計屬于一種全新的設計理念，進行視覺設計的主要目的是為了給人營造一種耳目一新的體驗，視覺傳達藝術設計更加注重傳播的真實效果和質(zhì)量，希望可以讓大眾和設計者形成共鳴，視覺傳達藝術設計屬于一種有計劃的交流活動，而圖像和文字元素在視覺傳達藝術中的應用，可以將這種交流變得更加深入。同時文字和圖片的應用，也給視覺傳達藝術設計指明了新的方向，相關理論的出現(xiàn)可以使藝術傳播渠道不斷拓寬，為藝術發(fā)展奠定一定的基礎和提供保障。通過文字和圖形的有效運用可以提升整體感官體驗和強化視覺沖擊，更加符合新時期的設計要求。在新媒體時代，視覺傳達藝術設計需要走出傳統(tǒng)設計觀念的束縛，在滿足大眾審美需求的同時，通過視覺信號傳達設計背后的真實含義，為人們提供必要信息。本文通過對圖形和文字的具體應用進行研究，不僅可以掌握圖形和文字的應用技巧，對視覺傳遞藝術現(xiàn)狀有所了解，還可以把握視覺傳遞藝術的整體發(fā)展態(tài)勢，并在此基礎上形成正確的認識。

二、視覺傳達設計中有效實現(xiàn)圖形和文字結(jié)合的優(yōu)化方法

視覺傳達設計中，通過漢字和圖形的結(jié)合可以強化設計效果，提高設計水平?，F(xiàn)代漢字在進行設計時，其創(chuàng)意點重點體現(xiàn)在兩個方面，一是表意；另一種是表形。其中，表意是指借助抽象形象（抽象形象的數(shù)量一般在兩個以上），將這些圖像進行組合，通過搭配組合形成不同的含義來為人們詮釋不同的寓意。而另一種表形主要是指完成對文字形象的總結(jié)，在具體的實踐中，是通過概括文字形象向人們呈現(xiàn)出不同事物的本質(zhì)特征。第一，站在漢字的形態(tài)角度和結(jié)構(gòu)角度進行分析，現(xiàn)代漢字并不屬于象形文字，但是卻依然具備明顯的圖形特點，并且這一點是深受大家認可的。根據(jù)了解發(fā)現(xiàn)，不同形態(tài)結(jié)構(gòu)的漢字所蘊含的含義完全不同，這一理論的形成可以成為突破當前漢字設計局限的關鍵點。在進行設計時，設計師首先需要對字體形態(tài)結(jié)構(gòu)進行分析，并在此基礎上明確圖像和文字的結(jié)合手法和契合點，在后續(xù)的設計工作中可以通過圖形來取代文字的一些部位，以此來確保圖形和文字的實際應用效果，提高融合設計水平。第二，站在漢字本身的角度進行設計。在設計工作中，可以將文字本身看作是一種圖形，然后再進行視覺設計，采用這種設計手法得出的作品會更加簡單自然，比較貼合設計要求。第三，站在漢字表意角度進行分析，在進行設計時既要掌握漢字形體，又要對漢字進行想象和聯(lián)想，并以此作為前提，將漢字的抽象意義較完整且準確地傳達出來，通過漢字和創(chuàng)意的相互借鑒和融合，重新塑造一個全新的抽象圖形，并且不斷完善設計理念，向人們傳達正確的設計內(nèi)涵。

三、圖形化漢字的具體應用

（一）在標志設計中運用漢字圖形

由于漢字形成需要具備一定的條件，像歷史背景、應用場所等，這種應用種類的不同，就會導致漢字圖形容易呈現(xiàn)出不同的特點。受到當前信息化趨勢以及視覺化趨勢的影響，漢字已經(jīng)逐漸演變成一種感染力極強且蘊含豐富的設計元素，成為了藝術傳達的重要工具，在漢字形體的基礎上，結(jié)合表意特點，將其完全轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形，這種設計手法還是比較常見的，例如：中國銀行的標志，在設計時就是參考了漢字“中”的形體和表意，將其作為中心設計理念，再經(jīng)過藝術手法處理，從而得到了一個極具特色的視覺化圖形，完成了標志的設計。在漢字圖形中，除了可以看到漢字的表意特點之外，人們還可以通過漢字圖形掌握企業(yè)的相關業(yè)務特點。

（二）在包裝設計中運用漢字圖形

除了在標志設計中，漢字圖形使用較多之外，在進行包裝設計時應用也比較多，文字可以看作是包裝設計畫面的重要組成元素和必不可少的內(nèi)容，因為漢字的運用不僅可以直接起到信息傳達的作用，還可以增強視覺感染力?；谶@樣的情況，漢字元素一直以來都深受業(yè)界設計師的青睞。在現(xiàn)代包裝設計工作中，多數(shù)將漢字圖形作為基本創(chuàng)意主題，并在漢字圖形基礎上完成相關設計工作。通過不斷挖掘文字內(nèi)涵和文字形式的完美展現(xiàn)來重點突出文字元素在視覺傳達設計中的地位和關鍵作用。在包裝設計中，消費者可以獲取的文字信息并不是傳統(tǒng)意義上的文字含義，而是屬于一種文字圖形化所呈現(xiàn)的圖形信息，文字化圖形具備一定的現(xiàn)實意義，其意義已經(jīng)完全超脫了文字的“意”。另外，一些商品想要吸引顧客眼球，在進行視覺傳達時，就可以采用文字形意結(jié)合的方式，這樣更加有利于打造良好的品牌形象，讓商品更具個性和增強吸引力。

（三）在海報設計中運用漢字圖形

漢字作為主要的文化載體，是藝術表達的重要形式，在進行海報設計時，運用圖形化設計的相關理論可以起到宣傳的作用，在實際設計環(huán)節(jié)，主要是通過延伸文字內(nèi)涵來實現(xiàn)，內(nèi)涵延伸之后會形成一種圖形化語言，這種圖形化語言的感染力和表現(xiàn)力都非常強?，F(xiàn)如今，漢字已經(jīng)成為海報設計的主要表現(xiàn)途徑和重要造型藝術，造型藝術語言相對獨特，可以起到表情達意的作用，也是引發(fā)和設計者情感共鳴的關鍵。海報中，通過漢字圖形化的運用和優(yōu)化設計手段，可以確保一定的視覺效果，能夠在原有設計的基礎上，將海報的視覺沖擊力放大，從而達到理想的宣傳效果，將視覺傳達藝術盡情展現(xiàn)。

（四）在視覺傳達藝術中圖形的應用

在視覺傳達設計中，如果想要將圖形的優(yōu)勢徹底體現(xiàn)出來，就要進行合理的運用，可以從以下幾個方面入手：首先，對藝術語言進行傳達時，前衛(wèi)性特征是比較明顯的，具體來說就是在語言的運用階段，會受日常視覺習慣的影響，除此之外，還會帶入自身情感。在這種背景下，參與視覺設計的人員需要對藝術表現(xiàn)手法和語言獨有特點抱有正確的觀點和態(tài)度，具備清晰的認識，并且深刻了解藝術語言所蘊含的內(nèi)涵，只有這樣，才能通過實踐對圖形進行正確的理解和科學的利用。值得注意的是，在對圖形進行利用時，需要針對不同類型的設計要求，完成對信息的處理，設計要求包括環(huán)境、場合等。在明確設計要求的基礎上再進行圖形設計可以極大限度滿足視覺想象方面的實際需求，并體現(xiàn)出個性化特征。其次，利用圖形對視覺設計進行優(yōu)化時，圖形轉(zhuǎn)換能力是必須要掌握的一項技能，通過變換組合，呈現(xiàn)出不同的設計效果，因此提升設計人員的圖形使用能力在視覺傳達藝術呈現(xiàn)方面顯得尤為重要。圖形之間是可以相互靈活組合的，通過組合搭配，不僅意境會有所不同，想要表達的情感也會不一樣。利用圖形轉(zhuǎn)換和重新組合可以最大限度提升視覺傳達效果，在具體設計階段，將藝術性特征完美展現(xiàn)出來，呈現(xiàn)出多元化的特點。

四、結(jié)論

綜上所述，在科技進步的推動下，人們對設計的要求越來越嚴格，在這樣的背景下，視覺傳達藝術迎來了新的發(fā)展契機和擴展空間，潛力十分巨大。文字圖形化的出現(xiàn)以及推廣為廣大設計師提供了新的思路，設計工作者更加愿意審視民族文化，運用民族文化，在原有設計手法和思路的基礎上，積極探尋藝術設計途徑，將傳統(tǒng)文化的美學特點深入挖掘，通過文字圖形化的設計手段來實現(xiàn)視覺傳達藝術的傳播。