新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的突破路徑

鮑文 北京電視臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了很大的影響和改變，傳統(tǒng)媒體在平時(shí)的發(fā)展過程當(dāng)中，也需要積極的去觀察社會(huì)方面發(fā)展的趨勢和情況，從而才能夠做出積極的改變和創(chuàng)新，與新媒體之間進(jìn)行更加充分的融合，從而才能夠促進(jìn)媒體行業(yè)的改革和發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的作用

（一）鞏固正確的思想文化

隨著我信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們在日常生活當(dāng)中獲取信息的方式也越來越多，接觸到的信息內(nèi)容也越來越廣泛，在這樣的信息傳播環(huán)境當(dāng)中，會(huì)存在很多負(fù)面的內(nèi)容和錯(cuò)誤的思想文化。這些文化會(huì)在一定程度上對社會(huì)的發(fā)展造成影響，所以需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行一定的影響和改變，同時(shí)也可以利用新媒體傳播速度較快等特點(diǎn)來提高思想文化傳播的效率，讓更多的人獲得正確的思想文化，同時(shí)也能夠有效的去抑制一些負(fù)面內(nèi)容的傳播。

（二）引導(dǎo)正確的意識(shí)形態(tài)

人們在日常的生活當(dāng)中，可以通過網(wǎng)絡(luò)接觸到各個(gè)方面的信息，其中有一些負(fù)面的內(nèi)容會(huì)對人們的健康發(fā)展產(chǎn)生影響，并且人們的思想也可能會(huì)受到這方面內(nèi)容的影響，容易讓人們產(chǎn)生一種享樂或者是拜金等思想，這一類的思想對于我國的社會(huì)發(fā)展來說，也會(huì)產(chǎn)生一定的危害。所以需要使傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效的融合，從而才能夠正確的去引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息的輿論方向，為大眾提供健康的信息內(nèi)容。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑分析

（一）產(chǎn)業(yè)融合路徑

傳統(tǒng)媒體和如今的新媒體之間并不存在很大的界限，所以可以在發(fā)展的過程當(dāng)中進(jìn)行有效的融合，從而彼此促進(jìn)、共同發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在如今的發(fā)展過程當(dāng)中，也需要對自身的資源以及工作的方式進(jìn)行充分的整合，從而結(jié)合實(shí)際的業(yè)務(wù)來和新媒體進(jìn)行一些融合，通過這樣的方式來提高媒體行業(yè)自身的水平和競爭力。傳統(tǒng)媒體行業(yè)在融合的過程當(dāng)中，也需要對新產(chǎn)品方面引起足夠的重視，結(jié)合實(shí)際的發(fā)展情況來制定出一些完善且合理的操作流程，促進(jìn)新平臺(tái)的建設(shè)和應(yīng)用，這樣才能夠更好的去實(shí)現(xiàn)一些融合的功能，促進(jìn)信息傳播的效果。

（二）文化融合路徑

內(nèi)容是媒體行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中最為關(guān)鍵的部分，只有豐富且足夠吸引人的內(nèi)容，才能夠促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，給企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。所以，在融合的時(shí)候，需要注重自身內(nèi)容，文化內(nèi)涵方面的提升，不僅需要具有較強(qiáng)的吸引力，同時(shí)也需要增加一些文化的內(nèi)涵，讓人們在獲取新聞的過程當(dāng)中，能夠了解更多的文化和資訊。新媒體在我國社會(huì)當(dāng)中的發(fā)展時(shí)間相對來說較短一些，所以其中的信息資源可能不是十分充足，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)由于自身發(fā)展時(shí)間較久，有著豐富的文化內(nèi)涵和資源，在融合的過程當(dāng)中，就可以充分的發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢和新媒體進(jìn)行有效的合作，通過這樣的方式來提高自身的傳播能力以及咨詢當(dāng)中的文化內(nèi)涵。這樣也能夠充分的去發(fā)揮出媒體行業(yè)的作用和價(jià)值。

（三）技術(shù)融合路徑

隨著我國信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，很多行業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中都會(huì)引進(jìn)一些先進(jìn)的信息技術(shù)以及相關(guān)的設(shè)備，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)在核心媒體進(jìn)行融合的時(shí)候，也需要在技術(shù)上進(jìn)行一定的創(chuàng)新和應(yīng)用。目前人們在生活當(dāng)中獲取信息的時(shí)候，不再是采用之前那種傳統(tǒng)的電視收看方式，而是通過一些移動(dòng)客戶端和平臺(tái)來獲取資訊，所以在融合的過程當(dāng)中，可以積極的去應(yīng)用一些現(xiàn)代化的信息技術(shù)來提高自身傳播的效率。之前那種傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式會(huì)受到時(shí)間以及空間方面的限制，所以在如今的信息傳播過程當(dāng)中，需要積極的去應(yīng)用一些數(shù)字技術(shù)來給大眾提供更加多元化的信息獲取方式，通過技術(shù)方面的融合來提高與新媒體之間融合的效果。

（四）資本融合路徑

在資本方面進(jìn)行有效的融合，就可以建立出一個(gè)新媒體企業(yè)，這個(gè)企業(yè)不僅具有新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢，同時(shí)也能夠具有傳統(tǒng)媒體行業(yè)資深所具有的各項(xiàng)功能和資源，這樣整個(gè)企業(yè)當(dāng)中的核心競爭力，就能夠得到很大的保障。比如，一些傳統(tǒng)的出版企業(yè)就能夠通過資本之間的融合方式來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的目的，可以和一些新媒體企業(yè)進(jìn)行有效的合作來拓展融資的方式，并且要積極的采取方式進(jìn)行上市融資，這樣能夠確定企業(yè)在社會(huì)發(fā)展過程當(dāng)中的地位，提升企業(yè)的綜合實(shí)力。而且要在發(fā)展的過程當(dāng)中，也需要建立出具有自身特色的管理方式和工作體系，這樣才能夠更好的促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，給企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，我國近幾年來在這方面也出臺(tái)了一些相關(guān)的政策，媒體企業(yè)一定要積極的去利用這方面的優(yōu)惠來促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

（五）中西融合路徑

我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在世界媒體發(fā)展過程當(dāng)中的競爭也需要積極的去進(jìn)行中西融合，這樣才能夠在一定程度上去提高我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競爭水平。西方國家是媒體行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中的主要發(fā)源地，在這方面有著一定的經(jīng)驗(yàn)和方法，所以傳統(tǒng)媒體行業(yè)在進(jìn)行融合的過程當(dāng)中，一定要積極的去吸取西方媒體發(fā)展過程當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也需要與西方媒體融合，加強(qiáng)國內(nèi)外媒體行業(yè)之間的溝通和交流，這樣不僅能夠促進(jìn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展和改革，要是也能夠促進(jìn)中西方之間的交流和文化的碰撞。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的突破路徑

（一）明確傳播內(nèi)容

媒體行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中的傳播內(nèi)容是非常重要的，也是一些媒體企業(yè)能夠建立自己品牌的重要條件，所以在這方面一定要足夠明確，這樣才能夠促進(jìn)企業(yè)品牌的建立。[1]新媒體主要具有的特點(diǎn)就是傳播的速度快，以及傳播的方式比較多樣化，而在內(nèi)容方面并沒有很高的水平和內(nèi)涵，但是傳統(tǒng)媒體行業(yè)由于多年的積累，具有較高的撰稿能力，所以新媒體行業(yè)在與傳統(tǒng)媒體行業(yè)融合的過程當(dāng)中，需要積極的去利用傳統(tǒng)媒體所具有的撰稿能力來提升自身內(nèi)容的價(jià)值，盡可能地為大眾傳播一些優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，從而通過這種方式來獲取更多的聽眾。比如，《人民日報(bào)》近期發(fā)布的一些新聞內(nèi)容都會(huì)具有很好的標(biāo)題，能夠?qū)⑿侣劗?dāng)中的內(nèi)容進(jìn)行很好的總結(jié)，并且通過口語化的處理來提高人們的閱讀興趣，相比于之前那種傳統(tǒng)的格式來說，會(huì)更加的具有趣味性，能夠吸引更多的人來閱讀新聞。其次，《人民日報(bào)》除了采用之前那種傳統(tǒng)的報(bào)紙來進(jìn)行傳播之外，還和很多新的社交軟件進(jìn)行有效的合作，從而通過多種的方式來傳播信息內(nèi)容，這樣不僅能夠獲得更多的受眾人群，同時(shí)也能夠打造出自身的品牌形象。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體行業(yè)在融合的過程當(dāng)中，需要在內(nèi)容方面引起足夠的重視，積極的去進(jìn)行創(chuàng)新和改變，從而才能夠促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和改革。

（二）重點(diǎn)項(xiàng)目選擇

媒體行業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，除了需要考慮信息傳播過程當(dāng)中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益之外，同時(shí)也需要向社會(huì)方面?zhèn)鞑ヒ恍﹥?yōu)秀的文化和正能量的內(nèi)容，所以需要在平時(shí)的工作當(dāng)中選擇一些重點(diǎn)的項(xiàng)目。這些重點(diǎn)項(xiàng)目不僅需要具有一定的公益性，同時(shí)也需要在國家的政策以及社會(huì)發(fā)展趨勢上具有一定的解讀，能夠通過媒體的方式來給人們宣傳一種正確的思想價(jià)值觀念，同時(shí)讓人們對于社會(huì)發(fā)展能夠有一個(gè)更加全面的了解何以認(rèn)識(shí)。媒體行業(yè)在建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目的時(shí)候也能夠在一定程度上提高自身的形象，并且獲得更多的觀眾。比如，當(dāng)我國在養(yǎng)老金方面出臺(tái)了一些相關(guān)政策的時(shí)候，一些媒體企業(yè)就可以結(jié)合當(dāng)前的政策以及社會(huì)發(fā)展的形式來做出詳細(xì)的報(bào)道，在這篇報(bào)道的當(dāng)中，不僅需要明確的展示出相關(guān)的政策內(nèi)容，同時(shí)也需要對于其中的政策以及變化進(jìn)行詳細(xì)的解讀，從而不僅能夠通過媒體行業(yè)來向群眾傳播一些我國的政策變化，同時(shí)也能夠達(dá)到以民生為主的發(fā)展目的，這些信息的傳播也能夠在一定程度上去提高媒體企業(yè)在人民群眾當(dāng)中的形象，讓大眾更加的信任企業(yè)。除了采用之前那種傳統(tǒng)的媒體傳播方式之外，同時(shí)也可以和其他的社交平臺(tái)進(jìn)行合作，通過多個(gè)平臺(tái)不同的途徑來給人們進(jìn)行新聞資訊的傳播，讓人們能夠通過各種方式來獲得國家方面的政策，以及社會(huì)發(fā)展的趨勢。這樣也能夠在一定程度上去抑制一些負(fù)面消息的傳播和影響。[2]

（三）構(gòu)建媒體團(tuán)隊(duì)

在融合的時(shí)候也需要建立出一個(gè)專門的媒體團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)不僅需要具有較高的撰稿能力、對于社會(huì)發(fā)展的情勢也要有著敏感的洞察力，也需要具有一定的信息技術(shù)應(yīng)用水平，這樣才能夠更好的去促進(jìn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展，來完成信息傳播的工作。在如今的媒體行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，更多的是應(yīng)用一些網(wǎng)絡(luò)以及其他平臺(tái)來進(jìn)行傳播工作的，所以相關(guān)工作人員需要具有一定的技術(shù)能力，從而才能夠更好的去應(yīng)用這些技術(shù)來引導(dǎo)輿論發(fā)展的方向，促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如，光明日報(bào)為了能夠更好的去促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，不僅對于原來的考核制度進(jìn)行了合理的調(diào)整，同時(shí)也更加注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，流動(dòng)機(jī)制的員工考核方式能夠在一定程度上提高工作人員的積極性，同時(shí)也能夠使每一個(gè)工作人員在自己的崗位當(dāng)中發(fā)揮出自身的職責(zé)，建立高水平的媒體團(tuán)隊(duì)，才能夠促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。所以在如今新媒體發(fā)展的時(shí)代當(dāng)中，需要建立出一個(gè)復(fù)合型的媒體團(tuán)隊(duì)，這樣才能夠充分的去滿足社會(huì)對于媒體方面的各種需求，促進(jìn)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，在如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，新媒體和傳統(tǒng)媒體行業(yè)之間需要進(jìn)行有效的融合，這樣才能夠促進(jìn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展和改革，為人們提供更加全面的服務(wù)，傳播一些有價(jià)值的文化和新聞資訊，同時(shí)也能夠在一定程度上促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。