融媒體時(shí)代電視節(jié)目編輯創(chuàng)新思考分析

宋松 張曉艷 東營(yíng)市廣播電視臺(tái)

融媒體是信息化時(shí)代媒體發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因此，該理念的有利于新時(shí)期媒體的發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，并在電視節(jié)目編輯中充分的體現(xiàn)了出來。

一、融媒體時(shí)代下電視節(jié)目創(chuàng)新的必要性

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們信息獲取方式出現(xiàn)了變化

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏出現(xiàn)了顯著的提升，在智能手機(jī)不斷普及的背景下，人們可以更加方便快捷的得到各種信息，而且信息獲取方式出現(xiàn)了碎片化和淺閱讀的特征。所以，傳統(tǒng)的電視節(jié)目創(chuàng)作編輯周期長(zhǎng)、時(shí)效性差、不能即時(shí)互動(dòng)、無法碎片化等缺陷開始體現(xiàn)出來，造成電視觀眾出現(xiàn)了大量流失的現(xiàn)象。這就要求電視節(jié)目編輯重新調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和架構(gòu)，針對(duì)觀眾需求及時(shí)創(chuàng)新，在節(jié)目編輯過程中讓觀眾參與其中，把電視節(jié)目的社會(huì)影響力提升上來。

（二）不同的媒體平臺(tái)對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生的需求不同

目前，信息化技術(shù)的飛速發(fā)展為融媒體提供了良好的外部環(huán)境。人們的生活和思想方式出現(xiàn)了較大的差異，在媒體途徑的選擇也體現(xiàn)出了多樣性，不同喜好的群體喜歡的電視節(jié)目類型也出現(xiàn)了較大的差別，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)給電視節(jié)目的創(chuàng)作帶來了較大的壓力，因此電視節(jié)目編輯人員必須改變節(jié)目的制作流程和播出模式，同時(shí)把更高質(zhì)量的電視節(jié)目編輯制作出來，充分利用新媒體思維對(duì)電視節(jié)目的編輯進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而滿足不同媒體平臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的需求。

二、電視節(jié)目轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新應(yīng)采取的對(duì)策

（一）觀眾至上，提高節(jié)目的時(shí)效性和互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視節(jié)目的是一種單向的播出行為，觀眾只能被動(dòng)的接受節(jié)目的內(nèi)容。如果要改變這種局面，就需要電視節(jié)目編輯人員對(duì)受眾的需求有一個(gè)全面的了解，借助各種途徑，使用大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)觀眾的收視習(xí)慣和需求進(jìn)行分析，在掌握電視受眾的喜好和個(gè)性的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容和形式。并在節(jié)目編輯階段邀請(qǐng)受眾參與其中，提高他們對(duì)節(jié)目編輯的關(guān)注度和參與度，節(jié)目播出過程中要借助網(wǎng)絡(luò)、電和微信與觀眾展開有效的互動(dòng)，這種互動(dòng)可以通過網(wǎng)絡(luò)投票等方式進(jìn)行，與此同時(shí)，電視節(jié)目編輯的周期也應(yīng)當(dāng)盡量縮短，對(duì)于一些突發(fā)性新聞可以用手機(jī)編輯制作，這樣節(jié)目的時(shí)效性就會(huì)得到顯著的提高，這在央視的新聞節(jié)目編輯中已經(jīng)比較常見。電視節(jié)目的編輯必須具備時(shí)效性，這樣才有利于與觀眾良性互動(dòng)，才能拉近觀眾與電視節(jié)目之間的距離，才能把更好的電視節(jié)目編輯出來。

（二）合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)代性

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交轉(zhuǎn)開始變得愈發(fā)頻繁，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文化也開始出現(xiàn)，在人們網(wǎng)絡(luò)交往過程中，開始出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言的時(shí)代性較強(qiáng)，往往會(huì)與熱門的話題和事件有著密切的關(guān)系，其情感色彩尤其鮮明，而且使用起來簡(jiǎn)潔明了。因此我們?cè)诰庉嬰娨暪?jié)目過程中可以充分可利用網(wǎng)絡(luò)語言，這樣節(jié)目的時(shí)代性與趣味性就可以鮮明的體現(xiàn)出來，使得受眾對(duì)節(jié)目充滿興趣，大大提高了它們之間的粘合度，也可顯著提升節(jié)目的收視率，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。例如央視的《朝聞天下》 《共同關(guān)注》等節(jié)目，其獨(dú)特的語言風(fēng)格使其不斷登上熱搜榜，通過合理使用網(wǎng)絡(luò)語言具備了明顯的優(yōu)勢(shì)，不電視節(jié)目特色鮮明，而且充滿了時(shí)代感，編輯制作質(zhì)量極為優(yōu)良。

（三）增強(qiáng)新媒介運(yùn)用率，適應(yīng)融媒體需求

當(dāng)前，電視節(jié)目不能只利用電視平臺(tái)的播出，要充分考慮到新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體在信息化的新特點(diǎn)充分加以重視，在編輯節(jié)目的過程中，既要發(fā)揮傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，又要兼顧融媒體的特點(diǎn)，通過建立自己的網(wǎng)站、客戶端和微信公眾號(hào)對(duì)自己的播出途徑和平臺(tái)進(jìn)行拓展。在編輯節(jié)目的時(shí)候，要大膽創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格，策劃編輯各檔節(jié)目要運(yùn)用融媒體思維，根據(jù)各種媒體平臺(tái)，從不同的視角編輯制作電視節(jié)目。例如央視網(wǎng)會(huì)對(duì)一些類型的新聞設(shè)置主題網(wǎng)頁，對(duì)突發(fā)事件的發(fā)展實(shí)施動(dòng)態(tài)直播，在編輯節(jié)目過程中進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，用口語化的方式拉近了自己與觀眾之間的距離。這樣編輯出來的節(jié)目更加貼近群眾的實(shí)際生活，因此收視率會(huì)得到較大的提高。對(duì)于同一新聞事件來說，在編輯制作過程中用多維立體的方法可以把不同的節(jié)目風(fēng)格展示出來，把新媒體融合傳播共同發(fā)展的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。

三、總結(jié)

綜上所述，在電視節(jié)目制作的過程中，編輯人員必須開闊自己的視野，借助融媒體優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目編輯制作過程中不斷探索創(chuàng)新。讓電視這一傳統(tǒng)媒體在信息化時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)，繼續(xù)占領(lǐng)品牌傳播制高點(diǎn)。