新媒體時代短視頻內(nèi)容規(guī)范和創(chuàng)新研究

王 敏 梁竹楓

(河北青年管理干部學院， 河北 石家莊 050031； 河北傳媒學院， 河北 石家莊 050031 )

一、短視頻內(nèi)容存在的問題及內(nèi)容規(guī)范建議

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能移動設備的普及，5G時代的到來，使大眾越來越習慣通過短視頻方式獲取信息。當下資訊呈現(xiàn)出多媒介融合傳播的態(tài)勢，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、視覺化、個性化等特點，也使得受眾對于資訊獲取更加便捷，易于理解。受眾獲取信息從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取，進入全民共同參與的信息時代。信息不再是封閉壟斷的態(tài)勢，而呈現(xiàn)出開放、共享的態(tài)勢。

新媒體時代受眾話語權(quán)提升，受眾與傳播者交互性特征顯著，媒體與受眾之間的界限也越來越模糊，大眾既是受眾也是傳播者，但同時也帶來了諸多負面問題，媒體平臺存在大量同質(zhì)化信息，普通受眾在傳播信息時，習慣于跟風傳播，當下最熱門的信息是什么就傳播什么。普通受眾在傳播信息時，因文化水平、個人素質(zhì)等原因限制，也存在為獲取點擊量散布虛假、不良信息的現(xiàn)象，視頻內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊。同時，短視頻平臺也存在大量侵權(quán)問題，傳播者對他人視頻隨意轉(zhuǎn)載、抄襲，影響短視頻市場的行為規(guī)范。

一條短視頻資訊包含文字、聲音、圖像等，短短十幾秒，受眾可快速了解一個資訊內(nèi)容，使得受眾無需過多思考即可理解信息內(nèi)容，受眾越來越傾向于利用碎片時間快速獲取信息，對信息獲取的耐心度降低。短視頻資訊傳播，無疑在形式上滿足了受眾的信息獲取需求，提高了信息獲取速度。但媒體平臺為迎合受眾的碎片化“淺閱讀”習慣，對信息進行剪輯，在一定程度上使得信息內(nèi)容被動縮減，出現(xiàn)的標題式信息傳播、片段式信息傳播等“微傳播”營造了“淺閱讀”環(huán)境，使受眾獲取信息片面化，形成淺層具象的信息傳播，使受眾習慣于對內(nèi)容不進行深入思考，在社會中造成一定的不良影響。

從社會發(fā)展與受眾心理角度思考，互聯(lián)網(wǎng)科技的進步給受眾帶來了諸多便利，受眾也已接受互聯(lián)網(wǎng)帶給其生活的便利，媒體仍應保持開放、共享、互動的新態(tài)勢，更應加強各媒體平臺監(jiān)管機制，對于普通受眾所提供的信息進行嚴格審核，提升準入門檻，對于散布不良信息的自媒體平臺進行嚴肅整治，加強對視頻作者的版權(quán)保護。同時媒體工作者應積極合理運用媒體的輿論影響力，創(chuàng)作相關(guān)作品引導受眾提升對獲取信息內(nèi)容的判別能力，提高資訊內(nèi)容視聽水準的專業(yè)化，給受眾營造良好的審美氛圍，在潛移默化中提升受眾的綜合素質(zhì)，傳播優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

二、短視頻內(nèi)容創(chuàng)新

(一)引導受眾關(guān)注生活，感受生活的慢節(jié)奏

當前短視頻的內(nèi)容日趨豐富多元化，短視頻平臺的功能性搜索日趨垂直細化的態(tài)勢。在短視頻內(nèi)容中貼近日常生活的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，廣受追捧，其中美食類短視頻、旅游類短視頻吸引大量受眾關(guān)注。美食類視頻利用短視頻較強的可觀性和便捷性，向受眾展示實用且可操作性強的美食，通過短視頻展示美食制作流程，引導受眾在線下空間烹飪美食，利用閑暇時間感受美食帶來的心靈治愈。透過鏡頭將美食制作清晰化，將美食成品直觀地展現(xiàn)給觀眾，讓越來越多沉浸在外賣的受眾，開始走入廚房感受煙火氣，體會烹飪帶來的生活樂趣。通過大數(shù)據(jù)分析針對用戶所在位置的定位，對其推送當?shù)靥厣朗车牟宛^以及美食文化，尋覓美食背后的文化內(nèi)涵和對生活態(tài)度的思考。旅游類視頻通過畫面語言展現(xiàn)各地的風土人情，透過短視頻領(lǐng)略美景，同時引導受眾走入自然，卸下生活的壓力，在旅途中感受生命的奧秘和心靈的解放。

短視頻是新媒體時代孕育出的新形式，短視頻創(chuàng)作應借助短視頻這種受眾喜聞樂見的形式，將受眾對美好生活的渴望與向往的心理融入在短視頻中，引導受眾線上感受生活，線下體味生活，形成良性互動。充分利用短視頻的功能性，將其融入受眾的生活中，使受眾能關(guān)注到生活本身。

(二)打造品味情感的用心之作

短視頻通過背景音樂渲染、畫面炫酷、事件奇特給受眾帶來較強的感官刺激，以此來吸引大量受眾觀看。但這種停留在“表象”的內(nèi)容傳播，一定程度上存在脫離現(xiàn)實生活，潛移默化地使受眾產(chǎn)生浮躁的社會心理。短視頻創(chuàng)作不應以噱頭和華麗的包裝為吸引點，而是應通過情感共鳴來喚起受眾的感情需求。以“人民日報抖音號”為例，其脫離傳統(tǒng)媒體宏大敘事，關(guān)注與百姓相關(guān)的平民視角，抓住“情感”的突破口，“通過情感往來與受眾進行溝通，對中國軍人家國情懷的體現(xiàn)，放棄了傳統(tǒng)媒體先進事跡的報道，而是通過軍人與妻子孩子的離別或相見瞬間的捕捉來傳遞價值觀”[1]，既可塑造軍人的英雄氣概，又可引發(fā)受眾情感共鳴。

(三)融入中國傳統(tǒng)文化，講好中國故事

習近平總書記指出：“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要處理好繼承和創(chuàng)造發(fā)展的關(guān)系，重點做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。”[2]164短視頻的出現(xiàn)為中國傳統(tǒng)文化傳播提供了新視角，通過受眾已形成的信息獲取習慣，將傳統(tǒng)文化元素融入在短視頻中，潛移默化地滲透給受眾，充分利用文化載體，在傳播內(nèi)容中注入傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。以“李子柒”短視頻為例來簡要分析其成功的原因和其中的傳統(tǒng)文化元素。李子柒短視頻以美食為依托，美食是與受眾日常生活最為密切的鏈接，同時中國飲食文化源遠流長，這都吸引了大量的受眾追捧。李子柒短視頻所呈現(xiàn)的美食制作環(huán)境最大程度地展現(xiàn)出原生態(tài)的田園風光，滿足了受眾對于自由和恬靜生活的向往。古樸自然的視頻風格與拍攝內(nèi)容的貼近生活使受眾自然而然地產(chǎn)生共情感和代入感，形成沉浸式體驗?！班l(xiāng)村式生活場景易使觀眾聯(lián)想到中國傳統(tǒng)文化與古人的生活境界，李子柒的生活環(huán)境類同于陶淵明隱居的生活境界，追求天人合一的精神境界?！盵3]將玄學的理念融入在平常生活中，展現(xiàn)詩意人生。

隨著時代的發(fā)展，高質(zhì)量的短視頻作品已不足以滿足社會的需求，在其中滲透中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，提高文化影響力，講好中國故事，則是短視頻未來創(chuàng)作的方向。

(四)開展線上教學與分享，引導普通受眾制作精良短視頻內(nèi)容

短視頻平臺的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，專業(yè)短視頻制作者輸出的內(nèi)容，通過適當?shù)囊暵犝Z言方式傳遞文化價值，傳播正能量，但普通短視頻制作者可能具有一定的文化水平與審美素養(yǎng)，但不具備運用視聽語言傳遞信息的能力，對于前期拍攝和后期剪輯并不了解，導致制作的短視頻不具可觀性，甚至不能清楚表達其用意。因此，專業(yè)的短視頻制作者一方面要提高原創(chuàng)視頻內(nèi)容的水準，也要制作與攝像、剪輯相關(guān)的教程，積極思考適合普通短視頻制作者的方式，分享制作經(jīng)驗，從審美普及和實踐操作兩方面提高受眾的藝術(shù)感知。專業(yè)制作者可通過多類教程對普通制作者進行教學與分享。通過直接有效的教學和分享，不僅對普通制作者的制作能力與審美水平有提高，也在一定程度上促進普通制作者對短視頻深入的了解，形成良好的“全民學習”氛圍，使人人可參與的短視頻創(chuàng)作成為一種審美素養(yǎng)的提升方式。

三、視聽語言的精雕細琢

短視頻作為當代一種流行的文化傳播方式，應提高其審美價值，凸顯視聽語言的魅力。當前，短視頻多在手機上采用小屏觀看，宏大場面在小屏中有一定視覺影響，但運用特寫、大特寫、微距拍攝將事物精致化展示，會給觀眾更加清晰的認識。在特效設計上，應提高特效與畫面內(nèi)容的匹配度，而不是單純地增強視覺效果。根據(jù)畫面內(nèi)容和主題進行合理的特效設計，這樣一方面可增添畫面豐富度，也具有一定的提示作用，可幫助觀眾在短時間內(nèi)理解視頻內(nèi)容。短視頻時長有限，因此，一條短視頻的主題內(nèi)容相對單一，但并不代表在剪輯上是鏡頭的堆砌和簡單的拼接，根據(jù)主題內(nèi)容調(diào)整剪輯節(jié)奏、敘事手法，快節(jié)奏多維度敘事可增加觀眾興趣，在極短時間內(nèi)抓住觀眾眼球。再附之獨特吸引人的音效音樂，從聽覺角度刺激觀眾的感官，打造獨具特色的短視頻內(nèi)容，而不是同質(zhì)化機械的內(nèi)容。

短視頻作為一種媒體行業(yè)新生的傳播形式，推進內(nèi)容創(chuàng)新是重中之重，但是內(nèi)容所依托的表達形式也應隨之增強。視頻相對于文字、聲音更具可觀性，創(chuàng)作者應積極運用視聽語言的特質(zhì)使短視頻具備一定的審美性和可欣賞性，在追求便捷的拍攝和制作方式的同時，也應回歸拍攝的本真，提高對畫面語言的美感和聲音與畫面契合度的追求。

良好的短視頻內(nèi)容規(guī)范和優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是社會共同的期望。無論是短視頻平臺、專業(yè)短視頻創(chuàng)作者，還是普通受眾都應積極參與在內(nèi)容規(guī)范和創(chuàng)新中，打造以“內(nèi)容為主，形式為今”的短視頻，使短視頻成為更具審美價值、文化內(nèi)涵的精神產(chǎn)物。