貫徹落實(shí)航天科工品牌戰(zhàn)略 全力打造航天三江高質(zhì)量發(fā)展新名片

郭勇 中國(guó)航天三江集團(tuán)有限公司

2014 年5 月10 日，習(xí)近平總書記提出要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！睘榇?，黨中央、國(guó)務(wù)院將每年的5 月10 日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。中國(guó)航天科工集團(tuán)有限公司為加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將“塑造金字品牌、打造百年企業(yè)”作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性工程來抓，品牌建設(shè)工作取得顯著成果。

中國(guó)航天三江集團(tuán)有限公司積極貫徹航天科工集團(tuán)的戰(zhàn)略部署，落實(shí)“專業(yè)精益 創(chuàng)新友善”的品牌建設(shè)理念，并以技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新為抓手，以“信息化、社會(huì)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化”為導(dǎo)向，堅(jiān)持責(zé)任是品牌之魂、創(chuàng)新是品牌之核、質(zhì)量是品牌之基、傳播是品牌之翼，將品牌建設(shè)貫穿航天三江的創(chuàng)新發(fā)展全過程，品牌知名度逐步提升。2012 年，“三江航天”商標(biāo)被認(rèn)定為湖北省著名商標(biāo)；2017 年，“快舟”品牌商標(biāo)完成轉(zhuǎn)讓，以實(shí)現(xiàn)品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的保值增值作用；2018 年，湖北三江航天紅陽(yáng)機(jī)電有限公司船艇和武漢銳科光纖激光技術(shù)股份有限公司光纖激光器被認(rèn)定為湖北省名牌。

一、堅(jiān)持責(zé)任是品牌之魂，樹立履責(zé)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)形象

航天三江始終堅(jiān)持服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、服務(wù)國(guó)防建設(shè)、服務(wù)國(guó)計(jì)民生，秉承“國(guó)家利益高于一切”的核心價(jià)值觀，忠實(shí)踐行“科技強(qiáng)軍、航天報(bào)國(guó)”的神圣使命，堅(jiān)持將鑄造國(guó)家安全基石作為首要政治責(zé)任，先后研制出多型裝備參加國(guó)慶35周年、50 周年、60 周年和70 周年閱兵，紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70 周年，紀(jì)念建軍90 周年，為我國(guó)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)作出了突出貢獻(xiàn)。

航天三江認(rèn)真履行精準(zhǔn)扶貧政治責(zé)任，展現(xiàn)中央企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)扶貧“造血”，消費(fèi)扶貧“輸血”。近年來，航天三江累計(jì)投入專項(xiàng)扶貧資金206 萬(wàn)元，累計(jì)采購(gòu)扶貧點(diǎn)物資200 余萬(wàn)元，累計(jì)開展入戶慰問1212 次，扶貧聯(lián)系點(diǎn)——孝昌縣仙人石村貧困戶年均收入較幫扶前增長(zhǎng)超過50%。航天三江駐村工作隊(duì)榮獲湖北省“2018 年度工作突出工作隊(duì)”稱號(hào)， 扶貧工作受到省市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)好評(píng)。

二、堅(jiān)持創(chuàng)新是品牌之核，打造開拓創(chuàng)新的央企形象

航天三江作為戰(zhàn)略性、高科技、創(chuàng)新型的大型軍工企業(yè)，最根本的特色就是創(chuàng)新，發(fā)展最根本的動(dòng)力也是創(chuàng)新，創(chuàng)新已經(jīng)成為全體干部職工的共識(shí)，成為航天三江品牌培育和建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)核。

近年來，航天三江始終堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略，在履行好強(qiáng)軍首責(zé)的同時(shí)，也在著重推動(dòng)商業(yè)航天、激光裝備、車輛及重工裝備等新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。2016 年在國(guó)內(nèi)成立首家商業(yè)航天企業(yè)——航天科工火箭技術(shù)有限公司，打造出新一代“快舟”固體運(yùn)載火箭，并于2017 年1 月9 日實(shí)現(xiàn)“快舟”一號(hào)甲通用型固體運(yùn)載火箭首次商業(yè)發(fā)射，成功實(shí)現(xiàn)“一箭三星”。2018 年、2019 年“快舟”一號(hào)甲通用型固體運(yùn)載火箭圓滿完成6 次商業(yè)發(fā)射服務(wù)?！翱熘邸被鸺某晒υ趪?guó)內(nèi)外產(chǎn)生重要影響，掀起了商業(yè)航天發(fā)展的熱潮，多家中央媒體和地方媒體爭(zhēng)先報(bào)道，國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球》還以“快舟”火箭為背景聯(lián)合開展品牌宣傳，更使得航天科工“快舟”火箭家喻戶曉。2018 年，航天科工火箭公司成功開展社會(huì)化融資，市值增長(zhǎng)6 倍。

在激光裝備領(lǐng)域，2011 年12 月，抱著將中國(guó)激光產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的信念，航天三江完成對(duì)民營(yíng)企業(yè)銳科激光的收購(gòu)控股，并探索出一條激光裝備的發(fā)展之路。按照“掌控上游、壯大中游、拓展下游”的總體思路，航天三江通過垂直整合，形成“一院N 司”的激光產(chǎn)業(yè)布局，逐步實(shí)現(xiàn)基于全產(chǎn)業(yè)鏈的激光裝備產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。銳科公司于2018 年成功實(shí)現(xiàn)上市，營(yíng)業(yè)收入相比收購(gòu)前翻了38 倍，利潤(rùn)總額翻了44 倍。2018 年底，依托航天三江激光研究院成立航天科工光量子技術(shù)與應(yīng)用總體部，打造國(guó)內(nèi)光量子產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，航天激光品牌正向國(guó)內(nèi)一流邁進(jìn)。

在車輛及重工裝備領(lǐng)域，航天三江研發(fā)的系列民用平板運(yùn)輸車及延伸產(chǎn)品全面替代進(jìn)口，市場(chǎng)占有率達(dá)到50%以上。在2019 年慶祝新中國(guó)成立70周年閱兵活動(dòng)中，航天三江重型平板運(yùn)輸車和自行式模塊運(yùn)輸車圓滿完成巨型閱兵觀禮臺(tái)搭建任務(wù)，受到多家中央媒體的廣泛關(guān)注。航天三江研發(fā)的載重110 噸、220 噸、363 噸礦用自卸車和井工礦運(yùn)輸裝備，經(jīng)技術(shù)鑒定達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

航天三江形成了具有自身特色的創(chuàng)新體系，擁有3 個(gè)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、14 個(gè)省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、1 個(gè)國(guó)家地方聯(lián)合工程實(shí)驗(yàn)室和3 個(gè)國(guó)家地方聯(lián)合工程研究中心，以及3 個(gè)院士專家工作站、3 個(gè)博士后科研工作站，先后獲得省部級(jí)以上科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)800 余項(xiàng)（其中國(guó)家科技進(jìn)步特等獎(jiǎng)8 項(xiàng)），擁有現(xiàn)行有效授權(quán)專利近3500 件。

三、堅(jiān)持質(zhì)量是品牌之基，塑造專業(yè)精益的產(chǎn)品形象

在品牌塑造過程中，航天三江始終把可靠的產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌建設(shè)的堅(jiān)實(shí)保障，大力發(fā)揚(yáng)航天傳統(tǒng)精神和現(xiàn)代“工匠精神”，努力打造高品質(zhì)的航天產(chǎn)品，不斷提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造專業(yè)精益的產(chǎn)品形象。

航天三江認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)要求和航天科工質(zhì)量制勝戰(zhàn)略，已通過GJB9001C 質(zhì)量管理體系認(rèn)證，始終堅(jiān)持“系統(tǒng)管理、預(yù)防為主、持續(xù)改進(jìn)、顧客至上”的質(zhì)量方針，大力推進(jìn)并有效實(shí)施“零缺陷”系統(tǒng)工程管理，深入踐行“設(shè)計(jì)優(yōu)化深入、工藝優(yōu)化深入；仿真、驗(yàn)證試驗(yàn)充分，可靠性試驗(yàn)充分；質(zhì)量問題技術(shù)歸零徹底、質(zhì)量問題管理歸零徹底；工作形式簡(jiǎn)化、工作流程簡(jiǎn)化”的“四個(gè)兩”要求，著力加強(qiáng)科研生產(chǎn)和質(zhì)量管理數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化創(chuàng)新工具的使用，從根本上解決長(zhǎng)期影響產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)及瓶頸問題，持續(xù)實(shí)施PPM 級(jí)質(zhì)量水平量化管理，產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)提升。不斷深化“設(shè)計(jì)要精益、工藝要精細(xì)、管理要精準(zhǔn)、操作要精心”的“四精”理念，牢固樹立“以質(zhì)取勝”的品牌意識(shí)，統(tǒng)籌推進(jìn)質(zhì)量和品牌工作，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量和品牌的“疊加效應(yīng)”。

四、堅(jiān)持傳播是品牌之翼，推動(dòng)航天品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶

品牌需要傳播才能讓大眾知曉，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增值。航天三江緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，找準(zhǔn)品牌定位，深挖品牌內(nèi)涵，打出品牌傳播“組合拳”，推動(dòng)航天品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

航天三江持續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳的整體策劃，不斷優(yōu)化航天三江門戶網(wǎng)站、《航天運(yùn)載報(bào)》、微信公眾號(hào)等媒體功能，借助中央電視臺(tái)、新華社等中央媒體力量，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新突破、新成就，講好品牌故事，加大形象宣傳，提升品牌知名度。近3 年，航天三江“快舟”火箭、激光裝備、特種車輛及重工裝備等知名產(chǎn)品被中央媒體報(bào)道300 余次，取得良好品牌傳播效果。航天三江定期舉辦中國(guó)（國(guó)際）商業(yè)航天高峰論壇、光量子技術(shù)國(guó)際高峰論壇等重大活動(dòng)，舉辦“快舟”火箭發(fā)射觀摩、現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，積極組織參加漢諾威工業(yè)展、慕尼黑上海光博會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)等綜合性展會(huì)，持續(xù)加強(qiáng)品牌推介，“快舟”“萬(wàn)山”“銳科”“雙菱”等一批代表高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度不斷提升。利用中國(guó)航天日等特殊節(jié)日，組織視頻直播、航天快閃等活動(dòng)，講述航天故事，讓航天品牌“飛入”百姓人家。

新時(shí)代開啟新征程，航天三江將把握新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新模式下的企業(yè)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展要求，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，明確自身戰(zhàn)略定位和品牌定位，堅(jiān)持用戶至上，做大產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)品牌，塑造航天精品，傳播航天文化，朝著建設(shè)“具有航天特色的國(guó)際一流高端裝備企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)奮勇前進(jìn)，努力為國(guó)防建設(shè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。