專業(yè)呈現(xiàn)精彩亞運 創(chuàng)新服務(wù)智能亞運

袁奇翔 劉怡辰

【摘要】本文參考國內(nèi)外媒體機構(gòu)在眾多國際賽事期間的做法，從專業(yè)化傳播、賽事流程再造、增強觀眾體驗和明星效應(yīng)加持等方面，提出浙江廣播電視集團在2022年杭州亞運會期間的可行性建議。闡述了培養(yǎng)人才、提升技術(shù)、精心創(chuàng)意做賽事的專業(yè)化傳播。

【關(guān)鍵詞】浙江廣電 亞運 專業(yè)呈現(xiàn) 創(chuàng)新服務(wù)

【中圖分類號】G220

【文獻標識碼】A

第19屆亞洲運動會將于2022年9月10日至25日在中國杭州舉行（后稱杭州亞運會）。杭州是中國第三個取得亞運會主辦權(quán)的城市。進入亞運會舉辦周期的杭州，正按計劃推進亞運會的各項籌備工作。

浙江廣播電視集團（后稱浙江廣電）是國內(nèi)最具影響力的省級媒體之一，此次家門口的亞運會，浙江廣電必將深度參與，在和杭州市亞組委簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議后，雙方將在公益宣傳、活動開展、市場開發(fā)、氛圍營造、賽事轉(zhuǎn)播等方面進行合作。本文將結(jié)合國內(nèi)外廣播電視媒體機構(gòu)服務(wù)大型賽事的經(jīng)驗案例，探討其可行性做法。

一、專業(yè)化傳播是基礎(chǔ)

作為主流廣播電視媒體機構(gòu)，專業(yè)化傳播是立足于本身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)。亞運會賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)將參照北京奧運會、廣州亞運會等大型體育賽事轉(zhuǎn)播案例，浙江廣電可以承擔分包單項賽事公共信號制作任務(wù)，可積極調(diào)派人員和設(shè)備參與轉(zhuǎn)播。在接下來的時間里，浙江廣電應(yīng)在以下幾方面有所作為。

培養(yǎng)人才、補齊“短板”。杭州亞運會期間，浙江廣電應(yīng)該有一支熟悉比賽規(guī)則、了解參賽隊員信息并能夠進行專業(yè)化報道和解說點評的隊伍。專業(yè)人才的培養(yǎng)，是進行專業(yè)化傳播的有力保障。浙江廣電可以根據(jù)亞組委已經(jīng)確定的比賽項目，邀請項目教練員、退役運動員等開展分類培訓，儲備優(yōu)質(zhì)人才。與此同時，和各個項目的優(yōu)秀教練員、知名退役運動員達成多方面合作意向，組建一支專業(yè)的解說員隊伍。

提升水平、用好裝備。目前，浙江廣電擁有全球技術(shù)領(lǐng)先的32訊道4K/IP高清轉(zhuǎn)播車，自應(yīng)用于實戰(zhàn)以來，已經(jīng)服務(wù)過多場轉(zhuǎn)播工作，積累了豐富經(jīng)驗。在盡可能爭取更多賽事種類信號制作的同時，轉(zhuǎn)播隊伍對各類比賽要有足夠的熟悉程度，小到一個鏡頭的角度、位置，大到比賽全套流程和規(guī)則，都需要熟知。近年來，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展中，雖然傳統(tǒng)媒體時常因傳播形式缺乏創(chuàng)新為人們所詬病，但在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍中，浙江廣電始終堅持在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上深耕細作。畢竟，無論傳播載體如何變化，內(nèi)容始終是吸引受眾的關(guān)鍵，而畫面的專業(yè)化程度也直接決定了傳播效果。關(guān)于這方面的隊伍建設(shè)，可以將歷屆亞運會的賽事轉(zhuǎn)播作為素材，并在此基礎(chǔ)上探索新型傳播模式，滿足受眾對相關(guān)專業(yè)內(nèi)容的切實需要。

精心創(chuàng)意、拍攝精品。新時代，不僅需要精彩表達，更需要播種創(chuàng)意。來自好萊塢的導演魯伯特·溫萊特（Rupert Wainwright）為俄羅斯舉辦的多項國際賽事拍攝過宣傳片，比如2014年索契冬奧會宣傳片《RUSSIA THE DOOR IS OPEN》（俄羅斯正敞開國門）、2018年俄羅斯世界杯宣傳片《SASHA'S BIG DAY》（薩莎重要的一天）、2015年喀山游泳世錦賽宣傳片《DIVERS》（跳水運動員）。而之所以能打動俄羅斯相關(guān)賽事組委會，并順利拿下這些大型賽事的宣傳片項目，不外乎是作者精心播種并培育的一朵朵“創(chuàng)意之花”。借鑒這些宣傳片，可以總結(jié)出以下幾點經(jīng)驗。

1.充分了解客戶核心訴求。以俄羅斯索契冬奧會宣傳片為例，怎么讓世界看到真實的俄羅斯？魯伯特·溫萊特的創(chuàng)意是“the door is open”（門開著）。“開門”寓意深遠，盡管宣傳片只有短短30秒，但打開七道門，展現(xiàn)出了各具特色的不同場景——標志性酒店、雪山、購物商店、芭蕾舞演出……一鏡到底的開門方式，讓人充滿期待，就像是打開了一個個“新世界”。

2.用“小人物”串起大主題。申辦2018年世界杯足球賽，魯伯特·溫萊特的宣傳片創(chuàng)意是一個小男孩的故事——《SASHA'S BIG DAY》（薩莎重要的一天）。跟隨小男孩薩莎踢著足球穿越整個俄羅斯，不斷展現(xiàn)俄羅斯的文化特色和足球元素。一個少年的足球夢更是一個國家的足球夢。俄羅斯國足并沒有特別知名的國際大牌球星，而這一劣勢反而成了宣傳片創(chuàng)意的優(yōu)勢，放棄大牌球星的代言，轉(zhuǎn)而用一個“小人物”來串起大主題，讓人眼前一亮。這不僅能打破常規(guī)給人新鮮感，更能引發(fā)普通人的共鳴，更具有帶入感。

3.技術(shù)是創(chuàng)意的強有力支撐。在俄羅斯喀山游泳世錦賽宣傳片里，有跳水運動員從教堂屋頂跳下、花樣游泳運動員在歌劇院里比賽的鏡頭，實景拍攝難度很大，這些鏡頭都是通過后期技術(shù)合成的，而在觀感上，觀看的人并沒有覺得不適，顯然這樣的后期技術(shù)是創(chuàng)意完成的支撐、保障。因此，有了“天馬行空”的創(chuàng)意僅是成功的第一步，利用好新技術(shù)，才能順利打開成功之門。

事實上，大型綜合性運動會的宣傳片，發(fā)揮著重要的形象展示作用。一方面是展示理念特色，另一方面是吸引受眾關(guān)注。好的創(chuàng)意、手法能拍攝出好的宣傳片，讓人印象深刻，津津樂道。以上述案例為鑒，浙江廣電可以舉集團之力，集優(yōu)質(zhì)資源于一體，打造出杭州亞運更多的宣傳樣本。

二、賽事流程再造是創(chuàng)新

什么是賽事流程再造？簡單說，就是把每一場比賽辦成一次大party（聚會），打破以往傳統(tǒng)的運動員比賽、現(xiàn)場觀眾和電視觀眾觀看的模式。以美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）為例，每一支球隊的主場比賽都會成為一次球迷的狂歡聚會。NBA的票價并不便宜，場館的座位也有好幾萬。坐在最上面看臺的觀眾，只能看到大屏幕而根本無法清楚地看到場上球員動作，但球迷仍然趨之若鶩，哪怕只是進到現(xiàn)場感受氛圍。幾乎每場比賽的上座率都能達到八九成甚至出現(xiàn)座無虛席的壯觀場面。究其原因，除了比賽本身的精彩之外，不外乎是賽事文化的打造、關(guān)鍵點的流程設(shè)計等，流程設(shè)計體現(xiàn)在比賽暫停和每一節(jié)比賽的休息階段。

（一）拉拉隊

拉拉隊已經(jīng)成為比賽必不可少的一道風景，除了精心挑選拉拉隊成員、認真編排舞曲之外，拉拉隊需要明確根據(jù)比賽的暫停時間控制上場的表演，盡可能做到流暢自然、分秒不差。同時，全場比賽期間，拉拉隊的表演一般有兩到三次的換裝，以增強現(xiàn)場的觀感，避免觀眾感到乏味。

亞運會比賽類別繁多、比賽賽制各不相同，目前的很多比賽都沒有設(shè)置拉拉隊表演環(huán)節(jié)，通過積極探索和實踐，在拉拉隊助興表演的環(huán)節(jié)上，浙江廣電可以根據(jù)各項賽事設(shè)置拉拉隊表演環(huán)節(jié)，聯(lián)合浙江省高校、中學進行選拔培訓等等。

（二）中場秀

亞運會各項賽事中存在中場休息時間相對較長的部分比賽項目，而這段時間要打消現(xiàn)場觀眾的無聊感，就需要“中場秀”環(huán)節(jié)。直白來說，“中場秀”環(huán)節(jié)就是在多節(jié)賽制比賽的休息時間或者中場休息時間增加現(xiàn)場觀眾的互動體驗。這其中可分為兩部分：第一部分是利用現(xiàn)場大屏的鏡頭，營造“歡樂時光”;第二部分是邀請現(xiàn)場觀眾來到場上，參與游戲互動。以美國職業(yè)籃球聯(lián)賽為例，中場休息時，邀請觀眾來到場上進行半場投籃游戲，投中給予一定現(xiàn)金獎勵（獎金或獎品可以由贊助商提供）。這不僅給了觀眾親自下場體驗的機會，同時為贊助商提供了增值服務(wù)和曝光度。

亞運會的大多數(shù)比賽都可以設(shè)置“中場秀”。在這一環(huán)節(jié)，有著較大品牌影響力的浙江廣電可以發(fā)揮優(yōu)勢，負責所有的設(shè)計和操作，例如現(xiàn)場大屏的切換、現(xiàn)場主持人的設(shè)置等等，豐富“中場秀”的互動形式。

（三）賽事周邊

體育賽事的成功很大程度上依賴賽事IP（在法律以及商業(yè)領(lǐng)域，一個具有巨大商業(yè)價值的賽事產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)衍生產(chǎn)品），利用賽事IP價值匯聚人氣，拉動相關(guān)體育賽事產(chǎn)業(yè)盈利，這常見于國際著名體育賽事中。以美國職業(yè)籃球聯(lián)賽為例，球場內(nèi)設(shè)有餐飲店、紀念品店、贊助商展示店等，球場外則設(shè)置大屏作為球迷廣場。買票入場的觀眾可以享受餐飲、購買紀念品（球衣、球帽等），在贊助商的展示店內(nèi)進行體驗;沒有買票入場的觀眾，則可以在球迷廣場上觀看比賽、互動狂歡。

借鑒于此，亞運會的各個比賽場館同樣可以進行周邊設(shè)置，尤其是場外的大屏廣場部分將是匯聚人氣的主要陣地之一。這樣的操作方式，在歷屆世界杯、奧運會當中屢見不鮮，效果俱佳。這方面，浙江廣電同樣具備操作優(yōu)勢，利用原有的受眾資源及強大的媒體號召力，營造一場無需買票進場也能全情投入的同步“狂歡”。在引入亞運會贊助商適時設(shè)置體驗互動的同時，以賽事為主題衍生各類產(chǎn)品，既達到了場內(nèi)場外一樣精彩的傳播效果，又豐富了賽事的IP價值鏈。

三、新技術(shù)運用是亮點

2018年俄羅斯世界杯期間，“央視影音”客戶端在直播賽事期間推出了多角度直播。這對于觀看直播比賽的手機用戶而言，是一種全新體驗。隨意切換角度欣賞比賽的觀賽體驗，無疑打破了以往只能用一種視角看比賽的傳統(tǒng)。

杭州亞運會舉辦期間，手機端的賽事視頻直播將成為主要收看端口之一。浙江廣電可以聯(lián)合移動端的版權(quán)商進行合作，在亞運賽事的轉(zhuǎn)播上綜合應(yīng)用新型拍攝、制作、傳輸、觀看、互動等技術(shù)，為手機端觀眾提供AR/VR沉浸式觀賽體驗，多視角觀賽選擇、多種類比賽解說。

（一）身臨其境

要讓觀賽有虛實融合的效果，就要通過現(xiàn)有技術(shù)準確構(gòu)建三維空間地圖，利用拍攝設(shè)備實時捕捉場上運動員的動作變化。而觀眾則可以通過穿戴智能設(shè)備選擇諸如教練視角、“上帝”視角、運動員視角等多角度觀賽，仿若置身于比賽現(xiàn)場，這將是突破傳統(tǒng)觀賽的一大亮點。2016年巴西里約奧運會期間，VR技術(shù)第一次和體育報道結(jié)合，作為里約奧運會唯一官方授權(quán)的中國互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺轉(zhuǎn)播機構(gòu)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）獨家訂購了VR視頻直播和點播內(nèi)容，向全國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供全景畫面。“看哪里”不再被動地由攝影師、編輯、導播決定，而是由觀眾自己做出選擇。隨著技術(shù)的迭代升級，杭州亞運會舉辦期間，虛擬現(xiàn)實技術(shù)必將更為成熟，應(yīng)用也將更為順暢，觀眾體驗感將更為豐富。

（二）虛擬解說

虛擬人物的虛擬播報，將區(qū)別于傳統(tǒng)賽事轉(zhuǎn)播解說。虛擬播報的方式可以為觀眾提供多種選擇。比如，主隊立場的賽事解說、裁判立場的賽事解說等，都可以根據(jù)現(xiàn)場賽事進展的實時變化進行智能語音解說。更為重要的是，充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以作為虛擬解說的支撐。這方面，英國廣播公司（BBC）就曾在2018年韓國平昌冬奧會有過很好的嘗試，將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種制作新聞的工具，補充傳統(tǒng)新聞在反映宏觀問題上的不足。而有了大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，虛擬解說相比傳統(tǒng)解說員解說，會更準確、更全面。

（三）互動體驗

比賽現(xiàn)場設(shè)置大屏，觀眾用手機和現(xiàn)場大屏進行互動直播，增強參與感。在暫停或中場休息的互動環(huán)節(jié)中，也能實現(xiàn)場內(nèi)場外的聯(lián)動，送出獎品、紀念品等。而在賽后采訪環(huán)節(jié)，運動員可以直接來到大屏前，以視頻直播的方式與觀眾互動，第一時間分享自己的比賽感受。

四、偶像明星是加持

場上有球星、場下有明星，這是美國籃球職業(yè)聯(lián)賽的普遍印象。比如在洛杉磯湖人隊的主場，除了退役明星球員，各類好萊塢明星也經(jīng)常坐在現(xiàn)場觀賽。而比賽日前后，也往往會舉辦各類相關(guān)的活動，邀請明星球員參與。

在持續(xù)多天的亞運會比賽期間，可以考慮以比賽場館為平臺舉辦各類活動，邀請退役的體育明星、文娛明星與體育迷互動。比賽時則邀請退役體育明星和觀眾一起觀賽，組建觀賽助威團等。明星偶像因素是增加比賽關(guān)注度的重要一環(huán)，充分利用體育明星的“吸粉力”，參與節(jié)目、線下活動、現(xiàn)場觀賽，讓明星發(fā)揮聚合效應(yīng)，吸引更多人。

現(xiàn)階段杭州市亞組委攜手杭州亞運會官方合作伙伴及新聞單位等15家聯(lián)合組織的尋找“2022個亞運夢想”大型公益活動，不僅邀請到了郭晶晶等名人擔任公益圓夢大使，也有徐崢等文娛明星和吳海燕等體育明星參與其中，社會反響熱烈。由此看來，無論是亞運籌備期還是賽事舉行期間，浙江廣電都可以圍繞亞運主題，策劃各類活動，邀請明星參與，保持亞運期間的高關(guān)注度。

五、結(jié)語

助力杭州亞運，浙江廣電應(yīng)在宣傳報道、活動策劃、賽事轉(zhuǎn)播等多方面發(fā)揮重要作用，發(fā)揮人才優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，展現(xiàn)亞運的精彩。

（作者單位：浙江廣電集團浙江之聲、浙江傳媒學院）

（本文編輯：林秀）