“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下紅色旅游發(fā)展研究

余洋 李俊俊 王鑫怡 謝曉涵 劉晨曦 郭正光

摘要： 紅色旅游是一種集革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育與休閑娛樂于一體的新型教育形式，是在新時期下，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)和旅游市場需求發(fā)展的結(jié)果。本文基于“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，通過對信陽市紅色旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)紅色旅游市場存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善、紅色旅游資源被破壞、宣傳力度不夠?qū)е碌漠a(chǎn)品知名度不高以及紅色旅游展示方式單一等一系列問題，并針對問題提出解決對策：加大資金投入，加大信陽市紅色旅游景點的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);做好對紅色旅游資源的保護(hù)工作，加強(qiáng)監(jiān)管力度;擴(kuò)大宣傳范圍，加大宣傳力度;創(chuàng)新紅色景區(qū)經(jīng)營模式，實現(xiàn)紅色旅游景點多樣化經(jīng)營。

關(guān)鍵詞： 紅色旅游? 市場需求? 彈性分析

近幾年，紅色旅游作為一種新興的旅游形式在全國各地如火如茶地開展起來，紅色旅游因其具有“寓教于樂”的革命教育意義而有別于傳統(tǒng)的旅游活動，受到人們的普遍歡迎。紅色旅游多次被寫進(jìn)國家級政策文件，紅色旅游成為了國家及政府部門的重點關(guān)注對象，并將其與“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略掛鉤。

一、信陽市紅色旅游市場需求現(xiàn)狀分析

（一）人民生活水平提高，旅游業(yè)快速發(fā)展

近年來，隨著社會的發(fā)展，人均收入水平不斷提高，根據(jù)華經(jīng)情報網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)來看：2016 年信陽市地區(qū)生產(chǎn)總值為2037.8 億元，同比增長 8.32%;2017 年信陽市地區(qū)生產(chǎn)總值為 2226.55 億元，同比增長6.7%。從中可以看出，信陽市地區(qū)人均生產(chǎn)總值走勢呈逐年上升趨勢，人民的生活水平不斷提高，旅游業(yè)也迎來了持續(xù)快速的發(fā)展。根據(jù)信陽統(tǒng)計信息網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)來看：2017 年全年信陽旅游人數(shù) 3056.7 萬，較2016年增長15%;旅游總收入 199.07 億元，較2016年增長21.7%。旅游市場發(fā)展迅猛，市場勢頭強(qiáng)勁，受到消費者的普遍歡迎，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最

強(qiáng)勁和最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。

（二）紅色旅游的吸引力增強(qiáng)

近些年來，全國各地舉行了多種多樣的抗戰(zhàn)主題紀(jì)念活動，紅色旅游持續(xù)升溫，激發(fā)了人們對紅色旅游的興趣，紅色旅游的吸引力不斷增強(qiáng)。信陽市紅色旅游資源豐富，河南省的革命舊址主要集中在信陽地區(qū)，據(jù)信陽新聞網(wǎng)消息，2018年，“十一”黃金周期間，信陽市旅游經(jīng)濟(jì)火爆，全市共接待游客 193.88 萬人次，比2017年同期增長 31%;旅游綜合收入5.4 億元，比2017年同期增長45.91%。其中鄂豫皖蘇區(qū)博物館、許世友將軍故里、紅色紀(jì)念館等主要景區(qū)分別接待游客 16.8 萬人次、14.6 萬人次、10.3 萬人次，分別比2017年同期增長47.5%、71%、40.8%，紅色旅游已經(jīng)成為我國旅游業(yè)的重要組成部分。

（三）紅色旅游促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

紅色旅游作為信陽市某些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義，紅色旅游發(fā)揮其主導(dǎo)和帶動作用，增加了該鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的收入，據(jù)估計，我國紅色旅游景區(qū)每年的經(jīng)濟(jì)效益超過400 億元，在紅色旅游景點“集聚效應(yīng)”的作用下，也帶動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，景區(qū)周邊的運輸、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)都得到了快速發(fā)展。

二、信陽市紅色旅游的彈性分析

（一）信陽市紅色旅游產(chǎn)品的價格彈性

信陽市紅色旅游產(chǎn)品的價格彈性是指紅色旅游產(chǎn)品價格變動引起的紅色旅游市場需求量的變化程度。

ED=（△Q/Q）/（△p/p）

ED 表示該商品的需求價格彈性，Q 表示紅色旅游產(chǎn)品的市場需求量，p 表示紅色旅游市場的門票價格， ΔQ/Q 表示需求量的變化百分比，Δp/p 表示價格的變化百分比。

經(jīng)計算ED=4.34>1，價格變動引起的需求變動較大，在其他條件不變的情況下，當(dāng)紅色旅游市場門票價格降低時，會導(dǎo)致旅游人數(shù)的增加。影響紅色旅游產(chǎn)品需求價格彈性的因素有產(chǎn)品的可替代性、紅色旅游產(chǎn)品支出在總支出中的比重。

（二）信陽市紅色旅游產(chǎn)品的收入彈性

信陽市紅色旅游產(chǎn)品的收入彈性是指：在紅色旅游產(chǎn)品價格和其他因素不變的條件下，由于消費者的收入變化所引起的信陽市紅色旅游產(chǎn)品需求數(shù)量發(fā)生變化的程度。基于數(shù)據(jù)可得性，考慮紅色旅游市場的需求量，指標(biāo)選用紅色旅游總收入。

ED=（△Q/Q）/（△I/I）

ED 表示該商品的需求收入彈性。Q 表示紅色旅游產(chǎn)品的市場需求量，I 表示收費者的收入， ΔQ/Q 表示需求量的變化百分比，ΔI/I 表示收入變化的百分比。

通過對信陽市紅色旅游產(chǎn)品的收入彈性分析可以得出：ED>1，需求收入富有彈性，當(dāng)消費者收入增加時，消費者對紅色旅游產(chǎn)品的需求量增加。2014 年到2017 年紅色旅游產(chǎn)品的收入彈性系數(shù)大幅增長，表明2014 年到2017年之間，消費者收入的變化對紅色旅游景點的需求量變化影響大，而隨后的兩年，收入彈性系數(shù)逐漸減小，表明消費者收入的變化對紅色旅游景點的需求量變化影響逐漸減小，而收入彈性系數(shù)的減小也表明了目前人們旅游出行也不礙于收入水平的高低，而是更多地享受舒適的生活。

（三）紅色旅游產(chǎn)品的交叉價格彈性

需求的交叉價格彈性就是反映某商品的需求量受其他相關(guān)商品價格變化的敏感程度或影響程度的指標(biāo)。

EC=（△Q1/Q1）/（△p2/p2）

EC 表示該商品的需求的交叉價格彈性，Q1 表示紅色旅游產(chǎn)品的市場需求量，p2 表示生態(tài)旅游市場的門票價格， ΔQ1/Q1 表示紅色旅游需求量的變化百分比，Δp2/p2 表示生態(tài)旅游市場門票價格的變化百分比。

經(jīng)計算，EC=0.5198>0，因為交叉價格彈性大于 0，所以紅色旅游產(chǎn)品與生態(tài)旅游產(chǎn)品是替代品，替代品之間具有正相關(guān)關(guān)系，紅色旅游產(chǎn)品的需求量與其替代品生態(tài)旅游產(chǎn)品的價格正相關(guān)，在其他條件不變的情況下，生態(tài)旅游景點門票價格降低，人們會更偏好于生態(tài)旅游景點，紅色旅游市場需求量降低;反之亦然。

三、進(jìn)一步開發(fā)紅色旅游市場需求的對策建議

（一）景點開發(fā)與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣相結(jié)合

信陽現(xiàn)存的紅色旅游資源分布零散，紅色旅游景區(qū)景觀單調(diào)，周圍景觀少。各紅色旅游景區(qū)仍是以進(jìn)行革命傳統(tǒng)、愛國主義教育功能為主，但也未能很好地營造紅色氛圍。使當(dāng)?shù)孛袼孜幕c紅色旅游產(chǎn)品相結(jié)合，不僅使紅色旅游增添了趣味性，而且以別樣的方式感受了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。風(fēng)俗習(xí)慣是當(dāng)?shù)赜凭脷v史文化發(fā)展的結(jié)晶，各地具有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，將景點開發(fā)與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗相結(jié)合，使當(dāng)?shù)鼐包c蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，這種獨具地方特色和民俗習(xí)慣的旅游屬于一種更高層次的旅游，游客可以親身體驗當(dāng)?shù)厣睿眯凶兊酶袃r值。

（二）提高旅游業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)水平和服務(wù)能力。

旅游業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)是提高旅游地區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵，就目前來看，信陽市總體旅游從業(yè)人員水平不是太高，在一定程度上制約著紅色旅游業(yè)的發(fā)展。針對目前信陽市紅色旅游發(fā)展的實際情況，首先需要加強(qiáng)旅游師資隊伍的建設(shè)，聘請職業(yè)或兼職的旅游部門的教授、在旅游部門有多年實戰(zhàn)經(jīng)驗的老師為旅游業(yè)從業(yè)人員傳授經(jīng)驗。學(xué)習(xí)理論后還要參與實戰(zhàn)演練，學(xué)以致用。其次，還需加強(qiáng)旅游業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)教育，包括政治思想素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和心理素質(zhì)教育等，并把這種教育深入到從業(yè)人員的日常工作中。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，從業(yè)人員的服務(wù)質(zhì)量成為旅游者投訴最多的問題之一，因此還需加強(qiáng)從業(yè)人員的職業(yè)道德素質(zhì)教育，將職業(yè)道德與考試、培訓(xùn)等掛鉤。通過各種措施切實提高旅游業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)水平和服務(wù)能力，從而造就高水平、高質(zhì)量的從業(yè)人員。

（三）讓游客參與紅色旅游文化項目活動中

紅色旅游資源不僅僅體現(xiàn)在我們熟知的革命紀(jì)念館、博物館、烈士陵園等，還包括革命戰(zhàn)爭年代所形成的革命傳統(tǒng)、革命精神，要提升紅色旅游資源的價值，就要讓游客在體驗新奇、真實的情境下感知紅色革命的精神，真正從“參觀者”變“參與者”“學(xué)習(xí)者”。針對紅色博物館、紀(jì)念館的靜態(tài)展陳而言，可利用互聯(lián)網(wǎng)科技將其轉(zhuǎn)化為動態(tài)、立體性的旅游產(chǎn)品，通過設(shè)定特定的情景、道具和場地來還原當(dāng)時的發(fā)展情景，讓游客參與其中，切身體驗、感受，以此來開展“紅色之旅”。增強(qiáng)紅色革命的故事性和趣味性，讓紅色旅游產(chǎn)品真正鮮活起來。

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作者單位：鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院