“套娃”力作 紅米K30系列

艾念溫

網(wǎng)上流行過一張圖，圖上的內(nèi)容大致是一排大眾汽車的中網(wǎng)，然后配有文字：誰能根據(jù)這些中網(wǎng)，說出具體的汽車型號。言外之意，諷刺大眾汽車的“套娃”戰(zhàn)術(shù)。

有趣的是，也正是因?yàn)椤疤淄蕖睉?zhàn)術(shù)，大眾汽車在中國市場大獲成功，銷量節(jié)節(jié)攀升。于是不僅同行業(yè)的其他企業(yè)爭先模仿，連其他行業(yè)的，比如手機(jī)行業(yè)也開始依葫蘆畫瓢了。

近兩年，采用“套娃”戰(zhàn)術(shù)的手機(jī)廠商不少，比如華為和小米等，其中又以小米的表現(xiàn)更甚。

自去年年底紅米發(fā)布K30系列首款產(chǎn)品K30后，截至發(fā)稿前，紅米K30系列已經(jīng)有：K30、K30 5G、K30i、K30極速版、K30Pro、K30Pro變焦版、K30至尊紀(jì)念版和K30S至尊紀(jì)念版。

不到一年時(shí)間，紅米K30系列就發(fā)布了8款產(chǎn)品，意味著你買的紅米K30至尊紀(jì)念版還沒捂熱，K30S至尊紀(jì)念版就出來了。

不可否認(rèn)，瘋狂地推出新品，能保持市場熱度，但對于品牌自身而言，也是一種傷害—除了小米的鐵桿粉絲之外，敢問有多少人能分清這紅米K30系列8款產(chǎn)品的區(qū)別？不僅不利于樹立品牌形象，對產(chǎn)品的保值率也是一種傷害。

除此之外，紅米K30系列的產(chǎn)品名稱也取得很是“有趣”，如10月27日發(fā)布的產(chǎn)品名叫紅米K30S至尊紀(jì)念版。要知道小米10周年紀(jì)念都過去幾個(gè)月了，而且這名字也太長了，并不利于傳播。對此，更有網(wǎng)友戲言，希望友商們不要模仿小米，給產(chǎn)品取這么長的名字，不僅難說，還難記。

最后，落腳到紅米K30系列的產(chǎn)品上來看，多數(shù)是中低端產(chǎn)品，采用“公模”設(shè)計(jì)，雖具有一定的性價(jià)比，但核心競爭力并不強(qiáng)，因此紅米K30系列，通常都是推出的時(shí)候，軟文隨處可見，等不了一兩個(gè)月，產(chǎn)品的熱度就陡然下跌，甚至無人問津。

寫在最后

有人會好奇，紅米為什么不以K40來命名后續(xù)的產(chǎn)品。答案很簡單，因?yàn)橛焉痰?0系列還沒出來，紅米K系列產(chǎn)品，就是用來和友商競爭（碰瓷）的。