《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道的特色與啟示

張振宇 張舉璽

【摘要】當(dāng)下，在報(bào)紙衰退的大環(huán)境下，黨報(bào)發(fā)展逆流而上，良好上升勢(shì)頭與黨報(bào)權(quán)威、深度、專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)題報(bào)道密不可分。《鄭州日?qǐng)?bào)》作為地方黨報(bào)的佼佼者，近年來(lái)發(fā)展迅速，受到讀者的一致好評(píng)?！多嵵萑?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道在思想、策劃、版面設(shè)計(jì)上特點(diǎn)突出，但在報(bào)道方式、廣告新聞、媒介融合等方面存在不足。通過(guò)對(duì)《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道的分析，可以為其他地市黨報(bào)在專(zhuān)題報(bào)道上提供借鑒與參考。

【關(guān)鍵詞】鄭州日?qǐng)?bào);專(zhuān)題報(bào)道;方式

黨報(bào)作為我國(guó)新聞傳播的重要組成部分，是宣傳政黨綱領(lǐng)、路線和政策的工具，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的作用。近年來(lái)，黨報(bào)影響力在迅速提升，報(bào)業(yè)市場(chǎng)資源紛紛向黨報(bào)陣營(yíng)聚攏，黨報(bào)經(jīng)營(yíng)能力在全面上揚(yáng)。[1]黨報(bào)能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引廣大讀者，除其內(nèi)部運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、媒體融合等主客觀因素外，也在于黨報(bào)具有權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、深度等新興媒體所欠缺或不在意的優(yōu)勢(shì)。專(zhuān)題報(bào)道是展示一份報(bào)紙深度和專(zhuān)業(yè)性的重要形式，是展示媒介差異化的重要方式，也是黨報(bào)吸引讀者的重要手段。

新聞專(zhuān)題報(bào)道指?jìng)髅皆谙鄬?duì)集中的時(shí)間和板塊里，運(yùn)用廣視角、大容量、深層次、多手法的報(bào)道形式，對(duì)某一新聞事件、某一人物、某一現(xiàn)象或某一問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)門(mén)內(nèi)容主題的揭示或研究報(bào)道。[2]在新聞業(yè)務(wù)中大家經(jīng)常說(shuō)的深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、追蹤報(bào)道、系列報(bào)道等，一般來(lái)說(shuō)，都可劃入專(zhuān)題報(bào)道的范疇。

《鄭州日?qǐng)?bào)》作為地方黨報(bào)的佼佼者，是中共鄭州市委機(jī)關(guān)報(bào)，其充分利用自身專(zhuān)業(yè)采編團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，提高報(bào)道技巧，打造具有自身特色的專(zhuān)題報(bào)道，取得了一系列優(yōu)異成績(jī)?！多嵵萑?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道曾多次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)、河南新聞獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)與《鄭州日?qǐng)?bào)》的專(zhuān)題報(bào)道方式密不可分。

一、《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道的特色

（一）《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道思想

黨報(bào)在新中國(guó)發(fā)展的各個(gè)階段都起到了新聞宣傳、引導(dǎo)輿論、提升凝聚力的作用。如今，我國(guó)正處于社會(huì)主義建設(shè)的重要階段，國(guó)內(nèi)外思想領(lǐng)域情況復(fù)雜多變，黨報(bào)作為重要的輿論宣傳陣地，更要堅(jiān)持正確的政治方向，塑造良好的輿論環(huán)境?！多嵵萑?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道在思想引導(dǎo)方面并非簡(jiǎn)單地將國(guó)家思想、方針、政策照本宣科地傳達(dá)給讀者，而是將這些內(nèi)容與鄭州實(shí)際相結(jié)合，既傳達(dá)國(guó)家意志又利于讀者接受，從而吸引讀者閱讀。

《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道始終堅(jiān)持黨性原則。黨性原則是專(zhuān)題報(bào)道的根基，是把握?qǐng)?bào)道方向的舵盤(pán)?！多嵵萑?qǐng)?bào)》堅(jiān)持政治家辦報(bào)原則，依靠自身敏銳的政治嗅覺(jué)，把握重大事件的發(fā)生，第一時(shí)間為全國(guó)兩會(huì)等重大事件推出專(zhuān)題報(bào)道。每年全國(guó)“兩會(huì)”期間，《鄭州日?qǐng)?bào)》會(huì)派出大批記者前往北京進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，將第一手、權(quán)威的信息發(fā)送給讀者。2018年是改革開(kāi)放40周年、鄭州市解放70周年，《鄭州日?qǐng)?bào)》推出了一系列專(zhuān)題報(bào)道來(lái)對(duì)此進(jìn)行紀(jì)念。這些專(zhuān)題報(bào)道內(nèi)容詳實(shí)，對(duì)于引導(dǎo)輿論，建構(gòu)黨報(bào)主流話語(yǔ)權(quán)起到了重要作用。

《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一。習(xí)近平總書(shū)記在“8·19”講話中指出：“堅(jiān)持黨性就是堅(jiān)持人民性，堅(jiān)持人民性就是堅(jiān)持黨性，黨性寓于人民性之中，沒(méi)有脫離人民性的黨性，也沒(méi)有脫離黨性的人民性?！盵3]在保持黨性原則的同時(shí)，《鄭州日?qǐng)?bào)》不忘人民，通過(guò)一個(gè)個(gè)精彩的專(zhuān)題報(bào)道將黨的方針政策與人民生活生動(dòng)地結(jié)合起來(lái)。如在慶祝改革開(kāi)放40周年之際，《鄭州日?qǐng)?bào)》推出了《一座城的時(shí)空穿越》的專(zhuān)題報(bào)道，專(zhuān)題報(bào)道通過(guò)鄭州市地標(biāo)建筑的變化，呈現(xiàn)了鄭州城市的發(fā)展;用一張張人民群眾滿(mǎn)意的笑臉，展示了人民對(duì)生活的滿(mǎn)足和喜悅;用過(guò)去和現(xiàn)在一組組數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，反映了鄭州人民生活水平的切實(shí)提高。

（二）《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道策劃

新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過(guò)對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。[4]策劃在新聞專(zhuān)題報(bào)道中起著至關(guān)重要的作用，沒(méi)有無(wú)策劃的專(zhuān)題，沒(méi)有專(zhuān)題不需要策劃?！多嵵萑?qǐng)?bào)》立足鄭州，在專(zhuān)題報(bào)道題材選擇與報(bào)道角度上精心策劃，將專(zhuān)題報(bào)道的廣度和深度與鄭州實(shí)際情況緊密結(jié)合，極大地提升了《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道的可讀性。

《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道題材種類(lèi)眾多。題材的選擇是專(zhuān)題報(bào)道的核心，成功的專(zhuān)題報(bào)道離不開(kāi)優(yōu)秀的選題，題材選擇好了，專(zhuān)題便成功了一半。[5]作為黨報(bào)，《鄭州日?qǐng)?bào)》要發(fā)揮黨報(bào)主流媒體的作用，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，就必須向廣大人民群眾傳遞黨和國(guó)家的聲音?！多嵵萑?qǐng)?bào)》會(huì)在第一時(shí)間組織專(zhuān)題報(bào)道將黨和國(guó)家的重大決策和活動(dòng)傳遞給廣大讀者。同時(shí)，《鄭州日?qǐng)?bào)》是鄭州的地方報(bào)，選擇老百姓所廣泛關(guān)注的題材，記錄鄭州城市發(fā)展變化，通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道的形式對(duì)外發(fā)出鄭州聲音，也是該報(bào)重要的題材來(lái)源。

每年河南“兩會(huì)”都是《鄭州日?qǐng)?bào)》報(bào)道的重點(diǎn)，傳統(tǒng)“兩會(huì)”報(bào)道形式往往會(huì)讓讀者產(chǎn)生距離感，《鄭州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新“兩會(huì)”報(bào)道形式，在專(zhuān)題報(bào)道中打造《兩會(huì)會(huì)客廳》欄目?！秲蓵?huì)會(huì)客廳》欄目立足河南，將“兩會(huì)”中國(guó)家政策與河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生等問(wèn)題相結(jié)合，邀請(qǐng)各行業(yè)的駐豫人大代表暢所欲言，為中原更出彩而凝心聚力。如欄目邀請(qǐng)全國(guó)人大代表李靈做客鄭州融媒體《兩會(huì)會(huì)客廳》，談?wù)撪l(xiāng)村教育以及農(nóng)村考生高考問(wèn)題;邀請(qǐng)全國(guó)政協(xié)委員梁留科探討爭(zhēng)取新的國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃落地河南等議題。

《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道內(nèi)容突出鄭州特色。一座城市的形象，需要主流媒體來(lái)塑造。區(qū)域性報(bào)紙，做好做透本土新聞是其最大優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)。專(zhuān)題報(bào)道的廣泛性和深刻性是地方黨報(bào)進(jìn)行區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。鄭州市是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，是黃帝故里，擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化。鄭州也是一座充滿(mǎn)活力的現(xiàn)代化都市，2013年鄭歐國(guó)際鐵路貨運(yùn)班列運(yùn)行、2014年鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”開(kāi)通、2016年國(guó)家發(fā)改委批復(fù)鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市，鄭州完美展示了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相互結(jié)合。鄭州這座城市有太多自己的內(nèi)容和故事要向讀者傳遞，一件件雕刻著鄭州印記的大事件發(fā)生，為鄭州騰飛產(chǎn)生助力，也為《鄭州日?qǐng)?bào)》提供了具有鄭州特色的專(zhuān)題報(bào)道選題。

（三）《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道版面設(shè)計(jì)

當(dāng)今媒體發(fā)展日新月異，新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，使讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，讀者對(duì)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)越來(lái)越重視。這催生了報(bào)紙視覺(jué)時(shí)代的來(lái)臨。視覺(jué)美學(xué)就是運(yùn)用版面設(shè)計(jì)中的美學(xué)形式，通過(guò)視覺(jué)元素的排列組合，依靠傳遞新聞信息和視覺(jué)美感雙重手段，吸引讀者眼球，引導(dǎo)讀者閱讀。[6]

版面視覺(jué)美學(xué)不僅直接影響新聞與信息的傳播，也影響著報(bào)紙?jiān)谧x者心目中的美譽(yù)度，對(duì)提高報(bào)紙發(fā)行量，擴(kuò)大報(bào)紙影響力有不可低估的作用?！多嵵萑?qǐng)?bào)》順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極設(shè)計(jì)專(zhuān)題報(bào)道版面，用精美的圖表和照片來(lái)包裝和打造專(zhuān)題報(bào)道;用醒目和精心設(shè)計(jì)的標(biāo)題來(lái)形成版面視覺(jué)中心，直接吸引讀者的注意力;用模塊化設(shè)計(jì)讓大量信息得以合理排列組合，讓讀者能輕松地找到自己所需的信息。

如2018年《馬到成功·鄭州國(guó)際馬拉松賽》專(zhuān)題報(bào)道，《鄭州日?qǐng)?bào)》的編輯深知用圖說(shuō)話的重要性，在專(zhuān)刊內(nèi)有大量賽事、賽場(chǎng)的圖片。本次比賽賽道從鄭州市綠城廣場(chǎng)到鄭東新區(qū)，賽道穿越鄭州市新舊城區(qū)，賽道本身就是鄭州歷史變遷的見(jiàn)證。專(zhuān)刊用一幅幅圖片展示了賽道兩旁的景色景觀，傳統(tǒng)與現(xiàn)代建筑物依次呈現(xiàn)，這些建筑物和街道見(jiàn)證了幾十年來(lái)鄭州市的發(fā)展和變化。整個(gè)專(zhuān)題圖文并茂，圖片疏密有度，將吸引力、影響力、沖擊力融為一體。充分體現(xiàn)了《鄭州日?qǐng)?bào)》版面設(shè)計(jì)的功底。

二、在報(bào)道方式、廣告新聞、媒介融合等方面的不足之處

（一）專(zhuān)題報(bào)道中“兩面提示”效果被忽視

“兩面提示”是指在提示己方觀點(diǎn)或有利材料的同時(shí)，也以某種方式提示對(duì)立一方的觀點(diǎn)或不利于自己的材料。[7]毛澤東同志在1957年曾經(jīng)指出：“在新聞宣傳中，適當(dāng)?shù)靥峁┮恍┓疵嫘畔?，要比單純提供正面信息可能更好地收到預(yù)期的效果?！笨梢?jiàn)在新聞報(bào)道中適當(dāng)加入一些理性的批評(píng)，會(huì)使讀者更易于認(rèn)同媒體提出的觀點(diǎn)，達(dá)到媒體的目的。

專(zhuān)題報(bào)道內(nèi)容具有廣泛性和深刻性，專(zhuān)題報(bào)道如果單純選擇報(bào)道事物的光彩面，而刻意回避事物的陰暗面，這樣做會(huì)令讀者產(chǎn)生報(bào)紙?jiān)凇白哉f(shuō)自話”的看法，對(duì)讀者的吸引力降低。而善于利用“兩面提示”，不僅能夠加強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的認(rèn)同，也有利于發(fā)揮報(bào)紙的社會(huì)監(jiān)督作用。

《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道中存在過(guò)于追求正面報(bào)道，缺少批評(píng)和建議的現(xiàn)象。2018年《鄭州日?qǐng)?bào)》推出了《復(fù)興賈魯河，為國(guó)家中心城市建設(shè)提供水生態(tài)保障》系列專(zhuān)題報(bào)道。專(zhuān)題報(bào)道詳細(xì)介紹了賈魯河改造對(duì)于鄭州市的意義，報(bào)道了鄭州市通過(guò)一系列努力將賈魯河從曾經(jīng)“臟亂差”變成如今白鷺紛飛、繪就百里畫(huà)卷的過(guò)程。然而，2018年7月，在賈魯河流域，作為鄭州市地標(biāo)建筑物的賈魯河大橋卻出現(xiàn)了未驗(yàn)收即通車(chē)，投資數(shù)億元的大橋使用四個(gè)月后出現(xiàn)橋面大量破損，需要重新翻修的事件。賈魯河大橋作為鄭州市的地標(biāo)建筑物，是關(guān)于賈魯河改造專(zhuān)題中繞不開(kāi)的點(diǎn)，發(fā)生此次事件，大橋橋面破損原因、提前通車(chē)原因、事件責(zé)任認(rèn)定等這些問(wèn)題，讀者肯定會(huì)有求知需求。

但是，《鄭州日?qǐng)?bào)》在對(duì)賈魯河的系列專(zhuān)題報(bào)道中并未提及路橋沒(méi)驗(yàn)收即通車(chē)的相關(guān)情況，也未在大橋破損后進(jìn)行后續(xù)跟蹤報(bào)道。地方黨報(bào)如何在正面報(bào)道的同時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并提出批評(píng)和建議，這是一個(gè)需要重視的問(wèn)題。

（二）專(zhuān)題報(bào)道式廣告新聞仍然存在

廣告新聞是以新聞形式宣傳廣告的內(nèi)容，它與廣告的差異僅僅在于文體形式不同而已。從其內(nèi)容、目的來(lái)看，和廣告沒(méi)有什么區(qū)別，仍屬于廣告，是不能納入新聞之列的。也正因?yàn)槿绱?，廣告新聞與新聞容易魚(yú)目混珠?！秷?bào)紙出版管理規(guī)定》明確禁止報(bào)紙以新聞形式刊登廣告。由于沒(méi)有明顯的廣告標(biāo)識(shí)，再加以報(bào)紙權(quán)威形象背書(shū)，讀者往往對(duì)以新聞形式刊登的廣告難以辨認(rèn)，誤認(rèn)為廣告內(nèi)容是得到了權(quán)威認(rèn)可的新聞事實(shí)。這種做法是錯(cuò)誤的，有損報(bào)紙形象。

《鄭州日?qǐng)?bào)》存在偽裝成專(zhuān)題報(bào)道的廣告新聞。這些廣告新聞與真正的專(zhuān)題報(bào)道類(lèi)似，同樣有豐富翔實(shí)的報(bào)道內(nèi)容、精美的圖片、良好的版式設(shè)計(jì)，但報(bào)道內(nèi)容無(wú)一不對(duì)讀者存在錯(cuò)誤引導(dǎo)，即所有內(nèi)容、圖片、排版都為所宣傳單位服務(wù)，吸引讀者對(duì)其廣告的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。

如2018年3月2日，《鄭州日?qǐng)?bào)》在第六版以大篇幅版面進(jìn)行了標(biāo)題為《整合先進(jìn)資源助力“健康中國(guó)”——博鰲恒大國(guó)際醫(yī)院開(kāi)業(yè)》的專(zhuān)題報(bào)道，這是典型的以新聞形式刊發(fā)廣告。其主要表現(xiàn)有：一是文章標(biāo)題內(nèi)含有國(guó)家政策名稱(chēng)，文章開(kāi)頭將國(guó)家《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》引入，強(qiáng)行使讀者將國(guó)家政策與該文章推廣的恒大醫(yī)院捆綁在一起，利用國(guó)家政策的權(quán)威性，給予讀者恒大醫(yī)院是獲得權(quán)威認(rèn)可的印象，這是典型的廣告手段。二是在文章第二段大篇幅介紹了坐落于海南博鰲樂(lè)城的恒大國(guó)際醫(yī)院具有國(guó)際醫(yī)療背景，擁有國(guó)際先進(jìn)診療技術(shù)，文章處處透露出對(duì)恒大醫(yī)院的贊美宣傳之詞。

恒大醫(yī)院既不建在河南也與鄭州市沒(méi)有關(guān)聯(lián)，為何《鄭州日?qǐng)?bào)》要花如此大的力氣對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，為何要對(duì)一個(gè)建立在數(shù)千里之外的營(yíng)利性機(jī)構(gòu)進(jìn)行如此力度的報(bào)道？這應(yīng)該引起《鄭州日?qǐng)?bào)》領(lǐng)導(dǎo)層的重視。報(bào)紙想辦法增加廣告收入無(wú)可厚非，但如何把握好尺度，避免以廣告充新聞是《鄭州日?qǐng)?bào)》所要重視的問(wèn)題。

（三）專(zhuān)題報(bào)道中的新媒體利用率低

新媒體快速發(fā)展勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊，盡管如此，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)將新媒體視為洪水猛獸而避而遠(yuǎn)之。加快媒介融合進(jìn)程，利用新興媒體及時(shí)性、設(shè)備便攜性的特點(diǎn)將精心策劃的專(zhuān)題報(bào)道傳遞給讀者，讓讀者在“淺閱讀”“碎片化閱讀”盛行的今天能通過(guò)新媒體閱讀到有深度的專(zhuān)題報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體當(dāng)下急需做到的?！多嵵萑?qǐng)?bào)》開(kāi)通有微博、微信公眾號(hào)，同時(shí)創(chuàng)辦有手機(jī)APP。

但是筆者發(fā)現(xiàn)，《鄭州日?qǐng)?bào)》在報(bào)紙上刊登的專(zhuān)題報(bào)道在“兩微一端”平臺(tái)上罕有呈現(xiàn)，報(bào)紙上刊登的專(zhuān)題報(bào)道，幾乎與新媒體平臺(tái)“絕緣”，而《鄭州日?qǐng)?bào)》自己的新媒體平臺(tái)中也缺乏專(zhuān)題報(bào)道形式的報(bào)道內(nèi)容，報(bào)紙和新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出“各說(shuō)各話”的現(xiàn)象。

同時(shí)，在《鄭州日?qǐng)?bào)》新媒體平臺(tái)上多是一些轉(zhuǎn)發(fā)性質(zhì)的內(nèi)容，原創(chuàng)性?xún)?nèi)容較少，在微博平臺(tái)上，《鄭州日?qǐng)?bào)》擁有近100萬(wàn)粉絲，在每條推送內(nèi)容下，卻罕有用戶(hù)評(píng)論，官方APP閱覽量很低。“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園”。從以上行為中，我們不難看出《鄭州日?qǐng)?bào)》在新媒體時(shí)代所付出的努力，但努力并不是各個(gè)平臺(tái)的簡(jiǎn)單相加，如何有效地融合各個(gè)平臺(tái)，發(fā)揮其所長(zhǎng)，將精心制作的專(zhuān)題報(bào)道更有效地傳遞到每個(gè)讀者眼前，才是《鄭州日?qǐng)?bào)》當(dāng)下所要解決的問(wèn)題。

三、《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道的啟示

（一）發(fā)揮專(zhuān)題報(bào)道的輿論監(jiān)督功能

由于專(zhuān)題報(bào)道是對(duì)某一新聞事件、某一人物、某一現(xiàn)象或某一問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)門(mén)內(nèi)容主題的揭示或研究報(bào)道，對(duì)新聞對(duì)象進(jìn)行深刻、廣泛的報(bào)道是其主要特點(diǎn)。利用好報(bào)紙專(zhuān)題報(bào)道來(lái)進(jìn)行輿論監(jiān)督是十分必要的。

專(zhuān)題報(bào)道能夠通過(guò)細(xì)致、深刻的內(nèi)容來(lái)反映監(jiān)督對(duì)象的不足，使報(bào)道對(duì)象深刻認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題，促進(jìn)監(jiān)督對(duì)象加以改進(jìn)。黨報(bào)工作者要時(shí)刻認(rèn)識(shí)到輿論監(jiān)督和正面宣傳之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系，做好輿論監(jiān)督類(lèi)報(bào)道至關(guān)重要。[8]通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道形式，充分發(fā)揮報(bào)紙的輿論監(jiān)督功能，既能反映人民群眾的呼聲，也能對(duì)黨和國(guó)家的工作起到促進(jìn)作用。

《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道選擇廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，這是將人民利益放在第一位的體現(xiàn)，體現(xiàn)了黨報(bào)對(duì)人民利益的維護(hù)?！多嵵萑?qǐng)?bào)》應(yīng)充分發(fā)揮專(zhuān)題報(bào)道輿論監(jiān)督的功能，用好自己的“火眼金睛”，努力發(fā)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展中的不足，當(dāng)好人民的“傳聲筒”，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題。

當(dāng)前，《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道要處理好輿論監(jiān)督和正面宣傳的辯證關(guān)系，避免只注重正面宣傳，缺少對(duì)事物不足的揭露與批評(píng)。如何在報(bào)紙整體正面宣傳下做到有力監(jiān)督，是《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

（二）加強(qiáng)報(bào)紙審讀工作

審讀就是審查閱讀，即經(jīng)過(guò)仔細(xì)閱看，對(duì)精神成果或產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)分析判斷的理性活動(dòng)和創(chuàng)造性勞動(dòng)。[9]出版管理單位的審讀，要求經(jīng)過(guò)仔細(xì)的閱讀，對(duì)出版物進(jìn)行認(rèn)真審查，首要的是保證審讀達(dá)到規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和目的。及時(shí)對(duì)出版物進(jìn)行審讀有利于提高出版物的質(zhì)量，避免出版物的內(nèi)容與國(guó)家政策、法規(guī)相違背，與社會(huì)道德倫理相違背。

綜觀《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道，有些是偽裝成專(zhuān)題報(bào)道形式的廣告新聞，甚至有些專(zhuān)題報(bào)道的內(nèi)容與國(guó)家政策相違背。如2019年1月下旬，《鄭州日?qǐng)?bào)》頭版多次刊登關(guān)于投資性房地產(chǎn)的廣告，這些廣告與習(xí)近平總書(shū)記提出的“房子是用來(lái)住的，不是用來(lái)炒的”口號(hào)相違背，與國(guó)家抑制房?jī)r(jià)過(guò)快上漲政策相違背。這些都是顯而易見(jiàn)的錯(cuò)誤。

《鄭州日?qǐng)?bào)》為提高經(jīng)濟(jì)效益刊登廣告無(wú)可厚非，但作為黨報(bào)，通過(guò)廣告新聞的方式來(lái)增加收入，會(huì)對(duì)自身形象造成損害，不利于輿論引導(dǎo)，從而造成更加嚴(yán)重的后果。所以，出版管理單位要加強(qiáng)報(bào)紙審讀工作，提高報(bào)紙質(zhì)量。

（三）完善讀者與報(bào)紙間的反饋體系

反饋?zhàn)鳛樾畔鞑ハ到y(tǒng)的主要環(huán)節(jié)之一，強(qiáng)調(diào)對(duì)系統(tǒng)運(yùn)行方向及操作的調(diào)控。通過(guò)有效的反饋，傳播者能實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播信息的再加工和再利用，并在系統(tǒng)和反饋之間構(gòu)建一種相互作用、相互影響的關(guān)系，促進(jìn)信息傳播的循環(huán)與互動(dòng)。[10]

讀者的反饋能夠改進(jìn)專(zhuān)題報(bào)道方式，提高專(zhuān)題報(bào)道技巧。紙媒以往在接收讀者反饋時(shí)存在先天劣勢(shì)，導(dǎo)致報(bào)紙與讀者之間的互動(dòng)較少，讀者不能在第一時(shí)間將自己讀報(bào)后的所想所思反饋給報(bào)社。新媒體時(shí)代改變了這一狀況，報(bào)紙紛紛開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)，這讓讀者和報(bào)紙間及時(shí)互動(dòng)成為可能。

《鄭州日?qǐng)?bào)》雖然開(kāi)設(shè)有微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)，但其各平臺(tái)上的讀者留言較少，公眾號(hào)和微博也較少對(duì)讀者的留言進(jìn)行回復(fù)，缺乏與讀者間互動(dòng)和反饋。對(duì)此，《鄭州日?qǐng)?bào)》可以就專(zhuān)題報(bào)道方式征求讀者建議，對(duì)刊登出的專(zhuān)題報(bào)道征求讀者意見(jiàn)，引導(dǎo)讀者通過(guò)新媒體平臺(tái)將建議和意見(jiàn)反饋給自己，從而更好地提高自身專(zhuān)題報(bào)道方式。

（四）最大限度整合媒體資源

隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)APP已成為分流報(bào)紙讀者的重要平臺(tái)。新興媒體與傳統(tǒng)媒體都有各自的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙轉(zhuǎn)型和媒體融合要加強(qiáng)各種媒體之間的合作，各取所長(zhǎng)，從而發(fā)揮主流媒體的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力。

《鄭州日?qǐng)?bào)》在專(zhuān)題報(bào)道方面，從選題上可以通過(guò)微博與廣大讀者進(jìn)行互動(dòng)，從而確定專(zhuān)題報(bào)道題材的選擇，盡可能滿(mǎn)足廣大讀者的需求。在專(zhuān)題報(bào)道策劃和版面設(shè)計(jì)方面，報(bào)紙可以通過(guò)新興媒體與讀者進(jìn)行及時(shí)溝通，這有利于專(zhuān)題報(bào)道版面設(shè)計(jì)符合大眾審美。運(yùn)用新媒體，傳統(tǒng)媒體也可以進(jìn)行議程設(shè)置，對(duì)于將要見(jiàn)報(bào)的專(zhuān)題報(bào)道通過(guò)新媒體對(duì)廣大讀者進(jìn)行告知和引導(dǎo)。

同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙不僅可以通過(guò)“兩微一端”平臺(tái)發(fā)布專(zhuān)題報(bào)道內(nèi)容，也可以通過(guò)“抖音”“快手”等短視頻APP來(lái)傳遞報(bào)紙平臺(tái)所不能呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，《鄭州日?qǐng)?bào)》作為中共鄭州市委機(jī)關(guān)報(bào)，在報(bào)紙衰退的大環(huán)境下仍能逆勢(shì)而上，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，取得優(yōu)異成績(jī)，獲得讀者好評(píng)，這些都與《鄭州日?qǐng)?bào)》極具特色的專(zhuān)題報(bào)道密切相關(guān)。

優(yōu)異的成績(jī)并不是終點(diǎn)，《鄭州日?qǐng)?bào)》專(zhuān)題報(bào)道也存在過(guò)分注重正面報(bào)道、存在廣告新聞、新媒體應(yīng)用率低等不足。在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)下，《鄭州日?qǐng)?bào)》應(yīng)保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷提升報(bào)道技巧，彌補(bǔ)不足，更好地傳遞黨和國(guó)家聲音，為讀者更好地服務(wù)。

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（張振宇為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2017級(jí)碩士生;張舉璽為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、國(guó)家社科基金重大招標(biāo)項(xiàng)目首席專(zhuān)家）

編校：董方曉