新媒體時(shí)代下如何提升政務(wù)新聞報(bào)道的傳播效果

文 / 丁曉春

2016年2月，習(xí)近平總書(shū)記通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》的微博及微信向全國(guó)人民送去了元宵佳節(jié)的問(wèn)候語(yǔ)，在短時(shí)間內(nèi)獲得了公眾極大程度的關(guān)注，由此也反映出了新媒體對(duì)政務(wù)新聞報(bào)道的作用，引發(fā)了廣大媒體從業(yè)者的反思。新媒體為傳媒賦予了即時(shí)的傳播時(shí)效和更加廣泛的傳播渠道，因此，政務(wù)新聞報(bào)道也必須要結(jié)合新媒體的時(shí)代特征來(lái)提升其傳播效果。在當(dāng)前，利用新媒體進(jìn)行政務(wù)報(bào)道傳播的案例不勝枚舉，對(duì)傳統(tǒng)的政務(wù)新聞報(bào)道起到了良好的借鑒作用。

一、傳統(tǒng)政務(wù)新聞報(bào)道傳播效果的不足

（一）傳播時(shí)效較差

在傳統(tǒng)的政務(wù)新聞報(bào)道中，政務(wù)新聞的傳播時(shí)效性較差。從政務(wù)新聞報(bào)道的過(guò)程來(lái)看，記者需要通過(guò)跟隨領(lǐng)導(dǎo)人、參加發(fā)布會(huì)等形式來(lái)獲得政務(wù)新聞，隨后還要進(jìn)行媒體的剪輯、配音等工作，等新聞完成制作后還要經(jīng)過(guò)審核，最后才能播出。整體的流程快則幾個(gè)小時(shí)、慢則1-2個(gè)工作日，信息傳播的時(shí)效性較差，造成了政務(wù)新聞報(bào)道信息傳播的客觀延遲，政務(wù)信息無(wú)法在第一時(shí)間內(nèi)獲得及時(shí)的傳播，對(duì)受眾接受政務(wù)新聞信息的即時(shí)性要求造成了影響。

（二）傳播方式限制

我國(guó)的傳媒體制采用的是四級(jí)式體制：中央—省級(jí)—地市—縣。這種四級(jí)式傳媒體制存在著垂直化的特征，因此就導(dǎo)致了在政務(wù)新聞報(bào)道的過(guò)程中，必須要選擇自上而下的播出形式，這就產(chǎn)生了傳播方式的限制性。從形式上看，傳統(tǒng)對(duì)政務(wù)新聞報(bào)道的傳播主要采用電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，而電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體有著嚴(yán)格的管理制度，無(wú)論是播出時(shí)間還是出版時(shí)間都存在著固定的限制，而隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾在接受新聞的理念和方式上發(fā)生了變化，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介在受眾的使用頻率上開(kāi)始降低，使用粘性上也開(kāi)始下降，這就產(chǎn)生了傳統(tǒng)政務(wù)信息報(bào)道傳播方式的限制，影響了政務(wù)新聞報(bào)道的傳播效果。

（三）傳播的透明度較低

雖然我國(guó)政府對(duì)政務(wù)新聞傳播采用的是公開(kāi)的形式，但是這種公開(kāi)受到多種因素的制約，使得其公開(kāi)的透明性并不高。

一方面，公眾接觸到的信息都是經(jīng)過(guò)剪輯和審核后的信息，所以對(duì)真正的政務(wù)新聞存在著一定的質(zhì)疑；另一方面，公眾也無(wú)法參與到政務(wù)新聞報(bào)道的傳播中，弱化了傳媒過(guò)程中受眾的參與度，降低了公眾對(duì)政務(wù)新聞報(bào)道的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致了傳播的透明度較低，影響了政務(wù)新聞報(bào)道的傳播效果。

二、新媒體時(shí)代提升政務(wù)新聞報(bào)道 傳播效果的策略

（一）緊抓時(shí)效，提升政務(wù)新聞報(bào)道的即時(shí)性

新聞具有時(shí)效性的要素。在新媒體時(shí)代下，受眾接受新聞的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，因此，新媒體時(shí)代下政務(wù)新聞的報(bào)道也必須緊抓時(shí)效，提升政務(wù)新聞報(bào)道的即時(shí)性。

一方面，政務(wù)新聞報(bào)道記者要緊密地結(jié)合地區(qū)政務(wù)現(xiàn)狀，提升新聞嗅覺(jué)的敏銳性，善于發(fā)展政務(wù)新聞、報(bào)道政務(wù)新聞。結(jié)合政務(wù)相關(guān)部門(mén)發(fā)布的政務(wù)新聞通告及政務(wù)活動(dòng)安排，在第一時(shí)間獲得政務(wù)新聞收集的機(jī)會(huì)，從而為政務(wù)新聞的時(shí)效性傳播打下基礎(chǔ)。

另一方面，要善于利用新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)政務(wù)新聞報(bào)道的時(shí)效性，例如網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性來(lái)實(shí)現(xiàn)政務(wù)新聞報(bào)道的即時(shí)性。例如，2019年，央視新聞就通過(guò)直播的形式進(jìn)行了“國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)會(huì)見(jiàn)中外記者并答記者問(wèn)”“國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)”等多項(xiàng)政務(wù)新聞。讓受眾實(shí)現(xiàn)了與政務(wù)新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的同步觀看，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)新聞報(bào)道的即時(shí)性。

（二）豐富形式，展現(xiàn)政務(wù)新聞報(bào)道的多元化

受眾是傳播行為的基礎(chǔ)，同時(shí)，政務(wù)新聞報(bào)道的作用也是要讓受眾了解到國(guó)家的政策，踐行我國(guó)民主集中制國(guó)家的戰(zhàn)略方針。因此，新媒體時(shí)代下的政務(wù)新聞報(bào)道需要結(jié)合當(dāng)前受眾對(duì)待傳媒的意識(shí)和習(xí)慣來(lái)豐富整傳播行為時(shí)，展現(xiàn)政務(wù)新聞報(bào)道的多元化。

政務(wù)新聞報(bào)道傳播的過(guò)程中，記者及媒體機(jī)構(gòu)需要利用新媒體的新形式來(lái)豐富報(bào)道的形式。可以利用直播、微博、短視頻新聞、網(wǎng)頁(yè)新聞等諸多形式來(lái)實(shí)現(xiàn)政務(wù)新聞的報(bào)道。例如：通過(guò)短視頻新聞不僅可以豐富政務(wù)新聞報(bào)道的內(nèi)容，還可以通過(guò)其多樣的展示形式來(lái)提升政務(wù)新聞報(bào)道的觀賞性。

（三）積極互動(dòng)，深化政務(wù)新聞報(bào)道的公眾參與

政務(wù)新聞報(bào)道是以公眾作為前提，傳統(tǒng)的政務(wù)新聞報(bào)道存在著透明度較低的問(wèn)題，因此其傳播效果難以保證。在新媒體時(shí)代下，政務(wù)新聞報(bào)道需要和受眾之間形成積極的互動(dòng)，深化政務(wù)新聞報(bào)道傳播過(guò)程中的公眾參與程度，提升傳播效果。

政務(wù)新聞報(bào)道的媒體和記者需要樹(shù)立起與受眾互動(dòng)的意識(shí)，開(kāi)展與受眾之間的互動(dòng)行為，進(jìn)而提升受眾在政務(wù)新聞報(bào)道中的參與程度。新媒體具有交互性等特征，所以政務(wù)新聞報(bào)道的媒體和記者可以利用這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。了解受眾的關(guān)注重點(diǎn)并且以受眾的關(guān)注重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行政務(wù)新聞報(bào)道。政務(wù)新聞在報(bào)道過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)與觀眾的積極互動(dòng)，最終提升政務(wù)新聞報(bào)道傳播的透明度。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，筆者從緊抓時(shí)效，提升政務(wù)新聞報(bào)道的即時(shí)性、豐富形式，展現(xiàn)政務(wù)新聞報(bào)道的多元化、積極互動(dòng)，深化政務(wù)新聞報(bào)道的公眾參與三個(gè)角度分析了新媒體時(shí)代下提升政務(wù)新聞報(bào)道的傳播策略。作為政務(wù)新聞和受眾之間的媒介，記者必須要結(jié)合新媒體時(shí)代的背景，創(chuàng)新自身的傳媒意識(shí)、深化自身的傳媒素養(yǎng)、提升自身的傳媒技能，以思想、素養(yǎng)和技能共同做好政務(wù)新聞報(bào)道工作，從而實(shí)現(xiàn)政務(wù)新聞的報(bào)道效果，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下政治傳播的進(jìn)步與發(fā)展。