南寧市加快打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的路徑研究

蔣秋謹(jǐn) 謝振華 周娟

摘要：品牌化戰(zhàn)略是現(xiàn)代化市場(chǎng)的要求，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌可以增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，形成、鞏固與發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，對(duì)實(shí)施強(qiáng)首府戰(zhàn)略有積極意義。目前，南寧市在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和培育品牌方面已經(jīng)取得一定成效，但仍存在著品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌建設(shè)主體實(shí)力不足、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展滯后、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化程度不高的問題，建議從強(qiáng)化品牌意識(shí)、增強(qiáng)品牌建設(shè)主體的實(shí)力、積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和物流業(yè)務(wù)、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)、切實(shí)加強(qiáng)“三品一標(biāo)”品牌的建設(shè)和區(qū)域公用品牌的宣傳這幾方面著手，促進(jìn)南寧市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

關(guān)鍵字：農(nóng)產(chǎn)品 特色品牌 實(shí)現(xiàn)路徑

*基金項(xiàng)目：南寧市社會(huì)科學(xué)院2019年度重點(diǎn)課題“南寧市加快打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌對(duì)策研究”（編號(hào)2019ZDB-03）。

近年來(lái)，南寧市大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮廣西首批商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施示范市的引領(lǐng)作用，以商標(biāo)品牌服務(wù)“三農(nóng)”，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2018年，南寧市首次將商標(biāo)品牌建設(shè)寫入《政府工作報(bào)告》，為了強(qiáng)化品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)了《深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)南寧品牌建設(shè)實(shí)施方案》，明確“扶持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌”的工作重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前南寧市共培育打造農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)120多個(gè)；南寧市種植業(yè)有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品131個(gè)；養(yǎng)殖業(yè)有效期內(nèi)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品21個(gè)；累計(jì)獲得富硒農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證37個(gè)；南寧區(qū)域公用品牌有5家；南寧市農(nóng)產(chǎn)品獲廣西名牌產(chǎn)品40個(gè)；“雁江香米”牌優(yōu)質(zhì)大米、“綠水江”牌香蕉、“金花”牌茉莉花茶、“桂華”牌蠶絲被、“紅振企”牌火龍果、“佳年”牌紅心火龍果、“鳴鳴果園”牌沃柑等一批商標(biāo)和品牌聞名區(qū)內(nèi)外，農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，以香蕉、火龍果、沃柑為代表的南寧特色水果品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力不斷提升。

一、南寧市培育發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的主要做法及成效

（一）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳

近年來(lái)，南寧市通過(guò)請(qǐng)進(jìn)來(lái)方式，大力舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌推介會(huì)，全面展示南寧市優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。2016年，建立南寧市農(nóng)產(chǎn)品（火龍果）產(chǎn)銷聯(lián)盟，創(chuàng)建“南寧火龍果”品牌，2016、2017年連續(xù)主辦兩屆中國(guó)（南寧）火龍果品牌大會(huì)，邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)品流通協(xié)會(huì)會(huì)員、全國(guó)知名水果生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)代表參加，推介和發(fā)布南寧火龍果品牌；2017年舉辦東南亞（南寧）香蕉全產(chǎn)業(yè)鏈峰會(huì)暨香蕉產(chǎn)業(yè)品牌大會(huì)；2018年舉辦沃柑上市新聞發(fā)布會(huì)，打造“中國(guó)沃柑看武鳴”知名品牌，持續(xù)推動(dòng)武鳴沃柑區(qū)域公用品牌建設(shè)；同年9月，舉辦以“品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)‘硒望”主題的富硒功能農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展論壇；2019年舉行第四屆中國(guó)（南寧）火龍果品牌大會(huì)暨2019產(chǎn)銷對(duì)接峰會(huì)，講述南寧火龍果品牌故事，聚焦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同描繪南寧火龍果產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，探尋發(fā)展路徑。同時(shí)，南寧市也通過(guò)積極“走出去”參加農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等，大力宣傳南寧市農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘品牌內(nèi)涵，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，不斷提高南寧市品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

（二）實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略

近年來(lái)，南寧市大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮廣西首批商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施示范市的引領(lǐng)作用，以商標(biāo)品牌服務(wù)“三農(nóng)”，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。明確“扶持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌”的工作重點(diǎn)，并建立南寧市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作聯(lián)席會(huì)議制度，將市農(nóng)委、市發(fā)展改革委等31個(gè)單位納入成員單位，構(gòu)建分工明確、權(quán)責(zé)清晰、各司其職、信息共享的商標(biāo)品牌立體化工作格局。

從2013年到2018年，南寧市有效商標(biāo)數(shù)從2萬(wàn)件增至6萬(wàn)件；地理標(biāo)志商標(biāo)從1件增至4件（橫縣茉莉花茶、上林大米、上林八角、南寧香蕉）。2017年，南寧市“上林八角”“上林大米”成功注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)，打破2006年以來(lái)南寧市十年無(wú)一例地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)成功的僵局。2018年，“南寧香蕉”成功注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)，這是全市首個(gè)“邕字頭”地理標(biāo)志商標(biāo)，目前已授權(quán)廣西金穗農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司等6家單位使用。2019年，“馬山黑山羊”、“武鳴沃柑”獲準(zhǔn)注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。目前，南寧市積極引導(dǎo)符合條件的主體注冊(cè)地標(biāo)，重點(diǎn)推動(dòng)“南寧老友粉（面）”“古辣香米”“橫縣大粽”“武鳴砂糖橘”等具有鮮明地方特色的產(chǎn)品申請(qǐng)注冊(cè)，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)與發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（三）培育農(nóng)產(chǎn)品電商品牌

南寧市積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，通過(guò)B2C、B2B、F2C、O2O、地方特色館模式、農(nóng)村服務(wù)站模式等推廣電商品牌。例如，江南區(qū)西瓜的銷售主要是一些農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)的大宗農(nóng)產(chǎn)品，主要采用B2C模式；廣西金穗農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司、廣西金花茶業(yè)有限公司等產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)主要采用B2B模式；規(guī)模較小的農(nóng)戶主要在淘寶、京東、微信等網(wǎng)上平臺(tái)上開店，采用F2C模式；易菜籃、樂村淘和威寧公司主導(dǎo)投資的寧家鮮生主要采用O2O模式；地方特色館模式的典型就是南寧市政府在淘寶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品館——南寧館，用于推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售；農(nóng)村服務(wù)站模式目前主要是淘寶、蘇寧易購(gòu)、京東、郵政等電商農(nóng)村建立的服務(wù)站，如農(nóng)村淘寶、村郵樂購(gòu)等。通過(guò)引進(jìn)樂村淘、一畝田等大型農(nóng)業(yè)電商企業(yè)，與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，實(shí)施“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目等舉措，南寧市農(nóng)產(chǎn)品電商得到快速發(fā)展，培育出橫縣茉莉花茶、甜玉米、木瓜絲醬菜、富硒香米、粽子，賓陽(yáng)縣古辣香米、洋橋芋頭、新圩土制紅糖、百桂米粉、勝哥沙糕，隆安龍眼、蕎麥粉、雁江香米、霸王花、姜母紅糖，武鳴那羊香米、百香果，上林縣的維度泥鰍，西鄉(xiāng)塘壇洛土雞等一批農(nóng)副產(chǎn)品電商品牌。

（四）大力開發(fā)富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌

近年來(lái)，南寧市立足本地天然富硒土壤資源優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)落實(shí)富硒農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)工作，在擴(kuò)大品牌開發(fā)規(guī)模、推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收等方面取得了較好的成效。通過(guò)引導(dǎo)企業(yè)積極參與富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)，大力扶持富硒農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)，加強(qiáng)富硒農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新和服務(wù)，采用生產(chǎn)企業(yè)與加工企業(yè)聯(lián)合、公司+基地+農(nóng)戶、企業(yè)獨(dú)自生產(chǎn)開發(fā)等模式，打造出23個(gè)富硒品牌，其中“綠豐優(yōu)鮮”大米、“鳴鳴果園”富硒沃柑、“莉香莊園”富硒大米、“莉香”富硒綠茶、“莉香”富硒茉莉花茶、“莉香”富硒茉莉花、“周順來(lái)”富硒綠茶、“周順來(lái)”富硒紅茶、“永新源”富硒豬肉、“十萬(wàn)大山”富硒提子、“國(guó)泰”富硒香米在廣西已初步形成品牌和規(guī)模。加上充分利用各種媒體宣傳富硒農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)電商平臺(tái)大力推廣富硒農(nóng)產(chǎn)品，形成了“富硒農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)”的新經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，增進(jìn)了外界對(duì)南寧市硒資源、富硒農(nóng)產(chǎn)品的了解，提高了品牌效應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。[本報(bào)告所有數(shù)據(jù)來(lái)源于南寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局]

二、南寧市培育發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的主要障礙

（一）品牌意識(shí)不強(qiáng)

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)還比較淡薄。從總體上看，南寧市農(nóng)業(yè)仍處于“散戶分散經(jīng)營(yíng)”階段，規(guī)模小、底子薄，加上傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思維方式，多數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體品牌觀念差，不重視品牌形象塑造和優(yōu)勢(shì)培育，缺乏品牌創(chuàng)建理念，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識(shí)淡薄。

2.生產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)。南寧市農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)起步較晚，品牌觀念不強(qiáng)。首先，一些農(nóng)業(yè)企業(yè)不注重自身農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立，其經(jīng)營(yíng)核心不是品牌而仍然是產(chǎn)品，一些農(nóng)產(chǎn)品還沒有商標(biāo)，企業(yè)的品牌創(chuàng)建和保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。而且，目前南寧市真正能打響本地特色品牌的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模不大，農(nóng)產(chǎn)品深加工滯后、鏈條短、附加值低。其次，很多農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)區(qū)域品牌的依賴性強(qiáng)。目前，南寧已經(jīng)擁有一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，如橫縣茉莉花茶、南寧香蕉、橫縣甜玉米、隆安火龍果等，但眾多的農(nóng)業(yè)企業(yè)過(guò)于依賴現(xiàn)有的區(qū)域品牌，而忽視了對(duì)自身企業(yè)品牌的建設(shè)。

（二）品牌建設(shè)主體發(fā)展實(shí)力不足

1.農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不高，產(chǎn)品科技含量低。支撐優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的科技創(chuàng)新和新技術(shù)儲(chǔ)備不足，良種工程及技術(shù)推廣體系不夠完善，一些名特優(yōu)產(chǎn)品因品種混雜、品質(zhì)退化、質(zhì)量下降而面臨優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品失去優(yōu)勢(shì)的危險(xiǎn)。生產(chǎn)規(guī)模小而粗的現(xiàn)象仍然存在，整體上仍以原料出售為主，精深加工技術(shù)等后續(xù)技術(shù)研發(fā)落后、能力不足，不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造。

2.企業(yè)發(fā)展資金不足，制約產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。當(dāng)前南寧市還有部分養(yǎng)殖企業(yè)用地為長(zhǎng)期租賃土地，在辦理貸款時(shí)不能作為資產(chǎn)抵押，無(wú)法獲得貸款支持，影響了進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)；還有部分養(yǎng)殖主體仍舊采用傳統(tǒng)養(yǎng)殖方式，未針對(duì)畜禽糞污實(shí)施有效的綜合處理措施，沼氣池、糞房、沼液池等設(shè)施設(shè)備不符合使用要求，需要改造投入經(jīng)費(fèi)多，資金壓力大。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展滯后

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)自建平臺(tái)知名度低。盡管目前有淘寶、京東等全國(guó)性的電商平臺(tái)參與到南寧市的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中來(lái)，但是大部分農(nóng)產(chǎn)品電商自建平臺(tái)普遍存在網(wǎng)站建設(shè)滯后、規(guī)模小、知名度較低的問題，目前，南寧市基本沒有全國(guó)知名的農(nóng)產(chǎn)品電商自建平臺(tái)。一些相對(duì)較大的電商平臺(tái)，如南寧“黨旗領(lǐng)航電商扶貧”網(wǎng)銷平臺(tái)主要以提供供求信息為主，大部分農(nóng)產(chǎn)品電子交易支付等功能不能實(shí)現(xiàn)，也限制了其進(jìn)一步的發(fā)展空間。其次，自建平臺(tái)上雷同農(nóng)產(chǎn)品太多，同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)嚴(yán)重，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品沒有形成品牌或品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，知名度不高。

2.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售受制約。自2005年以來(lái)，南寧市以實(shí)施“新網(wǎng)工程”的契機(jī)逐步打造連鎖經(jīng)營(yíng)模式，但由于缺乏組織，數(shù)量眾多的經(jīng)銷商各自為政，物流配送渠道混亂，目前農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)比較分散，物流配送成本高，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的綜合功能未能真正發(fā)揮出來(lái)。其次，南寧農(nóng)產(chǎn)品以生鮮類為主，在網(wǎng)絡(luò)銷售上缺乏先天優(yōu)勢(shì)，而且多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化程度低，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品深加工明顯不足、產(chǎn)品附加值明顯偏低等問題，制約了南寧市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。

（四）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化程度不高

1.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高。目前，南寧市大部分農(nóng)產(chǎn)品，甚至包括許多知名的農(nóng)產(chǎn)品，因缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和加工，質(zhì)量時(shí)好時(shí)壞，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，無(wú)法形成品牌優(yōu)勢(shì)，極大的影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。此外，農(nóng)產(chǎn)品受自然條件影響巨大，生產(chǎn)和供給具有不可預(yù)知性，再加上品類繁多，很難有具體的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)管控，標(biāo)準(zhǔn)化滯后極大的制約了南寧市農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展。

2.品牌效應(yīng)不高。盡管目前南寧市龍頭企業(yè)擁有一些農(nóng)產(chǎn)品品牌，但含金量不足，規(guī)模不大，市場(chǎng)影響力不廣，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。同時(shí)，近年來(lái)南寧市農(nóng)民專業(yè)合作社迅速增長(zhǎng)，但擁有注冊(cè)商標(biāo)不多、規(guī)模小、知名度不高，缺乏具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

三、南寧市加快打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和維護(hù)意識(shí)

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)。政府相關(guān)部門要將加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)納入重要議事日程，做好工作分工，增加工作考核，多部門聯(lián)動(dòng)、上下配合，形成一體化工作格局。南寧市各級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣部門要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的各類主體做好具體的品牌意識(shí)培養(yǎng)工作，注重頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，突出地方品牌特色、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品特點(diǎn)和歷史文化內(nèi)涵，引導(dǎo)品牌健康發(fā)展，制定并實(shí)施當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)規(guī)劃，把打響品牌的任務(wù)當(dāng)做發(fā)展的重點(diǎn)。加強(qiáng)各類經(jīng)營(yíng)主體的品牌意識(shí)。要重視對(duì)南寧市各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體的品牌意識(shí)教育，宣傳品牌建設(shè)的重要性。加強(qiáng)教育，讓經(jīng)營(yíng)者掌握實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的傳統(tǒng)觀念，并讓農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)主體樹立品牌理念。

2.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護(hù)意識(shí)。增強(qiáng)本地農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的區(qū)域公用品牌主體維護(hù)意識(shí)，激發(fā)其維護(hù)區(qū)域公用品牌的積極性、主動(dòng)性，從農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量源頭開始管理，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，保證產(chǎn)品口碑，使區(qū)域公用品牌具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自有品牌的發(fā)展。

（二）增強(qiáng)品牌建設(shè)主體的實(shí)力

1.進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，抓好重點(diǎn)突破。政府搭建平臺(tái)支持農(nóng)業(yè)企業(yè)和科研院所合作，邀請(qǐng)研究院所技術(shù)專家對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)。支持現(xiàn)有品牌擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，不斷提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，通過(guò)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化來(lái)增強(qiáng)農(nóng)業(yè)企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)自有品牌的影響力和號(hào)召力并以此取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。大力扶持“企業(yè)﹢基地﹢農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，整合項(xiàng)目扶持資金，加快農(nóng)業(yè)企業(yè)原料基地建設(shè)，以扶持建設(shè)生豬養(yǎng)殖基地和建設(shè)原料基地等為重點(diǎn)，使全市已投產(chǎn)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)企業(yè)及早達(dá)產(chǎn)達(dá)效。

2.堅(jiān)持招商引資和引導(dǎo)本地資本轉(zhuǎn)產(chǎn)的“兩輪驅(qū)動(dòng)”。要繼續(xù)堅(jiān)持招商引資和引導(dǎo)本地資本轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，不斷引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)在南寧投資興業(yè)，積極引導(dǎo)本地非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)家和成功人士轉(zhuǎn)產(chǎn)投資農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，形成梯次發(fā)展、大中小企業(yè)互相推動(dòng)的龍頭企業(yè)發(fā)展格局。

（三）積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和物流業(yè)務(wù)

1.開拓線上新營(yíng)銷渠道打造富有南寧特色的自主品牌。積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，積極探索利用農(nóng)村電商的B2C、B2B、F2C、O2O模式、地方特色館模式、農(nóng)村服務(wù)站模式等有效開拓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道提升品牌知名度。政府可通過(guò)與阿里巴巴集團(tuán)合作，在淘寶或者京東網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品館——南寧館，用于推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售，將南寧當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕c農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)推廣結(jié)合起來(lái)。充分利用農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)、和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化節(jié)慶活動(dòng)以及風(fēng)情文化專題報(bào)道等形式開展網(wǎng)絡(luò)直播，整合宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升影響力。推廣實(shí)施“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目，與淘寶、蘇寧易購(gòu)、京東、郵政等電商在農(nóng)村建立的服務(wù)站，如農(nóng)村淘寶、村郵樂購(gòu)等。利用電商服務(wù)站點(diǎn)，完善網(wǎng)絡(luò)品牌配送體系，促進(jìn)線上線下結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步推廣農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)、代銷服務(wù)，引導(dǎo)村民觸網(wǎng)，培育村民用網(wǎng)習(xí)慣，點(diǎn)燃農(nóng)村電商火種。

2.加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)物流體系建設(shè)。合理規(guī)劃和建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施，建設(shè)適度規(guī)模的冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)，發(fā)展產(chǎn)地預(yù)冷，提高冷鏈運(yùn)輸能力。加強(qiáng)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、分級(jí)包裝、初加工和質(zhì)量保障等設(shè)施建設(shè)。推動(dòng)交通運(yùn)輸、商貿(mào)流通、農(nóng)業(yè)、供銷、郵政管理各部門及電商、快遞企業(yè)的相關(guān)農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施的共享銜接，鼓勵(lì)多站合一、資源共享。推動(dòng)第三方配送、共同配送在農(nóng)村的發(fā)展，建立完善農(nóng)村公共倉(cāng)儲(chǔ)配送體系。發(fā)揮好郵政點(diǎn)多面廣和普遍服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)物流資源市場(chǎng)化整合，支持郵政、快遞物流企業(yè)完善自有農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)或開展網(wǎng)絡(luò)合作、運(yùn)輸合作、委托專業(yè)第三方公司等多種形式的合作，承接從縣級(jí)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的快遞物流業(yè)務(wù)，政府可在企業(yè)運(yùn)營(yíng)初期給予階段性補(bǔ)貼。

（四）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)

1.構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化體系。地方要制定進(jìn)出口農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，形成覆蓋特色農(nóng)產(chǎn)品的地方標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系支持建立本地特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的分級(jí)、包裝、貯存、品控、運(yùn)輸?shù)鹊胤胶推髽I(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。覆蓋從土壤環(huán)境、種養(yǎng)殖操作，到采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、物流、包裝等生產(chǎn)、流通全鏈條，推動(dòng)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品良好操作規(guī)范，指導(dǎo)和補(bǔ)貼農(nóng)民開展土壤改良、科學(xué)施肥、科學(xué)種養(yǎng)殖；農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)部門要規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)化檢測(cè)程序，以產(chǎn)品倒逼農(nóng)產(chǎn)品基地進(jìn)行技術(shù)改良，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的生產(chǎn)、加工、包裝、銷售都達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)。此外，要對(duì)進(jìn)行創(chuàng)新型標(biāo)準(zhǔn)化改進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，力爭(zhēng)取得ISO9000認(rèn)證、ISO14000認(rèn)證、ISO9001認(rèn)證等質(zhì)量管理和安全食品體系認(rèn)證。

2.實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。政府要找準(zhǔn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)定位，可以按照當(dāng)?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)確定核心產(chǎn)業(yè)，例如“一縣一業(yè)”“一村一品”等農(nóng)業(yè)發(fā)展思路。南寧市目前已有取得一定發(fā)展優(yōu)勢(shì)的“南寧香蕉”“南寧火龍果”“橫縣茉莉花茶”“武鳴沃柑”“馬山黑山羊”等邕系公用品牌，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌化建設(shè)，組織參加品牌推介活動(dòng)，搶占國(guó)內(nèi)高中端市場(chǎng)，逐漸進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)。南寧市茉莉花、香蕉、火龍果、晚熟柑橘、甜玉米等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)要優(yōu)先、重點(diǎn)發(fā)展，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)示范區(qū)生產(chǎn)規(guī)模，推廣品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌化推廣，力爭(zhēng)把優(yōu)質(zhì)晚熟雜交柑橘產(chǎn)區(qū)和火龍果產(chǎn)區(qū)建設(shè)成為全國(guó)最具特色的農(nóng)產(chǎn)品示范基地。南寧市的特色糧油、蔬菜、水果、茶葉、中藥材、桑蠶、蔗糖、畜牧、水產(chǎn)等富產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，要從中培育若干個(gè)自治區(qū)級(jí)以上的區(qū)域公用品牌，盡快培育在自治區(qū)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具備一定影響的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（五）切實(shí)加強(qiáng)“三品一標(biāo)”品牌的建設(shè)和區(qū)域公用品牌的宣傳

1.加強(qiáng)“三品一標(biāo)”品牌建設(shè)。習(xí)近平總書記視察廣西時(shí)提出“增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供給”的要求，南寧市要按照一個(gè)產(chǎn)地、一個(gè)主體、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一套標(biāo)準(zhǔn)、一套監(jiān)管體系的模式，貫徹落實(shí)習(xí)總書記的講話精神，重點(diǎn)抓好“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)“三品一標(biāo)”建設(shè)。南寧市各地應(yīng)根據(jù)本地優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，加強(qiáng)品牌宣傳、品牌質(zhì)量體系建設(shè)等相關(guān)配套工作，加大農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地綠色防控、綠色循環(huán)等技術(shù)、設(shè)施的研究和布局，加大資金投入，打牢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的生態(tài)基礎(chǔ)。持續(xù)增加“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造一流農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高品牌附加值和市場(chǎng)占有率。

2.加強(qiáng)區(qū)域公用品牌宣傳。橫縣茉莉花茶、南寧香蕉、橫縣甜玉米、隆安火龍果、上林大米等區(qū)域公用品牌已有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，可以考慮從地域文化入手積極開展文化節(jié)慶營(yíng)銷，加強(qiáng)區(qū)域公用品牌建設(shè)。品牌建設(shè)、宣傳主體可以將富有民族特色的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，將當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕c農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣結(jié)合起來(lái)。充分利用農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)、展銷會(huì)、傳統(tǒng)民俗文化節(jié)慶活動(dòng)等活動(dòng)和民俗風(fēng)情文化專題報(bào)道等形式開展農(nóng)產(chǎn)品品牌整合宣傳，提高參與群眾對(duì)南寧傳統(tǒng)民俗文化節(jié)慶活動(dòng)與農(nóng)業(yè)品牌形象的整體認(rèn)知。

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