新媒體與企業(yè)市場營銷策略研究

李華

當今科技日新月異，新媒體逐漸走入了人們的生活中并一躍成為人們獲取信息的重要媒介。企業(yè)也應該極力響應新媒體的號召，努力促進新媒體和市場營銷的有效結合。在新媒體的背景下，企業(yè)改變了傳統(tǒng)的營銷模式，開始將新媒體運用到市場營銷中?；诖?，本文首先從兩個方面介紹了新媒體，然后重點從四個方面介紹了新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略，最后從三個方面闡述了新媒體對市場營銷的重要性，以此來供相關人士交流參考。

自從新媒體被人們廣泛接受之后，新媒體營銷模式極大地沖擊了傳統(tǒng)的營銷模式。所以各個企業(yè)不得不極力轉變市場營銷的管理理念，以適應市場需求，順應時代的發(fā)展。

新媒體的概述

新媒體的概念

新媒體是把圖片、文字、視頻等元素進行數(shù)字化轉換處理后，運用各種傳播方式傳播出去的一種新型媒體模式。新媒體是由于與傳統(tǒng)媒體差異較大，各方面都相對比傳統(tǒng)媒體更加先進化、科技化，因此，命名為新媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播方式趨于多元化，并且新媒體更注重運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，快去傳播各種消息。新媒體隨著科技的發(fā)展和社會的進步而不斷進步，逐漸適應人們的需求，不斷的發(fā)展變化，被越來越多的人所接受。

新媒體的優(yōu)勢

新媒體的產(chǎn)生，改變了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式。新媒體的發(fā)展帶動了如今直播、公眾號等各大新型媒介的發(fā)展。新媒體使得平臺變得大眾化，人們都可以自己在家實時實地的接收社會發(fā)生的各種熱點事件，還可以在各大媒體平臺發(fā)布自己的看法和心得?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體發(fā)展的基礎，使得新媒體的發(fā)展更加迅速，人們也都很自然地接受并迅速運用各種新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)可以滿足人們的各種需求，同時人們可以根據(jù)自己的喜好來進行搜索關鍵詞，尋找自己想要的信息結果。

新媒體下的企業(yè)市場營銷策略

注重市場營銷人才的引進

在科技日新月異的時代，市場營銷中新媒體模式的應用，更使得市場波動巨大。市場營銷人才的引入，企業(yè)可以準確的把握營銷需求，從而降低市場營銷的風險。互聯(lián)網(wǎng)信息時代，各個行業(yè)的競爭力都愈來愈激烈，所以企業(yè)之間的競爭只有通過市場營銷人才的引入以及人才的能力來比較。企業(yè)引進全方面的人才后，也應該建立合理化管理機制，使得各層次人才都能展示自己的不同能力，既要有明確的分工，又要提高各個部門的合作意識，做到各個部門趨向一體化發(fā)展，通力合作，從而提高市場營銷的管理效率。

新媒體營銷理念的發(fā)展

隨著科技的不斷發(fā)展，以及新媒體市場營銷的出現(xiàn)，使得市場之間的競爭壓力逐漸提升。同時，企業(yè)市場營銷的競爭壓力也與日俱增。所以企業(yè)要想在競爭力如此之大的環(huán)境下生存下去，就必須緊跟社會的發(fā)展情況以及人們日益變化的消費需求情況，不斷的發(fā)展市場營銷理念。在新媒體時代，抓住消費者需求心理，制定有效的營銷策略，是每一個企業(yè)首先要關注的關鍵性問題。所以企業(yè)要打破傳統(tǒng)市場營銷模式的束縛，努力嘗試新型的市場營銷理念。同時還要明白，消費者作為市場經(jīng)濟的主體，企業(yè)要想發(fā)展就必須關系消費者的心理和想法，并根據(jù)消費者的需求進行戰(zhàn)略性調整。積極主動的去開發(fā)能夠滿足消費者需要的產(chǎn)品，制定出最終適合當前社會的市場營銷策略。

市場營銷模式的創(chuàng)新

在新媒體市場營銷競爭壓力如此巨大的背景下，企業(yè)只有不斷提高自身的創(chuàng)新能力，才能在新媒體時代有自己的立足之地。比如當今國際之間的競爭壓力也日益增大，一個國家的創(chuàng)新能力決定著這個國家在國際上的地位。我國如今都鼓勵大眾創(chuàng)新，唯有不斷創(chuàng)新，才能逐漸把我國建設成創(chuàng)新型國家。所以企業(yè)之間也是如此，只有堅持創(chuàng)新，才不會在科技飛速發(fā)展的時代被淘汰。企業(yè)要想提高自己的核心競爭力，就需要不斷的創(chuàng)新市場營銷模式。在新媒體時代，企業(yè)要時刻關注消費者的需求變化和心理變化。只有提供更好的服務和讓消費者滿意的產(chǎn)品，才能抓住消費者的觀念，在競爭壓力巨大的市場營銷中脫穎而出。企業(yè)如今不能再僅僅局限于產(chǎn)品的質量和價格，而是要把消費者的需求放在第一位，從消費者的心理出發(fā)，研發(fā)出滿足消費者需求的產(chǎn)品才是如今需要關注的熱點問題。

實現(xiàn)新媒體形態(tài)的多元化

企業(yè)要想在新媒體環(huán)境下能夠保持長久的發(fā)展，就需要以新媒體為核心，制定不同的市場營銷策略。所以企業(yè)就應該不斷豐富新媒體的形態(tài)，使得新媒體的形態(tài)趨向多元化。新媒體市場營銷的發(fā)展，同時帶動了各大網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，所以企業(yè)要抓住這一特點，積極的拓寬網(wǎng)絡營銷渠道，逐漸開發(fā)能滿足消費者各種需求的網(wǎng)絡平臺。讓每一位消費者都能在新媒體時代，利用互聯(lián)網(wǎng)來全面了解企業(yè)的信息和發(fā)展內容。比如企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)站，可以供消費者任意查看自己的文化和經(jīng)營方向。讓人們足不出戶就可以比較各個企業(yè)的影響力和優(yōu)勢。電子設備的普及，企業(yè)可以利用這一因素，拓展移動營銷平臺。這樣一來，人們會覺得更加便利，同時也極大增加了企業(yè)的核心競爭力，最終也增加了企業(yè)的經(jīng)濟效益。信息傳播的媒介有很多種，企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇適合自己的媒介進行信息傳播。企業(yè)應該注重新媒介的傳播優(yōu)勢，給消費者傳遞豐富全面的信息，爭取做到為人們提供最優(yōu)質的服務。

新媒體對市場營銷重要性分析

降低成本

在新媒體信息傳播的優(yōu)勢下，企業(yè)能夠全面的了解消費者的需求和心理。據(jù)此，企業(yè)自然就可以有針對性的研發(fā)滿足消費者需求的產(chǎn)品，同時還可以根據(jù)這些完整的信息制定合適的營銷策略。這樣一來，新媒體下市場營銷比傳統(tǒng)的營銷模式更具有針對性，所以成本自然有所降低。同時，還能為消費者提供更優(yōu)質的服務，更能滿足消費者的需求。

信息傳播速度快、范圍廣

新媒體的運用，讓人們擺脫了交流具有局限性的問題?？萍嫉陌l(fā)展和社會的進步，讓人們之間的交流、購物等各個方面都變得更加便利。同時，新媒體背景下，人們可以足不出戶的瀏覽到自己所需要的各種信息。而且電子設備的普及，使得信息實現(xiàn)共享，企業(yè)的市場營銷策略也會更有針對性的制定。所以新媒體的出現(xiàn)，既給消費者帶來了便利，同時也為企業(yè)提供了一定的信息幫助。

加強了企業(yè)和消費者的聯(lián)系

隨著科技的發(fā)展和社會的進步，人們的消費水平也有所提高。因為新媒體的使用，使得人們可以輕松的查看到各種有效的信息。新媒體的發(fā)展所帶動的各大平臺的發(fā)展，也使得人們隨時可以在平臺發(fā)表自己的意見和想法。這也就促使企業(yè)更好的了解消費者的需求，從而可以有針對性的去制定策略。這樣一來，就可以使得消費者與企業(yè)之間有了無形的交流，同時也加強了企業(yè)與消費者的聯(lián)系。

在新媒體時代下，市場營銷也需要適應時代的發(fā)展，不能停滯不前。隨著科技的發(fā)展和社會的進步，消費者的需求也在不斷的發(fā)生改變，所以傳統(tǒng)的市場營銷模式已經(jīng)無法滿足人們當前的消費需求。因此，市場營銷和新媒體要完美的結合起來。企業(yè)既要關注市場營銷的主流，也要隨時關注消費者的需求變化，不斷的進行市場營銷模式的創(chuàng)新，逐漸摸索出適合自己的營銷策略。這就要求企業(yè)要積極的轉變傳統(tǒng)的營銷理念，引入多元化的營銷理念，同時還需要重視管理的創(chuàng)新。

（云南大學旅游文化學院經(jīng)濟管理學院）