區(qū)塊鏈技術對傳媒產業(yè)的影響分析

王寅

科學技術的發(fā)展和進步，傳統(tǒng)媒體已經逐步從網絡媒體實現(xiàn)進入到全媒體時代中，然后經過人工智能技術的融合與應用演變成為智媒體。區(qū)塊鏈技術可以進行賬本的去中心化與加密處理，主要的優(yōu)勢就是不可取代以及追溯性強。區(qū)塊鏈技術的集成應用能夠實現(xiàn)新技術變革與發(fā)展。通過建設區(qū)塊鏈產業(yè)生態(tài)，能夠實現(xiàn)區(qū)塊鏈與智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等先進信息技術的應用和融合，能夠更好地發(fā)揮出該技術的作用。當前區(qū)塊鏈技術已經開始更好的應用到傳媒領域內，能夠給生態(tài)系統(tǒng)的各個要素產生直接的影響，且還在持續(xù)地和傳媒生態(tài)系統(tǒng)的互動傳播。本文從傳媒學教學出發(fā)，了解區(qū)塊鏈技術給傳統(tǒng)媒體產生的影響，同時能夠更好地促進傳媒產業(yè)的區(qū)塊鏈技術全面應用。

區(qū)塊鏈技術

區(qū)塊鏈（Block Chain）被稱作“不可篡改的數(shù)字賬本”，最早是由中本聰提出的一種中心化數(shù)據(jù)庫形式。從廣義角度分析，區(qū)塊鏈技術是通過應用塊鏈式的數(shù)據(jù)結構進行驗證與存儲數(shù)據(jù)，通過分布式節(jié)點共識算法來完成數(shù)據(jù)更新生成、密碼計算等，可以確保數(shù)據(jù)傳輸更加的安全與可靠，能夠利用自動化腳本代碼形成智能化約束的變成與操作數(shù)據(jù)，形成更加新型的分布式基礎結構和計算模式。下面具體分析其所具備的特點。

區(qū)塊鏈技術屬于底層框架應用技術，其所具備的“去中心化”特點就是能夠通過所謂的“中心”，讓所有參與者都能夠準確的記錄數(shù)據(jù)，然后形成不同的區(qū)塊，各個區(qū)塊處于平等的狀態(tài)中，在交易時并不需要通過第三方就能夠完成。而“數(shù)據(jù)可追溯”為區(qū)塊鏈技術中的時間戳功能，也就是能夠保證各個區(qū)塊在生成的過程中存在有時間的標簽，能夠實現(xiàn)數(shù)據(jù)的跟蹤?！靶畔⒉豢纱鄹摹睘闀r間戳的標識確定之后，數(shù)據(jù)只要是經過錄入到區(qū)塊中就能夠直接拷貝到這一區(qū)塊上，該過程經過操作之后是不可以撤銷與逆轉的。最后，區(qū)塊進行了鏈式的連接處理后，其分布之下的共識就能夠形成了“智能合約”，這是區(qū)塊鏈所建設的最終環(huán)節(jié)，能夠進行信息的交易。

對傳媒產業(yè)的影響

區(qū)塊鏈技術投入使用之后，極大地推動了金融、科技等領域的發(fā)展和進步。傳媒業(yè)也是走在時代發(fā)展前沿的領域，其對于先進科學技術是非常敏感的，尤其是當前所應用比較廣泛的區(qū)塊鏈技術，已經投入全面的研發(fā)和應用。

美國Civil平臺是通過區(qū)塊鏈技術所創(chuàng)造的新媒體出版平臺，該平臺創(chuàng)設的目的就是能夠形成全新的“自我維持”市場，能夠消除廣告、假新聞等方面問題所產生的影響。從美國的媒體信息報道中了解到，當前有許多的新聞機構與機構聯(lián)合起來，組成了更加新型的加密電子貨幣，有助于開展全面深入的新聞調查和分析，其被叫做Press Coin，目的是轉變傳統(tǒng)領域內的廣告經營方法，從而轉變思想觀念，能夠實現(xiàn)新聞資源來源地多樣化存在。Press Coin創(chuàng)建者認為，區(qū)塊鏈因為具備非常多的優(yōu)勢，比如可追溯與不可篡改，所以能夠使得新聞更具真實性，能夠把全部發(fā)布的信息直接記錄到區(qū)塊鏈內，禁止篡改，只要是有信息虛報，能夠實現(xiàn)追溯，并且給予必要的懲罰。

再如2017年3月19日，人民日報和通信協(xié)會的相關專家組織召開會議，共同討論目前的區(qū)塊鏈技術之下的媒體融合與應用會議，宗旨就是能夠積極落實版權保護、信息安全技術應用、企業(yè)管理提升等方面的措施，這是央視媒體首次進行新媒體區(qū)塊鏈項目的研發(fā)和應用。

結合區(qū)塊鏈技術的發(fā)展和實際情況分析，其對傳媒領域應用可以從以下幾點出發(fā)。

對信源認證與內容審核的影響

區(qū)塊鏈的核心內容就是分布式賬本，然后可以在系統(tǒng)內達到賬本隨時跟蹤和了解的優(yōu)勢，能夠掌握新聞根源，并且能夠在媒體系統(tǒng)內得以確認，并且實現(xiàn)評估、驗證等，并且是不可篡改的，這三者是相互影響和依存的，能夠形成完善的約束體系。由于區(qū)塊鏈系統(tǒng)內可以進行多個信息的記錄，一旦系統(tǒng)內某篇文章被轉發(fā)，那么被誰轉發(fā)、轉發(fā)到哪里等信息都能夠充分掌握。能夠立即發(fā)現(xiàn)造謠者，并且能夠獲得必要的獎勵。內容不可篡改就是在區(qū)塊鏈中發(fā)現(xiàn)問題后不能及時修改，及時發(fā)生改變，就能夠及時進行記錄，并且修改記錄進行全部記錄，能夠有效地避免審稿環(huán)節(jié)主觀意見的影響，也不能存在有編輯權限隨意使用的情況。

對版權保護與資產管理的影響

盜版和剽竊是影響數(shù)字傳播的主要缺陷，而在區(qū)塊鏈技術應用之下，可以加強版權保護，這是自誕生就存在的，其具體是通過數(shù)字簽名和哈希算法來實現(xiàn)數(shù)字版權相關內容的全面跟蹤和管理，能夠進行確權、用權、維權等方面進行版權流轉和記錄，對于數(shù)字內容流轉的全生命周期中進行追溯與檢查，可以組合成為去中心化、可信的、可追溯的數(shù)字版權內容管理。區(qū)塊鏈技術在應用之后，能夠把所有的媒體或者個人所形成的無形資產，比如新聞作品、攝影作品等方面進行評估和分析。網絡經濟發(fā)展之下，用戶瀏覽數(shù)據(jù)、互動評論等相關操作都能夠實現(xiàn)評估與確認，然后利用區(qū)塊鏈技術保障版權者的合法收益不被損壞。

對內容生產所產生的影響

區(qū)塊鏈技術的全面應用，媒體工作者在行業(yè)內的地位也有了很大的變化。自由撰稿人與自媒體從業(yè)人員通過使用智能合約的方式進行內部自主評價，然后在平臺內獲取虛擬貨幣打賞、內容訂閱獎勵等經濟收益，可以使得從業(yè)人員有著較高的工作積極性。目前，智能合約的應用之下逐步地形成了Civil和Steemit等平臺，用戶能夠通過平臺對于自己喜歡的作者或者作品予以一定的打賞，而作業(yè)也可以通過贊賞、評論數(shù)等獲取相關收益。區(qū)塊鏈技術在不斷應用中逐步地成熟，媒體可以利用區(qū)塊鏈技術形成網絡系統(tǒng)，能夠在全球范圍內形成虛擬編輯部，然后就能夠進行資源采集和使用；媒體可以構建更加完善的社群媒體平臺，實現(xiàn)從“UGC”向“PGC”轉變，提高新聞采編效率，也能夠降低相關工作成本，也能夠使得記者充分了解用戶與公眾需求，能夠掌握更加深層次的信息。

對于原創(chuàng)作品與版權收益方面所產生的影響

版權保護就是要保障版權者的合法權益，不會損壞作者的根本利益。區(qū)塊鏈技術的應用主要是通過數(shù)字版權庫能夠開展工作，利用不篡改內容、時間戳、監(jiān)控系統(tǒng)等進行全面化的監(jiān)控，能夠實現(xiàn)電子證據(jù)保全等，可以有效地保護中心化版權內容。利用智能合約能夠進行原創(chuàng)內容與版權的自助交易，記者、通訊員與自媒體從業(yè)者都能夠在發(fā)布作品之后能夠實現(xiàn)長期受益的獲取。比如，柯達公司推出了區(qū)塊鏈技術作為基礎的照片所有權管理平臺Kodak One，并發(fā)行自己的數(shù)字貨幣柯達帀。攝影師發(fā)布的照片一旦被采用，就會消除傳統(tǒng)無償使用的情況，能夠使得文字、圖像、新聞等碎片化內容得到有效應用，只要是作品具備價值，就能夠通過版權轉化成為貨幣，實現(xiàn)利潤最大化。

對智能交易與廣告效果的影響

廣告領域就有非常著名的一個論點，那就是廣告費浪費一半，但是并不知道是哪一半浪費。這一問題的存在，一是無法確定廣告是否準確到達；二是廣告是否直接作用到受眾。區(qū)塊鏈技術的應用之下，就能夠處理目前的廣告領域內部透明、營銷偏差等方面的問題，比如點擊量造價等方面。通過區(qū)塊鏈技術的應用，在廣告設計和發(fā)布階段，廣告主體可以結合自身的需要將相關作品發(fā)布到智能廣告交易平臺，就可以發(fā)布相關信息并且獲取收益。

對輿情分析與輿論環(huán)境的影響

在區(qū)塊鏈技術還可以大量地使用到網絡環(huán)境內，一旦有記錄被篡改，都會詳細的記錄和追蹤，以消除造價的問題。這種條件之下，謠言自凈機制也會有比較高的應用價值。謠言發(fā)布者能夠更加認識到傳謠的成本，公眾也不會相信謠言。最后，信息傳播可以盡量地保護原有形式與內容，輿論環(huán)境更加的清潔、透明，可以在網絡中以低成本的方式獲取真實信息。此外，輿情分析還能夠實現(xiàn)數(shù)據(jù)匯總、統(tǒng)計角度方面來進行，輿情分析師可以將信息發(fā)布與傳輸?shù)母鱾€階段都做好匯總和記錄，然后掌握輿論信息背后的演變情況。應用區(qū)塊鏈技術來實施輿情的精確分析，可以更加高效地應對輿情變化，給政府管控、商業(yè)競爭等行業(yè)提供了良好的基礎條件。

區(qū)塊鏈技術積極的應用到傳媒行業(yè)中，能夠更好地和政治、經濟、文化等多個環(huán)境之下實現(xiàn)互動反應，最終可以更好地實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術、傳媒產業(yè)以及社會發(fā)展的協(xié)同進行，促進人類全面進步。

（吉林省互聯(lián)網傳媒股份有限公司（中國吉林網））