“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下電子商務(wù)與 實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展路徑探析

陳燕芬

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也在不斷地普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”正是新時(shí)期發(fā)展出來的新型電子商務(wù)模式。本文就“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展路徑進(jìn)行探析，探討互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合方式。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;電子商務(wù);實(shí)體經(jīng)濟(jì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而出現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)模式，通過將信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等先進(jìn)的科技進(jìn)行結(jié)合，結(jié)合成為新的電子商務(wù)，為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大的變化，在一定程度上也對傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。為實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)體的順利轉(zhuǎn)型，應(yīng)將“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行合理的聯(lián)合，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。

一、電子商務(wù)的影響

近年來，電子商務(wù)的快速發(fā)展，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的影響。不僅對線下零售企業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，同時(shí)，也影響著生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展模式。由于網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格往往低于實(shí)體店銷售價(jià)格，消費(fèi)者更多地選擇網(wǎng)上購物;由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從原材料、半成品、成品的生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售直到最終消費(fèi)者的整個(gè)過程信息流、物流、資金流可以得到有效協(xié)調(diào)，生產(chǎn)企業(yè)的銷售方向、產(chǎn)品的種類和數(shù)量發(fā)生了不同的變化。

二、電子商務(wù)與傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)對比存在的優(yōu)勢和不足

（一）電子商務(wù)的優(yōu)勢

極大程度地削減了經(jīng)營成本，線下實(shí)體店鋪對經(jīng)營的物理空間具有一定要求，電子商務(wù)可有效避免此問題，節(jié)省場地費(fèi)用，也因此同等條件下，線上銷售的商品價(jià)格往往低于線下實(shí)體店鋪。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)銷售還可通過自媒體等各種途徑營銷，通過自媒體+網(wǎng)絡(luò)銷售，這也在很大程度上減少了經(jīng)營成本。

企業(yè)通過電子商務(wù)打破地域的界限。電子商務(wù)中信息流暢通無阻，消費(fèi)者可以足不出戶買到世界各地的好物，賣家也可輕松地通過網(wǎng)絡(luò)平臺推廣營銷，不管是從時(shí)間上還是從空間上都是一個(gè)大的飛躍。

（二）電子商務(wù)存在的不足

產(chǎn)品質(zhì)量有時(shí)無法得到保障。由于交易發(fā)生于互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品可遠(yuǎn)觀而無法觸及，假貨及偽劣產(chǎn)品在所難免。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，商家亦是良莠不齊，真假難辨。如果是線下實(shí)體店鋪，因?yàn)槠浣?jīng)營場所的穩(wěn)定性，監(jiān)督管理都更容易得到落實(shí)，消費(fèi)者的權(quán)益也更有保障。

體驗(yàn)式消費(fèi)難以實(shí)現(xiàn)。親子消費(fèi)在我國全民消費(fèi)中所占比重不小，親子消費(fèi)多為沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)，如游樂設(shè)施消費(fèi)、角色體驗(yàn)等。此外，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，越來越多的人群會通過到店體驗(yàn)、消費(fèi)緩解工作、生活壓力，從而達(dá)到精神上的放松，那么此時(shí)，電子商務(wù)可能就無法滿足了。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展措施

（一）實(shí)現(xiàn)電商基礎(chǔ)搭配措施

想要將“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行融合發(fā)展，必須要將基礎(chǔ)的設(shè)施和設(shè)備準(zhǔn)備充分，這樣才能夠順利的進(jìn)一步的融合。

首先，建立高素質(zhì)的電子商務(wù)人才的團(tuán)隊(duì)。專業(yè)化的人才是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，想要轉(zhuǎn)變實(shí)體經(jīng)濟(jì)，需要專業(yè)的電子商務(wù)人才根據(jù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化和執(zhí)行，通過優(yōu)秀的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行商品的銷售活動(dòng)，能夠促進(jìn)二者更好的結(jié)合，同時(shí)促進(jìn)兩者融合后更好的發(fā)展。

其次，想要將實(shí)體企業(yè)與電子商務(wù)更好融合，需要企業(yè)加強(qiáng)與物流公司的合作。現(xiàn)階段及未來很長一段時(shí)期，電子商務(wù)仍會是以非完全電子商務(wù)的運(yùn)行方式為主，尚無法完全依靠電子商務(wù)方式實(shí)現(xiàn)和完成整個(gè)交易過程。消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)和貨物交易后，商品從生產(chǎn)工廠或平臺倉庫，交付到消費(fèi)者手中的過程需要物流運(yùn)輸支持。因此，應(yīng)加強(qiáng)物流的集散程度，加強(qiáng)對其的建設(shè)和調(diào)整或加強(qiáng)與相關(guān)的物流企業(yè)的合作，促進(jìn)電子商務(wù)的更好發(fā)展。

最后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為電子商務(wù)模式有利于國家的經(jīng)濟(jì)體系的轉(zhuǎn)型和提升，因此，地方商務(wù)部門應(yīng)加強(qiáng)對二者融合發(fā)展的支持?？梢酝ㄟ^培訓(xùn)、制定扶持辦法，鼓勵(lì)傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)引入電子商務(wù)融合發(fā)展，建立健全的電子商務(wù)相關(guān)的服務(wù)體系，鼓勵(lì)傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)向電子商務(wù)發(fā)展。同時(shí)，也要制定和完善相應(yīng)的電子商務(wù)監(jiān)督管理辦法，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（二）促進(jìn)線下體驗(yàn)和線上推廣協(xié)同發(fā)展

平臺通過優(yōu)惠和承諾都較難左右消費(fèi)者帶購買意愿。商家可通過設(shè)置線下體驗(yàn)場所，通過線上線下融合的方式，引導(dǎo)消費(fèi)者嘗試使用，說服消費(fèi)。例如，消費(fèi)者想購買電子產(chǎn)品，其在網(wǎng)絡(luò)上的價(jià)格相比于實(shí)體店更加優(yōu)惠，但因不了解電子設(shè)備的實(shí)際操作的感覺，可到品牌的官方實(shí)體店中體驗(yàn)實(shí)際的設(shè)備使用感，根據(jù)實(shí)際的感受來決定是否購買。而通過線上宣傳，能夠讓更多人了解產(chǎn)品，有利于增加企業(yè)的知名度，有利于提高其銷量。將二者進(jìn)行協(xié)同推廣，能夠更好的提升品牌的影響力，促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展。

（三）順應(yīng)社會發(fā)展，采取合理措施

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，想要將傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)順利的進(jìn)行轉(zhuǎn)換，企業(yè)需要根據(jù)目前的社會發(fā)展?fàn)顩r來設(shè)計(jì)合理的發(fā)展方式。實(shí)體經(jīng)濟(jì)在進(jìn)行轉(zhuǎn)化和發(fā)展時(shí)，需要對目前的市場發(fā)展方向和政府的相關(guān)政策趨勢有所了解，同時(shí)調(diào)查消費(fèi)者的潛在需求，在發(fā)展的過程中，順應(yīng)社會的發(fā)展需求，結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需要，提出適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展的具體措施，使電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合能夠達(dá)到更高的目標(biāo)，有效地促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

四、結(jié)論

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境中加強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)向電子商務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，并進(jìn)行融合發(fā)展，不僅需要保證基礎(chǔ)支持，同時(shí)要加強(qiáng)線上線下的共同努力，并且要根據(jù)社會的實(shí)際發(fā)展來制定相應(yīng)的策略，不斷的優(yōu)化我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]許輝.基于"互聯(lián)網(wǎng)+"的電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展路徑研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2019，000（005）：13-14.