如何應(yīng)用新媒體技術(shù)促進(jìn)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展

（禹城市融媒體中心，山東 禹城 251200）

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的快速提升，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了巨大的發(fā)展，同時(shí)新媒體作為新興的媒體形態(tài)也得到了普及。新媒體的出現(xiàn)以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，雖然極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，但也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了機(jī)遇，促使傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)進(jìn)入新一輪的變革當(dāng)中。目前，新媒體已經(jīng)成為當(dāng)下媒體中的一個(gè)主流形式，但傳統(tǒng)媒體也處在不可或缺的主流地位。在當(dāng)下環(huán)境中，新媒體和傳統(tǒng)媒體并存，相互競(jìng)爭(zhēng)也相互依存，它們之間又獨(dú)具自身特點(diǎn)。在新媒體視角下，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)要積極發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷強(qiáng)化自身與新媒體的融合，合理利用新媒體技術(shù)的便捷性和優(yōu)勢(shì)來(lái)壯大自身。

一、新媒體技術(shù)對(duì)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的意義

廣播電視臺(tái)在發(fā)展當(dāng)中充分利用新媒體技術(shù)，能夠促使廣播電視臺(tái)從傳統(tǒng)的發(fā)展路線轉(zhuǎn)型成為電視端、移動(dòng)端、PC端三端合一的多平臺(tái)廣播電視媒體。在這個(gè)基礎(chǔ)上，合理利用多端平臺(tái)開(kāi)發(fā)電視節(jié)目，讓廣播電視臺(tái)的觀眾能夠擺脫傳統(tǒng)電視臺(tái)接收節(jié)目、信息的限制，使觀眾能夠快速接收到電視臺(tái)播放的政策、新聞等信息。

廣播電視臺(tái)合理應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠突破傳統(tǒng)電視臺(tái)的技術(shù)限制，制作出內(nèi)容更加豐富的電視節(jié)目，同時(shí)也能促進(jìn)電視臺(tái)節(jié)目細(xì)化。能夠讓電視節(jié)目細(xì)分領(lǐng)域特點(diǎn)更加明顯，例如，地方民生、新聞等不同板塊不同內(nèi)容的獨(dú)立播出，能讓地方的各種資源利用更加深入。

廣播電視臺(tái)充分利用新媒體技術(shù)，能讓電視臺(tái)更加合理地利用當(dāng)?shù)刭Y源，播報(bào)更多有關(guān)民眾的信息，從而實(shí)現(xiàn)“接地氣”，同時(shí)也能整合資源為民眾服務(wù)，推動(dòng)群眾生活消費(fèi)，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。另外，也能讓電視臺(tái)更加關(guān)注地方新聞的覆蓋性的推動(dòng)，充分提高電視臺(tái)的互動(dòng)性和收視率，從而提升廣播電視臺(tái)的業(yè)務(wù)發(fā)展和成長(zhǎng)[1]。

二、廣播電視臺(tái)當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r

1.人才不足

因?yàn)閺V播電視臺(tái)自身人才招募機(jī)制的限制，導(dǎo)致其在人才儲(chǔ)備和招聘上沒(méi)有足夠的自主性。尤其是在人才招聘形式上采用的是考試的方式，這對(duì)行業(yè)內(nèi)的尖端人才來(lái)講，對(duì)其在廣播電視臺(tái)的中長(zhǎng)期成長(zhǎng)和發(fā)展是不利的，這就造成廣播電視臺(tái)人員的專業(yè)技能高低不一。而且對(duì)廣播電視臺(tái)來(lái)講，現(xiàn)有的機(jī)制也留不住人才，也決定了電視臺(tái)在面對(duì)比較專業(yè)和有挑戰(zhàn)的節(jié)目時(shí)束手無(wú)策，無(wú)人可用，限制了廣播電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展。

2.與觀眾缺乏互動(dòng)性

目前，大多數(shù)廣播電視臺(tái)的播出形式仍舊是傳統(tǒng)強(qiáng)制播報(bào)，面對(duì)社會(huì)當(dāng)中熱度比較高的熱點(diǎn)新聞等，無(wú)法及時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。但新媒體在播報(bào)各種信息的時(shí)候，受眾看到相應(yīng)的熱點(diǎn)信息，就能及時(shí)使用移動(dòng)端等與新媒體互動(dòng)，增加了觀眾的黏度。所以，廣播電視臺(tái)在傳遞信息的過(guò)程中，要及時(shí)與觀眾互動(dòng)，積極吸納觀眾的建議。

3.時(shí)效性比較差

在各種傳統(tǒng)媒體當(dāng)中做對(duì)比，廣播電視臺(tái)的新聞信息時(shí)效性并不弱。但是，現(xiàn)在社會(huì)，人們接收和獲取信息的手段以及方法有了巨大的改變，在這個(gè)改變下，新媒體如魚得水，但傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)面臨的問(wèn)題就比較多。就新聞方面的傳播來(lái)看，綜藝、影視劇、熱點(diǎn)新聞比較受年輕觀眾喜愛(ài)，而年輕觀眾對(duì)時(shí)效性要求非常高，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)在新聞時(shí)效性上無(wú)法滿足廣大年輕觀眾，這種情況也阻礙了電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

4.可選擇性受限

在傳統(tǒng)廣播電視播放信息的時(shí)候，電視臺(tái)受眾是被動(dòng)了解相應(yīng)的信息，無(wú)法實(shí)現(xiàn)主動(dòng)操控。但在新媒體傳播信息時(shí)，廣大受眾卻能夠依據(jù)自身需要，選擇自己喜歡的信息。特別是在新聞信息的傳播過(guò)程中，廣播電視臺(tái)制作新聞，廣大受眾不能有選擇地觀看，但在自媒體中，卻能夠?qū)崿F(xiàn)。現(xiàn)代大多數(shù)觀眾都養(yǎng)成了自己選擇信息觀看的習(xí)慣，廣播電視臺(tái)在播放信息的過(guò)程中沒(méi)有給予觀眾足夠的可選擇性，這對(duì)廣播電視臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生了不利的影響[2]。

三、廣播電視臺(tái)應(yīng)用新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

1.合理使用新媒體技術(shù)，延伸自身媒體觸角

在新媒體環(huán)境沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)要勇于面對(duì)，勇于解決面對(duì)的挑戰(zhàn)，合理利用新環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇。通過(guò)構(gòu)建屬于自身的品牌、特色欄目，同時(shí)不斷完善相應(yīng)的管理體制，建設(shè)好的工作環(huán)境，同時(shí)充分利用移動(dòng)電視、數(shù)字電視、數(shù)字電影、移動(dòng)智能端等技術(shù)，在廣播電視臺(tái)內(nèi)搭建新的媒體觸角，適應(yīng)新媒體大潮，參與媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，廣播電視臺(tái)內(nèi)部構(gòu)建新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的文化。

2.積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，強(qiáng)化電視節(jié)目互動(dòng)性

傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)要充分利用新媒體技術(shù)，如兩微一端等，從而充分融合新媒體，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)的取長(zhǎng)補(bǔ)短。首先，廣播電視臺(tái)要針對(duì)自身的各個(gè)節(jié)目合理構(gòu)建新媒體平臺(tái)，通過(guò)節(jié)目強(qiáng)化電視臺(tái)和觀眾的互動(dòng)，例如，合理利用兩微一端平臺(tái)。這樣就能實(shí)現(xiàn)主持人及時(shí)針對(duì)觀眾提出的問(wèn)題做出相應(yīng)的回應(yīng)。另外，也可以在電視節(jié)目屏幕下方放置二維碼等，將觀眾引流到互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)與觀眾互動(dòng)，聽(tīng)取觀眾的反饋，強(qiáng)化節(jié)目互動(dòng)性。

3.合理利用新媒體技術(shù)，強(qiáng)化自身在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?/h3>

在新媒體大潮下，廣播電視臺(tái)要合理利用兩微一端等自媒體平臺(tái)，多發(fā)布與當(dāng)?shù)孛裆嘘P(guān)的信息，強(qiáng)化電視臺(tái)和當(dāng)?shù)厝罕姷幕?dòng)。另外，電視臺(tái)在打造節(jié)目時(shí)，也要主動(dòng)接地氣，在節(jié)目中凸顯地方特點(diǎn)，也可以從當(dāng)?shù)氐娜宋?、方言等入手，塑造地方?jié)目，擴(kuò)大在當(dāng)?shù)孛癖娭械挠绊懥Γ瑥亩龠M(jìn)廣播電視臺(tái)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型[3]。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體浪潮已經(jīng)成為媒體的主流發(fā)展方向之一，廣播電視臺(tái)面對(duì)新媒體潮流有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇，而且新媒體技術(shù)的應(yīng)用也是電視臺(tái)發(fā)展的必經(jīng)之路。利用新媒體技術(shù)提高電視臺(tái)服務(wù)能力，迎合當(dāng)下觀眾的需求，是廣播電視臺(tái)的重要課題。