基于旅游屏蔽理論下的永州旅游業(yè)發(fā)展

（中共永州市零陵區(qū)委黨校，湖南 永州 425000）

一、旅游地屏蔽理論

1993年，許春曉首次提到旅游屏蔽理論，在《旅游資源非優(yōu)區(qū)適度開發(fā)與實(shí)例研究》文章中指出旅游資源之間存在屏蔽現(xiàn)象。2001年，許春曉對旅游屏蔽理論進(jìn)行深入探索，在《旅游地屏蔽理論研究》中指出：旅游地屏蔽現(xiàn)象的概念是“某特定區(qū)域的旅游資源，因某些限制性因素的存在，而開發(fā)利用價值大為遜色，甚至不能順利開發(fā)的現(xiàn)象”，并將受到某些因素影響具有屏蔽現(xiàn)象的旅游地稱為屏蔽性旅游地。在屏蔽性旅游地中存在的這些限制性因素對屏蔽性旅游地開發(fā)有阻礙或延緩旅游地開發(fā)進(jìn)程的作用，這些因素被稱之為阻限。簡單來說，旅游屏蔽理論或者說旅游屏蔽現(xiàn)象指的就是，旅游地因?yàn)楸旧淼囊恍┳璧K、阻限或者受到周邊旅游地的影響而在開發(fā)和發(fā)展過程中受到制約，遭遇較多困難，難以順利發(fā)展的現(xiàn)象。

二、永州旅游資源概況

永州、零陵、芝山，一地三名，“舜帝南巡，崩于蒼梧之野，葬于江南九嶷，是為零陵”。2016年，國務(wù)院批準(zhǔn)永州市為國家歷史文化名城的依據(jù)是“永州市歷史悠久，文化遺存豐富，保存有獨(dú)特的‘兩山一水一城’古城格局，歷史街區(qū)特色鮮明，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，具有重要的歷史文化價值”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全市具有開發(fā)價值的景觀313處，其中自然景觀150處，人文景觀163處。國家級森林公園8個，國家級自然保護(hù)區(qū)3個，已建成各類旅游區(qū)點(diǎn)44個，國家4A級旅游景區(qū)6個，歷代形成的古陵、古廟、古遺址、古建筑、古碑、古石刻等2000多處，被國家、省、市列為重點(diǎn)文物保護(hù)單位的200多處，其中國家級文物保護(hù)單位27處，有自然生態(tài)優(yōu)美和歷史文化底蘊(yùn)豐厚等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢?？偨Y(jié)起來，永州旅游資源有數(shù)量眾多、種類齊全、文化底蘊(yùn)豐厚、土特產(chǎn)品豐富四大特點(diǎn)。

三、永州旅游被屏蔽狀況分析

永州周邊有湖南張家界、長沙、湘潭、衡岳、郴州、廣西桂林等全國著名旅游城市，從旅游資源情況和地理位置上看，永州自身旅游資源有限，被旅游熱門城市包圍著，旅游業(yè)發(fā)展受到周邊城市影響較大，由此可以判斷，永州就是屏蔽性旅游地。

1.旅游資源屏蔽

在自然資源方面，永州雖然存在一些價值較高的旅游資源，但是與桂林山水、張家界國家級森林公園、長沙岳麓山、南岳衡山、邵陽的崀山、郴州的蘇仙嶺、莽山等資源相比，知名度和旅游資源特色方面明顯處于劣勢，旅游資源同質(zhì)化嚴(yán)重，并沒有形成資源優(yōu)勢。在人文資源方面，永州有梧溪碑林等多處碑林，但是碑文化并沒有抓住游客的眼球的突出特色，優(yōu)勢不夠突出，永州陽明山自然風(fēng)光秀麗，享有“北有廬山，南有陽明”的美譽(yù)，陽明山的佛教文明與自然山水也聯(lián)結(jié)得十分好，但也受到南岳衡山的屏蔽作用。永州“名人旅游牌”也被韶山毛澤東故居的屏蔽著。

2.客源區(qū)位屏蔽

永州與桂林、張家界、長沙、湘潭、衡陽、邵陽、郴州等知名旅游城市相隔不遠(yuǎn)，因?yàn)榘l(fā)展起步晚，在旅游資源的開發(fā)、旅游產(chǎn)品的推廣、旅游服務(wù)的完善和旅游設(shè)施的建設(shè)等方面，都有許多不足之處，旅游形象不夠突出的問題，對游客的吸引力與旅游熱門城市相比，明顯處于弱勢地位。

3.交通區(qū)位屏蔽

永州的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對于周邊熱門旅游城市來說，相對較弱，旅游交通設(shè)施方面的建設(shè)更是落后于其他城市，以火車這種大眾交通工具為例，永州的一級客源市場是長沙、株洲、湘潭地區(qū)，這些地區(qū)旅游者要流入永州，就要經(jīng)過衡陽，而省外的主要客源市場是廣東、廣西與永州交接的地區(qū)，這些地方的旅游者要流入永州，需經(jīng)過桂林、郴州，永州與這些熱門旅游城市處在同一條交通線路上，因此，在交通路線方面，周邊熱門旅游城市容易對永州旅游區(qū)造成全阻擋型的屏蔽。

4.旅游區(qū)形象屏蔽

旅游熱門城市能大火，成為眾所周知的向往之地，通常都有令人印象深刻的旅游形象，“雁城衡陽、壽岳衡山”“桂林山水甲天下”“中國生態(tài)第一漂郴州東江湖”都是公眾所熟知的、令人印象深刻的旅游地，而永州的旅游形象模糊，沒有令人耳目一新的形象口號和標(biāo)識，使永州旅游形象無法脫穎而出。

5.人才吸引屏蔽

通常來說，旅游人才資源容易流向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和旅游發(fā)達(dá)地區(qū)。從湖南各旅游院校培養(yǎng)的旅游人才也主要流向了長沙、張家界、衡陽、郴州，省外流向了廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。因此，永州旅游存在著吸引力不足的情況，也存在屏蔽現(xiàn)象。

四、處于屏蔽理論下的永州旅游發(fā)展幾點(diǎn)思考

1.突破遮蔽，塑造特色旅游形象

1.1 旅游形象設(shè)計。從永州旅游資源的實(shí)際情況來看，在旅游形象定位方面，實(shí)行差異化形象定位，突出地方古文化和獨(dú)具特色的遺產(chǎn)文化，可將永州獨(dú)一無二的“永州之野，異蛇之鄉(xiāng)”“女書—失落的文明”的文化凸現(xiàn)出來、找到具有代表性的本地特色，將“小石潭”“女書文字”“異蛇形象”“懷素文字”融入旅游徽標(biāo)，以此來提升永州的旅游形象。

1.2 加大節(jié)事活動宣傳。加強(qiáng)對零陵廟會活動、清明祭柳零陵古城文化節(jié)、九嶷山祭舜大典暨舜文化旅游節(jié)等節(jié)事活動的宣傳。通過這些節(jié)事活動，加大旅游營銷力度，加強(qiáng)對周邊重點(diǎn)客源市場的區(qū)域營銷合作，推進(jìn)市場區(qū)域合作，以此來推進(jìn)永州旅游形象知名度。

2.差異化旅游產(chǎn)品

在旅游規(guī)劃與管理之前，在產(chǎn)品設(shè)計方面可以設(shè)計一些專項(xiàng)旅游活動，來突出本地區(qū)特有的景觀和宣傳特色民俗文化，以避免旅游景區(qū)同質(zhì)化的問題，達(dá)到打破永州旅游資源屏蔽效應(yīng)的效果。

3.利用永州“湘粵桂旅游圈”中心地位，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)

根據(jù)永州的地理位置和資源特色，永州旭加強(qiáng)與周邊旅游城市的合作，突破重重阻礙，建立健全機(jī)制體制，加強(qiáng)區(qū)域合作，以文旅融合的大視野，與交界的廣州、桂林周邊旅游城市進(jìn)行跨省旅游資源整合開發(fā)，形成合力發(fā)展旅游。

4.大力進(jìn)行人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

發(fā)展永州旅游，要根據(jù)實(shí)際情況，不斷地完善制度政策，營造吸引人才、留住人才、培養(yǎng)人才的優(yōu)良環(huán)境。首先，要在人才引進(jìn)這項(xiàng)工作上下功夫，結(jié)合永州實(shí)際情況，采取更人性化的方式引進(jìn)旅游人才。其次，要制定旅游行業(yè)專項(xiàng)人才培養(yǎng)的工作方案，加強(qiáng)與各旅游院校合作，共同培養(yǎng)旅游行政管理、緊缺專業(yè)及旅游教育師資隊伍等方面的人才，以滿足永州旅游發(fā)展的人才需要。