關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考

王 浩

（浙江廣播電視集團(tuán) 浙江·杭州 310005）

科學(xué)技術(shù)的提升，擠壓著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，因此我們必須深入思考如何科學(xué)的對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合。筆者在本文中首先研究了新媒體的優(yōu)勢(shì)、特征，然后探討了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中的影響因素，最后就如何更好的對(duì)二者進(jìn)行融合深入研究。

1 新媒體的優(yōu)勢(shì)、特征分析

所謂的新媒體是相對(duì)的概念，主要針對(duì)諸如電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來講的，目前我們主要依靠互聯(lián)網(wǎng)、電子、計(jì)算機(jī)、數(shù)字等技術(shù)推動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，借助上述技術(shù)，我們可以把豐富多彩的信息向人們予以提供。在科學(xué)技術(shù)水平不斷提升的當(dāng)下，新媒體展現(xiàn)出顯著的多元化趨勢(shì)。從新媒體視角下來看，信息的多樣性、豐富性、便利性等客觀存在。其一，具有完善的信息反饋機(jī)制。新媒體具有較高的交互度，在這種交互方式的作用下，我們可以有效的反饋信息，不僅可以實(shí)現(xiàn)閱讀、點(diǎn)播等的便捷性，還可以進(jìn)行留言、評(píng)論等，對(duì)比傳統(tǒng)媒體，其具有完善方便的反饋機(jī)制。其二，具有較快的信息傳播機(jī)制。新媒體具有較快的發(fā)布速度，且具有較高的實(shí)效性，一旦發(fā)布，人們可以第一時(shí)間接收到，對(duì)信息予以閱讀和了解。比如，現(xiàn)在直播各種賽事等，人們可以一邊觀看信息，一邊進(jìn)行留言，實(shí)時(shí)接收，如同在現(xiàn)場(chǎng)觀看。其三，具有較大的信息容量。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的信息容量較大，其可以對(duì)文件進(jìn)行連接、加載和下載，通過圖文并茂的形式予以展示，不僅如此，還可以通過自身的優(yōu)勢(shì)，向觀眾呈現(xiàn)及時(shí)、全面的信息。其四，具有較高的融合信息度。新媒體借助傳播媒介的不同，開展相應(yīng)的傳播形式，把信息以數(shù)據(jù)、視頻、文字、圖片等方式向用戶呈現(xiàn)，形象較為直觀，趣味性較足，不僅不枯燥，而且給用戶的體驗(yàn)非常好。其五，具有靈活的發(fā)布機(jī)制。由于計(jì)算機(jī)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等的普及程度較高，媒體行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭更加強(qiáng)勁，在這樣的背景下，發(fā)布信息的人員不再是專業(yè)的，傳統(tǒng)媒體的老套路被打破，任何人都可以發(fā)布信息，言論自由程度更高，能夠向其他觀眾發(fā)布視頻、文字等，普通群眾從以往的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者。

2 制約新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的因素

2.1 從業(yè)人員缺乏融合意識(shí)

傳統(tǒng)媒體的工作人員對(duì)待傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的態(tài)度直接影響到融合的效果。在新的歷史時(shí)期，人們對(duì)新媒體的依賴性大大增加，觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性被大大削弱，關(guān)注率不斷下降，對(duì)這樣的現(xiàn)象，雖然很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員已經(jīng)具有一定的危機(jī)感，也有相應(yīng)的措施，但是由于多種因素的影響，效果并不顯著，雖然二者同屬于媒體領(lǐng)域，但是具有較大的差異性，如果從業(yè)人員融合意識(shí)不足，會(huì)阻礙融合進(jìn)程，出現(xiàn)融合不利的局面。

2.2 融合形勢(shì)、途徑的問題

就傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的情況來看，怎么樣融合二者，誰和誰融合，在其中占據(jù)主導(dǎo)地位的又是誰等值的深入的思考和研究。當(dāng)下，雖然一些媒體機(jī)構(gòu)宣稱已經(jīng)融合了新舊媒體，但是事實(shí)上卻存在融合不徹底的情況，融合后的職責(zé)劃分、角色扮演、工作推動(dòng)等并沒有形成和明確，這些都值得我們深思，如果不能把這些問題很好的解決，必然對(duì)融合造成很大的阻礙。

3 融合發(fā)展的措施

3.1 提升融合意識(shí)

對(duì)媒體行業(yè)來講，管理人員非常重要，當(dāng)下新媒體發(fā)展形勢(shì)一片大好，新舊媒體融合趨勢(shì)已經(jīng)非常顯著，因此這就要求管理人員端正態(tài)度，具有明確的融合態(tài)度，下定決心推動(dòng)新舊媒體的融合，樹立有效的融合方式，以扎實(shí)有效的工作，切實(shí)推動(dòng)融合工作。意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，因此我們?cè)趯?shí)際工作中，必須樹立明確的融合導(dǎo)向，具有較高的融合意識(shí)，這樣才能科學(xué)的推動(dòng)融合工作。

3.2 完善融合方案

其一，新舊媒體的領(lǐng)導(dǎo)人員要扎實(shí)謀劃工作，詳細(xì)規(guī)劃融合前后的對(duì)應(yīng)工作。比如，根據(jù)員工的實(shí)際情況，放在合適的崗位上。其二，對(duì)經(jīng)營(yíng)、采編、行政工作，應(yīng)該明確分工，做好細(xì)化工作，各個(gè)板塊的工作相互扶持、相互輔助、相互促進(jìn)，營(yíng)造良好的工作環(huán)境和氛圍，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)融合的科學(xué)性，以便于對(duì)用戶的感知、需要能夠輕易的感知。

3.3 關(guān)注信息傳播

有效的融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體，最主要的是開發(fā)出有效的新聞內(nèi)容，在新興技術(shù)的幫助下，高速的利用和傳播信息。也就意味著，有效的融合新媒體和傳統(tǒng)媒體以后，我們還是應(yīng)該把傳播新聞信息作為首要工作，為了更好的獲得發(fā)展，應(yīng)該重視創(chuàng)建新聞內(nèi)容，確保具有高效、有效的信息，嚴(yán)格把關(guān)信息的制造、傳播各個(gè)路徑，全面提升相應(yīng)工作人員的綜合素質(zhì)和水平，在新興媒體的幫助下，把人們的興趣有效提高，讓人們對(duì)其更加依賴，最大化融合后媒體的效益。

3.4 科學(xué)搭建平臺(tái)

科學(xué)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合后，應(yīng)該對(duì)用戶平臺(tái)予以打通，確保用戶借助平臺(tái)的幫助，獲得更多的資源支撐，實(shí)現(xiàn)共享信息資源，進(jìn)行融合以后，媒體單位要對(duì)高新技術(shù)充分運(yùn)用，有效全面的分析二者之間的信息數(shù)據(jù)，在新興技術(shù)的幫助下，讓受眾對(duì)其具有較高的依賴性，借此高校利用媒體信息。

3.5 提升科技人才水平

對(duì)任何單位來講，人才、技術(shù)的重要性不言而喻，因此我們?cè)谌诤弦院蟾鼞?yīng)該重視培養(yǎng)人才，提升科學(xué)技術(shù)水平，加大在這方面的投入，唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育和提升。唯有同時(shí)具備技術(shù)和人才，有針對(duì)性的對(duì)其進(jìn)行利用，根據(jù)崗位的需求選擇人才，根據(jù)人才的實(shí)際情況，安排在合適的崗位上，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.6 重視創(chuàng)新發(fā)展

對(duì)任何單位來講，創(chuàng)新的重要性不言而喻，因此這就要求單位要依托時(shí)代的發(fā)展脈搏，根據(jù)人民群眾的切實(shí)需求對(duì)自身的步伐予以調(diào)整，開發(fā)出更多符合人們需求的產(chǎn)品，讓人們對(duì)自身的服務(wù)、產(chǎn)品等更加滿意，實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。對(duì)媒體機(jī)構(gòu)來講更是如此，在進(jìn)行融合的進(jìn)程中，我們應(yīng)該對(duì)包括市場(chǎng)在內(nèi)的外力予以借助，確保發(fā)展路徑的不斷創(chuàng)新。不僅如此，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的資源予以充分利用，吸引更多的用戶對(duì)新舊媒體的融合予以關(guān)注，實(shí)現(xiàn)融合路徑的創(chuàng)新。不僅如此，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該對(duì)已有的資源予以充分利用，在媒體融合進(jìn)程中吸引更多的用戶，借此實(shí)現(xiàn)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提高，實(shí)現(xiàn)更好的融合效果。

4 結(jié)束語

進(jìn)入新世紀(jì)后，科學(xué)技術(shù)獲得快速的發(fā)展和進(jìn)步，我們已經(jīng)全面進(jìn)入到信息化時(shí)代，信息技術(shù)等高新技術(shù)在各行各業(yè)之中的運(yùn)用更加廣泛，影響更加深遠(yuǎn)，對(duì)媒體行業(yè)來講亦是如此。新舊媒體的有效融合趨勢(shì)不斷明顯。對(duì)媒體機(jī)構(gòu)而言，在進(jìn)行融合的回收，一定要有效結(jié)合新舊媒體的優(yōu)勢(shì)所在，借助新技術(shù)，通過新舉措，借此實(shí)現(xiàn)更好的融合效果，對(duì)此我們要有清醒的認(rèn)識(shí)和了解。