圖書館數字閱讀與數字文化產業(yè)融合路徑研究

張 麗

（連云港市圖書館，江蘇 連云港222006）

第十七次全國國民閱讀調查報告顯示，2019年我國成年國民數字閱讀接觸率達到了79.3%，數字閱讀已成為國民閱讀的主要方式。與此同時，以數字技術為支撐的數字文化產業(yè)也呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢[1]。數字文化產業(yè)是以文化創(chuàng)意內容為核心，依托數字技術開展創(chuàng)作、生產、傳播與服務的新興產業(yè)，具有生產高技術化、傳播虛擬化、消費個性化等特點。圖書館作為促進全民數字閱讀事業(yè)發(fā)展的主力軍，其數字閱讀服務內容以及資源條件基礎與數字文化產業(yè)鏈有高匹配度。因此，有必要對圖書館數字閱讀與數字文化產業(yè)融合路徑開展深度研究，以此來推動數字閱讀與數字文化產業(yè)的協(xié)調發(fā)展。

1 數字閱讀與數字文化產業(yè)融合的基礎

2017 年文化部出臺的《關于推動數字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》明確提出：“提高博物館、圖書館、美術館、文化館等文化場館的數字化智能化水平，創(chuàng)新交互體驗應用，帶動公共文化資源和數字技術融合發(fā)展?！边@為圖書館以數字閱讀服務為基礎，融入數字文化產業(yè)的發(fā)展格局提供了政策導向。

1.1 數字閱讀與數字文化產業(yè)之間相互促進

各種現代化移動閱讀工具、APP 在人們生活中的應用，使得現代文化產業(yè)與數字科技不斷地發(fā)生融合，改變了人們的閱讀方式與閱讀效果。特別是現代數字技術與文化產業(yè)各個環(huán)節(jié)都在不斷融合，主要表現為數字技術在創(chuàng)作、生產、傳播等方面擴大了數字文化的影響力。數字文化產業(yè)的發(fā)展離不開數字化工具的支持，通過數字閱讀工具將網絡文化、移動閱讀、微型化閱讀等與跨媒體平臺的數據進行融合與滲透，才能產生新的文化形態(tài)，促進數字閱讀與數字文化產業(yè)的耦合。即數字文化產業(yè)的發(fā)展，需要有數字閱讀工具才能滿足要求，而且數字閱讀工具的發(fā)展，不斷地創(chuàng)新出多元化的數字文化產業(yè)形態(tài)，也促進了數字文化產業(yè)的優(yōu)勢互補和共同提升[2]。

1.2 數字閱讀促進了人們對數字文化產業(yè)的認同

數字閱讀借助于現代信息技術、數字技術的發(fā)展，在整個文化產業(yè)中得到了廣泛的應用，一方面促進了人們對數字文化的認知，加快了數字文化產品的傳播速度，改變了數字文化的傳播路徑，在一定程度上也擴大了受眾面；另一方面，有利于人們利用數字閱讀工具實現數字文化資源的創(chuàng)新與增值，數字文化產業(yè)的發(fā)展，必然會影響數字閱讀模式的發(fā)展，提升數字閱讀的活力。數字閱讀技術的不斷發(fā)展，促進了新興數字文化向通訊、網絡、數字化媒體與傳統(tǒng)文化藝術行業(yè)發(fā)展，使得現代文化不斷重構，形成了數字電影與電視、數字報紙與閱讀刊物、數字藝術與數字游戲等一些新型的數字文化形態(tài)與產業(yè)形態(tài)，進而能夠促進人們對數字文化產生深層次認同[3]。

1.3 數字閱讀改變了數字文化的創(chuàng)新方式

數字文化產品作為一種文化性很強的知識產品，已經融入到人們生活的各個方面，影響著人們的閱讀方式，通過現代數字媒體的傳播，數字文化已經深深在人們的思想中扎根。數字閱讀產品主要是為了滿足人們的知識需求和精神文化需要，滿足移動閱讀、碎片化時間的利用，它具有便捷性、互動性與知識鏈接的有效性等特征。數字閱讀改變了文化的傳播方式，促進了現代數字文化創(chuàng)新性的發(fā)展，也滿足了廣大消費者對各種先進文化的認知度和需求。隨著數字閱讀與數字文化耦合的日漸緊密，在一定程度上解決了數字文化自身發(fā)展的途徑，也在更大程度上提高了人們對文化內涵的認知，實現了文化資源的創(chuàng)新和增值，也促進了數字文化的可持續(xù)性發(fā)展。

2 圖書館數字閱讀服務融入數字文化產業(yè)的價值優(yōu)勢分析

2.1 公益效應突出

目前，我國只有極少數民營圖書館自負盈虧，大部分圖書館提供的數字閱讀服務都不收費用，目的就是為保障數字閱讀服務的公益性，不僅有利于促進數字閱讀服務面向全體社會成員的無差別供應，而且有利于通過疊加效應促進數字閱讀事業(yè)的發(fā)展，使更多的人群可以享受到數字閱讀的福利。閱讀作為一項以靜為主的行為方式，需要人們潛心、精心進行體驗才能獲得較多的精神價值感受。以盈利為目的的社會數字閱讀運營商為了更多更快地獲得商業(yè)利益，會引導數字閱讀用戶進行淺閱讀，這十分不利于廣大讀者尤其是青少年讀者養(yǎng)成良好的閱讀習慣。圖書館作為公益性閱讀服務組織，由于不存在單純的盈利目標，其在數字文化產業(yè)中所提供的數字閱讀服務，主要以倡導讀者進行“深閱讀”為主，這樣不僅使閱讀服務更加純粹，而且有助于讀者通過數字化“深閱讀”獲得更好的精神感受與心靈升華[4]。

2.2 專業(yè)服務能力強

圖書館閱讀服務團隊具有強大的圖書文獻篩選與組織能力。尤其是在信息化時代，數字化文獻資源呈幾何式增長的背景下，如何圍繞用戶數字閱讀需求，來高效篩選、加工與處理相關數字化文獻資源，已成為評價圖書館數字閱讀服務質量的重要標準。一方面，圖書館作為全社會數字文獻資源匯集的重要部門，具有廣泛的數字資源來源途徑以及多類型的數字資源庫，為實現數字閱讀服務與數字文化產業(yè)融合奠定了資源基礎；另一方面，以大數據、云計算為基礎的網絡服務技術在圖書館閱讀服務中的應用日益加深，數字閱讀服務團隊篩選、加工與處理數字化文獻資源的效率進一步獲得提升，圖書館可以從技術服務的角度來推動數字閱讀服務與數字文化產業(yè)的融合發(fā)展[5]。

2.3 組織化程度高

目前，隨著總分館制在公共圖書館體系的普及，基層圖書館（室）開展數字閱讀服務的能力得到進一步增強，通過數字資源共享體系的建設不僅使得基層圖書館（室）數字閱讀資源供給能力獲得了空前的提升，而且基層圖書館（室）面向群眾進行數字閱讀服務的渠道也獲得了全方位的拓展?；鶎訄D書館（室）作為服務群眾的最基本單元，在拓展數字閱讀輻射群體、把握群眾數字閱讀偏好、宣傳數字閱讀新理念等方面具有無可替代的優(yōu)勢。通過強化基層圖書館（室）的數字閱讀服務能力，可以將數字閱讀服務與數字文化產業(yè)融合發(fā)展過程中產生的新理念、新模式與新產品更快捷地傳遞給基層群眾。尤其是農村偏遠地區(qū)因設施、意識相對滯后的社會群體，也可以通過高度組織化的公共圖書館體系，從數字文化扶貧、農業(yè)經濟信息傳遞、數字素養(yǎng)提升等數字閱讀服務與數字文化產業(yè)融合發(fā)展中受益。

3 圖書館數字閱讀服務融入數字文化產業(yè)的路徑

數字文化產業(yè)作為一個具有明確上中下游產業(yè)鏈結構的新興產業(yè)，不同社會組織要想真正地融入產業(yè)鏈中，必須在明確自身資源與服務能力的前提下，科學合理地定位自身在產業(yè)鏈中所扮演的角色。結合當前圖書館數字閱讀服務融入數字文化產業(yè)的實踐情況來看，圖書館數字閱讀服務主要是通過以下3 種方式融入數字文化產業(yè)的相關產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

3.1 提供基礎性資源支持

圖書館作為數字閱讀資源的匯集地，其數字閱讀資源十分豐富且來源途徑較為廣泛，這是圖書館相對于數字文化產業(yè)上游組成部門的主要優(yōu)勢。因此，圖書館要想將數字閱讀服務融入數字文化上游產業(yè)，就應當以構建特色化、精細化閱讀資源數據庫為主要方向。結合實際情況來看，盡管當前大部分圖書館都在很大程度上實現了閱讀資源的數字化，但這些閱讀資源數據庫的建立并未明確以服務數字文化產業(yè)相關聯企業(yè)或社會組織為目標，同時對于不同類型的閱讀資源也未進行充分的精細化分類[6]。因此，為了進一步實現閱讀資源數據庫融入數字文化產業(yè)鏈上游部門，圖書館應當從以下兩個角度來推動特色化、精細化閱讀資源數據庫的建設：一是加快不同類型的閱讀資源的整合與重組，通過構建涵蓋數字文獻資源、網絡信息資源以及活態(tài)記憶資源的閱讀資源供給體系，強化面向數字文化產業(yè)上游部門不同需求主體的資源供給能力；二是完善數字閱讀資源采編與管理制度，大力推動不同類型閱讀資源的數字化轉化率，同時強化對民間典籍、非正式出版物以及網絡閱讀資源的搜集與數字化整理。

3.2 提供多元化技術支持服務

近年來，隨著圖書館技術服務體系的日漸完善，以大數據、云計算為基礎的技術服務在實現支持圖書館數字閱讀服務創(chuàng)新的同時，也逐步面向社會其他部門進行了開放式合作。圖書館可以借助綜合化云服務平臺，對數字閱讀資源進行有效集中、整合，通過平臺系統(tǒng)的有效匹配，及時將資源傳輸至合作伙伴手中。與此同時，圖書館在服務讀者的過程中，會產生大量的閱讀行為數據，如讀者的圖書借閱數據、數字化閱讀量、閱讀頻率等，采用大數據技術對上述數據進行分析，并形成相應的分析報告，可以幫助移動閱讀服務運營商、數字閱讀產品生產商等數字文化產業(yè)中游組成企業(yè)，進一步了解讀者數字閱讀發(fā)展方向，迅速鎖定數字閱讀消費群體，開展精準化市場營銷活動。

3.3 研發(fā)運營移動閱讀APP軟件

隨著圖書館技術服務能力的日漸成熟，利用移動閱讀APP軟件開展數字閱讀服務也逐步為圖書館所重視。通過自主研發(fā)設計、運營維護移動閱讀APP 軟件，不僅有助于推動圖書館數字閱讀服務能力的創(chuàng)新，而且通過獨立知識產權運用權的實現，可以進一步幫助圖書館在融入數字文化產業(yè)鏈中游的過程中，獲得更為廣泛的利益空間。與此同時，通過自主運營移動閱讀APP軟件，圖書館還可以結合閱讀服務實際情況以及讀者反饋，及時對APP軟件進行更新與升級，從而持續(xù)增強讀者的個性化閱讀體驗[7]。

4 促進圖書館數字閱讀與數字文化產業(yè)融合的建議與對策

4.1 強化頂層設計，營造良好政策氛圍

圖書館數字閱讀要想實現與數字文化產業(yè)的深度融合，必須有明確的國家政策體系作為支撐和引導。尤其是在“全民閱讀”成為國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，國家以及各級地方政府更應當將數字閱讀納入數字文化產業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃中，通過制定和完善各項政策法規(guī)措施，來為圖書館數字閱讀與數字文化產業(yè)的融合提供必要的法律法規(guī)保障。與此同時，數字文化產業(yè)的發(fā)展與壯大并非文化部門以及圖書館所能單方面完成，往往需要政府其他部門，如發(fā)展與改革部門、工信部門、科技部門以及市場監(jiān)管部門的協(xié)同合作，才能更為全面地營造良好的政策氛圍。因此，這些部門之間應當積極互動，建立聯席會議機制，結合本地區(qū)數字文化產業(yè)發(fā)展現狀，立足自身職能，循序漸進地引導圖書館數字閱讀與數字文化產業(yè)實現有序結合，保障閱讀市場環(huán)境的和諧發(fā)展。

4.2 發(fā)揮自身優(yōu)勢，明確在產業(yè)鏈中的定位

圖書館數字閱讀與數字文化產業(yè)的融合并非一蹴而就，這需圖書館結合數字閱讀服務開展的實際情況，深度挖掘資源與服務優(yōu)勢，審時度勢對自身在產業(yè)鏈中扮演的角色進行科學定位，只有這樣才能在數字文化產業(yè)發(fā)展的過程中立于不敗之地。數字閱讀與數字文化產業(yè)進行融合的核心目的在于面向廣大讀者提供更為優(yōu)質的閱讀服務，這一融合過程會涉及文化產業(yè)發(fā)展的諸多領域。因此，圖書館應當將發(fā)展的重點集中在自身的優(yōu)勢領域，聚焦新型服務鏈的形成并致力于挖掘更具價值的服務機制。同時，還應當積極審視數字閱讀與數字文化產業(yè)融合所帶來的各方面影響，例如業(yè)務開展途經是否符合法律法規(guī)規(guī)定、利益分配機制是否明確等。特別是在與數字文化產業(yè)鏈中各方進行合作的過程中，必須充分考慮自身的價值取向，實現公益性與利益性的平衡發(fā)展，這樣才能真正體現出圖書館數字閱讀的獨特性與價值魅力[8]。

4.3 深度挖掘市場需求，提高產品與服務質量

圖書館以市場需求為導向來謀求數字閱讀與數字文化產業(yè)的融合，就必須精準把握數字文化產業(yè)中不同層次、不同類別消費群體的個性化、多元化需求。這不僅是當前圖書館閱讀服務營銷與推廣的客觀要求，同時也是提升圖書館數字閱讀服務能力的必由之路。一方面，圖書館應當在認真理性分析市場需求的前提下，對市場需求方向進行精準劃分，從市場需求的個性中把握共性，重新進行數字閱讀資源要素的優(yōu)化配置，致力于目標消費群體的個性化需求得到滿足[9]；另一方面，圖書館應當注重對市場需求發(fā)展動向的前瞻性把握，從技術分析和情報研判兩個角度入手，實現對數字閱讀市場需求動向的科學判斷，從而循序漸進地推動數字閱讀服務的轉型升級與質量提升，力爭實現數字文化產業(yè)中數字閱讀需求與供給的高效平衡。

4.4 加強與產業(yè)鏈部門的協(xié)同合作，建立健全共享共贏機制

數字文化產業(yè)鏈十分龐大，涉及的社會組織類型也非常廣泛。只有產業(yè)鏈中的各方秉持合作共贏的態(tài)度，才能從根本上促進全產業(yè)的繁榮與發(fā)展。閱讀數字歸根到底只是數字文化產業(yè)眾多發(fā)展方向中的一項，圖書館也并非數字文化產業(yè)發(fā)展的核心部門，因此，圖書館只有加強與產業(yè)鏈部門的協(xié)同合作，在探索發(fā)展的過程中與其他部門形成具有可持續(xù)性的共享共贏機制，才能夠更有效地促進自身數字閱讀服務與數字文化產業(yè)的融合。通過共享共贏合作機制的形成，可以在保障利益合理分配的前提下，有效降低圖書館開展數字閱讀市場化服務的投入成本，實現效益投入比的最大化[10]。與此同時，借助與數字文化產業(yè)中各類部門的協(xié)同合作，圖書館可以在更為廣闊的范圍內拓展自身的社會影響力，并由此而促進全民閱讀推廣事業(yè)的發(fā)展。

5 結語

數字技術的創(chuàng)新以及文化市場的繁榮發(fā)展，為圖書館數字閱讀與數字文化產業(yè)的融合發(fā)展提供了有力的契機。圖書館應當緊抓這一機遇，以優(yōu)質的閱讀服務以及閱讀資源供給作為基本保障，科學定位閱讀服務在數字文化產業(yè)鏈中所扮演的角色，主動謀求對外協(xié)同合作，力爭將數字閱讀推向產業(yè)發(fā)展的新高度。