安徽體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素及對(duì)策研究
——以體育品牌賽事為例

汪 彬 丁淑健

（1.黃山學(xué)院，安徽 黃山 245041；2.銅陵學(xué)院，安徽 銅陵 244061）

當(dāng)前，隨著我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度的不斷深入，“健康中國(guó)2020”戰(zhàn)略的大力實(shí)施，我國(guó)體育需求已經(jīng)從低水平、單一化向高層次、多元化發(fā)展，體育消費(fèi)方式開(kāi)始從實(shí)物型消費(fèi)向體驗(yàn)式和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)逐漸從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)型。大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的主旋律，這也為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。時(shí)下，很多省份已經(jīng)開(kāi)始大力發(fā)展城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，積極引進(jìn)和打造體育品牌賽事，提升城市的綜合實(shí)力與聞名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平發(fā)展。

然而，令人感到遺憾的是當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與體育品牌賽事融合度不高，甚至存在隔閡，因此無(wú)法形成相得益彰的共贏發(fā)展格局。基于供給側(cè)改革背景下，實(shí)現(xiàn)各體育要素的資源最優(yōu)化配置，最大限度發(fā)揮體育品牌賽事對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際效益，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展是當(dāng)前需要深入研究的課題。本文以上海市體育品牌賽事為例，全面剖析現(xiàn)有成功案例，以期為安徽培育和打造本土品牌賽事提供理論基礎(chǔ)和實(shí)踐依據(jù)。

一、體育品牌賽事的基本特征

（一）體育品牌賽事特點(diǎn)

目前學(xué)術(shù)界尚未給出統(tǒng)一的定義。作者認(rèn)為，體育品牌賽事是體育賽事中知名度高、影響力大、受眾面廣、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)豐厚的一種統(tǒng)稱(chēng)。打造體育品牌賽事需要符合幾個(gè)條件：一是賽事舉辦具有一定的時(shí)間沉淀，賽事要有足夠的群眾基礎(chǔ)、觀賞性較強(qiáng)，比賽具有不可預(yù)知性；二是要有成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能對(duì)賽事進(jìn)行整體包裝，包括媒體宣傳、賽事贊助等；三是舉辦城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)較好，基礎(chǔ)配套設(shè)施完善和知名度高。

（二）體育品牌賽事的經(jīng)濟(jì)效益

體育品牌賽事的經(jīng)濟(jì)效益主要表現(xiàn)在對(duì)體育本體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)方面。首先，直接帶動(dòng)體育項(xiàng)目群眾參與度、高水平競(jìng)技比賽等本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展；其次，可以吸引商業(yè)冠名贊助，招募賽事轉(zhuǎn)播和媒體廣告宣傳；第三，完善舉辦城市體育及其他配套設(shè)施，促進(jìn)和帶動(dòng)文化、旅游、餐飲、住宿等服務(wù)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力發(fā)展[1]。

（三）體育品牌賽事的社會(huì)價(jià)值

體育品牌賽事本身所具有的強(qiáng)大市場(chǎng)張力，主要體現(xiàn)在：第一，體育本身蘊(yùn)涵著競(jìng)爭(zhēng)和合作精神，可培養(yǎng)人們積極向上、頑強(qiáng)拼搏、互幫互助的優(yōu)秀品質(zhì)；第二，可以吸引世界、全國(guó)各地觀眾，提升城市的知名度和影響力，讓各種地域文化在此處匯集和交融；第三，借助賽事平臺(tái)，利用明星運(yùn)動(dòng)員的公眾形象，采取籌集慈善資金，獲取捐贈(zèng)等方式；第四，增加就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)城市人口充分就業(yè)與創(chuàng)業(yè)[2]。

（四）體育品牌賽事與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

事實(shí)上，一個(gè)運(yùn)作成熟的體育品牌賽事，除了體育本體產(chǎn)業(yè)外，還可能涉及傳媒、禮品、餐飲、住宿、交通、旅游、基礎(chǔ)設(shè)施等相互支持、相互配合。體育品牌賽事與文化創(chuàng)意的完美結(jié)合，既可以擴(kuò)大城市影響力，為今后更加科學(xué)合理地舉辦相關(guān)體育賽事積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)也吸引了大量專(zhuān)業(yè)人才的加入，為文化創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、賽事創(chuàng)意提供人才支持，也為城市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供直接或者間接的益處，帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。

二、安徽體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及影響因素

（一）體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念界定

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指借助于人的智慧、技能和天賦，發(fā)揮人的創(chuàng)新能力，借助高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)[3]。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它是將體育與文化相融合，通過(guò)將“創(chuàng)意”元素帶入本體產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體育文化產(chǎn)品，受到更多消費(fèi)者青睞。

2008 年，美國(guó)好萊塢打造出一只憨態(tài)可掬且精通中國(guó)武術(shù)的功夫熊貓，結(jié)合高科技手段將中國(guó)武術(shù)傳統(tǒng)文化以動(dòng)漫形式展現(xiàn)出來(lái)，獲得相當(dāng)大的好評(píng)；北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“福娃”所衍生的創(chuàng)意產(chǎn)品包括動(dòng)畫(huà)片、玩具、箱包文具等等深受人們喜愛(ài)，充分展現(xiàn)了體育元素融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，最終實(shí)現(xiàn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[4]。

（二）安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

安徽省人民政府辦公廳 《關(guān)于印發(fā)安徽省推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃的通知》（皖政辦〔2014〕35 號(hào)）指出：“策劃打造影響力大、參與度高的精品賽事，推動(dòng)體育競(jìng)賽表演業(yè)全面發(fā)展。加強(qiáng)體育產(chǎn)品品牌建設(shè)，支持研發(fā)科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。促進(jìn)體育衍生品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！薄栋不帐◇w育發(fā)展五大任務(wù)行動(dòng)計(jì)劃》（皖體辦〔2018〕2 號(hào)）指出：“到2020 年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)1000 億元，從業(yè)人員數(shù)超過(guò)20 萬(wàn)人，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)率明顯提升，體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)總值占全省GDP 比重達(dá)到2.5%以上?！?017年全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模連跨600 億、700 億大關(guān)，年均增速超過(guò)40%，位居全國(guó)前列。

（三）安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響因素

1.經(jīng)濟(jì)因素

毋庸置疑，經(jīng)濟(jì)因素是影響安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境好，就能夠?yàn)轶w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；反之則會(huì)不利于其發(fā)展。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)之一在于其與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新性。而創(chuàng)意的融入，勢(shì)必促進(jìn)體育與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透、互取養(yǎng)分，這樣帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)高于賽事本身價(jià)值，共同為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

以省內(nèi)徽杭古道景區(qū)為例：2018 年國(guó)慶期間，徽杭古道接待游客3.06 萬(wàn)人次，門(mén)票收入116.28 萬(wàn)元，帶動(dòng)沿線百余家農(nóng)家樂(lè)興業(yè)和農(nóng)戶從事農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售?；蘸脊诺荔w育旅游項(xiàng)目是將體育與自然生態(tài)、徽州文化組合，圍繞市場(chǎng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)、休閑度假、鄉(xiāng)村娛樂(lè)等需求，開(kāi)發(fā)形成戶外休閑度假、戶外運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游等系列產(chǎn)品，是人們追求運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、慢生活的經(jīng)典旅游線路，現(xiàn)已獲批中國(guó)體育旅游十佳精品線路稱(chēng)號(hào)，被推薦為全國(guó)首批體育旅游精品線路。

2.品牌賽事因素

品牌賽事是影響安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心因素。一次較為成功的品牌賽事的舉辦，能夠?yàn)橘愂屡e辦地帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力。對(duì)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的影響力也更為深遠(yuǎn)，對(duì)老百姓的健康生活帶來(lái)積極影響。隨著品牌賽事影響力不斷擴(kuò)大，勢(shì)必帶來(lái)更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更多產(chǎn)業(yè)的支持與加入又促進(jìn)了該品牌賽事的質(zhì)量提升，因此，品牌賽事與體育產(chǎn)業(yè)相互作用、相互影響。

2018 年全省重點(diǎn)培育合肥國(guó)際馬拉松賽、中國(guó)黟縣國(guó)際山地車(chē)節(jié)、全國(guó)綠色運(yùn)動(dòng)健身大會(huì)等23 項(xiàng)體育品牌賽事活動(dòng)，這些賽事的舉辦將更好地發(fā)揮優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)作用，進(jìn)一步提升全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省舉辦各類(lèi)體育賽事超過(guò)1000 次，參加人員超過(guò)100 萬(wàn)人次，觀眾達(dá)到350 萬(wàn)人次，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入近6000 萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)超過(guò)10 億元。

3.政策因素

良好的政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線，能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，能夠極大地促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。為了適應(yīng)新時(shí)代新要求，近年來(lái)安徽省委省政府制定出臺(tái)《安徽省體育強(qiáng)省建設(shè)實(shí)施方案》、《安徽省體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》等相關(guān)政策，重點(diǎn)打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游+文化”的新業(yè)態(tài)，注重皖南體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、皖北民間民俗體育健身產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)布局，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)康復(fù)、體育影視動(dòng)漫、體育會(huì)展、體育傳媒、體育產(chǎn)品的文化創(chuàng)意與研發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一系列利好政策的出臺(tái)，必將迎來(lái)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)千載難逢的發(fā)展窗口期，勢(shì)必促進(jìn)安徽省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量的不斷提升。

三、安徽體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）借鑒國(guó)內(nèi)外知名賽事，打造符合安徽自身發(fā)展的體育品牌賽事

1.“上海網(wǎng)球大師賽”為例

上海大師賽是職業(yè)網(wǎng)球世界巡回賽九站頂級(jí)賽事之一，其規(guī)模和影響力僅次于四大滿貫和ATP 世界巡回賽年終總決賽。在上海市政府的大力支持下，該項(xiàng)賽事的運(yùn)營(yíng)水平和品牌知名度不斷提高，現(xiàn)成為亞洲唯一一站ATP 男子網(wǎng)球的最高賽事。事實(shí)上，上海大師賽不僅僅體現(xiàn)在賽事本身，同時(shí)它也是上海名片，甚至是中國(guó)網(wǎng)球的名片，這為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌項(xiàng)目推動(dòng)帶來(lái)很多的機(jī)遇[5]。

上海網(wǎng)球大師賽除了正賽以外，每年都會(huì)有一個(gè)主題系列活動(dòng)。以2018 年大師賽為例，本屆賽事圍繞“網(wǎng)球·家·生活”為主題，通過(guò)制作個(gè)性化的家庭票產(chǎn)品，開(kāi)展多樣化的增值服務(wù)等活動(dòng)，為更多以家庭為單位的球迷提供了深入了解網(wǎng)球文化，體驗(yàn)網(wǎng)球氛圍的機(jī)會(huì)。在全新推出的家庭日大師訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)中，費(fèi)德勒與上海迪士尼度假區(qū)的米奇和高飛的妙趣互動(dòng)，以及質(zhì)感生活展和其衍生而出的生活館，都體現(xiàn)出上海大師賽不斷豐富賽事內(nèi)涵，擴(kuò)展賽事發(fā)展空間的理念，這對(duì)培養(yǎng)潛在賽事觀眾做出了積極努力和嘗試。

2.打造體育品牌賽事，應(yīng)注重現(xiàn)實(shí)規(guī)律的遵循

（1）體育品牌賽事要結(jié)合地域資源特點(diǎn)

安徽名山勝水遍布境內(nèi)，黃山、九華山、太平湖、天柱山等擁有獨(dú)特的自然資源為體育品牌賽事打造奠定了良好的基礎(chǔ)。以黃山國(guó)際登山大賽為例，截至2019 年已連續(xù)舉辦十五屆，現(xiàn)已在全國(guó)具有一定的賽事影響力。如何進(jìn)一步推動(dòng)“中國(guó)黃山國(guó)際登山大會(huì)”換擋升級(jí)，則需要借助核心景區(qū)和最優(yōu)步道等現(xiàn)有資源，深度挖掘徽州文化精髓，加大“賽事+論壇”“賽事+美食”“賽事+抖音”等融合發(fā)展[6]，使全民健身與體育競(jìng)技、壯美山河與人文活動(dòng)、體育精神與徽州文化完美結(jié)合，助力“全民健身”發(fā)展，將其打造成為安徽省乃至全國(guó)具有一定影響力的體育文化創(chuàng)意品牌賽事。

（2）體育品牌賽事要突出文化獨(dú)特性

體育品牌賽事要形成自己不可復(fù)制的特色，才能具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，五禽戲傳承于安徽亳州，它是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來(lái)，安徽已經(jīng)連續(xù)舉辦世界健身氣功大賽、華佗五禽戲養(yǎng)生健身節(jié)等活動(dòng)，這不僅有助于五禽戲健身氣功、亳州中醫(yī)藥文化的普及推廣，還能加速體育與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。目前，五禽戲養(yǎng)生健身節(jié)已打造成全國(guó)、全省知名品牌活動(dòng)，其品牌內(nèi)容和活動(dòng)形式多樣，包括：學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、氣功比賽、健康產(chǎn)品展銷(xiāo)等，參會(huì)人員可以全方位、多角度地了解五禽戲健身功法的文化內(nèi)涵和操作實(shí)踐，深入探究安徽亳州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為助力地方體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)筑良好平臺(tái)。

（3）體育品牌賽事要依托區(qū)域資源聯(lián)動(dòng)

安徽在品牌賽事的打造中也對(duì)現(xiàn)有區(qū)域資源進(jìn)行了有效整合，借助區(qū)域聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮品牌賽事的經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。例如，安徽黃山·太平湖國(guó)際鐵人三項(xiàng)精英賽已舉辦多屆，其影響力與知名度不斷提升。該項(xiàng)賽事全程98km（無(wú)折返路線），參賽選手途徑多達(dá)20 多處的自然人文景點(diǎn)，其中包括聞名世界的5A 級(jí)黃山景區(qū)和享譽(yù)國(guó)內(nèi)的4A 級(jí)太平湖景區(qū)，參賽選手的沿途參賽體驗(yàn)可謂是“人在景中，景在畫(huà)中”。賽事主辦方充分利用黃山風(fēng)景區(qū)和黃山區(qū)行政區(qū)域間的自然與人文環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合賽事自身的特色和定位，以獨(dú)特的形式加以展現(xiàn)，其創(chuàng)意策劃水平不可小覷。

（4）體育品牌賽事可持續(xù)性發(fā)展

安徽省要積極培育和打造精品和知名體育品牌賽事，通過(guò)將現(xiàn)有的合肥國(guó)際馬拉松、黃山國(guó)際登山大賽等賽事進(jìn)行不斷升級(jí)“包裝”，提升單項(xiàng)賽事的社會(huì)影響力和品牌知名度，吸引更多的觀眾和運(yùn)動(dòng)員前來(lái)參賽和觀賽，實(shí)現(xiàn)安徽省體育品牌賽事的可持續(xù)性發(fā)展。與此同時(shí)，要積極申辦大型綜合性賽事和世界級(jí)單項(xiàng)高級(jí)別賽事，比如：全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界籃球錦標(biāo)賽等等，不斷提高體育賽事“辦賽”品質(zhì)，吸引更多贊助商、媒體轉(zhuǎn)播注入，通過(guò)“辦賽”促進(jìn)城市建設(shè)與發(fā)展，通過(guò)“辦賽”提升城市的綜合實(shí)力，提高城市與地區(qū)的聞名度。高質(zhì)量高水平的品牌賽事能夠有效促進(jìn)旅游餐飲、交通運(yùn)輸、商業(yè)零售、文化傳媒等行業(yè)的發(fā)展，這對(duì)反哺體育產(chǎn)業(yè)有著積極重要的促進(jìn)作用，也將進(jìn)一步推動(dòng)安徽體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[7]。

（二）科學(xué)規(guī)劃與評(píng)判產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大政策扶持力度

1.挖掘和開(kāi)發(fā)體育品牌賽事新的增長(zhǎng)點(diǎn)

當(dāng)前，安徽省已經(jīng)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得了不俗成績(jī)，這與安徽省政府的統(tǒng)籌規(guī)劃和政策扶持分不開(kāi)。今后，安徽要在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面繼續(xù)保持較高水平，應(yīng)進(jìn)一步科學(xué)規(guī)劃、合理布局、精心設(shè)計(jì)，加大相關(guān)政策傾斜力度，大力扶持體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。安徽省委省政府應(yīng)在著力辦好現(xiàn)有品牌賽事的基礎(chǔ)上，應(yīng)多措并舉，進(jìn)一步優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局和城市功能，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)定位與政策吸引相結(jié)合，深入挖掘和開(kāi)發(fā)新的體育品牌賽事，依托文化創(chuàng)意理念，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)。同時(shí)，要注重“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，不論是在政策制定，還是在相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的技術(shù)層面，要充分做好調(diào)研論證，做到敢于發(fā)展、勇于發(fā)展、優(yōu)先發(fā)展和科學(xué)發(fā)展[8]。

2.扶持中小型民營(yíng)企業(yè)，注重區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展

中小型民營(yíng)企業(yè)的組織形成、融資渠道和規(guī)模更為靈活，產(chǎn)業(yè)融合和發(fā)展速度相對(duì)較快，這些特點(diǎn)與體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征基本吻合，這些優(yōu)勢(shì)因素決定了中小型民營(yíng)企業(yè)很有可能成為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新主體，更有機(jī)會(huì)成為推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量?；诖?，政府應(yīng)鼓勵(lì)、引導(dǎo)和扶持中小型民營(yíng)企業(yè)發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，幫助企業(yè)之間加強(qiáng)溝通聯(lián)系，促進(jìn)企業(yè)在文化、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)等方面聯(lián)動(dòng)發(fā)展，突破思維壁壘，形成研發(fā)合力，促進(jìn)安徽區(qū)域經(jīng)濟(jì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。

3.轉(zhuǎn)換市場(chǎng)管理服務(wù)方式，提高體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品質(zhì)

在推動(dòng)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,一是要轉(zhuǎn)變政府管理職能，下放審批手續(xù)，簡(jiǎn)化辦理流程，給企業(yè)減負(fù)，釋放市場(chǎng)活力和創(chuàng)新空間；二是要本著“寬進(jìn)嚴(yán)管”的基本原則，通過(guò)創(chuàng)新監(jiān)管方式，提高體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，尤其是借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒介，積極推動(dòng)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信息化管理，在各種類(lèi)型的體育交易行為中建立個(gè)人和機(jī)構(gòu)的信用評(píng)價(jià)體系；三是要制定獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)企業(yè)在管理服務(wù)中存在誠(chéng)信缺失等情況，要及時(shí)予以警告甚至是退出，對(duì)在產(chǎn)業(yè)研發(fā)成績(jī)突出的，要給予一定的物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)。

四、結(jié)語(yǔ)

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的亮點(diǎn)在于發(fā)揮人的創(chuàng)新和創(chuàng)意能力，對(duì)現(xiàn)有體育、文化資源進(jìn)行再創(chuàng)造，從而產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，是一種具有創(chuàng)造財(cái)富和飽含就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。體育品牌賽事是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，通過(guò)品牌賽事的科學(xué)打造，將有利于體育與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互融合和滲透，產(chǎn)生出高于賽事本身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效應(yīng)，可有效促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完善城市功能建設(shè)。因此，在打造體育品牌賽事時(shí)要注重結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)，依據(jù)山水人文資源、民俗體育項(xiàng)目的獨(dú)特性和唯一性，充分整合周邊區(qū)域資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，注重品牌賽事的可持續(xù)性發(fā)展。體育品牌賽事的科學(xué)構(gòu)建，對(duì)提升安徽城市聞名度和影響力，提高安徽整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，不斷推動(dòng)安徽體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到積極作用。