試用文本挖掘的方法從日本《現(xiàn)代設(shè)計(jì)事典》初探日本平成年間包裝設(shè)計(jì)變遷

（日本國(guó)立九州大學(xué) 藝術(shù)工學(xué)府 815-0031）

尾方義人 （日本國(guó)立九州大學(xué) 藝術(shù)工學(xué)研究院 815-0031）

一、研究背景

1989年，日本正式進(jìn)入平成年代。1991年泡沫經(jīng)濟(jì)破裂，日本進(jìn)入經(jīng)濟(jì)低迷期。在這樣的經(jīng)濟(jì)低迷期卻踴躍了許多比如吉岡德仁、佐藤卓、原研哉、隈研吾等等著名設(shè)計(jì)師，三宅一生、無(wú)印良品等等著名的設(shè)計(jì)品牌。反觀設(shè)計(jì)行業(yè)剛剛起步不久的我國(guó)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在還常常因?yàn)槌u問(wèn)題而被人所詬病。殊不知日本設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中，也是經(jīng)歷了同樣的抄襲模仿階段才發(fā)展到現(xiàn)在這樣的設(shè)計(jì)大國(guó)。兩國(guó)有著相似的文化背景和相近的地理位置，在這樣環(huán)境下一海相隔的日本更是可以看做我們?cè)O(shè)計(jì)發(fā)展的研究樣本，這一階段日本設(shè)計(jì)界發(fā)生了什么，是如何涌現(xiàn)如此多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的，又是如何走出模仿抄襲階段開(kāi)始走上原創(chuàng)道路的，這些問(wèn)題都非常值得我們研究并加以借鑒，可以為我國(guó)的設(shè)計(jì)發(fā)展方向提供參考作用，所以研究日本平成年代的設(shè)計(jì)史對(duì)我們是很重要的。

二、研究對(duì)象

日本《現(xiàn)代設(shè)計(jì)事典》（下簡(jiǎn)稱《事典》）系列叢書于1986年開(kāi)始發(fā)行，每年由各個(gè)領(lǐng)域中最有代表性的設(shè)計(jì)師來(lái)將該領(lǐng)域中最新最熱的設(shè)計(jì)概念、問(wèn)題及方法等整合成詞條并予以解釋說(shuō)明。該叢書作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的指導(dǎo)性書籍，在日本設(shè)計(jì)界具有著非常重要的地位，也在日本平成年間的日本設(shè)計(jì)史的研究中有著極大的價(jià)值。這套叢書于2018年停止發(fā)行。本研究將選取《事典》系列叢書中平成年間（1989～2017）包裝設(shè)計(jì)相關(guān)章節(jié)作為研究對(duì)象，來(lái)初探日本平成年間的包裝設(shè)計(jì)變遷。

三、研究目的

本文通過(guò)日本《現(xiàn)代設(shè)計(jì)事典》系列叢書初探日本平成年間的包裝設(shè)計(jì)變遷，并試圖尋找一種通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)史文獻(xiàn)進(jìn)行文本挖掘從而得到關(guān)鍵信息并提出假說(shuō)的研究方法。

四、研究方法

本研究主要使用文本挖掘作為主要研究方法。文本挖掘一般指將大量文章、段落、詞匯等文本數(shù)據(jù)通過(guò)軟件統(tǒng)計(jì)處理后得出高質(zhì)量的信息。這種方法可以摒棄人工閱讀分析文本從而產(chǎn)生的主觀性影響，從統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)來(lái)得知客觀事實(shí)，能夠較為真實(shí)的提取文本中的關(guān)鍵信息。這一方法廣泛應(yīng)用于金融、醫(yī)療、語(yǔ)言學(xué)、文學(xué)、社會(huì)調(diào)查、政治學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，調(diào)查對(duì)象也可以是微博、電子郵件、主觀填寫式調(diào)查問(wèn)卷、文學(xué)性文章、新聞、論文等。主要方法是將大量的文本進(jìn)行處理后，通過(guò)統(tǒng)計(jì)從中抽出所需要的部分來(lái)得出隱藏在文本中的客觀事實(shí)。

在本研究中，通過(guò)統(tǒng)計(jì)抽出《事典》中包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞制作詞云圖，通過(guò)各個(gè)關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率來(lái)初探日本平成年間包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變遷，并在今后的研究中結(jié)合史實(shí)以及更多設(shè)計(jì)實(shí)例作為佐證來(lái)對(duì)本文提出的假說(shuō)進(jìn)行驗(yàn)證。

五、研究過(guò)程

在本研究中，選取了日本大數(shù)據(jù)與人工智能系統(tǒng)公司User Local，Inc.所開(kāi)發(fā)的文本挖掘插件進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析。該文本挖掘插件被廣泛應(yīng)用于如雅虎、樂(lè)天、日產(chǎn)汽車、東陶衛(wèi)浴等日本各大公司進(jìn)行文本數(shù)據(jù)分析，具有一定的準(zhǔn)確性和可靠性。

首先將《事典》掃描進(jìn)計(jì)算機(jī)并運(yùn)用OCR軟件進(jìn)行文本識(shí)別。進(jìn)行錄入并且人工校對(duì)完成后，對(duì)文本進(jìn)行分類。由于《事典》在不同階段進(jìn)行了大范圍的整合與重編，在結(jié)構(gòu)構(gòu)成上有著較大的區(qū)別。本研究中將以大的整合重編的時(shí)間點(diǎn)作為節(jié)點(diǎn)，將進(jìn)入平成年間的《事典》分為了1989～1994、1995～1999、2000～2009、2010～2017四個(gè)階段。并對(duì)這四個(gè)階段的文本分別導(dǎo)入到插件中進(jìn)行文本挖掘，得出四個(gè)階段的不同結(jié)果，最后進(jìn)行對(duì)比，得出結(jié)果并提出假說(shuō)。

六、結(jié)果與考察

將1989～2017年包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行錄入并統(tǒng)計(jì)后，將其中的名詞單獨(dú)摘選出來(lái)后制作出了詞云圖，如圖1。詞語(yǔ)字號(hào)越大代表著該詞語(yǔ)在包裝設(shè)計(jì)相關(guān)章節(jié)中的出現(xiàn)頻率越高。由圖一可見(jiàn)，進(jìn)入平成年后，日本包裝設(shè)計(jì)的變化還是很大的。

首先，在1989～1994年這一階段，高頻關(guān)鍵詞為“包裝”“塑料”“材料”“成型”“盒”“設(shè)計(jì)師”“印刷”和“容器”等，1995～1999年這一階段，高頻關(guān)鍵詞為“包裝”“設(shè)計(jì)”“禮品”“成型”“顏色”“紙”和“設(shè)計(jì)師”等，2000～2009這一階段為“包裝”“紙”“油墨”“成型”“設(shè)計(jì)”“消費(fèi)者”等，2010～2017這一階段為“包裝”“物品”“顧客”“設(shè)計(jì)”“商品”“市場(chǎng)”等。從整體來(lái)看，進(jìn)入平成年后，貫穿始終的詞有“包裝”“方法”“設(shè)計(jì)”“材料”“商品”。其中，“包裝”這一關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率基本穩(wěn)定處于最高頻率的狀態(tài)，“方法”這一關(guān)鍵詞穩(wěn)定被提起但是頻率并不高。“設(shè)計(jì)”在剛進(jìn)入平成年間的時(shí)候并沒(méi)有被經(jīng)常提起，進(jìn)入1995～1999年期間被提出的頻率明顯變高，然后進(jìn)入2000～2017這兩個(gè)階段后該詞匯的頻率有所下降，可以推測(cè)1995～1999年這一期間內(nèi)日本的包裝更加注重設(shè)計(jì)?！安牧稀痹趧傔M(jìn)入平成年的時(shí)候頻率很高，但是再之后的階段很少被提起?！吧唐贰边@一詞匯出現(xiàn)頻率有所變化但是波動(dòng)并不是很大。從材料上來(lái)看，1989年～1994年期間“塑料”這一關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率非常高，但是1995年后就開(kāi)始消失，“紙”這一關(guān)鍵詞開(kāi)始出現(xiàn)并頻率不低，可以由此推測(cè)日本剛進(jìn)入平成年的時(shí)候主要使用塑料為包裝材料，而到了1995年前后開(kāi)始大量使用紙作為主要包裝材料。而詞云圖中“消費(fèi)者”的字號(hào)逐漸變大，雖然在2010年后改為“顧客”一詞，但是詞頻卻有所增加?？梢酝茰y(cè)“消費(fèi)者”出現(xiàn)的頻率不斷增加，可以推測(cè)出消費(fèi)者逐漸被重視。除此之外，“環(huán)?！币辉~在2000年也開(kāi)始出現(xiàn)，說(shuō)明日本包裝設(shè)計(jì)很有可能是在這一階段開(kāi)始注重提倡環(huán)保性。

七、結(jié)論與展望

綜上所述，運(yùn)用文本挖掘的方法來(lái)研究設(shè)計(jì)史是具有極大的可行性的。方法概念圖如下圖所示。

首先將原始文本資料進(jìn)行整理，之后再通過(guò)文本挖掘的方式得出數(shù)據(jù)和圖表等客觀事實(shí)，再對(duì)數(shù)據(jù)和圖表進(jìn)行分析，提出假說(shuō)，最后再通過(guò)歷史事實(shí)和實(shí)力對(duì)假說(shuō)進(jìn)行驗(yàn)證，并得出結(jié)論。

在本文中，筆者通過(guò)文本挖掘提取詞云圖的方式對(duì)日本進(jìn)入平成年間的包裝設(shè)計(jì)變遷有了初步的把握并得到了推想。在未來(lái)的研究中將結(jié)合歷史事實(shí)與實(shí)例對(duì)提出的假說(shuō)進(jìn)行驗(yàn)證，將這一方法論進(jìn)一步完善和證實(shí)，并可以運(yùn)用這一方法論來(lái)研究其他方面的設(shè)計(jì)史。