鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下藏羌彝走廊體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

趙云書 張 勇 王永忠 楊永鐘 吳瓊先

(1.長江師范學(xué)院體育與健康科學(xué)學(xué)院 重慶 408100；2.四川外國語大學(xué)體育部 重慶 400031)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)期以習(xí)近平同志為核心的黨中央推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)振興化與鄉(xiāng)村文化振興的重要舉措。鄉(xiāng)村振興對藏羌彝走廊地區(qū)的繁榮是積極的，有利于挖掘文化資源，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變藏羌彝走廊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。同時(shí)，民族體育文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，在新時(shí)代主要社會矛盾轉(zhuǎn)變的背景下，正成為新的經(jīng)濟(jì)增長極，能有效促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展。民族體育文化產(chǎn)業(yè)是振興少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長極，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的提質(zhì)增效，對培育健康、積極的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)藏羌彝走廊地區(qū)的鄉(xiāng)村振興有現(xiàn)實(shí)意義[1]。

一、鄉(xiāng)村振興下藏羌彝走廊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

“藏羌彝走廊”位于我國西部腹地，涉及川、黔、滇、藏、陜、甘、青等七省區(qū)，其中核心區(qū)域藏、羌、彝等少數(shù)民族人口超過760萬，覆蓋面積超過68萬平方公里[2]。主要指我國西部歷史上縱貫大西北和大西南以藏、羌、彝三個(gè)民族的先民為主體的人口繁衍遷徙和溝通交流的重要廊道，屬民族學(xué)概念。由于該區(qū)域處于中原文化、西域文化、巴蜀文化、印度文化等多方文化交匯之地，加之地理環(huán)境復(fù)雜多樣且對外交通不便，形成和保留了豐富多姿、各具特色的多元民族文化，是我國乃至世界上多元文化和諧共生、相互交融的典范地區(qū)。擁有豐富的民族文化資源，也擁有眾多民族體育項(xiàng)目，因此也派生出了許多別具特色的民族體育文化產(chǎn)業(yè)。

近年來，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，各屬地政府積極出臺相關(guān)政策支持藏羌彝走廊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年3月，文化部、財(cái)政部制定了2014年—2020年的《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃》，其中2014年—2016年為近期規(guī)劃，2017年—2020年為中期規(guī)劃。2018年，西藏自治區(qū)在《“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中規(guī)劃自治區(qū)段藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊建設(shè)項(xiàng)目投資將達(dá)到43.3億。2018年11月，四川省文化廳發(fā)布首個(gè)藏羌彝產(chǎn)業(yè)走廊行動計(jì)劃——《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊四川行動計(jì)劃（2018—2020年）》從文旅融合、文化創(chuàng)意、市場主體、市場要素、文化品牌5個(gè)方面明確了未來目標(biāo)和主要任務(wù)[3]。

體育文化產(chǎn)業(yè)已成為藏羌彝走廊文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，借著鄉(xiāng)村振興的國家戰(zhàn)略，為走廊沿線地區(qū)的發(fā)展帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力推手。

二、鄉(xiāng)村振興下藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

（一）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱

體育文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的要求相對較高。藏羌彝走廊主要位于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對薄弱[4]。增加經(jīng)濟(jì)收入，改善生活條件是實(shí)現(xiàn)脫貧致富和廣大貧困人口的主要矛盾。受此影響，當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娫谙M(fèi)觀念上主要還是選擇那些對日常生活和生產(chǎn)具有直接帶動作用的消費(fèi)行為，對體育文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)傾向并不積極。因而不利于體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即便是從我國整體的發(fā)展?fàn)顩r來說，體育文化產(chǎn)業(yè)仍然處于初級階段，產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。

（二）民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的數(shù)量逐漸減少

藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目是走廊沿線體育文化產(chǎn)業(yè)的載體和重要精神源泉。同時(shí)，藏羌彝走廊沿線地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目主要源于古代先民進(jìn)行的各種儀式類活動，在生活中存在諸多類型的展現(xiàn)形式，如祭祀、特定節(jié)日及文化活動儀式等[5]。近些年，在一系列黨的惠民政策的引導(dǎo)下，走廊民族地區(qū)與外界社會的交流程度逐漸加深，原有相對封閉的生活環(huán)境被打破。少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)生活方式和生活理念也隨之發(fā)生了較大的改變，越來越多的居民開始離開家鄉(xiāng)外出打工賺錢，民族傳統(tǒng)體育傳承人數(shù)量銳減。并且，部分民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目不僅沒有進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目呈現(xiàn)出衰敗的情況。一部分傳統(tǒng)體育項(xiàng)目正逐漸淡出人們的視野，導(dǎo)致人們參與民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的次數(shù)和質(zhì)量都在逐漸降低。

（三）體育文化產(chǎn)業(yè)鏈不完整

體育文化產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的新型行業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)跨界融合文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[6]。整個(gè)產(chǎn)業(yè)去體育項(xiàng)目本身，還有與此相配套的教育教學(xué)、體育傳媒、體育旅游、體育產(chǎn)品開發(fā)、金融服務(wù)、體育賽事等相關(guān)鏈條。當(dāng)前，藏羌彝走廊民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是主要體現(xiàn)為簡單的體育活動，而與體育文化產(chǎn)業(yè)相配套的產(chǎn)業(yè)鏈總體發(fā)展水平不高，發(fā)展動力沒有被激發(fā)，體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)影響力不足，不利于體育文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興下藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）開辟民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)新熱點(diǎn)

傳統(tǒng)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目衰敗在很大程度上是由于現(xiàn)代化的生活方式對民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的沖擊造成的，動搖了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的存在根基。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，藏羌彝走廊民族地區(qū)要開辟民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)新熱點(diǎn)，為傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的存在打造一個(gè)新的存在基礎(chǔ)。積極引導(dǎo)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目由原本的宗教祭祀與節(jié)慶儀式等功能向現(xiàn)代養(yǎng)生與全民健身進(jìn)行遷移。將民族傳統(tǒng)體育同新時(shí)代人民群眾的發(fā)展需求相結(jié)合，深入挖掘藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目對人體的養(yǎng)生功能，以養(yǎng)生為主題對民族傳統(tǒng)體育進(jìn)行深加工，通過發(fā)展傳統(tǒng)體育的養(yǎng)生文化，開辟藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)新熱點(diǎn)。

（二）打造藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育文化品牌

品牌具有增強(qiáng)區(qū)域吸引力與輻射力，提高知名度和強(qiáng)化同行業(yè)競爭的一種文化優(yōu)勢。在藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育文化的開發(fā)過程中要深入挖掘藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育文化特色與內(nèi)涵，打造藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育文化品牌。利用互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體進(jìn)行加強(qiáng)品牌營銷，借助微信、微博、快手、抖音等自媒體進(jìn)行品牌推廣。如羌族的推桿、羊皮鼓舞，彝族的跳火繩、爬油桿，藏族的吉韌、秀茲等，都是藏羌彝走廊最具代表性的民族傳統(tǒng)體育活動，在西南民族地區(qū)具有相當(dāng)?shù)闹?，但就全國而言，知名度則微乎其微[7]。通過整合民族體育文化資源，打造藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育文化品牌，利用其品牌優(yōu)勢，吸引外界對于藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育的關(guān)注。藏羌彝走廊沿線的政府主管部門，要在民族聚集區(qū)或者在其他影響力較大的地區(qū)舉辦民族運(yùn)動會、民族體育產(chǎn)業(yè)博覽會、民族體育高級別論壇等，吸引民眾對民族體育項(xiàng)目、體育文化及體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，推動藏羌彝走廊地區(qū)的開放，為民族地區(qū)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育文化由資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為體育品牌優(yōu)勢，收獲品牌效益，實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化品牌能夠“走出去”，專業(yè)人才和金融投資能夠走進(jìn)來的可持續(xù)發(fā)展局面。

（三）充分利用政策優(yōu)勢，加快實(shí)施民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)科技帶動戰(zhàn)略

近年來，黨和政府高度重視民族傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、貧困地區(qū)脫貧摘帽和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，同時(shí)給出了很多相關(guān)扶持政策。藏羌彝走廊應(yīng)充分利用好政策優(yōu)勢，順勢而為，加快實(shí)施民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)科技帶動戰(zhàn)略。

同時(shí)，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)大的助推作用，通過5G信息技術(shù)、VR場景模擬技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等高精端產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，將直接促進(jìn)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與新媒體的深度融合[8]。因而，在體育文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)、銷售渠道、品牌宣傳、推動少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)升級的過程中，要深入貫徹科技帶動戰(zhàn)略，為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力，激發(fā)新的能量，拓展?jié)撛谑袌鲚椛涿妗?/p>

首先，科學(xué)技術(shù)帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施需要有完善的人才供給保障。因而應(yīng)盡快建立產(chǎn)教融合的培養(yǎng)模式，在高校訂單化培養(yǎng)適合藏羌彝體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型專業(yè)人才。將體育文化產(chǎn)業(yè)與5G技術(shù)、VR場景模擬技術(shù)融入體育文化產(chǎn)品的開發(fā)，發(fā)展民族體育傳媒、體育動漫、體育游戲、體育賽事等文化產(chǎn)業(yè)。

（四）開展系統(tǒng)性少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目文化的發(fā)掘保護(hù)工作

任何一種民族體育項(xiàng)目都有其獨(dú)特存在的文化背景，這是發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)的文化源泉。首先，對體育文化來講，保護(hù)的最有效手段就是傳承。在推動藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，需要充分利用好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，貼近一線農(nóng)村的特征，深入廣大人民群眾，發(fā)掘傳統(tǒng)體育項(xiàng)目及其背后的體育文化，同時(shí)采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對體育文化實(shí)現(xiàn)全面紀(jì)錄，為其能流傳下來貢獻(xiàn)技術(shù)力量，也為其尋找發(fā)展路徑贏得時(shí)間。

第二，引入走廊地區(qū)的學(xué)校教育。將傳統(tǒng)體育項(xiàng)目引入學(xué)生的日常體育課程，將傳統(tǒng)體育文化知識納入校園文化建設(shè)，創(chuàng)建一批藏羌彝走廊地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育特色學(xué)校。第三，藏羌彝走廊的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目由于其民族性和區(qū)域性較為嚴(yán)重，社會影響效能有限，加之部分體育活動風(fēng)險(xiǎn)性較大，人們的參與興趣也不高。因而，在保持民族體育精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)上對藏羌彝民間傳統(tǒng)體育的基本動作要領(lǐng)，鍛煉的場地，競賽的要求等方面進(jìn)行加工改造，充實(shí)群眾體育以滿足更多人群對現(xiàn)代體育運(yùn)動的需求。

（五）提高少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

體育產(chǎn)業(yè)是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)，推動藏羌彝走廊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也將直接帶動體育消費(fèi)，增強(qiáng)地區(qū)市場活力，促進(jìn)民族體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的完善，是實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基本前提條件。因而，必須根據(jù)藏羌彝走廊地區(qū)的現(xiàn)實(shí)條件，采取積極有效的措施，提升藏羌彝走廊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。首先要增加藏羌彝走廊地區(qū)的財(cái)政投入，全面升級民族的基礎(chǔ)配套設(shè)施。少數(shù)民族地區(qū)由于自然環(huán)境相對較差、基建設(shè)施滯后等方面的因素制約，嚴(yán)重限制了藏羌彝走廊沿線地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間[9]。資金缺乏是制約基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度的最重要因素之一，這就需要國家財(cái)政繼續(xù)加大對藏羌彝走廊地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的資金投入力度，通過財(cái)政撥款，將相關(guān)基建資金合理分配到完善交通、能源物資、信息通訊、醫(yī)療衛(wèi)生、科技、教育等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面。

在開展少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目建設(shè)過程中，還需要全面結(jié)合實(shí)際，適當(dāng)減少或直接免除有關(guān)項(xiàng)目配套資金。同時(shí)，也要在進(jìn)行充分論證的基礎(chǔ)上，爭取上級配套資金的大力支持，加快少數(shù)民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升基礎(chǔ)建設(shè)水平。第二，龐大的民營企業(yè)有更為靈活的市場運(yùn)行模式和高級管理人才儲備。地方政府應(yīng)采取更為開放的政策，吸引更多的人、更多的民營資本、更多的技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，并將之投入到藏羌彝走廊民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。三是構(gòu)建較為完善的體制、機(jī)制。藏羌彝民族地區(qū)因?yàn)樗枷肜砟畹脑?，舊有體制機(jī)制束縛了當(dāng)?shù)匕傩盏姆e極性，阻礙了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。因此，要從整個(gè)藏羌彝走廊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會大局出發(fā)，大膽創(chuàng)新，改革不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制機(jī)制。通過供給側(cè)改革，重點(diǎn)培養(yǎng)一批凸顯藏羌彝走廊地區(qū)優(yōu)勢的現(xiàn)代化企業(yè)，激發(fā)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，增加就業(yè)機(jī)會，提升當(dāng)?shù)鼐用竦幕旧钏剑︵l(xiāng)村振興[10]。