淺析文字在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

樊雙莉

摘 要：文字的發(fā)展傳承著中華五千年的燦爛文化，千年文化積淀是設(shè)計(jì)發(fā)展的源泉和生長(zhǎng)土壤，巨大的文化底蘊(yùn)使之與國(guó)際文化和潮流密切銜接，同時(shí)保留和發(fā)揚(yáng)了自身的品格及藝術(shù)氣質(zhì)。中國(guó)文字起源于象形文字，是記錄語言的符號(hào)。文字在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用既體現(xiàn)了傳統(tǒng)民族文化特性，又傳達(dá)著具體的、明確的信息。書畫同源、圖文并茂從來都是相互滲透的。文字本身就來源與圖形，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)以“文字”為創(chuàng)作元素，可以說是一種多元的復(fù)合體，文字已經(jīng)成為文化的記錄載體和傳播方式。

關(guān)鍵詞：文字;傳統(tǒng);圖形;色彩;招貼設(shè)計(jì);

一、文字在招貼設(shè)計(jì)中的三個(gè)特點(diǎn)

文字是人類祖先為了記錄語言、事物和交流思想感情而發(fā)明的視覺文化符號(hào)。文字是招貼設(shè)計(jì)中必不可少的元素之一，文字的可讀性，是最直接傳達(dá)信息的載體。文字源于圖畫，文字在招貼設(shè)計(jì)中圖形化的特征，使文字從字意的傳達(dá)到圖形的傳達(dá)成為可能，并具極強(qiáng)的可塑性。文字作為中華民族幾千年的歷史沉淀與積累，處處都與其歷史和文化藝術(shù)傳統(tǒng)密切聯(lián)系，在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用范圍也十分廣泛，我們就簡(jiǎn)單介紹下文字在招貼設(shè)計(jì)中的三個(gè)特點(diǎn)。

（一）文字在招貼設(shè)計(jì)中的可讀性

中國(guó)文字原本的結(jié)構(gòu)特征是以象形和指事為主的，這就決定了每個(gè)文字都能反映出一定自然界和社會(huì)事務(wù)、景物、品質(zhì)以及人們的道德觀念等等的現(xiàn)象;尤其是文字的象形性，先天就具有很強(qiáng)的美術(shù)性?？勺x性，這里包含書法創(chuàng)作中文字的自然屬性的可識(shí)性和文字被重塑藝化后的可讀性兩層意思。每一個(gè)單獨(dú)的文字設(shè)計(jì)，其原理就好比一個(gè)既定的空間里運(yùn)用多變的基本要素來取得一個(gè)完美的平衡，每一個(gè)字的設(shè)計(jì)都可以看成是一張?jiān)O(shè)計(jì)作品。

（二）文字在招貼設(shè)計(jì)中的圖形化

中國(guó)文字源于圖畫，從招貼設(shè)計(jì)來講，文字的功能與圖形一樣，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊;文字是較為簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素，又是最豐富和復(fù)雜的設(shè)計(jì)手段，它的內(nèi)涵豐富、構(gòu)架完美、用途廣泛、影響深遠(yuǎn)，極具情趣意味和裝飾作用。文字作為中華民族幾千年歷史沉淀與積累的書面語言，字體的自然美、書法的藝術(shù)美、結(jié)構(gòu)的裝飾美給平面廣告受眾獨(dú)特的審美感觀，從而使招貼設(shè)計(jì)更具欣賞性。文字在招貼中的圖形化特點(diǎn)獨(dú)特。

（三）文字在招貼設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化性

文化內(nèi)涵不是一種顯性的形式，通常表現(xiàn)為隱性的。設(shè)計(jì)中的文化就是研究社會(huì)的整體價(jià)值取向，形成審美的內(nèi)涵，浸潤(rùn)著多元文化的滋養(yǎng)。中國(guó)傳統(tǒng)文化是我國(guó)人民智慧的結(jié)晶。中國(guó)傳統(tǒng)文化是一個(gè)寶藏，不同時(shí)代的人們，可以根據(jù)社會(huì)實(shí)踐的需要、時(shí)代發(fā)展的要求，從中發(fā)現(xiàn)新的意義，做出新的解釋，添加新的成分。設(shè)計(jì)中加入中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，不僅能充分表達(dá)出我們神秘的東方色彩，也能更好的起到國(guó)際傳播及交流作用。傳統(tǒng)文化的精髓一直在影響、制約和調(diào)節(jié)著我們的審美觀，而這種審美觀是由這個(gè)民族的生活方式、習(xí)俗、制度、倫理道德、審美習(xí)慣等一系列因素決定的。

所以，要成功的運(yùn)用民族民間中美的因素，就首先要求設(shè)計(jì)者深深的愛著這個(gè)民族，理解這個(gè)民族，熟悉這個(gè)民族。這樣才能夠帶給我們豐富的美學(xué)思想、多元化的傳統(tǒng)文化和對(duì)工藝、設(shè)計(jì)、美的規(guī)律的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，并能夠使我們從中提取許多有用的資料和新的啟發(fā)。在設(shè)計(jì)過程中有的放矢的與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，弘揚(yáng)中華民族文化，這是我們應(yīng)該做的，也是我們能做到的。招貼設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)元素的運(yùn)用已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。傳統(tǒng)特色等文化因素已成為未來設(shè)計(jì)的一大潮流。

二、文字與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的關(guān)系探討

（一）文字在招貼設(shè)計(jì)中編排的作用

文字是一種交流思想和表達(dá)情感的工具。文字符號(hào)的意義，不僅在于它是傳達(dá)信息的視覺符號(hào)，而且在于它具有廣闊的適應(yīng)性和再創(chuàng)造的藝術(shù)空間。使用文字的排列來充當(dāng)其圖形，并對(duì)單調(diào)的文字進(jìn)行各種造型的處理和修飾，使之產(chǎn)生意想不到的效果。文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺傳達(dá)效果。文字本身就是一件完美的圖形符號(hào)，文字的字型結(jié)構(gòu)形式是一種有巨大潛力、生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，有著其他視覺元素不可替代的設(shè)計(jì)效果。招貼的創(chuàng)意是靈魂，編排就是招貼的骨骼，招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是由不同的編排設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的，表現(xiàn)出一種用來宣傳的媒介，其目的就是廣而告之，在招貼設(shè)計(jì)中，招貼版面中文字是不可缺少的元素之一，文字傳達(dá)著最準(zhǔn)確的信息，肩負(fù)著傳達(dá)觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用。

（二）文字在招貼設(shè)計(jì)中的信息濃縮作用

文字本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準(zhǔn)確性與直接性等特點(diǎn);漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達(dá)到圖形的傳達(dá)成為可能，并具有極強(qiáng)的可塑性。漢字的“象形”，從設(shè)計(jì)思維上來看是形象思維，是對(duì)事物具象形態(tài)的歸納、概括。通過一定的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，賦予字型以形象化的再創(chuàng)造，恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)，既能突出招貼設(shè)計(jì)的文化價(jià)值，又能起到畫龍點(diǎn)睛、錦上添花的作用。

招貼是指展示在公共場(chǎng)所的告示，具有高度的象征性、濃縮性和文化性，與政治、經(jīng)濟(jì)、文化和藝術(shù)有著密切的聯(lián)系。是一種用來宣傳的媒介，其目的就是廣而告之。招貼設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素主要有色彩、圖形和文字，作為視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)語言，也有其自身的規(guī)律和特點(diǎn)。好的招貼總是這這三個(gè)要素的完美統(tǒng)一，由于它們之間密不可分，互相滲透，是一個(gè)有機(jī)整體。

結(jié)語

文字元素在當(dāng)下招貼設(shè)計(jì)中已經(jīng)不可缺少，成功的招貼設(shè)計(jì)作品他必須講究一定的設(shè)計(jì)策略，使其具備商業(yè)使用價(jià)值。漢字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加趣味性，并使?jié)h字的內(nèi)容通過結(jié)合招貼設(shè)計(jì)主題多方面的表達(dá)出來，所以說文字在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是很重要的。一副優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品，往往能以自己獨(dú)特的文字元素準(zhǔn)確又清晰地轉(zhuǎn)述設(shè)計(jì)主題。本文分析文字與招貼設(shè)計(jì)的關(guān)系，是對(duì)自己學(xué)習(xí)和從業(yè)過程中的一些經(jīng)驗(yàn)收集，同時(shí)也希望提供給業(yè)界一些借鑒意義。

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