色彩構成和視覺心理在產品設計中的運用

余志強 潘玉婷 徐玲穎

摘 要：在產品設計中，除了要考慮產品的功能和造型，產品的色彩也是其中一項重要因素，在產品設計中合理利用色彩，不僅可以使整個設計更加美觀，而且對使用者的身心健康都有重要影響，因此色彩的使用是產品設計中的重要環(huán)節(jié)，本文通過研究色彩對比、色彩調和和視覺心理在產品設計中的應用，揭示色彩對產品設計的意義。

關鍵詞：產品設計;色彩構成;視覺心理;色彩

引言

在人們心中，色彩除了是物品的顏色，它蘊含著更多的意義，每一種色彩都代表著不同的含義，正是色彩的組合，讓我們的視覺可以感受到世界的斑斕，讓我們的生活更加多姿多彩。設計的目的是創(chuàng)造更人性化的環(huán)境，了解色彩對人們生活的影響對產品的設計具有重要意義，從而設計出更符合人們意向的產品。

一、色彩構成和視覺心理在產品設計中的運用優(yōu)勢

色彩構成是兩種及多種顏色在時間或空間上的對比或協(xié)調，從而引導消費者購買心理，其主要體現在以下幾個方面：冷暖度、鮮明度、面積、顏色等。在產品設計中可以通過色彩的對比來體現產品的材質、風格、使用對象，例如對于兒童的產品，在色彩的對比上就需要顯得比較童真有趣，例如在金屬表面，不同的光澤度可以呈現出不不同的材質，可以有更大的視覺差別，視覺差別在質感上得以體現。由此看來，運用不同顏色的對比，在產品設計中可以給人一種和諧的層次感和節(jié)奏感，使得產品給人的視覺印象非常和諧，吸引著人們的眼球，提升著產品設計的質量。

二、色彩構成與視覺心理的搭配

不管是色彩的對比還是色彩的調和，和諧都是它們的目的，在保持和諧的過程中，色彩的種類不會過多，色彩的面積也不會過大，色彩總會有它自己的脾氣和個性，至于色彩是怎么影響到我們的，那是因為色彩引起我們的視覺心理，因此在產品設計中更重要的是要利用色彩產生的視覺心理。不同的色彩在形狀上會引起人們的視覺效果，例如冷暖色的應用等，在不同的環(huán)境下可以利用色彩的視覺心理來影響人們的心理活動，比如紅色有強烈的刺激性，可以用做警示、開關等需要人們注意的地方，便于更明確的使用。還有在辦公室的設計中可以使用相對柔和的淺色，不易使人疲勞，提高工作效率。所以視覺心理的使用一定要考慮到人們的心理習慣。

三、色彩構成和視覺心理在產品設計中的運用

（一）色彩對比在產品設計中的應用

在應用中，需要對主色和配色的搭配進行綜合考慮，盡量避免顏色相似的單調感，明確顏色之間的關聯(lián)性和配合性。

如果幾者顏色之間較為接近，在對比上可以選擇相對柔和的對比，顏色的差別不要太明顯，如果色彩差別較大，可能會因為對比太過突出而使整體的色彩搭配顯得不協(xié)調，因此需要根據產品的整體功能和搭配選擇不同的色彩對比，運用同屬性的色彩進行配合，獲得更好的兼容性。為了使色彩的對比更加協(xié)調和平衡，在進行色彩的選擇和搭配時，需要盡可能選擇同屬性的色彩，重視色彩對比中色彩相互之間的調和作用，使得產品設計中的各個色彩和各個元素有著更好的搭配和配合，提高產品設計中外形的美觀和吸引力。

（二）色彩調和在產品設計中的應用

強烈的對比效果雖然可以短時間吸引人們的注意力，但是長期面對強烈的色彩會讓人感到緊張和疲倦，因此我們的最終目的是讓色彩在對比中也不會很強烈，讓色彩與人們的生活形成一個和諧的關系，就用到了色彩的調和。

色彩的調和是指多種色彩和諧的組合到一起，形成一個類似有序的風格。產品設計中，最重要的是它的形式美，而它的形式美就是一種和諧，人們在看到一件產品的時候會引起十分舒適的感覺，這就是美的魅力。其中色彩的和諧在整個產品的形式中往往最能吸引人的目光，而且人們在挑選一件產品的時候更多的會考慮到這件產品和環(huán)境的搭配與和諧。因此色彩調對產品設計的重要性不言而喻，在很大程度上，色彩的和諧決定了一個產品的命脈。

（三）視覺心理在產品設計中的應用

色彩的視覺心理主要表現在生理和心理兩個層面。首先，色彩的本身是沒有任何意義的，它只是由于光的折射形成的物理現象。

其次，色彩是一種感覺，色彩靠引發(fā)人類的聯(lián)想來形成心理效應，引發(fā)色彩的情感。因此色彩影響著人們的心理活動，在產品設計中正是利用到這種心理效應來發(fā)揮色彩的重要作用。視覺心理的研究對產品設計的各個方面都有影響，設計師需要面向所有類型的顧客，抓住他們的心理，利用不同年齡對不同色彩的感知和偏愛，把握住產品設計以人為本的核心思想。

四、結語

在生活中，色彩無時無刻都在環(huán)繞著我們，默默的影響我們的感知和精神。在產品設計中，色彩的對比和調和對視覺的影響有著不可忽視的作用，因此合理的利用視覺心理，進行恰當的色彩調和和搭配，可以幫助用戶正向調節(jié)身心健康，利用色彩讓產品更好的為消費者服務，讓我們的生活更加豐富多彩，充分發(fā)揮產品本身之外的潛在功能，讓產品的設計更加合理化、人性化。

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