漢字字體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用及方法

【摘?要】設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是功能與形式的高度統(tǒng)一，字體的主要功能能量是信息的傳遞。在表達(dá)準(zhǔn)確信息的同時(shí)，也要求與設(shè)計(jì)對(duì)象協(xié)調(diào)一致。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，字體設(shè)計(jì)必須注意自身的適用性。

【關(guān)鍵詞】漢字/字體設(shè)計(jì)/平面設(shè)計(jì)

一、字體設(shè)計(jì)的意義

每天，我們會(huì)在不同的地方接收到各種文字信息，當(dāng)我們?cè)陂喿x到一個(gè)從未見過的陌生文字，我們會(huì)找尋各種方法去了解這個(gè)字的正確讀音并且記住它，但對(duì)于那些我們熟悉的文字，我們幾乎不用思考。這也說明，我們之所以能記住文字，憑借的不單單是文字的符號(hào)性，更多的是對(duì)文字造型的記憶。世界上大多數(shù)文字都屬于表音文字，例如英文、韓文，要通過音標(biāo)來進(jìn)行學(xué)習(xí)，而漢字則是象形文字，我們除了通過拼音來學(xué)習(xí)漢字之外，也可以通過對(duì)漢字的形象記憶來進(jìn)行學(xué)習(xí)，或者可以通過更多的方式去理解其傳達(dá)的意義。

字體設(shè)計(jì)的意義正是在于設(shè)計(jì)師要賦予字體以新穎的感覺，繼而傳遞出一種強(qiáng)烈的視覺沖擊。這也是為什么設(shè)計(jì)師需要不斷地對(duì)字體進(jìn)行解構(gòu)和重新組合，尋求他們?cè)谧煮w設(shè)計(jì)中具有獨(dú)創(chuàng)性。實(shí)際上，純粹的字體設(shè)計(jì)不應(yīng)加入過多的元素或者破壞整個(gè)字體的結(jié)構(gòu)，這樣是不能被稱為具有新穎性和獨(dú)創(chuàng)性的字體設(shè)計(jì)作品的。當(dāng)然了，如果是為了設(shè)計(jì)一個(gè)以文字為主題的具有象征意義的標(biāo)志的話，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該明確設(shè)計(jì)的目的是在于如何能讓人們以圖像化的方式迅速記住該標(biāo)志，這樣，完全改變文字的造型是合理的。因此，我們可以說，字體設(shè)計(jì)大概分兩種，一是純粹以改變筆劃、字腳成為一套體系的設(shè)計(jì);二是，加入一些輔助元素或視覺效果從而達(dá)到表達(dá)字意的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

二、字體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是功能與形式的高度統(tǒng)一，字體的主要功能能量是信息的傳遞。在表達(dá)準(zhǔn)確信息的同時(shí)，也要求與設(shè)計(jì)對(duì)象協(xié)調(diào)一致。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，字體設(shè)計(jì)必須注意自身的適用性。字體設(shè)計(jì)的根本目的是準(zhǔn)確地向觀眾表達(dá)設(shè)計(jì)，表達(dá)作品的主題和思想。因此，字體設(shè)計(jì)應(yīng)避免單調(diào)乏味，將內(nèi)容與設(shè)計(jì)形式結(jié)合起來，字體設(shè)計(jì)可廣泛應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中在CI、包裝、書籍、廣告等設(shè)計(jì)形式上。

1.CI 設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

“CIS”意思為：“企業(yè)識(shí)別 系統(tǒng)”。CI設(shè)計(jì)即企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)，CIS由MIS（理念識(shí)別系統(tǒng)）、BIS（行為識(shí)別系統(tǒng)）和VIS（視覺識(shí)別系統(tǒng)）三個(gè)子系統(tǒng)組成。字體設(shè)計(jì)是VIS的基本要素之一，它具有傳達(dá)公司理念和商品名稱的作用，并占重要地位。大致分為下列幾種形式：

（1）品牌標(biāo)志字體

字體設(shè)計(jì)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種形式，是CI設(shè)計(jì)中最為常見的。不同文字具有不同的特定含義，有多種組合方式，用字與字結(jié)合、字母與字母結(jié)合、字與圖形結(jié)合等。現(xiàn)代企業(yè)為了簡(jiǎn)化的標(biāo)志形象，較多采用文字組成的標(biāo)志。

（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

與企業(yè)標(biāo)志組合使用，分為企業(yè)專用字體和專用印刷字體。通常在字體風(fēng)格上也要和企業(yè)形象一致。

（3）產(chǎn)品名稱字體

不同產(chǎn)品有不同名稱，也要有不同的市場(chǎng)形象。產(chǎn)品名稱字體的設(shè)計(jì)應(yīng)注重產(chǎn)品的特征，考慮消費(fèi)者心理，運(yùn)用視覺效果，表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容。

2.包裝上的字體設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商品包裝作為商品生產(chǎn)和流通的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它在體現(xiàn)商品價(jià)值與傳遞商品信息上有重要作用。包裝上除圖形、色彩、版式設(shè)計(jì)外，字體設(shè)計(jì)是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。

包裝字體在不同商品上表現(xiàn)方式也不同。例如，化妝品上，要求字體設(shè)計(jì)流暢、素雅;電子商品，要求文字設(shè)計(jì)硬朗、簡(jiǎn)潔;食品、日用品，要求文字設(shè)計(jì)明快、活潑，以達(dá)到讓人有購(gòu)買欲望的目的。

3.書籍裝幀中的字體設(shè)計(jì)

書籍離不開文字，而書籍裝幀設(shè)計(jì)更離不開字體設(shè)計(jì)。好的書籍裝幀設(shè)計(jì)不僅給我們傳遞文化知識(shí)主信息，同時(shí)也創(chuàng)造了一種美的氛圍。

文字和圖片作為裝幀設(shè)計(jì)的基本手段，文字既是內(nèi)容又是形式，它要根據(jù)內(nèi)容設(shè)計(jì)鮮明個(gè)性的字體，使書內(nèi)涵得到凝聚與濃縮，也可將文字進(jìn)行恰當(dāng)編排，以提高書籍設(shè)計(jì)的趣味。

4.POP 廣告上的字體設(shè)計(jì)

“POP”是“銷售廣告”充當(dāng)了商品的廣告推銷員的角色，起著引導(dǎo)消費(fèi)者 購(gòu)買商品的作用。因此，POP廣告的設(shè)計(jì)要謹(jǐn)慎處理，特別是字體設(shè)計(jì)，更要求簡(jiǎn)要、色彩強(qiáng)烈，才能起到優(yōu)秀廣告的作用。

三、字體設(shè)計(jì)的基本方法

字體的表意可以從意象、會(huì)意、形聲、加強(qiáng)、減弱、圖文合成等多方面著手設(shè)計(jì)，還要配上合理的色彩修飾。實(shí)際上，字體設(shè)計(jì)沒有規(guī)則，最重要的是創(chuàng)新，使人能夠快速的掌握其核心含義。好的字體設(shè)計(jì)能有效地影響人們的視覺，成為最重要的溝通渠道，甚至影響人們的情緒變化。

1.從簡(jiǎn)單到復(fù)雜。這是最基本的創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則，即由基本的、簡(jiǎn)單的字體結(jié)構(gòu)或字體筆畫演變出某種“復(fù)雜”的偏旁部首。

2.由象征到象形，抽象到具體。即將相對(duì)抽象、意象的字體結(jié)構(gòu)作具象化處理。某些字體的筆畫改變?yōu)閳D像或圖形符號(hào)，從而派生出新的概念或新的意象。

3.形聲結(jié)合。在不影響文字識(shí)別及發(fā)音的前提下，對(duì)文字進(jìn)行新的變換改造。

4.加強(qiáng)、減弱。加強(qiáng)和減弱都是為了突出和強(qiáng)化字體的特殊含義，運(yùn)用得巧妙，就可以起到畫龍點(diǎn)睛、事半功倍的特效。

5.添加、重復(fù)。在不影響文字識(shí)讀的前提下，給文字添加一些與文字有關(guān)的形象或筆畫。

6.意象符號(hào)。意象不同于一般具體的形象或圖像，而是設(shè)計(jì)師對(duì)字體符號(hào)經(jīng)過深刻把握后所產(chǎn)生的一種綜合了特定形象和心靈感受的“意象”。他很難歸結(jié)為現(xiàn)實(shí)中某一具體的形式，但在感覺上卻真實(shí)地存在著。

7.合成字設(shè)計(jì)。合成字，一般也叫做特定文字、商標(biāo)文字或組合字，是指用于特定目的或用途而設(shè)計(jì)的文字。合成字設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)文字的視覺識(shí)別力和字體整體組合形式的獨(dú)特性。它是將兩個(gè)字體或兩個(gè)以上的字體進(jìn)行編排組合，對(duì)其進(jìn)行整體性的設(shè)計(jì)處理，以用來作為標(biāo)識(shí)使用。

8.廣告字體設(shè)計(jì)。廣告美術(shù)字設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的靈活性和隨意性，在保證字體可讀性的前提下，字體的排列組合可以千變?nèi)f化，如加入圖形圖像。廣告美術(shù)字在設(shè)計(jì)時(shí)要注意以下幾個(gè)方面：①字體的造型設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)出所傳達(dá)內(nèi)容的關(guān)系;②字體筆畫的圖形化或具象化要與字體結(jié)構(gòu)保持統(tǒng)一協(xié)調(diào)的關(guān)系;③圍繞字體的其他形式因素也要具有識(shí)讀性。

9.裝飾字體。裝飾字體一般適合于特定的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、各類化妝品、酒類包裝、錦旗等設(shè)計(jì)中，它形象具體、生動(dòng)活潑、充滿意趣，能增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺沖擊力和感染力。根據(jù)具體的表現(xiàn)形式裝飾文字可分為以下幾種：①象形裝飾：用具體的事物的形象構(gòu)成或替代性地裝飾字體的筆畫，從而使文字和圖畫相統(tǒng)一;②會(huì)意裝飾：對(duì)某些字義較為抽象、很難直接用具體事物代替的文字，可以用象征含義的典型的圖像來間接地裝飾字體的筆畫。

四、小結(jié)

任何一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品，都是通過字體與圖形、色彩、結(jié)構(gòu)構(gòu)圖的編排，形成一個(gè)美觀均衡的畫面。因此，字體設(shè)計(jì)作為視覺語(yǔ)言的象征，已成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最基本、最重要的設(shè)計(jì)手段之一。在數(shù)字新媒介與紙媒介并行發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，我們接收文字的途徑多種多樣，極大的豐富了人們的視覺空間，因此，字體設(shè)計(jì)應(yīng)向著多角度多層面方向發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]阮海洪.亞洲字體設(shè)計(jì)[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社.2018.

作者簡(jiǎn)介：

聞凌（1996.5—），女，漢族，安徽桐城，江西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位：江西師范大學(xué)）