2020年度口腔健康科普公益小視頻推廣說明

郭 強

各位口腔健康科普公益聯(lián)盟企業(yè)負責人、各位同仁：

大家下午好！

按照中國口腔科普公益聯(lián)盟的規(guī)范和協(xié)會年度工作計劃，科普公益活動每年都要分階段做一些工作，以達到不斷推進口腔健康科普公益活動，擴大“口腔健康、全身健康”理念的傳播面，增大聯(lián)盟企業(yè)和行業(yè)影響力這幾個目的。今年受疫情的影響，很多工作被迫推遲或轉換形式。因此，經過研究，下一步我們將公益活動部分轉移到線上，運用小視頻進行宣傳，作為其它公益活動的配合和補充。關于小視頻推廣的方案和說明已在會前發(fā)給了大家，利用這個機會再做一個簡要介紹，所需時間不長。

一、開展時間

擬從2020年6月1日開始，至2021年6月1日結束。暫定一年時間，視情況和效果再決定是否延長推廣。

二、主要目的

1、展示中國口腔清潔護理用品行業(yè)的文化和歷史；

2、宣傳口腔健康的重要性；

3、引導消費者正確選擇、使用口腔清潔護理用品；

4、普及愛牙、護牙、刷牙等常識；

5、講解口腔清潔護理用品的生產、加工等相關知識；

6、介紹會員單位企業(yè)文化和相關優(yōu)質產品；

7、開展針對行業(yè)和產品的不實信息的聲明或辟謠工作；

8、提高行業(yè)和中國口腔健康科普公益聯(lián)盟、聯(lián)盟企業(yè)的知名度、美譽度。

大家知道，目前在網絡上偶而能見到一些自媒體小視頻向消費者介紹口腔用品的健康知識、常識時表述不太準確，有的基于個人吸引眼球或其它目的誤導消費者，有的完全不懂得常識，用道聽途說來的消息或理論歪曲口腔清潔用品特別是牙膏安全性或功效宣稱，給會員企業(yè)品牌、行業(yè)形象帶來傷害。針對這些問題，除了我們傳統(tǒng)的應對手段之外，如果有了我們的官方小視頻，就能夠利用該類媒體傳播迅速特性，及時起到以正視聽，嚴正辟謠，普及常識，正確引導輿情的作用。

三、采取的方式方法

采用三種視頻方式，每次視頻時長一分半鐘左右，以利于傳播。

(1)以牙刷和產品作為形象做實景拍攝，配講解員；

(2)以卡通動畫形式為主題，加配音，風格輕松，親和力強；

(3)以講解員真人拍攝，里面穿插互動等形式。當然各企業(yè)有更好的、更有親和力的、更利于傳播的視頻方式都可以。部分企業(yè)市場部門有很成熟的視頻資料，稍加編輯就能運用。

推廣的頻率：每日投放，每月2期，全年共24期。推廣的媒介：抖音、微視、快手、西瓜視頻等平臺，第三方長期合作的40余家網站、平面媒體等(媒體名單見《中國口腔健康科普公益聯(lián)盟2020宣傳計劃》)。除此之外，協(xié)會將利用自身的渠道廣泛向有關平臺推廣或投放。各企業(yè)也可將經聯(lián)盟審核編輯后的內容廣泛地在各自企業(yè)的渠道進行宣傳投放，擴大影響力。

四、效果預估

1、預計話題總曝光達1億(根據(jù)投放內容增加營銷和轉發(fā)頻率，多平臺分發(fā))

2、預計短視頻官號粉絲當年增加5～10萬，如果增加特殊活動(例如和抖音官方做口腔游戲活動)效果會更好。

這是第三方推廣公司給出的一個基本預估，實際情況怎么樣得看素材的質量，推廣的手法和商業(yè)環(huán)境來決定。

五、及其它事項

1、所需視頻素材由協(xié)會秘書處和各聯(lián)盟企業(yè)提供，協(xié)會秘書處主要負責提供口腔科普文字類內容，各聯(lián)盟企業(yè)主要負責根據(jù)協(xié)會提供的宣傳資料和要求以及企業(yè)自身品牌宣傳需要制作視頻，收集完畢后統(tǒng)一交聯(lián)盟秘書處歸類審核后由委托的公司進行編輯投放。資料收集截止時間為每期投放前10個工作日。

2、每期短視頻約90秒，其中公益類內容時長約60秒，企業(yè)類內容約30秒。每期視頻一個主題內容，全年24個主題內容，每家聯(lián)盟企業(yè)輪流展示一次，展示順序以公司名稱的首字母排序為準。

3、總體上統(tǒng)一采用中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會和中國口腔健康科普公益聯(lián)盟的品牌形象。每期視頻中均添加各聯(lián)盟企業(yè)品牌形象。

4、請各聯(lián)盟企業(yè)根據(jù)以上情況收集資料并確定本企業(yè)需要展示的主要內容，于2020年5月28日以前傳送給協(xié)會郵箱。聯(lián)盟秘書處根據(jù)各企業(yè)提供的主題內容進行審核后再下發(fā)全年各期的企業(yè)提供素材和投放時間表。由于第一期已臨近，協(xié)會將視時間指定一個企業(yè)先行制做并投放。