基于SWOT分析的揭陽(yáng)市金屬企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略探析

劉彩瓊

摘 要：運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)揭陽(yáng)金屬企業(yè)發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，了解存在的優(yōu)劣、不足和威脅，可以幫助企業(yè)把握各種能夠發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，也可以盡可能避免各種可能因自身不足所造成的威脅和損失，從而更加理性地構(gòu)建科學(xué)合理的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系。

關(guān)鍵詞：金屬企業(yè);SWOT;知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

一、引言

金屬生產(chǎn)企業(yè)以民營(yíng)中小型企業(yè)為主，產(chǎn)品品質(zhì)以中低端為主，技術(shù)含量不高，高投入、高消耗、高污染、低效益的問(wèn)題日益嚴(yán)重，亟需走出一條技術(shù)創(chuàng)新、資源節(jié)約、生態(tài)環(huán)保的發(fā)展道路。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，是揭陽(yáng)金屬產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、可持續(xù)發(fā)展的必由之路。2016年年底，由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于全面組織實(shí)施中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)工程的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，以引導(dǎo)中小企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理能力為主線(xiàn)，大幅提高中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的質(zhì)量和效益，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新。

二、揭陽(yáng)市金屬企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的SWOT分析

SWOT分析是對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)及威脅的一種方法。運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)揭陽(yáng)金屬企業(yè)發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，針對(duì)其存在的優(yōu)劣、不足和威脅，一方面可以更好地幫助企業(yè)把握各種能夠充分發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，另一方面也可以盡可能避免各種可能因自身不足所造成的威脅和損失，從而可以更加理性地構(gòu)建科學(xué)合理的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系。

（一）優(yōu)勢(shì)

（1）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，孕育知識(shí)產(chǎn)權(quán)需求。揭陽(yáng)金屬產(chǎn)業(yè)歷史悠久、規(guī)模較大、產(chǎn)業(yè)鏈條較完整、配套設(shè)施齊備、產(chǎn)品品類(lèi)齊全，一直以來(lái)都是揭陽(yáng)市最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ奶厣?jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市注冊(cè)金屬制品企業(yè)7600多家，以中小企業(yè)為主，規(guī)模以上企業(yè)400多家，現(xiàn)從業(yè)人員超過(guò)40萬(wàn)人，涌現(xiàn)出順達(dá)、興財(cái)、中寶等一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)催生一批研發(fā)成果和商標(biāo)品牌，這勢(shì)必孕育大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的需求。

（2）企業(yè)靈活多變，對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)敏感。揭陽(yáng)市金屬企業(yè)基本是中小型企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)需求和變化反應(yīng)靈敏，能夠迅速抓住商機(jī)進(jìn)行創(chuàng)新，一旦掌握了行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)、新工藝，就能迅速形成競(jìng)爭(zhēng)力，具有較高的成長(zhǎng)性。

（二）劣勢(shì)

（1）科技水平不高，研發(fā)投入不足。大多數(shù)揭陽(yáng)金屬企業(yè)是從家庭作坊發(fā)展起來(lái)的，很多是從來(lái)料加工、仿制樣品等方式起步發(fā)展，規(guī)模小，資金有限，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)普遍重視程度較低，在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，主要依靠引進(jìn)和模仿，普遍沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。

（2）知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略意識(shí)具有局限性。相對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這種無(wú)形資產(chǎn)，金屬生產(chǎn)企業(yè)更加注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)以獲得更多的有形資產(chǎn)，他們極少?gòu)膽?zhàn)略的高度去建立與企業(yè)整體發(fā)展相適應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，也缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的整體規(guī)劃和系統(tǒng)建設(shè)。如果沒(méi)有給予知識(shí)產(chǎn)權(quán)高度的重視，構(gòu)建必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，企業(yè)要走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的道路幾乎不可能，在后續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也將處于非常被動(dòng)的處境。

（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局結(jié)構(gòu)不合理。揭陽(yáng)金屬生產(chǎn)企業(yè)比較注重商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)，而專(zhuān)利主要是實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，壟斷性最高的發(fā)明專(zhuān)利所占比重較小，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）機(jī)會(huì)

（1）政府重視支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)。近年來(lái)，各級(jí)政府部門(mén)針對(duì)中小企業(yè)出臺(tái)了一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的優(yōu)惠政策，從科技指導(dǎo)、促進(jìn)研發(fā)、資助幫扶等多方位多維度鼓勵(lì)中小企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展提供了制度保障和政策性指導(dǎo)。

（2）城市品牌效應(yīng)逐步凸顯。近幾年來(lái)，揭陽(yáng)市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展迅速，城市綜合實(shí)力大大增強(qiáng)，在粵東地區(qū)一枝獨(dú)秀，擁有“中國(guó)五金基地市”、“亞洲玉都”、“中國(guó)塑料時(shí)尚鞋之都”“廣東省產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)區(qū)域名片，享有較高的國(guó)內(nèi)外知名度，五金制品、陽(yáng)美玉器、塑料制品、醫(yī)藥等揭陽(yáng)貨暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，不斷擦亮揭陽(yáng)的城市名片，城市影響力逐步擴(kuò)大，為金屬產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

（3）金屬消費(fèi)品呈現(xiàn)出新要求。當(dāng)前消費(fèi)者更加關(guān)注金屬消費(fèi)品在文化、個(gè)性、品味等綜合性功能，更加注重用戶(hù)體驗(yàn)與產(chǎn)品人性化，金屬行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸由原來(lái)以?xún)r(jià)格為主轉(zhuǎn)向高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品上。只有準(zhǔn)確把握市場(chǎng)脈搏和產(chǎn)業(yè)的高端價(jià)值環(huán)節(jié)，才能牢牢抓住企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的重要機(jī)遇。

（四）威脅

（1）行業(yè)面臨低端制造業(yè)的發(fā)展瓶頸。 由于受到國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速下降、產(chǎn)能過(guò)剩、原材料價(jià)格持續(xù)高位、勞動(dòng)力成本上漲、節(jié)能減排力度加大等因素影響，揭陽(yáng)金屬企業(yè)面臨各種發(fā)展挑戰(zhàn)。持續(xù)創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的命脈，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)創(chuàng)新的不竭動(dòng)力和制度保障。

（2）知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻。 進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則發(fā)生了重大變革，中國(guó)企業(yè)在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。多哈宣言、開(kāi)放創(chuàng)新、 WIPO發(fā)展議程、美國(guó)專(zhuān)利法修改、歐洲專(zhuān)利一體化、 ACTA與 TPP的簽訂、 PPH的構(gòu)建等因素， 使得要走出國(guó)門(mén)的金屬生產(chǎn)企業(yè)不僅要加速熟悉知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際規(guī)則，還要利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

三、揭陽(yáng)市金屬企業(yè)發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的建議

（一）突出知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略在企業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃中的重要地位。企業(yè)應(yīng)該研究制定符合自身實(shí)際的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提高到企業(yè)戰(zhàn)略的核心，主要依靠技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理運(yùn)營(yíng)來(lái)促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，加快技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

（二）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。 深入挖掘行業(yè)專(zhuān)利，打造高價(jià)值的專(zhuān)利組合并進(jìn)行全球布局;將知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作貫穿到企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)線(xiàn)等環(huán)節(jié)中，利用行業(yè)協(xié)會(huì)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，力爭(zhēng)參與或加入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

（三）打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才隊(duì)伍。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的科學(xué)構(gòu)建和有效實(shí)施，歸根到底要靠人才來(lái)實(shí)現(xiàn)。揭陽(yáng)金屬企業(yè)應(yīng)該努力打造一支具有金屬行業(yè)技術(shù)背景、熟悉國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則、具備一定知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)務(wù)能力的人才隊(duì)伍，為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展謀篇布局，提供智力支撐。