包頭市賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力的多層次評價

高健 白雪 寧小莉*

（1 內(nèi)蒙古科技大學(xué)包頭師范學(xué)院，資源與環(huán)境學(xué)院，內(nèi)蒙古 包頭 014030；2 寧波大學(xué)，地理與空間信息技術(shù)系，浙江 寧波 315211）

自十九大提出建設(shè)美麗中國的目標以來，生態(tài)旅游面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。旅游目的地的吸引力是產(chǎn)生旅游活動的基礎(chǔ)，是發(fā)生旅游行為的客觀條件（單福彬等, 2017；杜忠潮等, 2008）。旅游目的地的旅游資源和環(huán)境的異質(zhì)性、可達性是產(chǎn)生旅游吸引力的外在動力（范昕俏, 2017）。在保護濕地的前提下，城市濕地公園旅游既能感受自然、領(lǐng)略自然風(fēng)光，還能體驗民俗風(fēng)情，領(lǐng)略地域文化（李悅錚等, 2019）。包頭市地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈和沿黃經(jīng)濟帶的腹地，是連接華北和西北的重要樞紐，也是呼包銀經(jīng)濟帶、呼包鄂城市群的中心城市。隨著近年來經(jīng)濟的不斷發(fā)展，來包游客呈現(xiàn)出增加的態(tài)勢（田甜, 2017）。賽汗塔拉濕地草原作為包頭市乃至內(nèi)蒙古地區(qū)具有民族地域性的旅游景區(qū)，對其旅游吸引力進行評價分析具有重要意義。本研究通過結(jié)合包頭市民俗旅游資源的開發(fā)條件及現(xiàn)階段賽汗塔拉濕地草原旅游的發(fā)展需求（田甜, 2017），對其旅游吸引力進行了全方位的評價，掌握游客對賽汗塔拉濕地草原的滿意程度，并提出發(fā)展建議。

1 材料與方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

1.1.1 研究區(qū)概況 賽汗塔拉濕地草原位于內(nèi)蒙古包頭市的城市中心，是全國面積最大的城中濕地草原。賽汗塔拉蒙語意為“美麗的草原”，其總面積7.7 km2，其中濕地面積5.362 km2。濕地面積中90%的區(qū)域，表面雖不見水體，但深挖1～2m 水會溢出來，屬于“地下濕地”。該濕地草原南北長約4.1 km，東西寬約2.2 km，海拔高度約1 035～1 057m（劉惠穎,2017；張慧茹, 2012)。

1.1.2 數(shù)據(jù)收集 采用問卷調(diào)查的方式進行基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的收集。調(diào)查問卷主要由4 部分構(gòu)成：(1)被調(diào)查者的基本情況，包括性別、年齡、居住地、學(xué)歷、職業(yè)和月收入水平等6 項；(2)被調(diào)查者的旅游行為特征，包括旅游次數(shù)、旅游動機、旅游方式、旅游目的地的了解途徑等4 項；(3)采用李克特五點量表測量被調(diào)查者對該濕地草原旅游吸引力的滿意程度；(4)被調(diào)查者對該濕地草原的滿意度、重游意愿及開放性意見或建議等。共發(fā)放問卷200 份，收回有效問卷185 份，有效率92.5%。

1.2 模糊層次綜合評價法

1.2.1 構(gòu)建旅游吸引力評價指標體系 以獨特的濕地景觀、草原景觀、蒙古族民俗為主體，結(jié)合該濕地已有相關(guān)研究成果和實際情況，根據(jù)科學(xué)性、整體性、可操作性、層次性等原則進行評價因子的選取，構(gòu)建濕地草原旅游吸引力評價指標體系。

1.2.2 構(gòu)建判斷矩陣并確定各指標權(quán)重 根據(jù)Saaty 提出的1～9 標度法，利用yaahp 軟件，將隸屬于同一層的各因素進行兩兩比較，比較各個因素對上一層的影響程度，按比較結(jié)果建立判斷矩陣并進行求解，各判斷矩陣中的一致性比例均小于0.1，具有較好的一致性。求出各判斷矩陣的最大特征根λmax，對特征根對應(yīng)的特征向量進行歸一化處理后，即為各因素權(quán)重。

1.2.3 確定評價對象及評語集 評價對象為賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力各個指標因子。指標的測量釆用李克特量表的方法，分為5 個測量等級，設(shè)V={V1,V2,V3,V4,V5}={非常低，較低，一般，較高，高}為評語集，對調(diào)查問卷主觀評價的語義進行量化，并依次賦值（表1）。

1.2.4 確定評價因素的權(quán)向量并建立模糊關(guān)系矩陣R 權(quán)向量a 由層次分析法結(jié)果得到，模糊關(guān)系矩陣R 由各個單因素評價矩陣組成。確定單因素的隸屬度rij的方法是讓參與評價的游客按預(yù)先劃定的評價等級標準給予評分，然后做統(tǒng)計處理：設(shè)rij(i=1,2,…，j=1,2,…m)是贊成第i 項因素為第j等級的票數(shù)，按下列公式計算rij的值，即可得到單因素的評價矩陣Ri(i=1,2,…，n)。

表1 評語定量分級標準Table 1 Quantitative evaluation criteria

1.2.5 合成模糊綜合評價結(jié)果向量 利用合適的模糊合成算子，合成模糊權(quán)向量a 與模糊關(guān)系矩陣，得到各被評價對象的模糊綜合評價結(jié)果矢量B（其中 ：bj表示被評級對象從整體上看對評價等級模糊子集元素vj的隸屬程度）。

2 結(jié)果與分析

2.1 旅游吸引力評價指標體系及權(quán)重

共選取了3 個一級指標、6 個二級指標、23 個三級指標，構(gòu)成賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力評價指標體系，并根據(jù)計算賦予權(quán)重（表2）。

2.2 旅游吸引力層次分析

豐富的旅游資源是吸引游客的重要因素之一（張慧茹, 2012）。賽汗塔拉作為全國唯一的城中草原，其濕地及蒙古族特色景觀本身就極具地方特色（田甜, 2017； 蒙吉軍等, 2004）（表3）。各因子層總影響力權(quán)重分析的結(jié)果顯示，“旅游資源”所占權(quán)重為0.493 4，顯著高于其他一級指標（表2），表明賽汗塔拉草原的旅游資源豐富，自然及人文景觀是促使游客到此旅游的主要驅(qū)動力。

二級指標中“自然景觀”的權(quán)重明顯高于其它各因素，表明賽汗塔拉的“自然景觀”對游客有絕對的吸引力。而在“自然景觀”下設(shè)的三級指標中，“生物資源”“環(huán)境污染程度”是游客關(guān)注的重點。一個濕地景區(qū)最引人入勝的無非是良好的生態(tài)環(huán)境，賽汗塔拉濕地草原經(jīng)過長期的建設(shè)，植被茂盛，水體清澈，空氣質(zhì)量優(yōu)良，長期以來是市民進行戶外活動、健步走的首選地?？偟膩碚f，“自然景觀”是該園區(qū)內(nèi)的核心景觀，保護好“自然景觀”資源至關(guān)重要。

表2 賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力評價指標體系各因素權(quán)重一覽表Table 2 A list of the weights of each factor in the evaluation index system of wetland and grassland tourism attraction in Tara park of Saihan

同屬于“旅游資源”指標下的“人文景觀”也是吸引游客的主要因素之一。三級指標中“文化感知”所占權(quán)重較高，表明游客對于該景區(qū)文化歷史有著較濃厚的興趣。應(yīng)充分利用賽汗塔拉濕地草原的自然資源，將自然風(fēng)光與歷史文化相融合（尤其是蒙古族文化），賦予景區(qū)更加強烈的獨特內(nèi)涵，是進一步提升景區(qū)吸引力的著力點之一。此外，“與其他旅游地關(guān)系”中的“與附近旅游景點便捷度”的權(quán)重也處于較高水平。包頭市城市規(guī)劃合理，賽汗塔拉濕地草原位于城市中心地帶，周邊公共交通便利，這為其發(fā)展提供了便利條件。

相比較之下，“區(qū)域條件”所占權(quán)重較低，表明游客對景區(qū)相關(guān)配套設(shè)施關(guān)注度不高。該景區(qū)絕大多數(shù)游客以單純的觀光游覽為主，消費人群較少，這也從側(cè)面反映了“旅游資源”對于該景區(qū)的重要性。

表3 賽汗塔拉濕地草原旅游景觀Table 3 Tourism landscape of the wetlands and grasslands in Tara park of Saihan

2.3 旅游吸引力的模糊綜合評價

通過計算，根據(jù)5 級語義學(xué)標度設(shè)計的評價定量標準，得到賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力的綜合評級語集（表4）。評價結(jié)果顯示：該濕地景區(qū)旅游吸引力綜合得分3.684，屬于較高水平。一級指標因子的分值均在3.5 分以上，均屬于較高水平。結(jié)果表明，目前賽汗塔拉濕地草原已具有一定的知名度,擁有較為豐富的旅游資源以及相對穩(wěn)定的客流量。濕地旅游業(yè)的發(fā)展一定是以良好的生態(tài)環(huán)境為前提，該景區(qū)下一步應(yīng)把重點放在濕地保護上，以保護促發(fā)展，持續(xù)推進生態(tài)治理，畫好生態(tài)紅線。

2.4 開放性問題調(diào)查結(jié)果與分析

調(diào)查結(jié)果顯示，游客針對植被、水體質(zhì)量和基礎(chǔ)設(shè)施這三方面的意見較多(表5）。植被與水體是濕地公園必不可少的自然資源，物種多樣性（尤其植被）是生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)。在濕地生態(tài)系統(tǒng)中，生物的豐富程度與水體之間有著密切的聯(lián)系。維持水資源的可持續(xù)利用，一方面可保持該公園生態(tài)系統(tǒng)的健康，一方面可促進旅游吸引力的進一步提升。對于公園內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施來說，其完善程度是游客達到旅游心理預(yù)期的重要組成部分，也是該旅游地綜合實力的體現(xiàn)。在不破壞濕地的前提下，適當增加基礎(chǔ)設(shè)施，有助于旅游舒適度及旅游吸引力的提升。總之，構(gòu)建“人與濕地”的和諧共生應(yīng)是賽汗塔拉濕地草原繼續(xù)努力的方向。

表4 賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力評價結(jié)果Table 4 The tourist attraction evaluation results of the wetlands and grasslands in Tara park of Saihan

表5 問卷調(diào)查原始資料范疇化結(jié)果Table 5 The results of survey data categorization

3 結(jié)論

采用問卷調(diào)查的方式，對內(nèi)蒙古包頭市賽汗塔拉濕地草原進行了旅游吸引力的多層次評價，得出以下結(jié)論：

(1) 一級指標“旅游資源”中“自然景觀”“人文景觀”指標對旅游吸引力的影響較大，具體體現(xiàn)在三級指標中的“生物資源”“環(huán)境污染程度”“文化感知”等因素，而“區(qū)域條件”“與其他旅游地的關(guān)系”對旅游吸引力的影響相對較小。

(2) 該濕地的綜合旅游吸引力得分為3.684，屬于較高水平，說明該濕地具有較強吸引力。

(3) 需要持續(xù)改善賽汗塔拉濕地草原的植被、水體和基礎(chǔ)設(shè)施等。