品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能與應(yīng)用

曾德帥 王浩 李宏陽(yáng)

摘 要：在新時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨著機(jī)遇，同時(shí)也具有許多挑戰(zhàn)。作為品牌建設(shè)的重要手段，要求設(shè)計(jì)師跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，注重以人為本的人性化設(shè)計(jì)，未來(lái)的發(fā)展還需任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);功能;應(yīng)用

引言

從狹義上看，品牌就是一個(gè)標(biāo)志，但這個(gè)標(biāo)志可以很好地將企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)，它的特點(diǎn)可以反映企業(yè)的形象，一定程度上也決定消費(fèi)者是否去消費(fèi)。品牌和品牌形象是密不可分的，品牌形象來(lái)源于消費(fèi)者的直觀感受，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能將品牌形象語(yǔ)言化，與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，推動(dòng)消費(fèi)者在復(fù)雜的環(huán)境中找尋到品牌并產(chǎn)生消費(fèi)行為。

一、品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用的意義

（一）增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

品牌效應(yīng)即廣為人知的品牌更易被消費(fèi)者選擇，這也是人們生活質(zhì)量追求的體現(xiàn)。視覺(jué)傳達(dá)起著品牌形象宣傳的作用，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)會(huì)受到廣告等的影響，所以好的品牌形象能吸引消費(fèi)者注意[1]，而廣告包裝正是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段。

（二）塑造品牌

一個(gè)品牌要想在激烈的社會(huì)中生存下來(lái)，必須緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，只有滿足市場(chǎng)需求的創(chuàng)新理念和宣傳方式，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是品牌建設(shè)的最佳方式，它能通過(guò)對(duì)品牌進(jìn)行包裝，將品牌的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)在大眾面前，使得產(chǎn)品深入人心。

二、品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能與應(yīng)用面臨的主要問(wèn)題

（一）缺乏人性化

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的應(yīng)用在于宣傳品牌形象，使得產(chǎn)品和消費(fèi)者有效溝通。然而，部分設(shè)計(jì)師卻僅僅將設(shè)計(jì)重點(diǎn)鎖定在產(chǎn)品身上，針對(duì)產(chǎn)品的重要特征進(jìn)行突出打造，卻忽略了新時(shí)代發(fā)展需求的關(guān)鍵[2]，也忽視了對(duì)人服務(wù)的觀點(diǎn)，導(dǎo)致其設(shè)計(jì)和消費(fèi)者并不能產(chǎn)生共鳴。

（二）存在抄襲模仿問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是一把雙刃劍，給人們生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也在一定程度上增加了設(shè)計(jì)師的惰性。部分非專(zhuān)業(yè)“設(shè)計(jì)師”在開(kāi)放自由的網(wǎng)絡(luò)空間里，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，隨意模仿、抄襲他們的作品，尤其是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，不僅使得其作品缺乏個(gè)性化特點(diǎn)，導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞，還惡化了市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

（三）科技的快速變更性

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響著人們的方方面面，創(chuàng)新科技成為社會(huì)新的財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)[3]，在一定程度上也決定著經(jīng)濟(jì)和文化的未來(lái)。在這樣的大背景下，“無(wú)紙化”概念進(jìn)入人們的生活，大量信息的獲得都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字虛擬化能夠帶來(lái)不同以往的強(qiáng)烈視覺(jué)效果，而部分設(shè)計(jì)師仍然固守之前的思想和思維，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不了解，作品設(shè)計(jì)不能很好地融合新時(shí)代元素。

三、品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能與應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)途徑

（一）注重人性化表現(xiàn)

我國(guó)“以人為本”一直是基本的治國(guó)方略，也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)思想。在新時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)師應(yīng)該明確設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的，人性化表現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中十分重要。設(shè)計(jì)在于為人而不是產(chǎn)品，否則再?gòu)?qiáng)烈的視覺(jué)沖擊也只是嘩眾取寵。設(shè)計(jì)師應(yīng)了解消費(fèi)者的需求和審美取向，優(yōu)化結(jié)構(gòu)安排，融入新媒體創(chuàng)新性元素[4]，實(shí)現(xiàn)雙方的精神共鳴。

（二）科技引入

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，科技是第一生產(chǎn)力，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的思維也得到了開(kāi)拓，不受時(shí)間和空間的限制使得他們表達(dá)更加自由。新媒體時(shí)代將視覺(jué)傳達(dá)推向了數(shù)字化的表現(xiàn)方式，而數(shù)字化的核心是虛擬化，實(shí)質(zhì)上是通過(guò)一定的手法將圖形、構(gòu)圖等事物變成虛擬的數(shù)字信號(hào)，將非物質(zhì)事物可視化，再通過(guò)一定的技巧和手法將信號(hào)傳遞出去，這種創(chuàng)作手法帶來(lái)了不同以往的視覺(jué)沖擊效果，豐富人們生活的同時(shí)也傳遞出了品牌的內(nèi)涵。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多樣化表現(xiàn)方式要求設(shè)計(jì)師了解新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特征及動(dòng)態(tài)，利用高科技，用好高科技，掌握其基本操作方法，以符合時(shí)代潮流的方式創(chuàng)新自己的所思所想，從而與觀眾共鳴。

（三）打造多方信息交互平臺(tái)

在開(kāi)放且自由的網(wǎng)絡(luò)空間里，海量的瑣碎信息雜糅在一起且質(zhì)量層次不齊，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中還出現(xiàn)了低級(jí)趣味的問(wèn)題，不僅影響了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，還容易導(dǎo)致不良消費(fèi)泛濫，對(duì)行業(yè)和社會(huì)都帶來(lái)了不良的影響，這就需要健全和完善信息交互平臺(tái)。傳統(tǒng)的信息交互屬于單方信息交互，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)又具有一定的地域壟斷性，在地域限制情況下企業(yè)的設(shè)計(jì)師和參與者都非常有限，時(shí)代發(fā)展要求信息交互平臺(tái)和體系的不斷完善。通過(guò)打造多方信息交互平臺(tái)，設(shè)計(jì)師在網(wǎng)絡(luò)上上傳自己的作品，在互相借鑒和學(xué)習(xí)的過(guò)程中還能起到一定的監(jiān)督作用，在一定程度上能夠抑制抄襲和模仿行為。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上傳作品的點(diǎn)贊及閱讀次數(shù)還能對(duì)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作起一定的激勵(lì)作用，推動(dòng)更多視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師自主探究和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品宣傳，而主要手段就是廣告，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)影像，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和消費(fèi)者的有效溝通，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，從而達(dá)到消費(fèi)者消費(fèi)的目的。

參考文獻(xiàn)：

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