傳統(tǒng)主流媒體深度融合存在的困境及策略

李徽

摘 要：隨著媒體融合發(fā)展與深入，傳統(tǒng)主流媒體在媒體融合發(fā)展中遇到了一些瓶頸問題，需要在體制、內(nèi)容、技術(shù)、人才、資金等方面實現(xiàn)全面融合提升，才能真正打造出形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，實現(xiàn)媒體深度融合。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)主流媒體;深入融合;困境及策略

一、當(dāng)前媒體深度融合存在的問題

（一）內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重

現(xiàn)階段，大部分的媒體融合僅僅是直接把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單修改搬到新媒體上，具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時代的“搶灘登陸”，實現(xiàn)發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化，僅僅是對傳播方式進(jìn)行物理性的搭建與擴張。然而，如果只是抱著“別人有我也要有”的心理在硬件和信息載體上被動布局融合轉(zhuǎn)型，反而會浪費傳統(tǒng)媒體自身特有的優(yōu)勢。

（二）融合創(chuàng)新主體動力不足，缺乏運營意識

在新媒體環(huán)境下，一篇新聞報道的傳播，要做到閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的豐收，傳播和擴散更需要具有專業(yè)背景的團(tuán)隊負(fù)責(zé)運營，在不同平臺的傳播和轉(zhuǎn)發(fā)需要構(gòu)建不同的策略。每一篇報道要抓住不同種類的受眾，獲得影響力的最大化，都需要制定具有針對性的運營方案，然而這恰恰是傳統(tǒng)媒體人的短板。融合發(fā)展的主動性并不強，真正進(jìn)行徹底的融合創(chuàng)新愿望遠(yuǎn)沒有迫切性，再加上人才、資金、技術(shù)的不足，對融合發(fā)展非常不自信，很難有融合發(fā)展積極轉(zhuǎn)型的主動性導(dǎo)致全行業(yè)的融合創(chuàng)新乏力。

二、傳統(tǒng)主流媒體深度融合的策略方法

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為本，搶占互聯(lián)網(wǎng)主陣地

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型需要先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容生產(chǎn)為根本，將傳統(tǒng)的深度、厚度與新媒的靈活、靈動巧妙結(jié)合，打通微視頻、音頻、直播、VR、航拍H5、圖表等各種傳播介質(zhì)，讓智能化、可視聽化成為融媒體報道新趨勢。一條新聞的傳播效果如何，可以通過網(wǎng)頁、微博、公眾號、客戶端的點贊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等第一時間呈現(xiàn)，這就需要媒體人重構(gòu)，提升腳力、眼力、腦力、筆力，克服本領(lǐng)恐慌，想到靈魂出竅，把握受眾需求、信息消費習(xí)慣等特征，轉(zhuǎn)換話語體系，創(chuàng)新表達(dá)方式，對有意義的新聞資源，達(dá)到立體式全覆蓋的傳播效果，讓新聞產(chǎn)品有思想、有溫度。

例如，寧報集團(tuán)推出了一系列內(nèi)容豐富、形式新穎的融媒體產(chǎn)品。在新中國成立70周年報道中，集團(tuán)在報網(wǎng)端微上開設(shè)“壯麗70年·奮斗新時代”總欄目，同時緊扣重要活動節(jié)點，分階段策劃“記者基層蹲點記”“全媒體記者基層行”“寧夏與共和國同行”“推動高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”等10個子欄目。累計刊發(fā)稿件1000多篇（幅），刊發(fā)?？⑻乜?0多塊，在全區(qū)掀起了熱烈慶祝新中國成立70周年輿論熱潮。寧夏日報新聞客戶端、寧夏新聞網(wǎng)推出“70年·寧夏熱度、高度、溫度、力度”“夸夸我的城”“網(wǎng)上展館看寧夏變遷”“說說寧夏人的收入變化”等100多個融媒體原創(chuàng)產(chǎn)品，閱讀量累計超過3000萬次。策劃推出的“我在寧夏表白祖國”抖音挑戰(zhàn)賽，共發(fā)布20條抖音作品，點擊量達(dá)到783萬次。報網(wǎng)端微全媒體矩陣傳播，充分展現(xiàn)了新中國70年的歷史變遷和偉大征程，呈現(xiàn)了寧夏經(jīng)濟社會發(fā)展取得的輝煌成就。

（二）開設(shè)各種互動手段，提高用戶參與度

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們在日常生活中了解新聞、傳播新聞的手段也越來越多樣化，大眾已經(jīng)不再是單一的信息接受者，他們既是信息的接受者，也是信息的傳播者，更是信息的評價者。傳統(tǒng)主流媒體通過開設(shè)各種互動手段，能夠提高用戶的參與度，例如傳統(tǒng)主流媒體通過向讀者提供相應(yīng)的平臺，對相關(guān)新聞事件進(jìn)行評論，提高群眾對新聞事件的關(guān)注度。

例如《人民日報》通過開設(shè)“微評論”等欄目，設(shè)立人民日報公眾號等，建立一個與用戶和讀者進(jìn)行互動的平臺，從而提高與用戶之間的互動，同時通過“人民論壇”等欄目，與用戶進(jìn)行對話等，鼓勵用戶使用客戶端等參與到新聞討論中。因此，通過開設(shè)各種互動手段，能夠提高用戶參與度。

（三）調(diào)整策略，強化官媒輿論引導(dǎo)力

全媒體時代的特征之一是自媒體對輿論的強大影響力，正因為這種影響力，對媒體的輿論引導(dǎo)能力提出了新的要求。身處媒體融合的時代，主流媒體更應(yīng)在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識，在融合發(fā)展中確立正確的輿論導(dǎo)向和價值標(biāo)準(zhǔn)。

1.強化把關(guān)，深化責(zé)任感。傳統(tǒng)主流媒體目前面對的競爭空前激烈，面對各種壓力和誘惑，部分媒體人會被“流量”擾亂心智，甚至為了提高閱讀量干脆犧牲內(nèi)容。一些為求速度而忽略真相、為博眼球而導(dǎo)致的傳播失范現(xiàn)象時?？梢?。要始終堅持輿論引導(dǎo)的責(zé)任感，保證傳統(tǒng)媒體的公信力、做到主流觀點擲地有聲。在參與公共事件及其輿論引領(lǐng)上絕不能一味求快。在萬州公交車墜江事件發(fā)生不久后，部分媒體為追求速度，不經(jīng)詳細(xì)調(diào)查，在車輛墜江原因的報道中都采用了“女司機逆行”的字眼。這不僅形成了錯誤的輿論引導(dǎo)，更讓主流媒體的公信力大打折扣。

2.引導(dǎo)大V借力優(yōu)質(zhì)意見領(lǐng)袖。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是形成網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)鍵節(jié)點。媒體要想打通“兩個輿論場”，必須借力有影響力的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。@共青團(tuán)中央曾聯(lián)合短視頻賬號打造“青年100計劃”節(jié)目，邀請知名青年偶像，講述勵志故事，傳遞正能量，從而引導(dǎo)輿論。同時，借力這些優(yōu)質(zhì)意見領(lǐng)袖的參與轉(zhuǎn)發(fā)擴大影響力。由于網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對于青少年具有極大的輻射作用，主流媒體也應(yīng)著力對網(wǎng)絡(luò)大V進(jìn)行引導(dǎo)，讓他們成為溝通媒體與廣大青少年網(wǎng)民的紐帶。

三、結(jié)語

基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形式對傳播技術(shù)進(jìn)行挖掘和分析，改變媒介融合形式，創(chuàng)新媒介融合渠道和資源，使得內(nèi)容和服務(wù)形式可以深度地結(jié)合起來。傳統(tǒng)媒體和全媒體融合符合時代基本需求，是一個從低級不斷朝著高級方向行進(jìn)的過程，對整個過程進(jìn)行完善和改進(jìn)，從而可以推動全媒體和傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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